Як українці створюють нові стратегії життя і споживання у 2025-му та як на це відповідати брендам?
Розповіла про це Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research та агенції Corestone Group, презентуючи результати спеціального дослідження на 18-му Українському маркетинг-форумі.
Які тренди цьогоріч ми відмічаємо?
🔸 Супер високий і тривалий стрес. Він завис на позначці близько 90% і не знижується.
🔸 Ціна набуває ваги. Чим далі ми живемо у війні, тим більше споживачі приділяють уваги заощадженню. Переключення між брендами відбувається легше.
🔸 Споживачі переважно обирають звичні бренди, але частка шукачів нових опцій зростає.
🔸 Люди почали впорядковувати своє споживання і обирати дешевші бренди.
🔸 Спонтанність повертається. Зростає частка людей, які роблять імпульсні покупки.
🔸 Топ-3 категорії витрат: продукти харчуванння, комунальні послуги і ліки.
🔸 Найбільше економити почали на розвагах та відпочинку.
Більше інсайтів з дослідження — за посиланням
Розповіла про це Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка дослідницької компанії Gradus Research та агенції Corestone Group, презентуючи результати спеціального дослідження на 18-му Українському маркетинг-форумі.
Які тренди цьогоріч ми відмічаємо?
🔸 Супер високий і тривалий стрес. Він завис на позначці близько 90% і не знижується.
🔸 Ціна набуває ваги. Чим далі ми живемо у війні, тим більше споживачі приділяють уваги заощадженню. Переключення між брендами відбувається легше.
🔸 Споживачі переважно обирають звичні бренди, але частка шукачів нових опцій зростає.
🔸 Люди почали впорядковувати своє споживання і обирати дешевші бренди.
🔸 Спонтанність повертається. Зростає частка людей, які роблять імпульсні покупки.
🔸 Топ-3 категорії витрат: продукти харчуванння, комунальні послуги і ліки.
🔸 Найбільше економити почали на розвагах та відпочинку.
Більше інсайтів з дослідження — за посиланням
❤11👍2
🔴 Більшість українців не вірять у те, що поступки територіями можуть забезпечити сталий мир — Reuters спираючись на дані Gradus Research
Майже три чверті населення не вважають територіальні поступки способом завершення війни:
🔘 40% респондентів вважають, що навіть у разі територіальних поступок мир буде лише тимчасовим і нестійким.
🔘 Ще 31% переконані, що жодні поступки взагалі не приведуть до миру.
Майже три чверті населення не вважають територіальні поступки способом завершення війни:
🔘 40% респондентів вважають, що навіть у разі територіальних поступок мир буде лише тимчасовим і нестійким.
🔘 Ще 31% переконані, що жодні поступки взагалі не приведуть до миру.
Reuters
Peace in exchange for land? For many Ukrainians, it's too painful to contemplate
Vitali Klitschko, the former heavyweight boxer who is now mayor of Kyiv, ventured last month into hazardous political territory: he delicately suggested in an interview that Ukraine might need to cede land to end its battle against Russia.
👍10❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
⛔️ Що заважає карʼєрному зростанню українських жінок?
Gradus Research та Biaseless дослідили, чого саме бракує для професійної реалізації українок сьогодні. Головними факторами є мир, так зазначили 49% опитаних жінок, та економічна стабільність — 40%.
Якщо брати до уваги особистісні фактори, що залежать від самої людини, то жінкам бракує впевненості (35%), сміливості та рішучості (30%) і знань (20%).
Більше результатів дослідження доступні у повному звіті за посиланням
Gradus Research та Biaseless дослідили, чого саме бракує для професійної реалізації українок сьогодні. Головними факторами є мир, так зазначили 49% опитаних жінок, та економічна стабільність — 40%.
Якщо брати до уваги особистісні фактори, що залежать від самої людини, то жінкам бракує впевненості (35%), сміливості та рішучості (30%) і знань (20%).
Більше результатів дослідження доступні у повному звіті за посиланням
🔥4❤2
I’m fine :) Саме з такими словами у свідомості ми живемо вже четвертий рік Великої війни. Проте чи це дійсно так?
Наскільки вигорілими відчувають себе українці? І чого вони в першу чергу очікують від своїх роботодавців?
Криза Human Capital на нашому ринку ставить працівника в центр уваги та турботи компаній. Gradus Research 23 травня презентують дослідження щодо очікувань працівників від роботодавців і рівня вигорання українців, що проведене спеціально для 17’ People Management Conference.
