75% опитаних ветеранів скоріше або повністю адаптувалися до цивільного життя. Які фактори найбільше сприяли цьому?

Найсуттєвіше вплинули на адаптацію демобілізованих військових робота, сім’я та її підтримка, певний період часу, реабілітація, сила волі й самоосвіта. Це дані з дослідження про потреби ветеранів на шляху повернення до цивільного життя, проведеного Gradus Research для проєкту “Серце Азовсталі”.

А що може допомогти демобілізованим військовим, які перебувають на етапі адаптації? 32% респондентів зазначили про необхідність медичної допомоги та комплексної реабілітації, а 29% — про допомогу з інформуванням щодо процесів лікування, реабілітації та адаптації до цивільного життя. Про важливість певного часу вказали 26% опитаних ветеранів, а наявність оплачуваного відпочинку — 25%.

Які фактори сприяють адаптації ветеранів до цивільного робочого місця? Завантажуйте повний звіт дослідження на сайті Gradus Research за посиланням.

Життя в умовах повномасштабного вторгнення диктує зміни в споживчій поведінці українців. Якщо на початку громадяни сподівалися на швидку перемогу й екстрено акумулювали всі ресурси, то на третьому році почали більше заощаджувати, усвідомлюючи довготривалість війни.

Але на чому українці не готові економити? У спеціальній колонці для NV Бізнес Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research, поділилася інсайтами з дослідження про споживчі тренди українців на третьому році повномасштабної війни.

Читайте матеріал за посиланням

58% опитаних ветеранів планують проходити спеціалізовані курси й тренінги. Які напрямки для них у пріоритеті?

42% респондентів прагнуть пройти курси для особистісного розвитку, а 40% — для опанування та прокачування hard-skills у творчій чи технічній сферах. Фокус на вивчення іноземних мов роблять 30% опитаних ветеранів. Потребу в навчанні для опанування професії відчувають 29% респондентів, а близько чверті (23%) планують пройти курси для покращення комунікативних та ораторських навичок.

Такі прагнення до самовдосконалення можуть свідчити про готовність ветеранів будувати короткострокові і довгострокові плани на майбутнє. Так, 65% респондентів мають чіткий план дій на місяць, а 80% прагнуть реалізувати те, що не було здійснено ними до війни.

Це дані з дослідження ключових потреб ветеранів, проведеного Gradus Research для проєкту “Серце Азовсталі”. Більше даних з дослідження — за посиланням

Чого найбільше потребують ветерани в процесі повернення до цивільного життя?

Близько третини опитаних (32%) відзначають, що хочуть бути потрібними та важливими у цивільному житті.

За даними дослідження Gradus Research фінансова допомога є однією з основних потреб опитаних ветеранів: соціальні пільги (30%) та фінансова підтримка з боку держави (27%). Також вони декларують потребу в оплачуваній відпустці (29%) та медичній допомозі / комплексній реабілітації (26%).

Опитані жінки значно частіше за чоловіків висловлюють необхідність психологічної допомоги (33% проти 8%) та фінансування з боку держави для відкриття бізнесу (26% проти 11%).

Що може допомогти демобілізованим військовим на етапі адаптації? Дізнайтеся більше про потреби ветеранів у звіті дослідження, проведеного Gradus Research для проєкту “Серце Азовсталі”, за посиланням

Неанонімні шопоголіки: які аудиторії продовжують активно витрачати гроші?

Повномасштабне вторгнення призвело до стрімкого падіння економіки — багато людей втратили роботу і дохід на початку 2022 року. Проте згодом почалися відновлювальні процеси і сьогодні ми вже спостерігаємо ситуацію, коли війна стала новою нормою і сформувалися нові споживчі патерни в українців всередині країни.

На початок 2024 року бачимо два найбільш “включених” сегменти споживачів, які не відкладають життя на потім — зумери та жінки.

Що ними керує у щоденній споживчій поведінці, які товари та сервіси для них створювати, як із ними комунікувати — про все це під час свого виступу на MRKTNG марафоні розповість Анна Ільєнко, Sales & Development Director Gradus Research, спираючись на результати спеціального дослідження споживчих трендів від Gradus Research.

Більше подробиць про подію — за посиланням

77% опитаних ветеранів наразі працевлаштовані, і більшість з них (84%) вже адаптувалися до цивільного робочого місця. Які фактори сприяли цьому процесу?

