Чи бояться українські маркетологи, що їх може замінити штучний інтелект?

56% опитаних маркетологів не вірять, що ШІ може відібрати в них робоче місце. Проте зі зростанням обізнаності про AI й зростає віра в те, що технології можуть перебрати роботу на себе:

«Серед тих людей, які проходили навчання, і більш обізнані та просунуті у використанні штучного інтелекту, віра в те, що штучний інтелект забере в них робочі місця, становить 55% проти 33% серед тих, хто такого навчання не проходив, і не розуміється глибоко в цій темі. Люди, які розуміють, що відбувається, які занурені у тему, схильні в більшості принаймні думати про таку небезпеку», — коментує соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research Євгенія Близнюк.

Читайте більше у матеріалі на VECTOR на основі даних зі спільного дослідження Gradus Research і комунікаційної групи dentsu Ukraine

Війна суттєво змінила ринок праці в Україні: багато людей виїхало за кордон, багато мобілізовано. Країна стикається з дефіцитом людських ресурсів, що створює серйозні виклики для економіки. І перекваліфікація працівників може стати одним з вирішень питання.

⚡️Та чи готові українці змінювати професію? Чи мають люди досвід перекваліфікації? Які труднощі бачать у цьому процесі? Що може їх мотивувати?
⚡️Чи готові жінки до опанування традиційно "чоловічих" професій? Чи хочуть люди пенсійного віку залишатися на ринку праці?

Цим питанням буде присвячене спеціальне дослідження Gradus Research для КМЕФ 2024, яке 7 листопада на форумі презентує Євгенія Близнюк в межах панельної дискусії про людський капітал.

Не пропустіть! Більше подробиць про програму за посиланням

Як змінюються харчові звички українців в умовах повномасштабної війни?

49% опитаних українців зазначають, що їхні харчові звички зазнали змін з початку війни, а серед молоді у віці 18-34 років цей показник сягає 54%. Такими є результати дослідження "Меню війни", проведеного Gradus Research до New Food Summit 2024. Основні фактори, що впливають на ці зміни, — зростання цін на продукти, тривалий стрес та атаки ворога.

Аналітики Gradus Research також дослідили, на яких продуктах українці намагаються економити в першу чергу, а які залишають у раціоні попри все, і як готуються до зими.

Детальніше про фактори, що впливають на харчові звички під час війни, за посиланням

Чи готові повертатись українські мігранти і коли?

Про настрої українських мігрантів за кордоном та інші інсайти з міграційного дослідження Gradus Research розповіла у випуску Новин Факти ICTV з Оленою Фроляк Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.

64% українців, які наразі за кордоном, не проти повернутися в Україну, — каже експертка. Але за яких умов?

Дивіться у сюжеті 👆

Питання, яке ледь не найбільше хвилює бізнес і суспільство, — хто буде працювати?
"Демографічна криза, спричинена війною, є однією з найсерйозніших небезпек наступних років", — переконана Євгенія Близнюк, соціологиня, заснвониця і директорка Gradus Research. Адже постійна міграція триває — молодь мігрує і вступає до ВНЗ за кордоном.

Які наслідки це може мати для України й що бізнес може зробити вже зараз?
Читайте в експертній колонці на NV Бізнес

Ділимося неймовірною новиною 🌟
Gradus Research стала першою українською дослідницькою компанією, що отримала акредитацією Market Research Society (MRS).

MRS — провідна професійній асоціація для спеціалістів з маркетингових та соціальних досліджень, дослідження ринку та аналітики у Великій Британії. Заснована у 1946 році, MRS об’єднує понад 5,000 індивідуальних членів та більше 500 акредитованих дослідницьких компаній у понад 50 країнах.

Наразі компанія має акредитацію відразу двох провідних міжнародних організацій — ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals) та MRS, що робить Gradus першою компанією в Україні, яка одночасно має визнання цих авторитетних установ, що регулюють стандарти якості досліджень.

Це важливо не лише для Gradus, а й для всього українського ринку досліджень, бо це якісно новий рівень прозорості й довіри до даних.

1000 днів спротиву повномасштабній агресії росії: як змінилися українці

Сьогодні, на 1000-й день повномасштабного вторгнення, ми підсумували ключові висновки наших досліджень про стан суспільства:

▪️Високий рівень стресу і тривоги
88% українців живуть у стані постійного стресу, а 45% відчувають тривогу. Проте навіть у таких умовах більшість підтримують боротьбу за повернення всіх окупованих територій.

▪️Національна єдність і цінності
Війна стала поштовхом до об’єднання: 61% вважають згуртованість суспільства ключем до перемоги. Зросла підтримка української мови (з 43% у 2021 до 68% у 2024) та різко змінилося ставлення до УПЦ МП — 70% підтримують її заборону.

▪️Майбутнє: виклики та надія
Попри втому і страхи, 57% вірять у покращення життя до 2050 року. Водночас українці розуміють, що ключові виклики — це економіка та реформи.

▪️Соціальна еластичність
Різний досвід війни не роз’єднав, а посилив горизонтальні зв’язки та волонтерські ініціативи. Суспільство стало готовим до співпраці та самоорганізації, що є основою стійкості у кризові часи.

Детальніше про те, як змінюються українці під час найбільших викликів в історії незалежності, читайте у лонгріді на Факти ICTV з коментарями Євгенії Близнюк за посиланням

Розважальний контент перемагає новини, стабільна першість месенджерів та контент зі стрімінгових платформ: як змінилося медіаспоживання в Україні у 2024?

