Понад третина населення країни залишила свої домівки від початку повномасштабного вторгнення. З них понад 6,5 млн стали біженцями у різних країнах світу, а близько 3,7 млн залишаються переміщеними особами в Україні. Понад 4,5 млн людей вже повернулися додому.
У спеціальному матеріалі для Forbes Ukraine Gradus Research ділиться унікальними даними про міграцію українців в умовах великої війни.
Дізнайтеся, якими є основні бар'єри та драйвери міграції українських громадян, які вони мають наміри щодо майбутнього у разі загострення ситуації, та яку тривалість війни прогнозують.
Читайте матеріал за посиланням
У спеціальному матеріалі для Forbes Ukraine Gradus Research ділиться унікальними даними про міграцію українців в умовах великої війни.
Дізнайтеся, якими є основні бар'єри та драйвери міграції українських громадян, які вони мають наміри щодо майбутнього у разі загострення ситуації, та яку тривалість війни прогнозують.
Читайте матеріал за посиланням
❤4👍1
Економлять, стають прискіпливішими до брендів і все частіше обирають українське.
До яких змін штовхає українських споживачів тривале життя в умовах війни із невизначеною тривалістю?
Ми у Gradus Research завершили велике дослідження споживчих трендів 2024 в Україні й виділити декілька важливих тенденцій.
Всі подробиці шукайте за посиланням
До яких змін штовхає українських споживачів тривале життя в умовах війни із невизначеною тривалістю?
Ми у Gradus Research завершили велике дослідження споживчих трендів 2024 в Україні й виділити декілька важливих тенденцій.
Всі подробиці шукайте за посиланням
❤5👍2
За 2 роки українці почали більше звертати увагу на бренд, віддають перевагу українським бізнесам, економлять — але не на їжі та ліках.
Детальніше про споживчі тренди українців розповіла в ефірі "Суспільне. Студія" соціологиня, засновниця та директорка дослідницької компанії Gradus Research Євгенія Близнюк.
Дивіться сюжет за посиланням https://www.youtube.com/watch?v=GPVlC4rlytY
Детальніше про споживчі тренди українців розповіла в ефірі "Суспільне. Студія" соціологиня, засновниця та директорка дослідницької компанії Gradus Research Євгенія Близнюк.
Дивіться сюжет за посиланням https://www.youtube.com/watch?v=GPVlC4rlytY
YouTube
Споживчі тренди українців на третьому році повномасштабної війни. Що відомо
Дослідницька компанія Gradus Research провела опитування серед українців про те, як за роки повномасштабної війни змінилися споживчі звички громадян.
За 2 роки українці почали більше звертати увагу на бренд, віддають перевагу українським бізнесам, економлять…
За 2 роки українці почали більше звертати увагу на бренд, віддають перевагу українським бізнесам, економлять…
❤3👍3🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продовжуємо розповідати про актуальні споживчі тренди українців на третьому році повномасштабної війни.
Бренди під пильним поглядом
Ставлення українських споживачів до брендів лишається доволі прискіпливим. Дві третини респондентів (62%) звертають особливу увагу на бренд під час здійснення покупок, тоді як у грудні 2022 таких було трохи більше половини (54%). При цьому прискіпливість споживачів у великих містах дещо вища, що може пояснюватись ширшим вибором товарів чи послуг там.
Шукайте більше споживчих трендів із дослідження Gradus Research за посиланням
Бренди під пильним поглядом
Ставлення українських споживачів до брендів лишається доволі прискіпливим. Дві третини респондентів (62%) звертають особливу увагу на бренд під час здійснення покупок, тоді як у грудні 2022 таких було трохи більше половини (54%). При цьому прискіпливість споживачів у великих містах дещо вища, що може пояснюватись ширшим вибором товарів чи послуг там.
Шукайте більше споживчих трендів із дослідження Gradus Research за посиланням
❤5👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бажання підтримати українських виробників — важливий фактор вибору
Дані дослідження споживчих трендів від Gradus Research демонструють, що українські споживачі досить обережні у зміні звичних брендів. Більше половини респондентів (54%) надають перевагу знайомим брендам. Проте на ринку існує виражений запит на проби нових брендів — 37% опитаних готові експерементувати. І ключовий фактор, що спонукає дати шанс новим брендам — бажання підтримати українське (57%). На другому місці — фактор економії коштів (45%).
