Gradus, як лідер інноваційних досліджень в Україні, кілька разів на рік власним коштом проводить великі дослідження. Раді представити вам наше дослідження щодо того, як, хто і навіщо читає в Україні.
Згідно з результатами, принаймні раз на три місяці до читання звертаються близько 60% дорослого населення.
Сегментація респондентів показала шість груп за типами читання.
До групи читачів входять три підгрупи:
✅Гедоністи (19%) — ті, хто не уявляє свого життя без літератури,
✅Фанлавери (25%) — ті, хто за допомогою книг розважається та покращує свій настрій,
✅Вимушені читачі (15%) — ті, хто через навчання чи роботу мають читати, проте не отримують від цього задоволення.
Група нечитачів теж поділяється на три підгрупи:
✅Ті, що прагнуть читати (16%) — декларують, що люблять читання, купують чимало паперових книжок, проте не мають часу їх читати.
✅Байдужі до читання (14%) — ті, що визнають цінність книг, проте не мають ні цікавості до них, ні потреби.
✅Закриті до читання (11%) — ті, які переконані, що читання — марна витрата часу.
Детальніше читайте тут:
https://gradus.app/documents/125/Gradus_Report_segmentation_books_9n4AiW9.pdf
Згідно з результатами, принаймні раз на три місяці до читання звертаються близько 60% дорослого населення.
Сегментація респондентів показала шість груп за типами читання.
До групи читачів входять три підгрупи:
✅Гедоністи (19%) — ті, хто не уявляє свого життя без літератури,
✅Фанлавери (25%) — ті, хто за допомогою книг розважається та покращує свій настрій,
✅Вимушені читачі (15%) — ті, хто через навчання чи роботу мають читати, проте не отримують від цього задоволення.
Група нечитачів теж поділяється на три підгрупи:
✅Ті, що прагнуть читати (16%) — декларують, що люблять читання, купують чимало паперових книжок, проте не мають часу їх читати.
✅Байдужі до читання (14%) — ті, що визнають цінність книг, проте не мають ні цікавості до них, ні потреби.
✅Закриті до читання (11%) — ті, які переконані, що читання — марна витрата часу.
Детальніше читайте тут:
https://gradus.app/documents/125/Gradus_Report_segmentation_books_9n4AiW9.pdf
У грудні українцям найбільше розказували про можливе вторгнення РФ (169 млн медійних контактів, тут і далі йдеться про телебачення та інтернет) і омікрон (178 млн контактів).
Але їм запам’яталися інші новини: про військовий облік для жінок (56% респондентів) і тисячу за вакцинацію (47%).
Бо найбільше запам’ятовується те, що стосується людини особисто.
Дослідження “Про що говорять медіа vs Що пам'ятає аудиторія” компанії Gradus при підтримці аналiтичної групи Corestone 🌡
Але їм запам’яталися інші новини: про військовий облік для жінок (56% респондентів) і тисячу за вакцинацію (47%).
Бо найбільше запам’ятовується те, що стосується людини особисто.
Дослідження “Про що говорять медіа vs Що пам'ятає аудиторія” компанії Gradus при підтримці аналiтичної групи Corestone 🌡
Тема можливого повномасштабного вторгнення Росії в Україну почалася у листопаді. У грудні вона отримала в українських медіа вражаючі 169 мільйонів opportunity to see. Але при опитуванні 30 грудня її згадали менше половини людей (41%).
Новині про військовий облік жінок медіа дали всього 11 мільйонів контактів. Але при опитуванні її пригадала найбільша кількість респондентів, 56%.💂♀️
Навіть надзвичайні медіазусилля не гарантують перемогу у голові аудиторії.
Дослідження “Про що говорять медіа vs Що пам'ятає аудиторія” компанії Gradus при підтримці аналiтичної групи Corestone🌡
Новині про військовий облік жінок медіа дали всього 11 мільйонів контактів. Але при опитуванні її пригадала найбільша кількість респондентів, 56%.💂♀️
Навіть надзвичайні медіазусилля не гарантують перемогу у голові аудиторії.
Дослідження “Про що говорять медіа vs Що пам'ятає аудиторія” компанії Gradus при підтримці аналiтичної групи Corestone🌡
Розуміння дня.