Найбільше допомогли адаптуватися пояснення нових та забутих процесів (49%), професійне наставництво і зростання (31%), час (26%), підтримка з боку колег (23%) та облаштування робочого місця з урахуванням нових потреб (23%).

Цікаво, що 55% опитаних ветеранів змінили звичну професію після повернення до цивільного життя. Серед тих, хто ще не зробив цей крок, майже половина (46%) замислюється над зміною кар'єри, що свідчить про значний потенціал і гнучкість ветеранів, їхню готовність адаптуватися та розвиватися.

Це дані з дослідження потреб ветеранів, проведеного Gradus Research для проєкту “Серце Азовсталі”.
Більше інформації за посиланням

Ключові потреби ветеранів: як сприяти адаптації колишніх військовослужбовців до цивільного життя?

Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research, поділилася своїми інсайтами щодо повернення ветеранів до цивільного життя, спираючись на результати дослідження, проведеного Gradus Research для проєкту «Серце Азовсталі».
«Ветерани повертаються до цивільного життя з різним досвідом війни — і фізичним, і психологічним. Кожен із демобілізованих військовослужбовців має свою історію, і завдання суспільства — ініціативно, з підтримкою і повагою допомогти їм реінтегруватися до суспільства».

Фіксуємо наразі високий попит на всі типи HR-досліджень, пов'язаних із human capital: дослідження для розробки програм реінтеграції ветеранів, як це дослідження для проєкту "Серце Азовсталі", дослідження бренду роботодавця для залучення кращих талантів, дослідження корпоративної культури для утримання талантів тощо.
Тож ділимося його подробицями в матеріалі на The Page за посиланням

На літо 2024 року 80% опитаних українців планують відпустку, понад половина з них — молодь віком 18–24 роки. Водночас переважним місцем для відпочинку для українців є сімейний готель або гори. У трійці міст для відпустки — Одеса.

Попри війну, 85% опитаних українців ставляться позитивно до відпочинку. Переважно — у межах України.

Важливими для них стали укриття біля готелю або туристичних обʼєктів (75%), запаси на випадок екстрених ситуацій (64%) і системи екстреного сповіщення (62%).

Дослідження проведено компанією Gradus Research на замовлення Ribas Hotels Group. Більше даних із дослідження шукайте за посиланням

Як і де українці планують відпочивати у 2024 році?

Дослідження компанії Gradus Research, проведене на замовлення Ribas Hotels Group, дало цікаві результати щодо планів відпочинку українців на літо 2024 року.

57% респондентів зазначили, що частота їхнього відпочинку зменшилась порівняно з періодом до повномасштабного вторгнення, тоді як 12% опитаних заявили про збільшення частоти відпочинку.

Плановані активності на літо 2024 року: прогулянки (53%), ресторани та кафе (47%), екскурсії (40%), пікніки/кемпінги (38%), зустрічі з рідними (37%).

29% опитаних планують відпочинок в Одесі, зокрема 43% з Південного регіону та 38% з Києва. Відпочинок у Карпатах обирають 57% респондентів.

Детальніше про найпопулярніші місця для відпочинку та критерії їх вибору читайте за посиланням

Нещодавно Gradus Research завершили цікаве дослідження на замовлення StreamAdvisor, в якому з'ясовували, чим живе українська аудиторія найпопулярнішої в світі платформи для онлайн-трансляцій геймінгу Twitch, а це, на секундочку, близько 1,1 мільйона українців, 84% з яких у віці 18-44 років.

Ділимося із вами декількома інсайтами:
⚡️ Частка чоловіків складає 54%, а жінок 46%. Лише кілька років тому частка жінок була 25-30%, а тепер вони не тільки активно дивляться, але й створюють власний контент.
⚡️ Кожен п'ятий глядач заходить на платформу щодня, а 80% переглядають україномовний контент мінімум раз на тиждень.
⚡️74% респондентів вважають геймінг невід'ємною частиною свого життя.

Світовий ринок криптовалюти продовжує зростати, а сама крипта змінила способи здійснення транзакцій і аудиторію своїх користувачів. Gradus Research разом із інноваційними гравцями ринку рухається в дослідження нових аудиторій. І одним із таким стало дослідження для однієї з найбільших криптовалютних бірж у Європі WhiteBIT.

Отже, як українці ставляться до криптовалют та чи планують ними користуватися?