Це все конвертується у зростаючу прихильність до українських брендів перед іноземними. Якщо у грудні 2022 року тренд лише набирав обертів, і про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 74%.
Шукайте більше споживчих трендів із дослідження Gradus Research за посиланням
Дані дослідження споживчих трендів від Gradus Research демонструють, що українські споживачі досить обережні у зміні звичних брендів. Більше половини респондентів (54%) надають перевагу знайомим брендам. Проте на ринку існує виражений запит на проби нових брендів — 37% опитаних готові експерементувати. І ключовий фактор, що спонукає дати шанс новим брендам — бажання підтримати українське (57%). На другому місці — фактор економії коштів (45%).
Це все конвертується у зростаючу прихильність до українських брендів перед іноземними. Якщо у грудні 2022 року тренд лише набирав обертів, і про купівлю товарів/послуг українських виробників заявляли 69% опитаних, то зараз частка таких зросла до 74%.
Шукайте більше споживчих трендів із дослідження Gradus Research за посиланням
❤4👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Як українці оцінюють власне ментальне здоров'я?
Половина опитаних українців оцінює свій стан як середній. Цей показник стабільний і тримається на рівні 50-51% упродовж останніх півтора року.
Ще третина опитаних громадян (36%) вважають, що їхнє психічне здоров'я у задовільному стані.
Водночас зростає частка респондентів, які визначають стан власного ментального здоров’я як незадовільний (з 9% у 2022 році до 13% у 2024 році). Найбільш негативно оцінюють свій стан молоді люди віком від 25 до 34 років (14%) та люди віком 35-44 (14%).
Про це свідчать результати третьої хвилі дослідження, проведеного Gradus Research у межах Всеукраїнської програми ментального здоров’я — ініціативи першої леді Олени Зеленської, за підтримки проєкту USAID «Розбудова стійкої системи громадського здоров’я», який виконує організація Пакт.
Повний звіт дослідження доступний за посиланням
Половина опитаних українців оцінює свій стан як середній. Цей показник стабільний і тримається на рівні 50-51% упродовж останніх півтора року.
Ще третина опитаних громадян (36%) вважають, що їхнє психічне здоров'я у задовільному стані.
Водночас зростає частка респондентів, які визначають стан власного ментального здоров’я як незадовільний (з 9% у 2022 році до 13% у 2024 році). Найбільш негативно оцінюють свій стан молоді люди віком від 25 до 34 років (14%) та люди віком 35-44 (14%).
Про це свідчать результати третьої хвилі дослідження, проведеного Gradus Research у межах Всеукраїнської програми ментального здоров’я — ініціативи першої леді Олени Зеленської, за підтримки проєкту USAID «Розбудова стійкої системи громадського здоров’я», який виконує організація Пакт.
Повний звіт дослідження доступний за посиланням
❤5👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Менше розваг, більша раціоналізація попиту
Українські споживачі економлять. Дві третини респондентів (65%) надають перевагу більш дешевим брендам.
Третина респондентів (32%) відмовилася від покупки улюблених брендів.
Їжа та ліки залишаються в топі споживання, і це саме ті категорії, на яких найменше економлять. Також найменше страждають від зменшення бюджетів витрати на освіту та транспорт/паливо.
У той же час респонденти схильні скорочувати витрати на товари не першої необхідності. Детальніше про категорії, де зрізаються витрати, можна дізнатися з повного звіту дослідження.
Більшість опитаних продовжують заздалегідь планувати свої покупки (73%), а не приймати спонтанні рішення.
Шукайте більше споживчих трендів із дослідження Gradus Research за посиланням
Українські споживачі економлять. Дві третини респондентів (65%) надають перевагу більш дешевим брендам.
Третина респондентів (32%) відмовилася від покупки улюблених брендів.
Їжа та ліки залишаються в топі споживання, і це саме ті категорії, на яких найменше економлять. Також найменше страждають від зменшення бюджетів витрати на освіту та транспорт/паливо.
У той же час респонденти схильні скорочувати витрати на товари не першої необхідності. Детальніше про категорії, де зрізаються витрати, можна дізнатися з повного звіту дослідження.