Вперто не запам’ятовується українцями тема про Північний потік-2. За останні 3 місяці вона акумулювала 1,5 мільярда(!) медійних контактів, але жодного разу не піднімалася вище 9 місця за згадуванням. У грудневому опитуванні її назвали тільки 13% респондентів.
Дослідження “Про що говорять медіа vs Що пам'ятає аудиторія” компанії Gradus при підтримці аналiтичної групи Corestone🌡
Вперто не запам’ятовується українцями тема про Північний потік-2. За останні 3 місяці вона акумулювала 1,5 мільярда(!) медійних контактів, але жодного разу не піднімалася вище 9 місця за згадуванням. У грудневому опитуванні її назвали тільки 13% респондентів.
Дослідження “Про що говорять медіа vs Що пам'ятає аудиторія” компанії Gradus при підтримці аналiтичної групи Corestone🌡
Розуміння дня
Українці нарешті подолали бар'єри до онлайн-шопінгу, 89% міських інтернет-користувачів купують у мережі.
Вікова група 55-64 купує не менш активно, ніж люди 18-54 років.
Наші земляки стали раціональніші, ми рахуємо гроші, не робимо імпульсних покупок, переключаємося з дорогих брендів на дешевші, зокрема, локальні.
Але витрачаємо, купуємо, активізуємося. 🌡
Більше про нинішню споживчу поведінку тут https://mmr.ua/show/gradus-pokupateli-ustali-boyatsya
Українці нарешті подолали бар'єри до онлайн-шопінгу, 89% міських інтернет-користувачів купують у мережі.
Вікова група 55-64 купує не менш активно, ніж люди 18-54 років.
Наші земляки стали раціональніші, ми рахуємо гроші, не робимо імпульсних покупок, переключаємося з дорогих брендів на дешевші, зокрема, локальні.
Але витрачаємо, купуємо, активізуємося. 🌡
Більше про нинішню споживчу поведінку тут https://mmr.ua/show/gradus-pokupateli-ustali-boyatsya
MMR
Украинские покупатели устали бояться. Исследование
“Маркетологи, действуйте”, — хочется сказать, глядя на результаты исследований. Украинцы отказываются от приобретенной в 2020 году привычки жестко
Розуміння дня.
55,9% українців знають, що таке криптовалюта, а понад 5% з них особисто проводили операції з криптомонетами або блокчейном.
Кожен п'ятий (20,7%) українець 18-24 років хоч раз у своєму житті купував-продав криптовалюту або брав участь в ICO, первинному розміщенні монет.
Найпопулярніша операція в українському світі крипти — відкриття криптогаманця, він є у 77% тих, хто займається криптодіяльністю. Кожен другий криптоактивний українець купував/обмінював токени на біржі. Основна мета криптогаманця — отримання доходу у криптовалюті, найрідкісніше застосування — для ігор (18,9%). Розраховувалися цим типом грошей за реальні товари третина (31,5%) тих наших земляків, хто на “ти” з криптовалютами. 🌡
Опитування проведене 13 січня 2022. Онлайн-панель Gradus відображає структуру населення віком 18-60 років міст 50тис+ за статтю, віком, розміром населеного пункту і регіону, розмір вибірки 1000 респондентів.
55,9% українців знають, що таке криптовалюта, а понад 5% з них особисто проводили операції з криптомонетами або блокчейном.
Кожен п'ятий (20,7%) українець 18-24 років хоч раз у своєму житті купував-продав криптовалюту або брав участь в ICO, первинному розміщенні монет.
Найпопулярніша операція в українському світі крипти — відкриття криптогаманця, він є у 77% тих, хто займається криптодіяльністю. Кожен другий криптоактивний українець купував/обмінював токени на біржі. Основна мета криптогаманця — отримання доходу у криптовалюті, найрідкісніше застосування — для ігор (18,9%). Розраховувалися цим типом грошей за реальні товари третина (31,5%) тих наших земляків, хто на “ти” з криптовалютами. 🌡
Опитування проведене 13 січня 2022. Онлайн-панель Gradus відображає структуру населення віком 18-60 років міст 50тис+ за статтю, віком, розміром населеного пункту і регіону, розмір вибірки 1000 респондентів.
Розуміння дня.
