❓Знакомы ли вы с конкурсом E+ Awards (ранее Effie)?

Это одна из самых известных премий в маркетинге. E+ Awards награждает маркетинговые кампании и проекты за их эффективность. Это те проекты, которые имеют измеримые и значимые для бизнеса, общества и индустрии результаты.

Этот конкурс существует с 1968 года, и сегодня не только победа, но и участие в нем свидетельствует о высоком уровне кампании или проекта бренда.

На сегодня в конкурсе существует более 30 индустриальных номинаций, а также ряд специальных, такие как молодежный маркетинг, ситуативный маркетинг, performance marketing и другие.

E+ Awards действительно помогает строить эффективный маркетинг мирового уровня, продвигая идеи и инструменты, которые помогают маркетологам применять лучшие практики.

🏆Лучшие кейсы из разных стран можно посмотреть на международном сайте премии в разделе Case Studies Library.
Также E+ Awards проводит различные образовательные мероприятия.

Имея большой опыт в индустрии, Дарья Мальчевская, со-основатель нашей школы, на протяжении нескольких лет является членом жюри этого конкурса.
В этом году Дарья не только судит в I и II турах, но и выполняет обязанности старшего судьи.

Первый тур проходит с 28 марта по 2 апреля, второй тур – 10 и 11 апреля.

«Я очень рада снова присоединиться к жюри E+ Awards. Это очень вдохновляющее мероприятие, где встречаешься с коллегами по индустрии, обмениваешься не только мнениями, но и энергией. Кейсы подаются самые разные, и это дает общее представление об уровне маркетинга в моменте. Организовано судейство всегда очень четко, работаешь в удовольствие. Поделиться деталями о лучших кейсах я смогу после завершения конкурса в конце апреля».

🙌 А вы подавали заявку на Е+ Awards? Поделитесь в комментариях!

📌В нашем блоге мы часто разбираем кейсы известных брендов. Сегодня хотим разобрать кейс всем известного бренда Barbie компании Mattel.

Мы знакомы с куклой Barbie с детства. Те, кто родился еще в СССР, мечтали о ней, позже у многих девочек появилась своя кукла Barbie (и даже не одна). Нам показалась интересной история развития бренда. Давайте разберем, что привело его к всемирному успеху в последние годы.

🌎Сегодня бренд Barbie – один из ведущих и самых успешных брендов на рынке игрушек, в 2023 году его оборот составил более 1,5 млрд долларов США. За последние 5 лет мировой объем продаж бренда вырос более чем на 40%.

История бренда началась в 1959 году, когда американская бизнес-леди Рут Хендлер создала первую куклу по имени Barbie, которую она назвала в честь своей дочери Барбары. Barbie была представлена на американской выставке игрушек в Нью-Йорке, и с того момента она стала настоящим хитом.
Она поразила мир своей инновационностью: она была не просто куклой, а героиней, которая отображала стиль и элегантность модных икон того времени. В 1961 году бренд вышел на международный рынок и стал глобальным явлением, завоевав сердца потребителей по всему миру.

Но к середине 2010х годов кукла Barbie потеряла актуальность. С момента появления она была известна своими идеальными светлыми волосами и невероятными пропорциями, на самом деле не соответствующим реальному облику женщин. Именно за это бренд стал получать много критики.

Это вынудило компанию Mattel (производителя Barbi) приложить немало усилий, чтобы соответствовать современному миру.
В 2014 – 2016 годах перед компанией стояла задача обновить бренд и остановить падение продаж (от 20 до 40% из года в год),

🖇️Позиционирование бренда: с момента своего существования бренд Barbie существует для того, чтобы вдохновлять девочек по всему миру раскрыть свой безграничный потенциал.
При обновлении бренд остался верен позиционированию, но привнес в него новый современный смысл. Бренд стремится иметь общественное влияние, поддерживает социальные изменения.

На сегодняшний день у бренда три приоритета: разнообразие, расширение прав и возможностей следующего поколения и воздействие на окружающую среду. Позиционирование отражено во всех элементах маркетингового микса бренда.

🖇️P – Product/Продукт: в 2014 году компания провела масштабное исследование потребителей результатом которого стало переосмысление продукта.
В 2016 году компания Mattel представила ряд новых кукол Barbie с более разнообразными типами телосложения, различных национальностей и различных профессий.

В продуктовой линейке бренда можно найти также и вдохновляющих известных женщин: нобелевских лауреатов, женщин – космонавтов, создательницу вакцины против Covid, известных спортсменок и многих других.