Більшість опитаних продовжують заздалегідь планувати свої покупки (73%), а не приймати спонтанні рішення.
Шукайте більше споживчих трендів із дослідження Gradus Research за посиланням
❤4👍1
⚡️Як трансформувалися споживчі настрої іксів, міленіалів та зетів під час війни?
⚡️Нові культурні тренди і хто їх формує.
⚡️“Рівень заряду батарейок”: суспільні настрої, рівень стресу і втоми і як це відбивається на споживанні.
Друзі, ви ж пам'ятаєте, що вже цієї середи на 17-му Українському маркетинг форумі Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, презентує інсайти зі спеціального дослідження про три покоління українських споживачів і те, як їх змінює велика війна.
Не пропустіть нагоду почути це першими.
Детальніше про подію: https://bit.ly/3wyn7uD
⚡️Нові культурні тренди і хто їх формує.
⚡️“Рівень заряду батарейок”: суспільні настрої, рівень стресу і втоми і як це відбивається на споживанні.
Друзі, ви ж пам'ятаєте, що вже цієї середи на 17-му Українському маркетинг форумі Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, презентує інсайти зі спеціального дослідження про три покоління українських споживачів і те, як їх змінює велика війна.
Не пропустіть нагоду почути це першими.
Детальніше про подію: https://bit.ly/3wyn7uD
❤3👍1
Якими є варіанти повернення українських мігрантів додому і від чого це залежить?
У спеціальному інтерв’ю для The Page Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, поділилася інсайтами щодо настроїв вимушених переселенців за кордоном, вплив медіа на ситуацію, мотивацію до зворотної міграції та дії бізнесу в умовах кризи людського капіталу.
Читайте більше в матеріалі за посиланням
У спеціальному інтерв’ю для The Page Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, поділилася інсайтами щодо настроїв вимушених переселенців за кордоном, вплив медіа на ситуацію, мотивацію до зворотної міграції та дії бізнесу в умовах кризи людського капіталу.
Читайте більше в матеріалі за посиланням
The Page
Час працює не на Україну, але біженці повертатимуться у випадку достойних умов життя – соціологиня Євгенія Близнюк
Які є варіанти повернення вимушених переселенціві та чи хочуть вони цього, з'ясовуємо з Gradus Research, що постійно моніторить настрої українців у межах країни та за кордоном. Чого очікувати від біженців: деталі
❤5👍3🔥1
Сьогодні на 17-му Українському маркетинг-форумі Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, презентувала результати спеціального дослідження «Gen X, мілленіали та Gen Z: споживчі та культурні тренди під впливом війни».
Декілька інсайтів з нього:
✔️ Сприйняття брендів повертається у фокус уваги споживача.
✔️ Ключові фактори споживацького вибору зараз — ціна і бажання підтримати українських виробників.
✔️ Преміальні бренди поступово повертаються собі довоєнні позиції.
✔️ Міленіали — основні бренд-лавери. Зети готові експериментувати, купляти нові бренди, частіше за інших схильні до спонтанних покупок. Ікси — найраціональніший сегмент.
✔️ Онлайн впевнено завойовує споживачів під час війни.
✔️ Всі покоління економлять на розвагах і відпочинку, одязі та взутті.
✔️ Український контент стає новим полюсом тяжіння.
✔️ Зети не готові відкладати життя на потім, і хочуть жити тут і зараз.
Більше подробиць із дослідження вже скоро.
Декілька інсайтів з нього:
✔️ Сприйняття брендів повертається у фокус уваги споживача.
✔️ Ключові фактори споживацького вибору зараз — ціна і бажання підтримати українських виробників.
✔️ Преміальні бренди поступово повертаються собі довоєнні позиції.
✔️ Міленіали — основні бренд-лавери. Зети готові експериментувати, купляти нові бренди, частіше за інших схильні до спонтанних покупок. Ікси — найраціональніший сегмент.
✔️ Онлайн впевнено завойовує споживачів під час війни.
✔️ Всі покоління економлять на розвагах і відпочинку, одязі та взутті.
✔️ Український контент стає новим полюсом тяжіння.
✔️ Зети не готові відкладати життя на потім, і хочуть жити тут і зараз.