25 тисяч гривень. Такий рівень зарплатні міське населення України вважає достатнім для комфортного життя. 🌡
Причому найбільші матеріальні претензії — у людей середнього віку (35-54 роки): 30 тисяч гривень, а найменші — у наймолодших (18-24) та найстарших (55-60) респондентів, їх влаштує щомісячний дохід у 20 тисяч.
Очікувано, що найбільше грошей потрібно для комфортного життя у Києві — мешканці столиці визначили щомісячну планку 35000 грн. 🌰
Більше - https://gradus.app/documents/141/25_тисяч_гривень_потрібно_українцям_для_комфортного_життя__опитування_Gradus_R_5ck8v24.pdf
25 тисяч гривень. Такий рівень зарплатні міське населення України вважає достатнім для комфортного життя. 🌡
Причому найбільші матеріальні претензії — у людей середнього віку (35-54 роки): 30 тисяч гривень, а найменші — у наймолодших (18-24) та найстарших (55-60) респондентів, їх влаштує щомісячний дохід у 20 тисяч.
Очікувано, що найбільше грошей потрібно для комфортного життя у Києві — мешканці столиці визначили щомісячну планку 35000 грн. 🌰
Більше - https://gradus.app/documents/141/25_тисяч_гривень_потрібно_українцям_для_комфортного_життя__опитування_Gradus_R_5ck8v24.pdf
Розуміння дня.
Наприкінці січня разом з KSE Institute (аналітичний підрозділ Київська школа економіки) провели дослідження, як українці сприймають можливе повномасштабне вторгнення з боку Росії.🌡
72% вважають економічну безпеку (зміцнення економіки та збереження робочих місць) так само важливим, як і зміцнення армії.
48% не вважають себе готовими до можливої кризи. 25% відповідає, що однозначно готова. Приблизно стільки ж (27%) — вагаються з відповіддю.
65% не отримували жодних вказівок, як поводити себе у випадку ескалації.
24% працівників чекають від керівництва плану, що робити у випадку ескалації. 10% зацікавлені у поясненні позиції власника компанії щодо ситуації.
Головні очікування від роботодавців стосуються гарантії виплати заробітної плати (42%), гарантії збереження робочого місця (35%).
За ескалації, 18% очікує від роботодавця благодійної активності на користь фронту, а 16% — тренінгів з медичної безпеки для співробітників.
Більше - у колонці на Forbes
Наприкінці січня разом з KSE Institute (аналітичний підрозділ Київська школа економіки) провели дослідження, як українці сприймають можливе повномасштабне вторгнення з боку Росії.🌡
72% вважають економічну безпеку (зміцнення економіки та збереження робочих місць) так само важливим, як і зміцнення армії.
48% не вважають себе готовими до можливої кризи. 25% відповідає, що однозначно готова. Приблизно стільки ж (27%) — вагаються з відповіддю.
65% не отримували жодних вказівок, як поводити себе у випадку ескалації.
24% працівників чекають від керівництва плану, що робити у випадку ескалації. 10% зацікавлені у поясненні позиції власника компанії щодо ситуації.
Головні очікування від роботодавців стосуються гарантії виплати заробітної плати (42%), гарантії збереження робочого місця (35%).
За ескалації, 18% очікує від роботодавця благодійної активності на користь фронту, а 16% — тренінгів з медичної безпеки для співробітників.
Більше - у колонці на Forbes
Цікавість дня.
Ми спитали українців, яких представників українського шоу-бізу вони вважають секс-символом.
Самі переможці не дивують — це Настя Каменських та Олег Винник. Дивує інше. Особливостями секс-символів стало те, що вони практично однаково подобаються усім демографічним групам.
Наприклад, Настю Каменських назвали найсексуальнішою артисткою 29,8% чоловіків та 27,9% жінок. Вона здається привабливою 30,3% українців 18-24 років та 31,1% українців 55-60 років, решта вікових груп — близькі до цього показника. Її поставили на перше місце у всіх регіонах країни: Східному, Західному, Північному, Центральному, Південному та у Києві. Схожа одностайність і у великих, малих та середніх містах, тільки міста з населенням від мільйона до півмільйона віддали пальму першості Ользі Поляковій.
Чоловічий секс-символ Олег Винник повторив феномен своєї жіночої опозиції щодо одностайності думок. 29,0% чоловіків та 29,3% жінок вважають його найсексуальнішим чоловіком української сцени.🌡
Ми спитали українців, яких представників українського шоу-бізу вони вважають секс-символом.
