Тренды рынка reward-программ. Апрель 2024.
🔽🔽🔽

Итоги исследования про Product. Marketing. PR - среди девелоперов.
Апрель 2024, от EPIC!LAB

Выводы:

ПРОДУКТ
📌Только 10% считают, что текущая орг структура эффективна для тех задач, что стоят перед компанией.
📌Проблемы распределения ответственности за лидирование продукта, тк более 50% в ручном управлении
📌Всего 25% довольны качеством продукта компании
📌Более 90% планируют усиление компетенций
📌Главные практические вызовы: сроки разработки, качество реализации продукта, квалификация сотрудников

МАРКЕТИНГ

⭐️Арт-директор/креативный директор - недооцененный ресурс, который мог бы улучшить процесс реализации брендинга внутри клиента
⭐️Участие генерального директора/акционера в брендинговом процесс важно!
⭐️Замеры бренда делают 60%, но вот что именно замеряют 53% не ответили ( трам пам пам…)
⭐️Коммуникационная стратегия в основном создается внутри

PR

📣У 77% девелоперских компаний есть свой пиар-отдел.
📣У 46% департамент пиара подчиняется генеральному директору.
📣Только у 30% респондентов, ответ, что с PR-задачами у них все прекрасно

Весь отчет 🔽🔽🔽

@Est_Concern

Крупнейшие российские экосистемы, ресёч от Spectr
 
Я прям зачиталась отчетом, люблю, когда мысли упакованы в систему и структуру.
Выписала несколько выводов, но рекомендую именно полистать отчет. 👇👇👇
 
🌐Компенсация потери западного контента — замещают его корейским, индийским и турецким (в 2023 г доля такого контента обогнала голливудский) и производят свои фильмы и сериалы. Усилия оправдались — в 2022 году ведущие онлайн-кинотеатры (Кинопоиск, KION) показали х2 рост числа подписчиков
 
👨‍🍳Расширение экосистем за счет офлайн-формата. Это происходит в сегментах электронной коммерции и фудтеха. Среди примеров — открытие кафе «Кухни на районе» (Сбер) и магазинов VK Store в Москве и Санкт-Петербурге, кроме того — сети офлайн-школ дизайна Skillbox (VK)
 
📉Базовые вертикали — основные сервисы, с которых началось развитие экосистем, — обеспечивают большинство выручки (исключение — Яндекс, у которого доля вертикали «Информация и навигация» в выручке упала ниже 40%)
 
🎸Лидерами по активности в 2022-2023 году стали медиа / развлечения и образование — экосистемы усиливали там свое присутствие за счет покупок и запусков.

🧑‍🏫Единой оценки численности экосистем нет — лидеры рынка фокусируются на разных критериях (например, VK — на общей аудитории всех своих ресурсов, МТС — на тех, кто использует более двух сервисов). Однако энейблеры — сквозные интеграционные сервисы — можно использовать в качестве универсальных индикаторов
 
👩‍🎓Рынок образования в России продолжает расти (+38% г/г в III/2023 г.), хотя рост и замедляется по ряду причин — снижение платежеспособного спроса, урезание корпоративных бюджетов на обучение и переизбыток выпускников на IT-рынке. Для экосистем вертикаль остается одной из приоритетных — помимо развития привычных форматов, они запускают альтернативные и интегрируют их с сервисами в других вертикалях
 
👑Фудтех развивается в сегменты эконом и премиум в поисках новой аудитории
 
🚘Микромобильность и подписки на авто – главные тренды сегмента мобильности
 

@Est_Concern