🖇️P-Price/Цена: Для любого сегмента потребителей, любой бюджет и покупательную способность. В портфеле Barbie можно найти различные ценовые предложения: от очень доступных аксессуаров (стоимость меньше 10 долларов (1000 рублей) до эксклюзивных коллекционных кукол и кукольных домов.

🖇️P-Place/Присутствие: Barbie продается в более чем 150 странах мира. Бренд имеет широкую дистрибуцию и присутствует во всех ключевых каналах, включая магазины игрушек, универмаги, крупные розничные магазины и специализированные магазины игрушек.

В последнее время для бренда все большее значение имеет e-commerce. Здесь широкое присутствие обеспечено наличием собственного веб-сайта, а также партнерствами с крупнейшими онлайн ритейлерами.

🖇️P-Promotion/Продвижение: больше, чем просто кукла. Бренд Barbie не только «классически» рекламирует свои продукты, но также стремится создавать контент и мероприятия, которые вдохновляют девочек по всему миру, но и помогают им раскрывать свой потенциал.
Нужно отметить, что целевой аудиторией бренда Barbie являются не только девочки, но и их мамы и даже бабушки.

Самой «громкой» кампанией бренда стал выход на мировые экраны одноименного фильма летом 2023. Этот фильм является стратегическим шагом компании Mattel, расширяет границы брендов за пределы категории игрушек.

Это возможность донести философию и позиционирование бренда, вызвать эмоции и заставить весь мир говорить о нем.

Этот маркетинговый кейс заслуживает отдельного поста (поставьте + в комментариях, если хотите, чтобы мы более подробно рассказали о нем).

Масштаб кампании вдохновил многих маркетологов по всему миру: маркетинговый бюджет составил более 150 млн долларов, было осуществлено более 100 коллабораций с различными брендами – лидерами в своих категориях, мир окрасился в ярко-розовый цвет бренда.

Бренд-директор Barbie Лиза МакНайт говорит о том, что бренд по-настоящему вышел из зоны комфорта и раздвинул границы маркетинга.

🌟Таким образом, в результате обновления бренд Barbie находится в совершенно другом состоянии по сравнению с тем, где он был десять лет назад. Он демонстрирует устойчивый рост бизнеса и в последние годы стал культурным событием. Бренд-команда намерена держаться взятого курса.

«Наша основная работа — обеспечить, чтобы бренд Barbie продолжал оставаться актуальным. Компания будет делать это, следя за тем, куда движется потребитель и что происходит в обществе», — говорит Лиза МакНайт.

📢 На наших программах мы рассказываем о том, как важно быть в курсе того, что происходит в индустрии.

На прошлой неделе АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) опубликовала оценку рекламного рынка в России за 2023 год.

👉Объём рынка рекламы в медиа составил почти 731 млрд рублей, что на 30% больше, чем в 2022 году. И это самый успешный год за последние 15 лет.
👉Объем промоиндустрии оценен в 53 млрд рублей.

Интересно, что в этот раз была использована новая методика оценки. Традиционно, оценка рынка происходила по пяти медиа: интернет, телевидение, наружная реклама, радио и пресса.
В этот раз вместо них - видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы. 

Дело в том, что деление на пять медиа с развитием технологий устарело. Меняется медиапотребление, способы просмотра контента, и новая классификация гораздо ближе к той реальности, в которой находятся рекламодатели при формировании и распределении бюджета.

Однако, оценку рынка проводит не только АКАР, но и все основные рекламные группы (АДВ, OMD OM Group, Media Direction Group, Media Instinct Group). Оценки немного расходятся, но ключевые выводы одинаковые:

➡️Объем рынка ТВ рекламы не падает, спрос рекламодателей высокий, поэтому инфляция двузначная;
➡️ Инвестиции в диджитал-каналы растут;
➡️ ООН показывает высокие темпы роста, и это общемировой тренд;
➡️ Печатная пресса не растет, аудитория переходит в диджитал, читая издания там.

А вы следите за новостями индустрии?

Сегодня продолжим тему о профессии бренд-менеджера.

❓Вопрос, актуальный во все времена: где искать работу? Как найти хорошую вакансию бренд-менеджера в достойной компании?

👉Мы считаем, что искать нужно следующими способами:

👉Личные связи
Рекомендации всегда работают отлично. Если вы ищете работу, поделитесь этим с коллегами по индустрии, друзьями и знакомыми. Возможно, именно так вы и найдете работу мечты.

👉Соцсети
Поставьте информацию о том, что ищете работу, в свой профиль. Делайте об этом посты у себя в аккаунтах и в тематических группах. Так вы сможете охватить еще больше людей.