Більше подробиць із дослідження вже скоро.
❤10👍5
💪🏻💔 Українці готові продовжувати чинити опір країні-агресорці попри втому, оскільки прагнення до свободи лідує
У спеціальному коментарі для Financial Times Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, поділилася інсайтами щодо актуальних суспільних настроїв українців, базуючись на результатах дослідження Gradus Research до другої річниці повномасштабного вторгнення.
Більше подробиць у матеріалі FT за посиланням:
https://www.ft.com/content/da68b725-cc44-41dd-ad13-d3a66c233bf1
У спеціальному коментарі для Financial Times Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, поділилася інсайтами щодо актуальних суспільних настроїв українців, базуючись на результатах дослідження Gradus Research до другої річниці повномасштабного вторгнення.
Більше подробиць у матеріалі FT за посиланням:
https://www.ft.com/content/da68b725-cc44-41dd-ad13-d3a66c233bf1
❤5👍2👎1
Раді повідомити, що Gradus Research приєдналися до Європейської Бізнес Асоціації (ЕВА), найбільшого об'єднання міжнародного та українського бізнесу в країні.
Як член Асоціації, ми прагнемо сприяти співпраці та зростанню української бізнес-спільноти. EBA охоплює широкий спектр представництв як міжнародних корпорацій, так і локальних компаній, і ми зробимо свій внесок у її місію, спрямовану на розвиток та вдосконалення бізнесу в Україні.
Як член Асоціації, ми прагнемо сприяти співпраці та зростанню української бізнес-спільноти. EBA охоплює широкий спектр представництв як міжнародних корпорацій, так і локальних компаній, і ми зробимо свій внесок у її місію, спрямовану на розвиток та вдосконалення бізнесу в Україні.
👍13❤5
Створити людиноцентричну компанію — як HR-дослідження допомагають це зробити?
У колонці для Training Journal Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, поділилася інсайтами з дослідження Gradus про рівень щастя і пріоритети офісних працівників в Україні і ще в 7 європейських країнах.
“HR-дослідження допомагають побудувати організацію, орієнтовану на людей, не лише за формою, а й за змістом, оскільки в центрі уваги опиняються потреби працівників. Це сприяє формуванню культури інклюзивності та сталого розвитку в компаніях, які стають більш проактивними, а не реактивними”, — поділилася Євгенія.
Детальніше — у матеріалі за посиланням
У колонці для Training Journal Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research, поділилася інсайтами з дослідження Gradus про рівень щастя і пріоритети офісних працівників в Україні і ще в 7 європейських країнах.
“HR-дослідження допомагають побудувати організацію, орієнтовану на людей, не лише за формою, а й за змістом, оскільки в центрі уваги опиняються потреби працівників. Це сприяє формуванню культури інклюзивності та сталого розвитку в компаніях, які стають більш проактивними, а не реактивними”, — поділилася Євгенія.
Детальніше — у матеріалі за посиланням
❤5👍1
Війна триватиме роками. З цією тезою погоджується більшість як в Україні, так і серед українських мігрантів за кордоном. Близько 63% опитаних українських мігрантів, які проживають у країнах ЄС, декларують намір повернутися додому. Але чи відповідає це прагнення дійсності? За яких умов зворотна міграція стане можливою? Які основні фактори приваблюють і відштовхують українських мігрантів у Європі? Якщо військова ситуація в Україні різко погіршиться, чи буде друга міграційна хвиля до країн ЄС?
Про те, якими є суспільні настрої та міграційні перспективи, Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus Research, розповість 7 травня 2024 року в Берліні у ZOiS під час публічної дискусії з Анастасією Леухіною, академічною координаторкою Української дослідницької мережі UNET@ZOiS.
Дізнатися більше подробиць та зареєструватися на офлайн-захід можна за посиланням
Про те, якими є суспільні настрої та міграційні перспективи, Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus Research, розповість 7 травня 2024 року в Берліні у ZOiS під час публічної дискусії з Анастасією Леухіною, академічною координаторкою Української дослідницької мережі UNET@ZOiS.
