Эксперты изучили особенности избирательных интернет-кампаний 2022 года
Ассоциация интернет-технологов провела исследование основных трендов на региональных выборах-2022. Согласно результатам опроса, в котором приняли участие члены ассоциации и политтехнологи, социальные сети остаются ключевым инструментом для ведения избирательных кампаний в интернете. На фоне спецоперации российские платформы ожидаемо вытеснили западные, однако полностью заменить их функционал пока не смогли, констатируют эксперты.

https://www.kommersant.ru/doc/5680918

Полная презентация исследования Ассоциации. Благодарим всех коллег, которые приняли участие в экспертном опросе!

Экспертное мнение

Андрей Цепелев, Президент Ассоциации интернет-технологов, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы»

«В этом году мы думали, что можем вообще остаться без выборов, при этом легально теперь работает только половина интернет-ресурсов, которые часто использовались на интернет-кампаниях. Это из сложностей. С другой стороны, граждане все равно пользуются интернетом, еще больше, чем в прошлом году. Одни соцсети заместились другими. Стало много задач по повестке СВО и социально-экономической проблематике, с общественными мнением в сети нужно работать еще больше. Из хороших интернет-технологов в этом году без заказов не остался никто. Год непростой, но на следующий смотрю очень оптимистично. Будет много губернаторских кампаний в крупных регионах, а сразу после них мы «вкатимся» в общенациональную президентскую кампанию.»

Экспертное мнение

Кирилл Истомин, Соучредитель Ассоциации интернет-технологов, первый заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы»

«В период СВО внимание граждан концентрировалось на этой теме. Поэтому приходилось работать в этой парадигме. Много времени уделялось работе с информационными рисками, фейками - это важная часть кампании, постоянный мониторинг и реакция. Главная особенность кампании - изменение привычного набора соцсетей для работы. Запрещенный в России Инстаграм потерял влияние, быстро растущий Телеграм уверенно приближается к 1 строчке в важности в работе интернет-технолога.»

Экспертное мнение

Сергей Вепренцев, Соучредитель Ассоциации интернет-технологов, управляющий партнёр компании «Деловая Репутация»

«Кампании проходили на фоне сложной геополитической ситуации и, в связи с этим, обладали насыщенной информационной повесткой. После введения ограничений интернет-технологи потеряли возможность таргетированной рекламы в Инстаграм, Тикток и YouTube, что потребовало корректировок в инструментарии кампаний. Прошедшие кампании показали, что отрасль быстро адаптировалась к изменениям. Кстати, скорость адаптации на ближайшие 2-3 года может стать одним из главных навыков для интернет-технологов. И раньше многим казалось, что технологии быстро устаревали, сейчас же на это наложилось введение ограничений на сервисы и технологии, которое имеет все шансы продолжиться в следующем году.»

📲 Особенности избирательных интернет-кампаний 2022 года (по результатам опроса Ассоциации интернет-технологов):

➡️ Каждый опрошенный технолог использует «посев» контента (93% делают это постоянно) и ведет личные странички кандидатов (83%).

➡️ Чуть менее распространенными являются «работа в комментариях через агентов влияния» (79%) и таргетированная реклама (71%).

➡️ На пятом по популярности месте - технология, напрямую с соцсетями не связанная,— создание базы сторонников и персональная рассылка (70% опрошенных применяют постоянно).

➡️ Также высоко среди интернет-технологов котируются интеграции с блогерами и лидерами мнений, сервисы мониторинга соцсетей, мессенджеры и чат-боты. Их постоянно использует каждый второй опрошенный.

➡️ Наименее востребованные инструменты — сайт кандидата (на постоянной основе его используют всего 16%), страница о нем в «Википедии» (15%) и автоматизированные обзвоны (13%).

➡️ Худшая технология - мобильные приложения - всего 4% постоянно используют их в своей работе.

Все в сеть

Интересные данные из исследования Ассоциации интернет-технологов основных трендов региональных выборов-2022:

❗️Более 2 млн рублей — средний бюджет интернет-кампании в регионе (без гонорара интернет-технолога).