👉Сайты работодателей
Определите для себя шортлист компаний, где вы хотели бы работать. Следите за вакансиями на сайтах этих компаний, а также подпишитесь на них в соцсетях.

👉Специализированные сервисы (Superjob, Авито, hh.ru)
Там вы найдете большое количество предложений. Поиск можно сузить, задав те параметры, которые для вас являются критичными.

👉Также рекомендуем проверенный на собственном опыте сервис Facancy. Он устроен так: агрегируются вакансии из разных источников - LinkedIn, тематические группы в Telegram, ВК и др, делается выборка под ваш профиль, вы получаете уже отфильтрованный список в рассылке.

Бренд-менеджеры весьма востребованы. Только на hh.ru сейчас 1210 вакансий на должность «бренд-менеджер» в Москве. Есть варианты и в российских компаниях – Splat, Faberlic, Детский мир, Lamoda, и в международных – Unilever, Avon, Kimberly-Clark, Ecco.

Кто ищет, то всегда найдет! 😊

🔶Мы работаем с корпоративными клиентами – международными и российскими компаниями, которые уделяют внимание развитию своих брендов. Обучение сотрудников – неотъемлемая часть современного бизнеса, а онлайн формат очень востребован.
⠀
К нам обращаются с такими задачами, как:
- повышение уровня компетенций сотрудников отдела маркетинга;
- систематизация знаний в области маркетинга;
- знакомство с современными моделями управления брендами;
- разбор текущих кейсов компании;
- способность команды «говорить на одном языке».
⠀
❤️ Среди наших клиентов Mars, Reckitt, Ritter Sport, Raiffeisenbank, Озон, Ингосстрах, Экомилк, Холдинг Аква, Лидское пиво и многие другие.

Корпоративные программы мы разрабатываем под задачи клиента, которые в каждом случае индивидуальны, и подписываем соглашение о конфиденциальности. Программа и длительность обучения обсуждаются подробно при подписании договора.

🔶Также компании могут зарегистрировать сотрудника на наши открытые курсы. Так, на недавно завершившейся программе «Управление брендом» обучались сотрудники КОМОС ГРУПП.

КОМОС ГРУПП это один из крупнейших агрохолдингов России. В портфеле брендов компании знаменитый бренд Село Зеленое и локальные бренды молочных и мясных продуктов. Мы сотрудничаем в области обучения уже несколько лет. В этот раз к курсу присоединились члены бренд-команд брендов Angelato, Топтыжка, Вараксино, Восточный. По их отзывам, обучение было полезным:

👍«Структурированная информация - все разложено по полочкам, все данные можно использовать как инструкцию во время работы».

👍«Обучение выбиралось для того, чтобы получить новые методики, инструменты для текущей работы, а также структурировать те знания, что уже есть. По итогам курса именно это и достигнуто».

👍«Буду рекомендовать курс друзьям, которые работают в сфере маркетинга и хотят перейти на должность бренд-менеджера, узнать опыт других компаний, пообщаться с единомышленниками».

Если вашей компании необходимо обучение сотрудников отдела маркетинга, мы будем рады помочь! Напишите нам, и мы свяжемся с вами в течение дня.

🕊️Знаете ли вы рекламную кампанию «Dove for Real Beauty»?

На этой неделе кампании «Dove for real beauty» («Dove за естественную красоту») исполнилось 20 лет, и она праву считается одной из самых знаменитых коммуникационных кампаний, классическим кейсом, который должен знать каждый, кто работает с брендами.

Кампания была запущена в 2004 году и стала настоящей революцией, будучи первой массовой рекламной кампанией, которая изменила общественное восприятие женской красоты и самооценки.

🖇️Основная идея заключалась в том, чтобы подчеркнуть и пропагандировать реальную красоту женщин, не идеализируя и не манипулируя образами в рекламе. Бренд Dove использовал их для создания рекламных материалов разных женщин, не являющихся профессиональными моделями.

🙎‍♀️🙎🏽‍♀️🙎🏿‍♀️Реклама бренда отражала разнообразие фигур, комплекции, возрастов и этнических групп женщин. Dove призывал женщин оценивать себя настоящих и не руководствоваться иллюзорными стандартами красоты, которые навязывает мода и реклама.

"Доверяйте себе. Это начинается с вас" - эта фраза стала девизом кампании, подчеркивая важность самопринятия и уверенности в себе для каждой женщины.

Доверие, подлинность, инклюзивность - эти ценности стали неотъемлемой частью подхода к маркетингу после кампании Dove for Real Beauty. Она продемонстрировала, что реклама может быть не только средством продажи продуктов, но и средством изменения общественного сознания.