💰 За даними дослідження, проведеного Gradus Research для WhiteBIT, 26% опитаних українців, які проживають у містах з населенням понад 100 тисяч осіб, є власниками цифрових активів.
💰 50% респондентів, які ще не користуються криптовалютою, зацікавлені у її використанні в майбутньому, а 37% — не зацікавлені.
💰 Основною причиною не користуватися криптовалютою опитані називають брак знань та розуміння (64%).
💰Більшість респондентів вважає, що криптовалюта — це майбутнє грошей (53%), а 74% українців вірять, що на криптовалюті можна заробити.

Дізнайтесь більше інсайтів із дослідження за посиланням

Нагадуємо, що вже за тиждень, 25 червня, Анна Ільєнко, Sales & Development Director Gradus Research, розповість про споживчі тренди, які формуються в умовах війни, на MRKTNG Марафоні.

Зумери та жінки стали двома найбільш активними сегментами споживачів, які не відкладають життя на потім.
Ви дізнаєтесь, що керує їхньою щоденною споживчою поведінкою, які товари та сервіси вони обирають, і як ефективно з ними комунікувати.

Про все це Анна розповість, спираючись на дослідження споживчих трендів від Gradus Research.
Більше подробиць про подію — за посиланням

Рівень гендерної справедливості в Україні, очима жінок в Україні

Другий рік поспіль Gradus Research спільно з Biasless проводять дослідження серед українських жінок щодо стану, навантаження, бар'єрів, лідерського потенціалу та бачення покращення умов для самореалізації в умовах війни.

2 липня 2024 о 16:00 Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research та агенції Corestone Group, та Ірина Рубіс, голова Biasless, стратегиня та тренерка з різноманіття та інклюзивності, презентують онлайн ключові інсайти з дослідження. Модеруватиме дискусію Катерина Ковалевська, голова Української асоціації HR-професіоналів HR PRO.

Ви дізнаєтесь:
✅ Як змінилися настрої, навантаження та дохід жінок в Україні з 2023 до 2024 року.
✅ Готовність жінок до кар’єрного зростання та більшого рівня відповідальності.
✅ Чого бракує жінкам для професійної реалізації.
✅ Які три дискриміновані групи жінки підтримували б найбільше.

➡️Реєстрація на подію: https://forms.gle/vViajtjnvMszZm8A6

Хто вони, неанонімні шопоголіки? Які два сегменти української аудиторії не відкладають життя на потім та найбільш включені у шопінг?

Це жінки та зумери. Інсайтами про них сьогодні на MRKTNG марафоні поділилася Анна Ільєнко, Sales & Development Director Gradus Research.

Основними знахідками про поведінкові патерни ділимося і з вами:

🍋 Для обох аудиторій БРЕНД повернув своє значення та впливає на вибір — а отже, в нього потрібно інвестувати.
🍋 Обидні аудиторії відкриті для вибору знайомих брендів, одночасно і відкриті до нових. Gen Z готові до нового в більшій мірі.

👩 Жінки:
🍋 Зростає значення лавмарку
🍋 63% купують нові бренди для підтримки українських виробників
🍋 75% покупок — заплановані
🍋 Рівень стресу — 90%

🧑‍🦱 Gen Z:
🍋 Більшість покупок — спонтанні
🍋 Найменше економлять на розвагах
🍋 Найбільше економлять на їжі
🍋 Рівень стресу — 92%
🍋 Найактивніші споживачі платного контенту
🍋 Лідери за підписками на стрімінгові сервіси
🍋 Активно використовують додатки для здоров'я

Ринок праці в Україні зазнає суттєвих змін, і роботодавцям важливо розуміти настрої працівників щодо роботи та міграції.

Приєднуйтесь до експертного обговорення «Роботодавці та майбутнє людського капіталу в Україні», де Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research, презентує ключові інсайти з другої хвилі дослідження «Барометр якості життя», проведеного у партнерстві з EBA та Kernel.

Ми також обговоримо соціоекономічні фактори, міграційні настрої українців, кроки для сприяння їхньому поверненню з-за кордону, а також заходи для подолання кризи кадрів і соціальної підтримки громадян під час війни.

Долучайтеся 1 липня о 14:00 онлайн.
Більше інформації про подію та реєстрація за посиланням

Що чекає на ринок праці України у 2025 році?
Останні 2,5 роки стали часом викликів, втрат та невизначеності для українського суспільства.