❗️От 100 до 200 тыс. рублей — месячный гонорар интернет-технолога в региональном штабе в 2022 году. Так считают 33% респондентов, 29.6% назвали диапазон от 200 до 300 тыс. рублей.

❗️14.8% — доля повестки СВО в выборных интернет-кампаниях-2022.

❗️62% опрошенных технологов продолжают использовать в кампаниях Instagram (запрещённая социальная сеть на территории РФ). Из них 27.27% — регулярно, 34.55% — иногда.

О том, почему технологи не могут совсем отказаться от Instagram, рассуждали здесь.

Начал свою работу XII Форум специалистов политических профессий. Ассоциация - партнёр форума. Всем участникам продуктивной работы!

Поздравляем члена Ассоциации интернет-технологов Евгения Яцюка с получением Премии для молодых политтехнологов
имени Юрия Воротникова
(учреждена «Минченко консалтинг»)

В номинации: Grand Prix
«Эффективное взаимодействие интернет-технологов и технологов» («Единая Россия», кампания по выборам в Госдуму, Севастополь)

Желаем Евгению дальнейших успехов и интересных проектов!

Победители Политической Премии РАСО «Гамбургский счет»-2022
Российские номинации

Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент
- Сахалинская область
Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии
- КПРФ, Саратовская область
Лучшая кампания по выборам в региональный парламент непарламентской партии. Спецприз (только один участник в номинации)
- «Партия пенсионеров», Сахалинская область
Лучшая кампания врио губернатора
- Александр Соколов, Кировская область
Лучшая кампания действующего губернатора
- Евгений Куйвашев, Свердловская область
Лучшая губернаторская кампания кандидата от оппозиционной партии
- Александр Сыров, КПРФ, Республика Удмуртия
Лучшая муниципальная кампания «партии власти»
- «Единая Россия» — Петропавловск-Камчатский, городская дума
Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии
-«Новые люди», выборы в Барнаульскую городскую думу
Спецпризы
- СРЗП, муниципальные выборы в Москве - за креативную кампанию в условиях дефицита средств
- ЛДПР, муниципальные выборы в Москве - за креативный ребрендинг классики
Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии
- Кампания оппозиционной коалиции в Москве (районы Преображенское и Богородское)
Губернатор года
- Вячеслав Гладков, Белгородская область
Спецприз за стабильную эффективность
- Василий Голубев, Ростовская область
Мэр года
- премия не присуждается
Политик года
- Владимир Жириновский (посмертно)
Анти-премия «Провал года»
- Максим Сурайкин
Специальная премия. «Сапожник в сапогах» — политтехнолог в политике
- Александр Соколов, Кировская область

Победители объявлены на торжественной церемонии 25 ноября.

Политическая Премия РАСО «Гамбургский счет»

Политическая Премия «Гамбургский счет» учреждена Российской ассоциацией по связям с общественностью в 2016 году.
Премия присуждается политикам, партиям, политическим группам и кандидатам в России и за рубежом, которые в ходе конкурентных политических кампаний продемонстрировали в условиях конкуренции и при соблюдении демократических процедур результативность, технологичность и креативность.
Голосование проводится среди участников Комитета по политтехнологиям РАСО – профессиональных политических консультантов, политтехнологов и политических юристов. При оценке зарубежных кампаний учитывается мнение международных экспертов, а также экспертов Института Международных Исследований МГИМО (У) МИД России.

Итоги по зарубежным номинациям - https://news.1rj.ru/str/Politteh/1169
Списки номинантов
https://news.1rj.ru/str/Politteh/1067
https://news.1rj.ru/str/Politteh/1053

#ГамбургскийСчет
#РАСО
#politteh

@politteh

Истомин Кирилл

Мы стали свидетелями изменений в использовании социальных сетей после 24 февраля:
- почти в 2 раза выросло использование Тelegram
- прирост пользователей "ВКонтакте"
- снижение количества пользователей Instagram
Прогноз: доля использования Instagram уменьшится до 4%

Два вызова для государства
- WhatsApp, который используется наибольшим количеством пользователей
- равнозначные по численности аудитории ВК и в Youtube, который сложно заменить российским аналогом

Результаты социального опроса показали, что 82% респондентов используют смартфон для выхода в интернет, 26% - ноутбук, 6% - планшеты. Самой популярной соцсетью стал WhatsApp (77%). Telegram занял второе место (44%). На третьем месте Viber - 28% и последнее место занимает Skype - 5%.