Таким образом, кампания Dove for Real Beauty стала маркером новой эры в маркетинге, в которой подлинность и внимание к реальным потребностям и чувствам потребителей стали основой для создания успешных и влиятельных рекламных кампаний.

✨За прошедшие 2️⃣0️⃣ лет кампания не потеряла свою актуальность. Не может не восхищать, как с течением времени она эволюционировала, отражая происходящие изменения в обществе и технологиях.

Так, в 2004 бренд Dove выступал против индустрии красоты, которая активно показывала нереальные образы женщин, подвергая компьютерной обработке рекламные материалы.

Далее на смену пришли социальные сети: девушки активно пользовались фильтрами, чтобы улучшить свои фотографии и приукрасить внешность.

Сейчас при активном использовании искусственного интеллекта наступила новая эра. ИИ задает нереальные стандартные красоты, что создает большую проблему в обществе.

К юбилею кампании «Dove for Real Beauty» компания Unilever (которой принадлежит бренд) провела глобальное исследование в 20 странах, чтобы лучше понять, как изменилось восприятие красоты людьми за два десятилетия с момента запуска кампании.

Вот некоторые факты:
- ИИ повлиял на уровень давления, которое женщины испытывают: 39% опрошенных женщин готовы изменить свою внешность под влиянием того, что они видят в интернете, даже если они знают, что это фейк или сгенерировано ИИ;
- 73% женщин чувствуют большее давление, чем восемь лет назад;
- 85% заявили, что на них влиял вредный контент о красоте в интернете.

🕊️Бренд Dove отмечает 20-летие кампании «Dove for Real Beauty» обновлением самой кампании, а также манифеста, открывая новую главу красоты в эпоху ИИ. По прогнозам, к 2025 году 90% контента будет создано с помощью искусственного интеллекта, при этом посыл бренда по-прежнему остается актуальным: сохраняйте естественную красоту.

📇Обновленный манифест бренда DOVE:

«НА СЛЕДУЮЩИЕ 20 ЛЕТ:
Каждая третья женщина чувствует необходимость изменить свою внешность из-за того что видит в интернете, даже если знает, что изображения являются поддельными или созданы искусственным интеллектом.
Развитие искусственного интеллекта представляет собой одну из самых больших угроз настоящей красоте за последние 20 лет, а это означает, что то, как мы ее демонстрируем, важно, как никогда.

Вот почему Dove обещает защищать настоящую красоту, обязуясь никогда не использовать искусственный интеллект для создания или искажения женских образов”.

☝️Кампания Dove for Real beauty – большой урок для бренд-команд, которые меняют позиционирование и креативные кампании каждый год.

Успех долгосрочности позиционирования и коммуникационной кампании – в сильном стратегическом инсайте потребителей, который остается актуальным вне времени.

🙋‍♀️Поделитесь, какие еще кампании знаете, прошедшие проверку временем?

⚡️Внимание-внимание! Старт второго потока нашего курса «Управление брендом» 14 мая!

Первый прошел успешно, при этом мы доработали программу, улучшив ее. Всем, кого заинтересует участие, предлагаем заполнить анкету предзаписи, чтобы получить лучшую цену!

Этот курс мы разработали для тех, кто уже работает с брендом или хочет научиться профессионально управлять брендами.

Курс подойдет:
👩‍💼бренд-менеджерам в российских и международных компаниях;
👨‍💼соискателям на вакансии в бренд-маркетинге;
🧑‍💼собственникам бизнеса, которые хотят управлять брендом.

После курса вы:⠀
👌сможете управлять любым брендом;
👌будете знать, как создать бренд с нуля;
👌научитесь комплексному управлению брендом и созданию бренд-планов;
👌станете успешным кандидатом на желаемую должность и увеличите ваш доход.

Курс стартует 14 мая и длится 5 недель.

📌 ПРОГРАММА состоит из 6 модулей:
1. Бренды и управление брендами
2. Диагностика и цели бренда
3. Целевая аудитория и позиционирование
4. Маркетинг-микс 4Р
5. Управление маркетинговым бюджетом
6. Маркетинговый план бренда

Курс включает 6 лекций и 5 семинаров, комбинирует теорию и практику, примеры из нашей практики и кейсы брендов.

❗️Все занятия проходят онлайн с последующим доступом к записи.

По окончании обучения выдается сертификат о прохождении курса.

По отзывам участников первого потока, обучение было полезным:

🙌«Структурированная информация - все разложено по полочкам, все данные можно использовать как инструкцию во время работы».

🙌«Обучение выбиралось для того, чтобы получить новые методики, инструменты для текущей работы, а также структурировать те знания, что уже есть. По итогам курса именно это и достигнуто».