Gradus Research випустили щорічний звіт про медіаспоживання в Україні за 2024 рік з динамікою. Дослідження продемонструвало значні зміни в популярності каналів та типів контенту.

Серед найцікавішого:
🌟 Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту, і їх переважно споживають у месенджерах
🌟 Відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом розважального контенту
🌟 Частка Telegram у користуванні месенджерами стабільно висока
🌟 Facebook, Instagram та TikTok — в топі соціальних мереж українців
🌟 Використання стрімінгових сервісів входить у звичку

Читайте більше у матеріалі на MMR
Звіт шукайте за цим посиланням

Що дивиться і читає ваш споживач у 2024?

Виклики часу настільки цифровізували і без того діджиталізованого українського споживача, що навіть покупки офлайн не обходяться без смартфона. Водночас українці на третьому році повномасштабної війни втомилися від безперервного слідкування за новинами і переключають свою увагу на розважальний контент.

12 грудня на GET Business Festival 2024 Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та директорка Gradus Research, під час свого виступу поділиться інсайтами з дослідження Gradus Research про медіаспоживання українців. Серед іншого ви дізнаєтеся:
⚡️ На яких платформах українці проводять час щодня?
⚡️ Де читають новини та споживають відеоконтент?
⚡️ Якими месенджерами і соцмережами найбільше користуються та як ситуація змінилася за рік?
⚡️ Звичка платити за контент стає нормою. Які платні сервіси за підпискою обирають українці?

Детальніше про подію за посиланням

«Рушійна сила виникнення більш інклюзивної та толерантної України», українки роблять набагато більше, ніж просто «латати дірки» в економіці.
Десятки тисяч жінок тримають економіку на плаву, а деякі навіть приєднуються до Збройних Сил. Саперки, водійки вантажівок чи виробниці дронів: залучені до «чоловічих професій» для забезпечення воєнних зусиль, українські жінки використовують цю нагоду, щоб зменшити гендерну нерівність.

Про те, як глибоко трансформується українське суспільство під час війни, читайте у статтях Isabelle de Pommereau із коментарями Євгенії Близнюк, соціологині, засновниці і директорки Gradus Research:
https://www.alternatives-economiques.fr/ukrainiennes-front-de-guerre-de-legalite/00113086
https://neweasterneurope.eu/2024/11/21/gender-stereotypes-break-down-as-ukrainian-women-step-up/

Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту

Своїм місцем новинний контент поступається розважальному — основною категорією контенту для українців, яку обирають 79% опитаних, стають художні фільми та серіали. За ними слідують новинні й соціально-політичні програми (68%) та музичні програми (63%).

Новини переважно споживають у месенджерах
Telegram та інші месенджери є ключовими каналами для отримання новин, які використовують 75% респондентів, слідом ідуть соціальні мережі, як-от Facebook та Instagram (56%). Відеоплатформи, включаючи YouTube, також займають значне місце (51%), що вказує на популярність мультимедійного формату новин.

Шукайте більше інсайтів з дослідження медіаспоживання Gradus Research за посиланням

🌟 “Професійна мобільність” українців висока та ще зростає
Українці демонструють високу готовність до змін у професійній сфері: 73% опитаних зазначили, що хоча б раз змінювали рід діяльності. Це свідчить про гнучкість та здатність українських працівників адаптуватися до викликів ринку праці та швидко реагувати на нові можливості.

Переважна більшість обирає працювати в Україні
Більшість респондентів, які хочуть змінити роботу у найближчий рік, віддають перевагу працевлаштуванню в Україні — таких 82%. Проте 9% розглядають можливість працювати за кордоном, що підкреслює важливість створення перспективних робочих місць всередині країни.

Люди в пошуку кращого місця роботи в Україні і готові до змін протягом року
50% опитаних українців хотіли б змінити поточне місце роботи протягом наступного року.

Читайте більше висновків з дослідження Gradus Research за посиланням

Майбутнє після війни: які виклики та можливості бачать українці?

Більше половини респондентів (52%) вважають, що війна сприятиме підвищенню оборонної спроможності держави. Понад 40% опитаних бачать оновлення інфраструктури та міст як важливий виклик та можливість водночас.

Значна частина опитаних громадян (38%) вважає, що Україна зможе використати міжнародний досвід для власного розвитку, а 34% респондентів наголошують на важливості активізації міжнародної співпраці. 32% опитаних очікують на розвиток медицини, а 28% — на покращення в освіті та науці.

Водночас, опитані усвідомлюють і виклики, які чекають на країну:
▪️Економічне відновлення
▪️Відновлення зруйнованої інфраструктури
▪️Адаптація ветеранів
▪️Питання безпеки на деокупованих територіях

Якими месенджерами найчастіше користуються українці?

Навіть попри заборону користування цим ресурсом для держслужбовців і військових на службових пристроях, Telegram в Україні продовжує посідати перше місце серед месенджерів (90%).

За ним йдуть Viber (77%) та Facebook Messenger (51%). Частка користувачів цих платформ дещо зменшилась у порівнянні з березнем та жовтнем 2023 року. Натомість частка WhatsApp зросла з 21% до 30% за рік.

Більше інсайтів з дослідження медіаспоживання Gradus Research — за посиланням