Більше про подію: https://kagroup.ua/pm
Наскільки вигорілими відчувають себе українці? І чого вони в першу чергу очікують від своїх роботодавців?
Криза Human Capital на нашому ринку ставить працівника в центр уваги та турботи компаній. Gradus Research 23 травня презентують дослідження щодо очікувань працівників від роботодавців і рівня вигорання українців, що проведене спеціально для 17’ People Management Conference.
Більше про подію: https://kagroup.ua/pm
🔥6
🇺🇦 Gradus Research — у Le Figaro
Французьке видання Le Figaro опублікувало матеріал про українські компанії, які продовжують працювати в умовах війни. Серед прикладів — Gradus Research.
У фокусі — виклики, до яких довелося адаптуватися: швидка трансформація дослідницьких тем, відновлення проєктів із клієнтами, робота в умовах перебоїв зі світлом та тривог.
💬 «Адаптуватися або зникнути — іншого вибору не було. Ми мали бути сильними не лише для себе, а й для клієнтів, які потребували розуміння реальності в моменті», — зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
🔗 Стаття: https://www.lefigaro.fr/conjoncture/s-adapter-ou-disparaitre-comment-ces-patrons-en-ukraine-maintiennent-leur-activite-apres-trois-ans-de-guerre-20250513
Французьке видання Le Figaro опублікувало матеріал про українські компанії, які продовжують працювати в умовах війни. Серед прикладів — Gradus Research.
У фокусі — виклики, до яких довелося адаптуватися: швидка трансформація дослідницьких тем, відновлення проєктів із клієнтами, робота в умовах перебоїв зі світлом та тривог.
💬 «Адаптуватися або зникнути — іншого вибору не було. Ми мали бути сильними не лише для себе, а й для клієнтів, які потребували розуміння реальності в моменті», — зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
🔗 Стаття: https://www.lefigaro.fr/conjoncture/s-adapter-ou-disparaitre-comment-ces-patrons-en-ukraine-maintiennent-leur-activite-apres-trois-ans-de-guerre-20250513
Le Figaro
«S’adapter ou disparaître» : comment ces patrons en Ukraine maintiennent leur activité après trois ans de guerre
DÉCRYPTAGE - Malgré les coupures de courant et les alertes aériennes, Gradus, une société d’étude de marchés, n’a jamais cessé de travailler. Une majorité de dirigeants d’entreprise souhaite continuer à opérer même si les hostilités perdurent, selon une récente…
❤8🔥5
🌟 Були раді вчора побачитися з друзями та партнерами на закритій зустрічі Gradus Insights | Весна 2025
💬 Обговорили останні споживчі тренди та поділилися інсайтами зі свіжого HR-дослідження про очікування працівників, емоційне вигорання та виклики для роботодавців у 2025.
Спробували новий формат — не просто презентація, а жваве обговорення з колегами з різних ринків. І це класно спрацювало.
Дякуємо всім, хто був із нами — за щирість та відвертість, цікаві запитання та не менш цікаві інсайти.
Вже не можемо дочекатися наступної зустрічі — побачимося восени 2025 💛
💬 Обговорили останні споживчі тренди та поділилися інсайтами зі свіжого HR-дослідження про очікування працівників, емоційне вигорання та виклики для роботодавців у 2025.
Спробували новий формат — не просто презентація, а жваве обговорення з колегами з різних ринків. І це класно спрацювало.
Дякуємо всім, хто був із нами — за щирість та відвертість, цікаві запитання та не менш цікаві інсайти.
Вже не можемо дочекатися наступної зустрічі — побачимося восени 2025 💛
❤11👍2
Стрес і вигорання як нова норма: що насправді цінують українські працівники у роботодавцях та чому звільняються?
Ми провели спеціальне HR дослідження “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання”, а його результати на конференції 17’ People Management Conference презентувала Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
Результати дослідження демонструють, що найважливішими факторами для працівників залишається фінансова винагорода та баланс між роботою й особистим життям — про це заявили 46% опитаних. До топ 5 чинників також увійшли атмосфера в команді (33%), гнучка модель роботи (27%) та можливості карʼєрного зростання (23%).
Шукайте більше подробиць на сайті Gradus Research за посиланням
А повний звіт дослідження доступний на комерційній основі за запитом на пошту dn@gradus.app 📩
Ми провели спеціальне HR дослідження “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання”, а його результати на конференції 17’ People Management Conference презентувала Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.
