💩 Как оттолкнуть ЦА заголовком

Дисклеймер: вредные советы для тех, кто не хочет удерживать внимание аудитории с помощью текстов

Не определяйте степень прогретости ЦА

Да какая разница, не знает ли человек о своей проблеме, в курсе он, но не понимает, как её решить или же уже ищет подрядчика? Выяснять это – лишняя трата времени! Главное – наклипать как можно более креативных и провокационных заголовков. Пишите в духе «Платье трещит по швам? Гоу в зал!» и успех у вас в кармане.

Не ранжируйте боли ЦА по актуальности

Проблема либо есть, либо её нет, а вот какие из них наиболее актуальные для потенциальных покупателей пусть они разбираются сами. Упоминайте в заголовке всё, что может принести пользу ЦА: и про персональный подход, и про удобную парковку, и про близкое расположение. Авось в какую-нибудь боль и попадёте. Но это не точно.

Анализируйте конкурентов в разных каналах

Пофиг, что там говорят маркетологи: «модель продаж и подача информации на разных площадках может отличаться». Реклама и в Африке реклама! Поэтому анализируйте конкурентов не там, где вы собираетесь публиковать рекламу, а ВЕЗДЕ. Собирайте оригинальные формулировки отовсюду и творите креатиффчик.

Нам кажется, этот список вредных советов можно продолжать ещё очень долго. Пишите в комментариях, что бы вы ещё добавили в эту «памятку». Сарказм и чёрный юмор обязателен! 😉

#копирайтинг

#вопрос от подписчика: помогите разобраться со шрифтами с лицензией OFL. Можно ли их использовать для коммерческих целей, например, разработки логотипа?

Отвечаем:

Шрифты, которые имеют лицензию OFL, специально созданы для того, чтобы их можно было использовать в коммерческих целях. Например, шрифты из библиотеки Google Fonts. Поэтому да, логотипы, печать, сайты и другие продукты, созданные с ними, можно смело продавать.

Сами шрифты с лицензией OFL можно не только использовать, но и распространять. Единственное, чего нельзя делать – их продавать.

У вас есть вопросы о дизайне, копирайтинге или маркетинге? Отправляйте их сюда в комменты, поможем разобраться.

🙉 Страницы сайта массово выпали из индекса: почему и что делать ч. 1

Когда у нескольких страниц резко снизился трафик и конверсии, скорее всего, вы столкнулись с массовым выпадением страниц сайта из индекса. Почему так происходит:

Причина 1️⃣

Индексирование страницы запрещено в файле robot.txt или же с помощью метатега с директивой noindex.

Где можно поискать ошибку:

• Зайдите в файл robot.txt и посмотрите, не закрыт ли доступ к вашей странице.
• Если используете SEO-плагин, то зайдите в настройки конкретной страницы и проверьте не установлена ли галочка “no index” («не индексировать»)

А еще бывает так, что при обновлении SEO-плагинов (например, All in One SEO Pack) возникают баги. В этом случае потребуется переустановка плагина или, возможно, его замена.

Причина 2️⃣

Полные, частичные или смысловые дубли на сайте. Поисковики хуже ранжируют такие страницы, поэтому и исключают их из индекса.

Иногда дубли совсем неочевидны, например, версии с http, https. Найти все дубликаты можно попробовав следующее:

• Использовать оператор “site:” в поисковиках Яндекс и Google.
• В кабинете Яндекс Вебмастер > Индексирование > Страница в поиске. Вкладка покажет количество страниц в поиске и отдельно – дубли.
• С помощью специальных сервисов, если ресурс большой. Например, Apollon.

Избавиться от проблемы можно так: настроить переадресацию (301 редирект) или удалить лишние страницы.

Причина 3️⃣

При обращении к странице робот получил код HTTP-код 404 и закрыл её от индексации. Такое случается со страницами, на которых есть ошибка 404.

Если страница была удалена случайно, её необходимо восстановить.

Но часто бывает и так, что у давно существующей страницы изменили URL, а в индексе он остался прежним. Чтобы исправить эту проблему нужно настроить редирект как на стороне сайта, так и на стороне Google Search Console.

Причина 4️⃣

Содержание страниц кишит ключевиками.

Такие тексты поисковики считывают, как неудобные для чтения. Они накладывают фильтр на сайт и несколько страниц может выпасть из индекса. Чтобы этого не произошло, заспамленность текста ключевиками не должна превышать более 60%