Новую колу попробовать не желаете?

От компании PepsiCo поступил интересный инфо сигнал — они рассматривают в качестве одной из альтернативных стратегий на российском рынке развитие локальных брендов. И речь не только о расширении ассортимента «Русского дара», но и о запуске New Cola (8 позиций) и Fruitz (апельсин, лимон, лайм).

Итак, старые напитки (Pepsi, Mirinda, 7Up) будут разливать в новые банки с новыми заголовками. Переобуванию — быть! На мой взгляд, решение не идеальное (новые FMCG-бренды придется раскручивать с нуля — лояльность к Пепси на них автоматом не перепрыгнет, а если в духе санкций не закупать рекламу — будет жуткая просадка в продажах), но по-хорошему компромиссное: делаем что делали, но и не ударим «в грязь» лицом глобальными брендами. Вообще-то многие компании так и делают — формально уходят, но оставляют все дела на дочку с другим названием.

Вопросики у меня только к самим названиям. Раз уж это прямо локальная история, почему бы не сделать что-то русское, с патриотическим вайбом? Сейчас это было бы как никогда актуально. Ладно, ответ я кажется знаю, но тогда что еще за New Cola, вы серьезно? «Пей не Колу, пей Нью Колу» какое-то — в лучших традициях ООО «Кешка-сладкоежка».

Пепси, вас можно понять — 5,2% рынка безалкогольных напитков РФ (2020) терять не хочется, — но выпускайте пожалуйста старые напитки под нормальными неймами. И да, про Pepsi Max не забудьте, ведь о моей любви к данному вкусу студенты слагают легенды.

Вчера поразительно синхронно с антикризисной лекцией по YouTube/Rutube (на нашей магистратуре) прошла презентация обновленного Rutube. По свидетельствам очевидцев, в зале был полный аншлаг, и там были «все».

Мероприятие проходило в полуироничном тоне, типа «у нашей платформы все круто» (но все понимают, почему именно). Главными амбассадорами внезапно стали пранкеры Вован и Лексус, канал которых Ютуб выпилил за недавние пранки над британскими министром обороны и главой МВД.

Среди других инфлюенсеров — Илья Соболев, Карина Кросс, Валя Карнавал, Гусейн Гасанов. Все они будут делать эксклюзивчик — около 50 шоу в разных категориях. Монетизация будет 100%-ной, но насколько я знаю, только первые 40 дней. А потом — кабальные 50/50 (надеюсь, они уже переиграли этот момент).

Представили улучшенный интерфейс — более удобный и быстрый. Новые цвета, отметки верификации каналов, комментарии под видео. Ну и как вы наверно уже знаете, модерации на видео не будет — при подключении через Госуслуги. Бонусом — просмотр видео в фоновом режиме и бесплатные трансляции ТВ-каналов 😅

Мой вердикт пока такой: вектор взят верный, и у Рутуба есть преимущество отстающего — можно сразу копировать лучшие идеи и решения других сервисов, а не идти методом проб и ошибок. Рутуб конечно не сможет заменить собой Ютуб (и я до сих пор уверен, что последний так и не заблокируют), но стать достойным стриминговым сервисом с поощрением авторов имеет все шансы.

P.S. RuTube писать неправильно — нужно ставить маленькую t. Это важно.

Друзья, не могу не поделиться радостью — этот момент настал! Спасибо, что вы со мной! 🔥

Рубрика #новостинедели вам зашла, так что сегодня саммари интересных событий с моими комментами!

— Telegram тестирует веб-ботов — сторонние сайты смогут открываться прямо внутри мессенджера.

Не устаю повторять, что в будущем останется только Телеграм :) Ведь «сайты» — это не только страницы, но и веб-приложения. Значит, благодаря веб-ботам сможем пользовать вообще любые сервисы не выходя из мессенджера (пример визуализации). Это развяжет руки бизнесу, т.к. формат чат-ботов подходил не всем.

— Как и бутики в Париже, магазин Chanel в Столешниковом переулке обклеили стикерами с Гитлером.

Не поддерживаю вандализм, но и жалеть Chanel не буду — они зашли в «санкциях» слишком далеко, скатившись в дискриминацию русских. В 2018 г. Dolce & Gabbana позволили себе пошутить над китайской культурой, за что им был объявлен национальный бойкот, их убрали из всех магазинов Китая и практически вытурили с рынка. Потребитель должен уметь отвечать на хамство — это признак развитой культуры потребления.

— В рекламе VK больше нельзя использовать emoji. Все объявления с emoji будут отключены 25 апреля.