Результати дослідження демонструють, що найважливішими факторами для працівників залишається фінансова винагорода та баланс між роботою й особистим життям — про це заявили 46% опитаних. До топ 5 чинників також увійшли атмосфера в команді (33%), гнучка модель роботи (27%) та можливості карʼєрного зростання (23%).
Шукайте більше подробиць на сайті Gradus Research за посиланням
А повний звіт дослідження доступний на комерційній основі за запитом на пошту dn@gradus.app 📩
❤9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Навантаження і невизначеність — основні фактори стресу для українців на роботі
⚡️42% респондентів найбільше стресують на роботі через надмірне навантаження.
⚡️Понад третина опитаних (35%) також вказують на невизначеність у компанії як ключовий стрес-фактор.
⚡️Майже чверть респондентів (22%) стресують через неотримання підвищення чи визнання.
Більше даних зі спеціального HR дослідження Gradus Research “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання” — за посиланням
⚡️42% респондентів найбільше стресують на роботі через надмірне навантаження.
⚡️Понад третина опитаних (35%) також вказують на невизначеність у компанії як ключовий стрес-фактор.
⚡️Майже чверть респондентів (22%) стресують через неотримання підвищення чи визнання.
Більше даних зі спеціального HR дослідження Gradus Research “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання” — за посиланням
🔥4
Наскільки українці задоволені своїм роботодавцем?
Середній рівень eNPS в Україні від'ємний і становить —19, згідно з нещодавнім дослідженням Gradus Research. Це означає, що більше людей не готові рекомендувати своє робоче місце, ніж тих, хто підтримує свою компанію.
eNPS негативний серед усіх статево-вікових груп та суттєво знижується з віком, що вказує на низьку лояльність співробітників.
Разом із тим, найменш незадоволеними поточним роботодавцем є молоді люди 25-35 років (-8) та 18-24 роки (-10), а найбільш незадоволеними — старші працівники 45-54 роки (-26) та 55-65 років (-34). Також цей показник залежить від формату роботи: eNPS більш негативний серед співробітників на неповному робочому дні, і більш позитивний у працівників міжнародних компаній та у керівників.
Більше даних зі спеціального HR дослідження Gradus Research “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання” — за посиланням
Середній рівень eNPS в Україні від'ємний і становить —19, згідно з нещодавнім дослідженням Gradus Research. Це означає, що більше людей не готові рекомендувати своє робоче місце, ніж тих, хто підтримує свою компанію.
eNPS негативний серед усіх статево-вікових груп та суттєво знижується з віком, що вказує на низьку лояльність співробітників.
Разом із тим, найменш незадоволеними поточним роботодавцем є молоді люди 25-35 років (-8) та 18-24 роки (-10), а найбільш незадоволеними — старші працівники 45-54 роки (-26) та 55-65 років (-34). Також цей показник залежить від формату роботи: eNPS більш негативний серед співробітників на неповному робочому дні, і більш позитивний у працівників міжнародних компаній та у керівників.
Більше даних зі спеціального HR дослідження Gradus Research “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання” — за посиланням
👍10❤3🤔2
Як українці реагують на тривалий стрес? 😰
Повномасштабне вторгнення, економічна нестабільність та щоденні виклики зумовлюють стрес, який впливає на щоденну роботу людей у компанії. Це компульсивне переглядання новин та скролінг стрічки соцмереж.
Частина людей почуваються виснаженими вже вранці 😵💫 та емоційно спустошеними після завершення робочого дня. Понад третина респондентів мають проблеми зі сном 😴 та погіршення харчових звичок 🍟.
Більше даних зі спеціального HR дослідження Gradus Research “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання” — за посиланням
Повномасштабне вторгнення, економічна нестабільність та щоденні виклики зумовлюють стрес, який впливає на щоденну роботу людей у компанії. Це компульсивне переглядання новин та скролінг стрічки соцмереж.
Частина людей почуваються виснаженими вже вранці 😵💫 та емоційно спустошеними після завершення робочого дня. Понад третина респондентів мають проблеми зі сном 😴 та погіршення харчових звичок 🍟.
Більше даних зі спеціального HR дослідження Gradus Research “Очікування від роботодавців у ситуації тотального вигорання” — за посиланням
😢6👍1🤯1
❗️Вигорання як бізнес-ризик — нова реальність, яку роботодавці не можуть ігнорувати.