Самі переможці не дивують — це Настя Каменських та Олег Винник. Дивує інше. Особливостями секс-символів стало те, що вони практично однаково подобаються усім демографічним групам.
Наприклад, Настю Каменських назвали найсексуальнішою артисткою 29,8% чоловіків та 27,9% жінок. Вона здається привабливою 30,3% українців 18-24 років та 31,1% українців 55-60 років, решта вікових груп — близькі до цього показника. Її поставили на перше місце у всіх регіонах країни: Східному, Західному, Північному, Центральному, Південному та у Києві. Схожа одностайність і у великих, малих та середніх містах, тільки міста з населенням від мільйона до півмільйона віддали пальму першості Ользі Поляковій.
Чоловічий секс-символ Олег Винник повторив феномен своєї жіночої опозиції щодо одностайності думок. 29,0% чоловіків та 29,3% жінок вважають його найсексуальнішим чоловіком української сцени.🌡
Гнів і віра дня.
Gradus Research провів перше опитування українців з початку військової агресії Росії на території України. Опитано 2144 особи з усіх регіонів країни, період 28.2-1.3.2022.
І знаєте, результати такі. 82% респондентів вірять у перемогу України.
77% вважає, що після війни країна стане сильнішою.
86% відчувають згуртованість.
Найбільша довіра - до Збройних сил України, на другому місці - президент, на третьому - волонтерські організації.
Найрозповсюдженіша емоція, яку відчуває населення України через повномасштабне військове вторгнення Росії, — гнів (62%)
Повні результати опитування — на сайті Gradus Research, за посиланням.
Gradus Research провів перше опитування українців з початку військової агресії Росії на території України. Опитано 2144 особи з усіх регіонів країни, період 28.2-1.3.2022.
І знаєте, результати такі. 82% респондентів вірять у перемогу України.
77% вважає, що після війни країна стане сильнішою.
86% відчувають згуртованість.
Найбільша довіра - до Збройних сил України, на другому місці - президент, на третьому - волонтерські організації.
Найрозповсюдженіша емоція, яку відчуває населення України через повномасштабне військове вторгнення Росії, — гнів (62%)
Повні результати опитування — на сайті Gradus Research, за посиланням.
Розуміння дня. Градус бізнесу під час війни.
Війна нанесла шкоди — уповільнила, зменшила і навіть зупинила — 86% українських компаній.
Відповідаючи на питання “Яка допомога від уряду потрібна вам сьогодні?”, підприємці на перше місце поставили податкові канікули (37%). На другому, з великим відривом, — допомога з логістикою (17%).
Опитування власників та керівників малого, середнього та великого бізнесу України проведено на замовлення Kyiv School of Economics.
Більше цифр і фактів https://gradus.app/documents/188/BusinessInWar_Gradus_KSE_Report_30032022_ua.pdf 🌡
Війна нанесла шкоди — уповільнила, зменшила і навіть зупинила — 86% українських компаній.
Відповідаючи на питання “Яка допомога від уряду потрібна вам сьогодні?”, підприємці на перше місце поставили податкові канікули (37%). На другому, з великим відривом, — допомога з логістикою (17%).
Опитування власників та керівників малого, середнього та великого бізнесу України проведено на замовлення Kyiv School of Economics.
Більше цифр і фактів https://gradus.app/documents/188/BusinessInWar_Gradus_KSE_Report_30032022_ua.pdf 🌡
Розуміння дня.
Ставлення українців до росії продовжує погіршуватись.
Вже 90% українців констатували, що їхнє відношення до російської федерації погіршилось — це результати третьої хвилі національного опитування під час війни, проведеного нами 28 березня. На початку війни про зміну ставлення до росії на гірше говорили 81% населення України. Зараз 90%.
Найбільша динаміка погіршення спостерігається у східному регіоні. Тут за місяць бойових дій кількість тих, хто відчуває більш негативні почуття до РФ виросла на 20% і досягла 83%.
На другому місці за стрімкістю погіршення — північний регіон, за місяць підвищення негативу склало 14% і досягло 95% цієї частини країни.
Це проект “Градус суспільства під час війни”. У третю хвилю ми опитали 1019 громадян україни віком 18-60 років, що проживають у містах 50тис+.
