Динаміка рівня суб'єктивного стресу демонструє, що українці — настільки загартована кризами нація, що навіть такі події, як початок повномасштабної війни, провокують незначні коливання.

При цьому рівень суб'єктивного стресу українців залишається високим. Проте цей показник разюче відрізняється серед чоловіків і жінок.

✨Вихід на нові ринки — це завжди знайомство із новою аудиторією. Зараз багато говорять про те, що приналежність до України 🇺🇦 надає потужну іміджеву підтримку брендам, які прямо зараз, під час повномасштабної війни, виходять на європейські ринки.

Щоб перевірити цю гіпотезу Gradus Research провів спеціальне дослідження споживацьких настроїв у 7 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Іспанія, Франція, Нідерланди).

Результатами поділиться засновниця і директорка Gradus Research Євгенія Близнюк під час онлайн-конференції GO GLOBAL UA 1 березня 2023.

Посилання на реєстрацію: https://goo.su/bXY9Kfv

Від початку повномасштабної агресії відбулася хвиля переходу на українську мову. Адже саме так українці підкреслюють свою відмінність від країни-агресора та маркують приналежність до групи "Свої".

До лютого 2022 українською в побуті спілкувалися близко 40% дорослого міського населення України. Зараз цей показник наближається до 60%.
Тоді як частка опитаних, що спілкуються російською, відповідно знизилася з 56% до повномасштабного вторгнення росії в Україну до 40% зараз.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у новому звіті Gradus Research

За майже рік повномасштабної війни росії проти України віра в перемогу України серед населення є стабільно високою і демонструє позитивну динаміку.

А головними запоруками перемоги України громадяни вважають військову допомогу країн Заходу та міць Збройних Сил України.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у новому звіті Gradus Research

Події річної давності шокували і сколихнули не лише Україну, але й увесь світ. Того ранку 24 лютого 2022 року більшість українців прокинулися не готовими ані морально, ані фізично до того, що країна-агресор піде у повномасштабний наступ.

Gradus Research провели спеціальне дослідження до річниці повномасштабної війни, і результати опитування свідчать про те, що більше двох третіх (69%) опитаних українців не вірили в те, що росія дійсно розпочне повномасштабний наступ. Найбільше не вірили в це представники старшої вікової категорії — українці 55-60 років.

Проте чверть (26%) респондентів зазначили, що цілком або скоріше вірили у вирогідність нападу росії. В більшій мірі це стосується чоловічої частини респондентів.

Повний звіт дослідження доступний за посиланням

Попри надзвичайну втому від війни переважаючі частки населення очікують на позитивний підсумок для України та на справедливість щодо країни-агресора. Адже більшість респондентів переконані — незважаючи на всі випробування, що були чи будуть — країна рухається у правильному напрямку.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у спеціальному дослідженні Gradus Research до річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну

Якою бачать перемогу українці?

Для більшості опитаних ознаками перемоги України буде визволення всієї території України (станом на 1991 рік), падіння путінського режиму / трибунал над Путіним / смерть Путіна, капітуляція Росії чи виплати репарацій рф.

41% респондентів вважатимуть перемогою України повернення Криму.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у спеціальному дослідженні Gradus Research до річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну

Рік війни залишив страшний слід у житті мільйонів українців. Серед найбільш жахливих подій війни респонденти згадують ракетні обстріли міст, вбивства та знущання над цивільним населенням в окупації, події в Маріуполі, Бучі, Ірпіні та Дніпрі.

Цікаво, що серед найбільш страшних подій значна частка респондентів відзначила перший день війни, коли нова реальність стала незворотньою та очевидною.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у спеціальному дослідженні Gradus Research до річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну

Відповідаючи на відкрите запитання щодо найбільш обнадійливих подій, що сталися за рік повномасштабної війни росії проти України, українці називають звільнення окупованих Херсонщини, Харківщини і Київщини, а також допомогу іноземних партнерів грошима і зброєю.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у спеціальному дослідженні Gradus Research до річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну

💛💙 Оптимізм українців щодо майбутнього країни залишається на високому рівні. На думку двох третіх опитаних Україна стане сильнішою після війни. При цьому респонденти однаково вірять у це незалежно від віку, статі та місця проживання.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у спеціальному дослідженні Gradus Research до річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну

"Навіть якщо напередодні 24 лютого 2022 в українців були ще певні ілюзії, наразі ми бачимо з наших досліджень, що цих ілюзій вони позбулися. Громадяни чітко розуміють, що найбільші випробування у війні ще попереду або відбуваються прямо зараз — про це говорять 72% респондентів”, — коментує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research. “Саме в цьому і проявляється сила української нації — всі знають, що можливо найважчі випробування ще попереду, але готові і надалі чинити спротив”.