4 липня о 09:00 (офлайн) в рамках проєкту «Премія HR-бренд», команда Премії організовує бізнес-каву для HRD та CEO. Анна Ільєнко, Sales & Development Director Gradus Research розповість про стан ринку людського капіталу в Україні під час війни, а також презентує інсайти з досліджень Gradus Research.

Ви дізнаєтесь про актуальні виклики, адаптацію роботи провідних компаній до нових реалій, практичні поради щодо пошуку персоналу та реінтеграцію ветеранів і залучення жінок на традиційно «чоловічі» посади.

Більше подробиць про подію та реєстрація — за посиланням

Умови праці та їх вплив на бізнес в Україні.

1 липня Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research, презентувала ключові висновки з другої хвилі дослідження «Барометр якості життя» на заході «Роботодавці та майбутнє людського капіталу в Україні», організованому у партнерстві з European Business Association та Kernel.

Дослідження показало, що дві третини бізнес-аудиторії задоволені своєю роботою, особливо оцінюючи самореалізацію та захист прав працівників.

Важливими факторами для збереження працівників є можливість працювати віддалено, дружня атмосфера в колективі та комфортні умови праці.

Більше інформації про те, як респонденти оцінили інші фактори, зокрема якість соціального життя, систему охорони здоров’я та освіти, правове поле, рівень безпеки та екологічну ситуацію тощо — за посиланням.

Психоемоційний стан та навантаження жінок під час війни

2 липня 2024 року відбулась онлайн-презентація результатів дослідження, проведеного Gradus Research спільно з Biasless, щодо стану, навантаження, бар'єрів та лідерського потенціалу українських жінок в умовах війни. Спікерками події стали Євгенія Близнюк, засновниця та директорка Gradus Research, та Ірина Рубіс, голова Biasless, стратегиня та тренерка з різноманіття й інклюзивності.

Дослідження показало, що 45% жінок стали більше турбуватись про своє здоров'я, що вказує на зростаючу тенденцію до self-care, попри високий рівень стресу, який відчувають 45% опитаних.

Більше з дослідження добробуту українських жінок - за посиланням.

69% опитаних представників бізнес-спільноти задоволені своїм поточним місцем роботи, самореалізацією та захистом прав — такими є результати дослідження «Барометр якості життя», проведеного Gradus Research у партнерстві з ЕВА та Kernel.

Фактори, що утримують працівників на поточному місці роботи, включають можливість працювати віддалено (55%), дружню атмосферу в колективі (47%), налагоджені відносини з керівником (39%) та комфортні і безпечні умови праці (36%).

Однак оцінки доходів працівників є більш стриманими: лише 47% бізнес-аудиторії вважають свій дохід достатнім для якісного життя, тоді як 4% вважають його більше ніж достатнім.

Детальніше про дослідження «Барометр якості життя» можна дізнатися за посиланням

Традиційно високими залишаються оцінки соціального життя, включаючи дозвілля, спілкування та участь у волонтерських активностях. Про це свідчать дані дослідження «Барометр якості життя», проведеного Gradus Research у партнерстві з European Business Association та Kernel.

Цього року 48% респондентів задоволені своїм життям поза роботою, хоча це дещо нижче, ніж 53% минулого року. Кількість незадоволених соціальним життям зросла до 25% в порівнянні з 18% у 2023 році.

Такі результати підкреслюють важливість створення умов для якісного соціального життя, особливо в умовах війни. Позитивні зміни в цьому напрямку сприяють загальному добробуту та стабільності суспільства.

Більше результатів дослідження можна знайти за посиланням

Кого найбільше люблять маркетологи? Купівельно активних споживачів, які попри реалії війни жваво взаємодіють із брендами, тестують нові товари чи послуги або ж, навпаки, віддано тягнуться до добре знайомих товарів на полиці, тому що це «саме вони».

Про дві такі аудиторії — жінок та зумерів — Анна Ільєнко, Sales & Development Director Gradus Research, розповіла на MRKTNG марафоні 2024, спираючись на дані з дослідження споживчих трендів Gradus Research.

Спеціально для MMR Анна підготувала підбірку найцікавіших інсайтів із виступу: чого потребують дві найбільш «включені» аудиторії споживачів, чому і на що витрачають кошти і як брендам із ними взаємодіяти.

Читайте матеріал за посиланням