Ставлення українців до росії продовжує погіршуватись.
Вже 90% українців констатували, що їхнє відношення до російської федерації погіршилось — це результати третьої хвилі національного опитування під час війни, проведеного нами 28 березня. На початку війни про зміну ставлення до росії на гірше говорили 81% населення України. Зараз 90%.
Найбільша динаміка погіршення спостерігається у східному регіоні. Тут за місяць бойових дій кількість тих, хто відчуває більш негативні почуття до РФ виросла на 20% і досягла 83%.
На другому місці за стрімкістю погіршення — північний регіон, за місяць підвищення негативу склало 14% і досягло 95% цієї частини країни.
Це проект “Градус суспільства під час війни”. У третю хвилю ми опитали 1019 громадян україни віком 18-60 років, що проживають у містах 50тис+.
Відчуття дня. 🤍
Три речі, що найбільше надихають українців під час війни. 🤩
На третьому місці — очікуване покращення політичного стану. Значна частка респондентів вірить в стрімке економічне зростання України після завершення війни.
На другому місці — вірогідний вступ до ЄС.
На першому місці — думки про швидке закінчення війни.
А найбільш лякають респондентів три речі: 😔
- невизначеність щодо тривалості війни,
- страх за близьких
- фінансові складнощі.
Це результат проведеного дослідницькими компаніями Cygnal (США) та Gradus Research (Україна) національного опитування 1000 респондентів.
Більше даних з цього дослідження — найближчими днями. 🌡
Повний звіт з опитування — https://gradus.app/documents/198/Gradus_Report_Cygnal_w2.pdf
Три речі, що найбільше надихають українців під час війни. 🤩
На третьому місці — очікуване покращення політичного стану. Значна частка респондентів вірить в стрімке економічне зростання України після завершення війни.
На другому місці — вірогідний вступ до ЄС.
На першому місці — думки про швидке закінчення війни.
А найбільш лякають респондентів три речі: 😔
- невизначеність щодо тривалості війни,
- страх за близьких
- фінансові складнощі.
Це результат проведеного дослідницькими компаніями Cygnal (США) та Gradus Research (Україна) національного опитування 1000 респондентів.
Більше даних з цього дослідження — найближчими днями. 🌡
Повний звіт з опитування — https://gradus.app/documents/198/Gradus_Report_Cygnal_w2.pdf
Натхнення дня - для підприємців.
Що купують під час війни?🛒
Війна докорінно змінила життя нашого суспільства, в тому числі — споживацькі звички. Вони міняються через звуження фінансових можливостей, вимушений переїзд та дистрибуційні особливості.
Ми виявили найзатребуваніші сьогодні товари і вивчили ставлення до переключення між брендами у цих умовах.
Отже, топ 7 категорій, в яких відбуваються покупки під час війни, це
- продукти харчування (58%, тут і далі вказаний відсоток респондентів, які позначили, що планують купувати товари даної категорії)
- ліки (33%)
- одяг та взуття (31%)
- засоби гігієни та догляду (29%)
- побутова хімія (17%)
- товари для домашніх тварин (17%)
- товари для дітей (14%).
Українці завжди приділяли належну увагу комфортному побуту. Врятувавшись від небезпеки бути фізично знищеними, наші земляки демонструють споживчі настрої, що дають зелене світло бізнесу.🟢
Що купують під час війни?🛒
Війна докорінно змінила життя нашого суспільства, в тому числі — споживацькі звички. Вони міняються через звуження фінансових можливостей, вимушений переїзд та дистрибуційні особливості.
Ми виявили найзатребуваніші сьогодні товари і вивчили ставлення до переключення між брендами у цих умовах.
Отже, топ 7 категорій, в яких відбуваються покупки під час війни, це
- продукти харчування (58%, тут і далі вказаний відсоток респондентів, які позначили, що планують купувати товари даної категорії)
- ліки (33%)
- одяг та взуття (31%)
- засоби гігієни та догляду (29%)
- побутова хімія (17%)
- товари для домашніх тварин (17%)
- товари для дітей (14%).
Українці завжди приділяли належну увагу комфортному побуту. Врятувавшись від небезпеки бути фізично знищеними, наші земляки демонструють споживчі настрої, що дають зелене світло бізнесу.🟢