Что касается Telegram, то 44% респондентов использует его регулярно, из них 80% регулярно читают каналы. Несмотря на то, что ватсап количественно используют больше, в Telegram люди проводят намного больше времени в связи с тем, что они регулярно читают новости.

Источниками новостей для респондентов являются:
- новостные агрегаторы, сайты - 47%
- телевидение - 46%
- каналы в Telegram - 26%

Вепренцев Сергей

7 трендов интернет-кампаний, которые нам следует ждать в 2023-2024 годах:

1. Мессенджеры станут важным инструментом коммуникации с избирателем
2. Появятся стандарты онлайн-мобилизации
3. Интернет-штаб будет распределенным - синергия ресурсов
4. Российские площадки и новые форматы подачи контента будут превалировать, также растут формат коротких вертикальных видео. Трендсеттером новых форматов станет Telegram
5. Кандидат/партия с онлайн-историей будет иметь преимущество
6. Нативный контент (фото и видео практически без отработки) будет пользоваться популярностью. «Ближе к людям. Даже в сети»
7. Авторитет официальных (верифицированных) источников, как попытка поиска людьми правды в мире фейков, растет.

Для технолога важно сочетать и техническую часть, и смысловую. Без технологий смыслы не дойдут.

Цепелев Андрей

4 инструмента, которые используются во всех избирательных кампаниях:

1) «Посевы» - распространение информации на разных площадках
2) Личная страницы кандидата в соц сетях
3) «Битва комментариев»
4) Таргет-реклама, которая помогает доносить информацию до целевых групп.

Яцюк Евгений

Скорость распространения информации увеличивается: как только губернатор на одной из приграничных территорий объявил, что система ПВО сбила ракеты, через минуту большая часть ТГ-каналов публикует эту информацию.

Аудитория каналов "борьбы с фейками" выросла только за счёт существования этих фейков. Иногда тематические каналы настолько разгоняли фейк, что первым лицам государства приходилось их комментировать

Специфика медиапространства на новых территориях:

- Согласно телефонной социологии, на новых территориях Telegram обогнал любые каналы получения информации.
- Новые территории принесли большое количество интересных кейсов (например, в этих территориях нет закона о персональных данных, благодаря чему можно рассылать много SMS).

Назаров Александр

"Новые русские" - те социальные сети, которые популяризовались в России после 24 февраля: Yappy, ЯRUS, TENCHAT, Яндекс Дзен, Rutube.

- YAPPY (аналог TikTok):
10+ млн скачиваний на Android.

- ЯRUS (рекомендательный сервис с сегментацией по интересам):
1+ млн скачиваний на Android.

- TENCHAT (социальная сеть для деловых контактов, русский аналог Linkedln)
1+ млн скачиваний на Android.

- Яндекс Дзен (статьи)
Большой трафик: более 20 млн в день.

- Rutube (аналог YouTube)
На площадке доминирует популярный вид контента - ток-шоу.

С политической точки зрения "новые русские" медиа дают:
- возможность агитировать
- способность убеждать и информировать широкие группы избирателей или ЛОМов
- инструменты для точечной доставки.

Вывод для политических субъектов:

- обязательное присутствие на всех новых платформах
- формирование аудитории на платформе, отработка новых форматов
- работа в партнерстве с "новыми русскими" площадками
- держать "в боевом состоянии" на случай трансформации медиаполя.

От всей души поздравляем с днём рождения Генерального директора АНО «Диалог», АНО «Диалог Регионы» и соучредителя Ассоциации интернет-технологов Владимира Табака! Дальнейших успехов, достижения всех высот и крепкого здоровья!