Дізнатися більше подробиць та зареєструватися на офлайн-захід можна за посиланням
❤3👍1
“На третьому році повномасштабної війни українці все більше звертають увагу на бренди, на те, які цінності вони несуть, якою є їхня соціальна відповідальність і чи беруть вони участь у суспільно важливих ініціативах”, — розповідає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, у колонці для Mind.
Більше інсайтів про те, як змінюється споживання Gen X, Gen Y і Gen Z під впливом війни читайте за посиланням
Більше інсайтів про те, як змінюється споживання Gen X, Gen Y і Gen Z під впливом війни читайте за посиланням
❤8👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ставлення українських споживачів до брендів: міленіали — головні бренд-лавери, а зети спонтанні й відкриті до нового
Саме міленіали (25-44 роки) в більшій мірі переконані, що бренд має значення — дві третини опитаних цієї вікової групи декларують таку позицію, а отже — це має вплив на їхні споживчі вподобання.
Тоді як покоління зетів відрізняється своєю відкритістю до експериментів: майже половина (46%) опитаних віком 18-24 роки від початку повномасштабного вторгнення змінили свою купівельну поведінку і обирають нові бренди замість давно відомих.
Водночас зети найбільш спонтанні та найменш патріотичні у виборі товарів чи послуг. Тоді як переважна більшість міленіалів (25-44 роки) та іксів (45+ років) схильні ретельно планувати свої покупки, 38% опитаних представників покоління Z приймають рішення про покупку в момент покупки.
Більше цікавого з дослідження Gradus Research про зміни у споживчій поведінці різних поколінь українців під впливом війни — за посиланням
Саме міленіали (25-44 роки) в більшій мірі переконані, що бренд має значення — дві третини опитаних цієї вікової групи декларують таку позицію, а отже — це має вплив на їхні споживчі вподобання.
Тоді як покоління зетів відрізняється своєю відкритістю до експериментів: майже половина (46%) опитаних віком 18-24 роки від початку повномасштабного вторгнення змінили свою купівельну поведінку і обирають нові бренди замість давно відомих.
Водночас зети найбільш спонтанні та найменш патріотичні у виборі товарів чи послуг. Тоді як переважна більшість міленіалів (25-44 роки) та іксів (45+ років) схильні ретельно планувати свої покупки, 38% опитаних представників покоління Z приймають рішення про покупку в момент покупки.
Більше цікавого з дослідження Gradus Research про зміни у споживчій поведінці різних поколінь українців під впливом війни — за посиланням
❤4👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
75% опитаних ветеранів скоріше або повністю адаптувалися до цивільного життя. Які фактори найбільше сприяли цьому?
Найсуттєвіше вплинули на адаптацію демобілізованих військових робота, сім’я та її підтримка, певний період часу, реабілітація, сила волі й самоосвіта. Це дані з дослідження про потреби ветеранів на шляху повернення до цивільного життя, проведеного Gradus Research для проєкту “Серце Азовсталі”.
А що може допомогти демобілізованим військовим, які перебувають на етапі адаптації? 32% респондентів зазначили про необхідність медичної допомоги та комплексної реабілітації, а 29% — про допомогу з інформуванням щодо процесів лікування, реабілітації та адаптації до цивільного життя. Про важливість певного часу вказали 26% опитаних ветеранів, а наявність оплачуваного відпочинку — 25%.
Які фактори сприяють адаптації ветеранів до цивільного робочого місця? Завантажуйте повний звіт дослідження на сайті Gradus Research за посиланням.
Найсуттєвіше вплинули на адаптацію демобілізованих військових робота, сім’я та її підтримка, певний період часу, реабілітація, сила волі й самоосвіта. Це дані з дослідження про потреби ветеранів на шляху повернення до цивільного життя, проведеного Gradus Research для проєкту “Серце Азовсталі”.
А що може допомогти демобілізованим військовим, які перебувають на етапі адаптації? 32% респондентів зазначили про необхідність медичної допомоги та комплексної реабілітації, а 29% — про допомогу з інформуванням щодо процесів лікування, реабілітації та адаптації до цивільного життя. Про важливість певного часу вказали 26% опитаних ветеранів, а наявність оплачуваного відпочинку — 25%.
Які фактори сприяють адаптації ветеранів до цивільного робочого місця? Завантажуйте повний звіт дослідження на сайті Gradus Research за посиланням.
❤7👍2