🙌«Буду рекомендовать курс друзьям, которые работают в сфере маркетинга и хотят перейти на должность бренд-менеджера, узнать опыт других компаний, пообщаться с единомышленниками».

Если вы хотите пройти наш курс, заполняйте анкету предзаписи! Будем рады видеть вас в числе участников!

💭Что говорят те, кто уже прошел наш курс «Управление брендом»?

Наш первый поток обновленного курса по бренд-менеджменту прошел в марте.
В числе участников были сотрудники компаний Холдинг Аква (бренды Ессентуки, Нарзан, Архыз Vita), КОМОС ГРУПП (бренды Село Зеленое, Вараксино, Топтыжка, Angelato), Лидское Пиво.

«Лидское пиво» — это крупнейшая белорусская компания (часть финского холдинга Olvi PLC), производящая пиво и напитки. «Лидский квас», отметивший в 2020 году свой 100- летний юбилей, широко представлен и любим на российском рынке.

👩🏻‍🎓На нашем курсе обучалась Анастасия Полякова, бренд-менеджер компании Лидское Пиво. Вот что Анастасия думает об этой программе и ее преимуществах:

«Курс был для меня полезен!
В августе 2023 я разрабатывала маркетинг план для своего бренда, но после этого я получила результаты исследований, мы снова запустили продукт после 7+ месяцев выпадений, и хотелось сделать не только ревью своего маркетинг плана, подумать над текущим позиционированием, ситуацией, возможностями продвижения, но и получить комментарии от преподавателей.

Меня очень привлекало и порадовало, что это был курс "живого общения" а не в записи, что была возможность задавать вопросы напрямую преподавателям, имеющим релевантный опыт.

✅Для меня было очень полезно занятие по переработке пирамиды бренда, позиционирование бренда. До этого мы разрабатывали суть бренда по другой схеме, и по ней я не видела этой прозрачности "перетекания одного в другое".

✅Вторым полезным моментом стало упражнение по распределению бюджетов с учетом полученных знаний по правилу 60*40 и то, что это был повод еще раз пересмотреть тактические и стратегические задачи.

Я бы порекомендовала этот курс начинающим специалистам. Тем, кто хочет стать бренд- менеджером, для ознакомления с некоторыми видами задач».

Всех, кого заинтересует обучение на курсе «Управление брендом», предлагаем заполнить анкету предзаписи! Новый поток стартует 14 мая.

Записывайтесь здесь ✨
Ждем вас на нашей программе!

🧯Авиасейлз продолжает жечь.

Бренд выпустил новую рекламу в стиле абсурд. Это продолжение кампании «Не ищите смысла в этой рекламе», которая вышла в прошлом году и получила, в частности, премию «Большую рыбу». Этот конкурс проводится порталом Sostav.ru, победители определяются совместно экспертами и читателями.
Креатив для бренда создает агентство Zebra Hero.

🎯Цель коммуникации – сфокусировать внимание на основной функции сервиса — покупке выгодных авиабилетов. При этом стоит задача, чтобы бренд выделялся и запоминался.

💡Креативная идея – использование нереалистичных ситуаций в салоне самолета. На этот раз в креслах самураи, пловцы, собаки и русские красавицы.
Интересно, что эти ролики сделаны без использования нейросетей. Это живая съемка с использованием определенных технологий.  

Создатели роликов рассказали в интервью, что самураев снимали несколько раз, затем изображения накладывали друг на друга, поскольку не нашлось так много костюмов.  
А в ролике с алабаями хозяева находились под сиденьями, чтобы собаки оставались на своих местах.

✅ Сюрреализм и визуальное исполнение помогают коммуникации выделяться.

✅Также она всегда хорошо брендирована и сохраняет свои и уникальный шутливый tone of voice.

Видели эту рекламу? Как вам?
📺 Самураи
📺 Баттерфляй
📺 Алабаи
📺 Каравай

Друзья, напоминаем, что открыта запись на программу «Управление брендом». Старт нового потока 14 мая.

Если Вы хотите участвовать, заполняйте анкету предзаписи!

https://docs.google.com/forms/d/13W6-tz_ATI8mz4QWE1_aVrZ-2OZE73C-o7itt-v7UxE/edit

Ждем вас на программе!

💭Что говорят те, кто уже прошел наш курс «Управление брендом»?

👩‍🎓Среди участников первого потока была Александра Вахрушева, бренд-менеджер компании КОМОС ГРУПП.
Александра управляет брендом Angelato. Это вкусные молочные десерты и мороженое с яркими необычными вкусами.