Не удивлен, учитывая сколько в таргет VK сейчас пришло новичков и инстаблогеров. Градус зашкварности прирос не только передозом эмоджи, но и стенами хэштегов. Удивительно, как модераторы все это пропускали: когда-то в текстах баннеров нельзя было даже обращаться на «ты» (типа неуважение, хотя потом они поняли, что эффект обратный). А эмоджи😃 по исследованиям📊 и правда привлекают к себе больше ❗️внимания❗️, визуально засоряя ленту 💩

— Судя по реакции российских политиков на блокировку ютуб-канала Госдумы, в России можно ждать блокировки YouTube.

Был уверен, что Ютуб не заблочат, и согласитесь: ни одной соцсети не давали столько последних китайских предупреждений. Кто же мог предположить, что Ютуб возьмет и подобно Мете (запрещена в России) устроит провокацию. Самовыпил, не иначе. Расчехляйте VPN.

— Now App официально вышел в App Store и сейчас занимает 5-е место в категории «Социальные сети».

В отличие от «Россграма» этот клон Инсты спокойно делает свое дело. Функций пока мало (бизнесу ловить нечего), но можно без багов постить, лайкать и комментить фото — а это уже покрывает базовые потребности 60-70% пользователей в России. Аудитория растёт быстро (уже за 200к), так что я пристально слежу.

— В связи с санкциями в адрес Сбера ему придется переименовывать часть сервисов: СБЕР ЕАПТЕКА — ЕАПТЕКА, СберЗвук — просто Звук и т.д.

Как же я радовался ребрендингу Сбера — и вот. Такой хороший пример для лекций по экосистемам бизнеса пропадает…

— Юрий Хованский записал свое первое видео после выхода из СИЗО.

Никогда бы не подумал, что буду настолько рад видосу от Хованского. На фоне всех событий есть в этом что-то жизнеутверждающее. Хове все еще грозит уголовный срок, но я надеюсь, что этого не произойдет — показательный все-таки был процесс (как и с Русланом Соколовским). Батя снова в здании!

Какая профессия скоро станет одной из главных на рынке труда? Product marketing manager!

Это тот человек, который занимается созданием маркетинговой стратегии по продвижению и позиционированию продукта. В его обязанности входит:

— анализ рынка и тестирование продуктовых гипотез;
— разработка идей и стратегии развития;
— понимание этапов создания продукта;
— создание маркетинговых стратегий и управление ценообразованием.

И это малая доля того, что вы сможете изучить на онлайн-курсе «Профессия Product marketing manager»! Вас ждут 4 больших курса с онлайн-лекциями и практическими заданиями, которые будете выполнять вместе с практикующими специалистами данной сферы. Получите доступ к закрытым мероприятиям и воркшопам, а также год английского в подарок!

Первые полгода все расходы на Skillbox, вам остаётся учиться и готовиться к работе мечты — с трудоустройством помогут!

Переходите по ссылке: https://clc.to/Kl5odw, чтобы забрать полную программу курса, а также получить скидку в числе первых 20! #партнерский

​Если вчера я еще не знал, как физически выглядит культура отмены, то сегодня я уже знаю, какими шрифтами она написана

Новость, которая просто сделала мой день. Простите, но я не мог не прокомментировать! Компания Monotype, владеющая шрифтами Times New Roman и Arial, закрыла доступ к онлайн-каталогу шрифтов для пользователей из России (по IP-адресам), а также перестала работать с нашими компаниями.

По этом поводу хочу сказать 2 вещи.

Во-первых, действительно, с самого 24 февраля и по сей день вся страна от мала до велика — школьники, студенты, дизайнеры, офисные служащие — только и делали, что печатали агитационные плакаты. И на всех на них использовались только шрифты от Monotype. Наконец этому придет конец, так что запрет этих шрифтов на территории РФ — это поистине существенный вклад в установление мира, по силе сопоставимый только с отменой Тургеневского дуба и российских кошек.

Во-вторых (и уже чуть серьезнее), как дизайнер хочу сказать искреннее спасибо компании Monotype за то, что наконец избавляет нас от Times New Roman и Arial. Потому что более набившие оскомину и морально устаревшие шрифты надо еще поискать. Times я использовал только в служебках (потому что требование такое), а вот Arial — вообще уже не помню, наверно где-то в 5-м классе. Шрифт, который не подходит сегодня примерно ни для чего — ни для графики, ни для печати, ни даже для веба. Хуже только Comic Sans.

Я понимаю, что у Monotype есть и другие популярные шрифты (Tahoma, Helvetica, Verdana), да и вообще целый шрифтовой сток, но меньше орать от новости я все равно уже не смогу. Существует множество других крутых каталогов, в т.ч. и российский Паратайп.