Більше даних щодо змін в українському суспільстві, спричинених війною, шукайте у спеціальному дослідженні Gradus Research до річниці повномасштабного вторгнення росії в Україну

Українські компанії виходять на нові ринки прямо під час повномасштабної війни, або планують це.
Експорт до Румунії збільшився у 2,5 раза, Болгарії – на 72%, Польщі — майже на 30%. Дехто йшов туди, куди мігрував український споживач, для когось це було умовою збереження закордонних клієнтів, а для когось — єдиною можливістю врятувати бізнес через втрату внутрішнього попиту.

Як працює бюрократія в тій чи іншій країні? Чим споживачі Польщі або Румунії відрізняються від українців? У який спосіб підбирати та заохочувати працівників?

16 березня у Києві на Саміті експортерів Forbes Ukraine засновниця та директорка Gradus Research Євгенія Близнюк модеруватиме розмову із трьома представниками українського бізнесу про їхній досвід експансії на нові ринки:
▪️Андрій Здесенко, президент корпорації «Біосфера»;
▪️Вячеслав Климов, співзасновник «Нової пошти», президент Спілки українських підприємців;
▪️Тарас Потічний, віцепрезидент з експансії в Liki24.

Долучайтеся до дискусії

Дані опитувань демонструють, що найбільший сплеск переходу на українську мову в повсякденному житті відбувся одразу після 24 лютого 2022, проте позитивна динаміка зберігається і зараз.

Більше даних про соціальні тренди 2023, що сформувалися через війну в Україні — за посиланням

Жінки стресують більше за чоловіків, це демонструють дані досліджень Gradus Research. Проте це не завжди через більшу емоційність, а через високий рівень відповідальності, який не помічається у суспільстві достатньо.

І повномасштабна війна лише додала відповідальності українським жінкам, які захищають країну, рятують свої родини, стартують новий бізнес, розвивають існуючий, волонтерять і донатять.

У Міжнародний жіночий день хочемо підкреслити, як важливо рухатися до усвідомлення гендерної рівності щодо прав і відповідальності в суспільстві.

Раді повідомити, що Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus Research, приєдналася до спікерів конференції The Future of Ukraine, що відбудеться 7-8 червня 2023 в Берліні і головною місією якої є генерація ідей для залучення іноземних інвестицій та економічної відбудови України.

Ми у Gradus Research проведемо спеціальне дослідження до конференції, а його результати дадуть змогу ознайомитися з останніми змінами в українському бізнес-середовищі та краще орієнтуватися в ландшафті.

Усім, кому цікаво дізнатися про актуальний бізнес-клімат в Україні під час війни — приєднуйтеся до конференції The Future of Ukraine 7-8 червня 2023 року.
Посилання на подію

Внутрішньо переселені учні є в майже 90% українських шкіл. І попри складні умови, 88% респондентів, що працюють з внутрішньо переселеними школярами, відзначають, що їхня адаптація проходить успішно. І лише у 5% випадків опитані зазначають, що учням не вдається адаптуватись.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо впливу війни на освітян, організованого освітньою фундацією GoGlobal — за посиланням

Як змінюються патерни вибору товарів в українців під час війни? Дані Gradus Research демонструють, що у споживачів зменшився бар'єр переходу між брендами та їх заміщенням.

28% опитаних купують, не звертаючи увагу на бренди, 15% частіше купують нові бренди, 17% продовжують купувати товари улюблених брендів, а кількість “серферів” з квітня 2022 виросла удвічі, з 15% до 30%. Ці люди купують старі бренди, але в рівній мірі експериментують із новими.

Більше даних про зміни у споживацькій поведінці українців під час війни шукайте за посиланням

Брендам яких країн надають перевагу споживачі? Та чи готові європейські споживачі сприймати українські бренди?

Цілком зрозуміло, що кожна країна любить свого виробника. І Україна надає перевагу своєму виробникові так само, як і інші країни. Що є більш цікавим — це країни другого вибору. Українці надають перевагу Німеччині, США та Великобританії. Доволі велика частка брендів цих країн є бажаною для наших споживачів.

Більше даних з нового міжнародного дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Більше половини опитаних українців обирають вітчізняні бренди, а не іноземні, через привабливу ціну. Також в топі з великим відривом від інших країн — Польща (35%) і Китай (32%). Товари цих країн-виробників найбільш популярні серед українських споживачів завдяки своїй ціні.

Більше даних зі свіжого дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Привабливість брендів з боку доступності, дистрибуції — важливий фактор. Український споживач в першу чергу обирає товари брендів з України, Польщі та Китаю. Причиною цьому є, звісно ж, географічна близькість, що сильно спрощує логістику. Бачимо велику присутність Китаю ще й за рахунок онлайн торгівлі та інших каналів збуту, що заповнені китайськими товарами.

Більше даних із дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди) — за посиланням

Українські бренди є найбільш привабливими з точки зору ціни для Польщі, серед всіх досліджуваних країн.
Про це свідчать дані дослідження Gradus Research щодо споживацьких настроїв в Україні та ще 6 країнах Європи (Польща, Німеччина, Великобританія, Італія, Франція, Нідерланди).

Якщо розглядати фактор привабливості ціни загалом по країнах, то вгору виривається Китай. Фактично, в усіх країнах він є суттєвим гравцем.