Вот какой отзыв оставила Александра после обучения:

«Общая оценка курса: 5.

Обучение выбиралось для того, чтобы получить новые методики, инструменты для текущей работы, а также структурировать те знания, что уже есть. По итогам курса именно это и достигнуто.

Особенно понравились практические кейсы. Буду применять на практике АВС цели, KPI бренда.

Курс, конечно, буду рекомендовать!»

Для нас очень ценны отзывы наших учеников. На следующем потоке добавим новые практические кейсы, чтобы сделать курс еще более полезным.

❗️Набор на курс открыт, старт 14 мая! Записаться можно здесь. Ждем вас!

👋Всем привет! На связи Дарья 😊

Сейчас смотрю сериал «Обоюдное согласие», снятый режиссером Валерией Гай Германикой.
И мне вспомнился случай из собственного опыта. Делюсь им как примером разработки успешного креатива для бренда.

Я много лет работала в компании Mars, управляла портфелем брендов, среди которых был Pedigree, бренд питания для собак.

В 2017 году появилась задача разработать новую коммуникацию для бренда в рамках глобальной платформы «Собаки делают нас лучше» для размещения в диджиталканалах.

Креативное агентство BBDO в ответ на бриф пришло с необычной идеей. ⠀ Агентство предложило сотрудничество с режиссером Валерией Гай Германикой. Мы понимали, что Валерия - талантливый режиссер, который любит собак и хорошо их понимает, при этом ее творческий почерк совершенно особенный. Проект ее очень заинтересовал, она выступила и сценаристом, и режиссером.

Когда-то Валерия работала кинологом: это слово не связано с кино, а означает специалиста по воспитанию и разведению собак.

Креативная идея заключалась в том, что фильм снимается «глазами собаки», с помощью установки камеры на наших четвероногих актеров. По сценарию, один пес даже получает задание побыть оператором. Семь актеров, семь трогательных историй об отношениях человека и собаки.
Такая идея была достаточно уникальной, а исполнение даже превзошло наши ожидания. ⠀

Важную роль в создании креатива играет кастинг (в нашем случае и «человеческий», и «собачий»), подбор музыки, выбор локаций. Съемки проходили, в частности, в московском парке Сокольники, а также в Крыму. ⠀

Инсайт в основе креатива заключается в том, что собаки видят нас такими, какие мы есть. И любят безусловно. Такой любви, конечно, можно у них поучиться, и стать немного лучше. ⠀

Получился замечательный короткий метр (чуть меньше 6 минут), получивший более 11 миллионов просмотров на Youtube, вошедший в Youtube Leaderboard (рейтинг самых популярных роликов).
Фильм о любви и дружбе, снятый собаками. ⠀

А вот и сам фильм. Вы его видели?

❓Друзья, сегодня у нас к вам вопрос: слушаете ли вы подкасты по теме маркетинга и бренд-менеджмента?

Поделитесь в коментариях, какие именно?

🥇E+ Awards объявила победителей 2024 года!

Эта одна из самых известных премий награждает маркетинговые кампании и проекты за их эффективность. Это те проекты, которые имеют измеримые и значимые для бизнеса, общества и индустрии результаты.

Имея большой опыт в индустрии, Дарья Мальчевская, со-основатель нашей школы, на протяжении нескольких лет является членом жюри этого конкурса. Сегодня она рассказывает об одном из победителей и обладателе золота в одной из номинаций E+ Awards.

👉 В 2023 году компания МТС объявила о глобальном ребрендинге. У бренда появились новое позиционирование, архитектура, логотип и айдентика. Этот кейс стал самым упоминаемым в профессиональном сообществе: по результатам опроса E+ Awards его назвал каждый шестой эксперт.

МТС взяла курс на создание цифровой экосистемы и начала активно запускать новые продукты еще в 2019 году. Ребрендинг стал продолжением больших изменений в бизнесе. В компании поняли, что бренд в прежнем виде больше не работает — не даёт нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов.

📍Позиционирование

В основе нового позиционирования бренда лежат ценности и черты характера того бренда МТС, который уже знаком широкой целевой аудитории. Обновлённый бренд сохранил свою энергию, эмоциональность, харизматичность, стремление к изменениям, но стал легче и современнее.

Новые продукты и сервисы помогают людям менять привычное и трансформировать повседневность — открывать новое, находить творческие решения и получать неожиданный опыт.

📍Архитектура бренда

В новой архитектуре бренд МТС трансформировался гибридный бренд. Для разных продуктов и бизнес-направлений (телеком, развлечения, путешествия и т.д.) были созданы саббренды со своей идентичностью и узнаваемым стилем, но с преемственностью по отношению к материнскому бренду.