У колонці для Forbes Ukraine CEO Gradus Research Євгенія Близнюк аналізує, як затяжний стрес трансформує корпоративну культуру та змінює очікування працівників до компаній.
🔸 1 з 3 українців скаржиться на проблеми зі сном та емоційне виснаження вже зранку.
🔸 Понад 60% працівників очікують, що роботодавець надаватиме не лише інструменти для роботи, а й допомогу у відновленні ресурсу.
🔸 Емоційний стан команди напряму впливає на її продуктивність, лояльність і готовність залишатися в компанії.
Як компаніям адаптуватися до епохи вигорання та втримати продуктивність команд — читайте у колонці за посиланням
У колонці для Forbes Ukraine CEO Gradus Research Євгенія Близнюк аналізує, як затяжний стрес трансформує корпоративну культуру та змінює очікування працівників до компаній.
🔸 1 з 3 українців скаржиться на проблеми зі сном та емоційне виснаження вже зранку.
🔸 Понад 60% працівників очікують, що роботодавець надаватиме не лише інструменти для роботи, а й допомогу у відновленні ресурсу.
🔸 Емоційний стан команди напряму впливає на її продуктивність, лояльність і готовність залишатися в компанії.
Як компаніям адаптуватися до епохи вигорання та втримати продуктивність команд — читайте у колонці за посиланням
Forbes
Вигорання як бізнес-ризик. Підтримка працівників – ключова умова успіху компаній. Аналіз директорки Gradus Research Євгенії Близнюк
Працівники очікують від роботодавців не лише гідної зарплати, а й підтримки, довіри та людяності. Чому старі формати взаємодії більше не працюють? Результатами дослідження ділиться соціологиня і директорка Gradus Research Євгенія Близнюк
❤8
87% опитаних українців перебувають у стані стресу, про що вони свідомо заявляють. Про це свідчать результати нової 12-ї хвилі дослідження "Градус суспільства під час війни".
Найчастіші емоції — втома (55%), напруженість (41%), надія (36%). Порівняно з минулим роком рівень втоми та надії зріс (з 52% і 31% відповідно), що свідчить про посилення психологічного навантаження, але також — про збереження внутрішньої стійкості.
Читайте більше у матеріалі на Forbes: https://forbes.ua/news/chastka-ukraintsiv-u-stani-stresu-syagae-87-ale-optimizm-shchodo-maybutnogo-zrostae-opituvannya-gradus-research-17062025-30603
📩 Повний звіт дослідження доступний на сайті Gradus Research: https://gradus.app/uk/open-reports/wartime-survey-ukrainian-society-twelfth-wave/
Найчастіші емоції — втома (55%), напруженість (41%), надія (36%). Порівняно з минулим роком рівень втоми та надії зріс (з 52% і 31% відповідно), що свідчить про посилення психологічного навантаження, але також — про збереження внутрішньої стійкості.
Читайте більше у матеріалі на Forbes: https://forbes.ua/news/chastka-ukraintsiv-u-stani-stresu-syagae-87-ale-optimizm-shchodo-maybutnogo-zrostae-opituvannya-gradus-research-17062025-30603
📩 Повний звіт дослідження доступний на сайті Gradus Research: https://gradus.app/uk/open-reports/wartime-survey-ukrainian-society-twelfth-wave/
❤7👍3😢1
Українки дедалі чіткіше усвідомлюють системні обмеження на шляху до кар’єрного зростання — як зовнішні, так і внутрішні.
У спільній колонці для Української правди CEO Gradus Research Євгенія Близнюк та засновниця Biasless і тренерка з D&I Ірина Рубіс діляться висновками зі щорічного гендерного дослідження Gradus та Biasless : чому усвідомлення стає першим кроком до змін і як це впливає на жіноче лідерство в країні.
👉 Читайте більше за посиланням: https://www.pravda.com.ua/columns/2025/06/12/7516818/
У спільній колонці для Української правди CEO Gradus Research Євгенія Близнюк та засновниця Biasless і тренерка з D&I Ірина Рубіс діляться висновками зі щорічного гендерного дослідження Gradus та Biasless : чому усвідомлення стає першим кроком до змін і як це впливає на жіноче лідерство в країні.
👉 Читайте більше за посиланням: https://www.pravda.com.ua/columns/2025/06/12/7516818/
❤3