Новый МТС - большая экосистема, а отдельные сервисы (Строки, Kion, МТС Travel и другие), каждый в своей категории, строят свою коммуникацию с клиентом.

📍Логотип

На новом логотипе больше нет изображения яйца, теперь это квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру.

«Мы с легким сердцем отказались от яйца, так как видим по исследованиям, что большое количество людей и особенно молодежь не закладывает в него никакие смыслы. И даже если ассоциации есть, они связаны с началом, с возникновением телекома, как категории» - сказала в интервью Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС.

Новый логотип – это фундамент для всей экосистемы, его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов.

📍Айдентика

Компании было важно сохранить узнаваемость и эмоциональные атрибуты бренда. Главный узнаваемый элемент бренда — красный цвет, передающий энергию. Он, конечно, был сохранен.

Новая айдентика призвана передать цифровую экспертизу обновленного бренда, и при этом она адаптивна и к цифровой среде, и к офлайну (вывески, упаковка, печатные материалы бренда).

👉 На конкурсе E+ Awards ребрендинг МТС получил золото в категории «Бизнес-вызовы/ Ребрендинг».

👉Над проектом работали агентства: BBDO (позиционирование, рекламные коммуникации), UtterDesign (логотип), ONY (айдентика).

Если вы хотите подробнее узнать о новом бренде, вам сюда: https://brand.mts.ru.

🏅Еще один обладатель золота E+ Awards в номинации "Бренд без бюджета" - российский бренд пива Black Sheep.

Посмотрите, что это за проект и поделитесь в комментариях, нравится ли вам кейс. Наградили бы его, если бы были в жюри?

📍Как сделать так, чтобы Black Sheep Irish Stout занял «кран» легендарного ирландского стаута, официально ушедшего из России?

Доказать, что Black Sheep удивляет не только вкусом, но и остроумием. Ведь недаром его рекомендует сам Гиннесс.

Да, лидером мнений, советующим Black Sheep, стал тот, кого знает каждый любитель стаута. Гиннесс! В точках продаж появилось POSM с текстом «Гиннесс* рекомендует стаут Black Sheep».

😜 А.А. Гиннесс — это настоящий россиянин, с которым заключено соглашение о использовании его фамилии в рекламе.

🔥 Результатами дерзкой задумки стали рост ACB на 84% и объема продаж на 172%.

А Black Sheep теперь самый продаваемый разливной стаут в нашей стране!

👋Друзья, привет! Мы остаемся верны своей миссии – повышать профессионализм маркетологов в бизнесе. Наша специализация – обучение бренд-маркетингу: построение, развитие, управление брендами. Кроме открытых курсов, где обучение идет в потоке, и вебинары проводятся для группы участников, у нас есть формат индивидуального обучения. Расскажем о нем немного подробнее.

Индивидуальное менторство – это онлайн сессии для одного участника. Это может быть одна сессия или целая программа, в зависимости от задач, которые перед вами стоят.

📌Кому подойдет индивидуальная программа
Тем, кто готовится к собеседованию на новую должность в бренд маркетинге или к ревью внутри компании в связи с повышением; ⠀ Тем, кому нужна поддержка в решении текущих бизнес-задач в маркетинге (например, создание стратегии бренда); ⠀ Тем, кто впервые столкнулся с управленческими обязанностями и хочет наладить работу команды маркетинга; ⠀ Тем, кому нужно быстро и эффективно систематизировать имеющиеся знания в маркетинге или получить новые.

📌Как проходит индивидуальная программа
Первый шаг – обсуждение с клиентом его задач и ожиданий.Затем мы составляем план программы под ваши задачи и утверждаем его с вами. Только после этого происходит оплата, и мы приступаем к совместной работе. Сессии проходят онлайн на платформе Zoom в удобное для вас время.

📌Сколько стоит индивидуальное обучение
Стоимость рассчитывается исходя из количества часов. Для тех, кто уже проходил наши открытые курсы или участвовал в корпоративных тренингах, действует скидка.
Оплатить можно от юрлица, если ваш работодатель готов инвестировать в ваше профессиональное развитие. ⠀

Если вас интересует индивидуальная программа или индивидуальная консультация, напишите нам, мы будем рады вам помочь!🫶

🎧Что слушает директор по маркетингу?
⠀
Недавно в нашем канале мы попросили вас поделиться подкастами на тему маркетинга и бренд-менеджмента. К сожалению, ответов было немного. Поэтому поделимся сегодня тем, что слушаем мы.
⠀
👋Привет, друзья, на связи Анна. Сегодня хочу поделиться с вами подкастами, которые сама слушаю регулярно.
⠀
Меня интересуют лучшие практики в области управления брендами, интервью с СМО ведущих компаний, а также истории создания брендов.
Все подкасты на английском языке. Буду рада, если будут вам полезны!
⠀
📌Uncensored CMO.
Подкаст ведет Джон Эванс (John Evans), Chief Customer Officer System 1, ведущего исследовательского агентства в области оценки эффективности коммуникации.
Джон интервьюирует известных СМО, основателей компаний, креативные команды, разбирая кейсы всемирно известных брендов (LEGO, Cadbury, Guinness, Amazon и многие другие). Подкаст выходит в эфир более чем в 150 странах.
⠀
Выпуск, с которого можно начать слушать подкаст – интервью с Джулией Голдин, СМО компании The Lego Group.
⠀
📌 On Strategy showcase.
Этот подкаст ведет Фергюс О’Керролл (Fergus O’Carroll), американский коммуникационный стратег. Вместе с гостями он разбирает кейсы ведущих креативных кампаний, участники от первого лица рассказывают истории их создания.
⠀
Я с особенным интересом послушала выпуск о кампании “You’re not you when you are hungry” для бренда Snickers.
⠀
Я была частью той самой глобальной команды, которая создавала креативный бриф, представляя российский рынок. Большая профессиональная честь быть частью такого проекта!
⠀
📌 How I build this.
Ведущий подкаста – Гай Раз (Guy Raz). Гай разговаривает с создателями современных брендов, новаторами и предпринимателями. Будет интересен тем, кто ищет вдохновения и нестандартных подходов в построении брендов.
⠀
Мне особенно были интересны два выпуска про бренды, которые совсем недавно привлекли мое внимание:
⠀
- Разговор с создательницей косметического бренда Drunk Elephant. Американская домохозяйка Тиффани Мастерсон создала его в 2013 году, и через 6 лет продала его за 845 млн долларов японской компании Shiseido!
⠀
- Интервью с Майком Чессарио, создателем бренда питьевой воды Liquid Death. Этот бренд был запущен в 2016 году последние три года растет более чем на 300% в год, являясь самым быстро растущим брендом воды в США и Великобритании. Объем продаж бренда в 2023 году составил 263 млн долларов.
⠀
Оба эти бренда отличаются нестандартным подходом к позиционированию и маркетингу. Дайте знать, если хотите, чтобы мы разобрали эти кейсы в наших следующих постах!
⠀
🙌 Меня очень вдохновляют и зажигают такие примеры. Поэтому люблю слушать и учиться у лучших в своем деле.
⠀
А кто вдохновляет вас? Делитесь в комментариях!

📢 Друзья, для тех, кто ищет работу в бренд-маркетинге!

Сегодня хотим поделиться вакансией, которая открыта в компании Herbarus. Вакансия в команде Елены Чурсиной, выпускницы нашей школы. Очень рекомендуем!

Должность: Бренд-Менеджер / Brand Manager, FMCG
Компания: Herbarus®

О нас: Стремительно растущий бренд чая Herbarus ищет бренд-менеджера с опытом NPD.

Задачи:
➡️ Участвовать в разработке стратегии бренда под управлением менеджера по маркетингу;
➡️ Лидировать разработку инновационных решений NPD и дизайнов упаковки;
➡️ Составлять программу поддержки бренда и управлять календарем активаций;
➡️ Участвовать в разработке коммуникационной стратегии и вовлекаться в digital активности;
➡️ Анализировать ключевые показатели продаж и эффективности бренда, готовить презентации;
➡️ Взаимодействовать с локальными подрядчиками, участвовать в брифингах, формулировать обратную связь;

Требования:
➡️ Опыт работы в маркетинге FMCG не менее 2 лет;
➡️ Опыт самостоятельного ведения маркетинговых проектов (запуск новинок, активации в ритейле, digital);
➡️ Аналитические способности, отличное владение Excel и Power Point;
➡️ Умение работать в команде, в том числе кросс-функциональной;


Условия:
➡️ Возможность реализации креативного потенциала и развитие навыков по управлению брендом в команде профессионалов;
➡️ Оформление по ТК РФ, оплата больничного листа, предоставление ежегодных оплачиваемых отпусков;
➡️ График работы 5/2 с 9:00 до 18:00, возможно гибкое начало рабочего дня;
➡️ Комфортный современный офис А +, недалеко от станции метро Нахимовский проспект;
➡️ Чай, кофе, фрукты в офисе;
➡️ Свободный дресс-код

Контакты: Email: o.bondarovich@gmail.com

Не упустите возможность!