Жаль только, что Times и Arial не исчезнут по взмаху волшебной палочки с компов, так как мне бы очень хотелось, чтобы наши люди наконец стали проявлять хоть каплю фантазии и креатива — даже при печати банальных объявлений на забор или на дверь.

​Функции ТГ, о которых знает 1% пользователей

#гайд Наша тележенька медленно, но верно обрастает кучей фишек, о которых к моему удивлению мало кто знает — даже среди ТГшных старожилов. Речь не про функции, доступные через ботов, а про встроенные, нативные штучки. Давайте так: если Вы знали про ВСЕ, что я тут напишу, то поставьте 🔥, а если хоть о чем-то не знали — 👍. Посмотрим, сколько нас)

Отложенный постинг и напоминания
Посты в каналы и чаты можно отправлять по таймеру. Для этого пишем сообщение, зажимаем кнопку отправки — появится субменю с пунктом «Отправить позже». Задаём время публикации, а для личных бесед можно даже выбрать «когда будет в сети». Всю отложку можно смотреть и редактировать, нажав на иконку с часами в строке сообщения. Если же отправить такой пост самому себе (в «Избранное»), то вместо «Отправить позже» увидим пункт «Задать напоминание». В остальном работает так же.

Скрыть автора при репосте
При репосте чужого сообщения можно скрыть имя автора / название канала. Для этого нажмите на иконку со стрелочкой у поста, выберите адресатов и зажмите кнопку «Отправить» — чекбокс «Скрыть имя отправителя» появится в субменю. Интересно, что если переслать пост другим способом (нажатием на него и далее на кнопку «Переслать»), то скрыть автора не получится. Зато можно сделать репост по таймеру!

Таймкоды на видео
При отправке видео в текстовом комментарии укажите таймкод, например «1:23» — он станет ссылкой, открывающей видео с нужного момента.

Поиск непрочитанных сообщений
Когда чатов и каналов много, часто возникает проблема: новые сообщения проваливаются и есть риск их пропустить. Зайдите в Настройки -> Папки с чатами, внизу есть раздел «Рекомендованные папки» и там — Новые. Создайте эту папку, а потом в ее настройках из выбранных чатов удалите каналы и ботов.

Debug Mode
Чтобы войти в раздел для разработчиков, на iOS перейдите в настройки и затем быстро тапните на иконку настроек 10 раз подряд. На Андроиде по-другому: в настройках нужно промотать вниз и зажать строку с версией приложения, пока не появится смайлик Лентача, а затем зажать эту строку еще раз. Это меню интересно в первую очередь экспериментальными функциями, которые еще не выкатили на всех пользователей — их список постоянно меняется.

@MarketingNotes

​Наша теперь уже традиционная рубрика #новостинедели — поехали!

— Илон Маск подал заявку на покупку 100% Twitter по цене $54,2 за акцию.

Всю неделю гуру хайпа пытается купить Твиттер. Сначала выяснилось, что Илон владеет 9,2% акций, далее он предложил ряд улучшений, включая оплату в крипте Dogecoin и переделку офиса соцсети в приют для бездомных. Руководству Твиттера это не зашло (хотя акции бурно росли), и сейчас они пытаются размыть долю Маска. Думаю, главе Теслы просто очень надоели подколы Рогозина — вот он и пытается переиграть и уничтожить оппонента на СВОЕЙ территории.

— В магазинах Apple и Google удаляют приложения санкционных компаний: Сбера, ВТБ, Альфа-Банка и др.

Неприятно, но жить можно, т.к. все доступно в формате веб-приложений через браузер и работает/выглядят не хуже. С Андроидом еще проще — приложения можно просто скачивать с сайтов компаний. Поэтому истерии с продажей айфонов с установленным Сбером на Авито за 100500 денег я вообще не разделяю.

— ГК «Черноголовка» и агентство Depot перезапустили легендарный напиток «Байкал 1977».

Ребята создали новый образ бренда, обыграв идею «природный источник вдохновения», например баночка выглядит вот так. По-моему, шикарная дизайнерская работа, нужно больше такого для наших продуктов, за что присуждаю Байкалу тег #ребрендингнедели

— WhatsApp тестирует cообщества — более структурированные групповые чаты администратора.

По факту — аналог больших чатов с обменом файлами до 2 Гб, групповыми звонками на 32 чел., реакциями, блек-джеком и еще неким подобием Дискорда: внутри можно будет делать мини-чаты (комнаты). Админ сможет все это менеджерить и рассылать сообщения всем. Но искать/находить сообщества нельзя — нужно приглашение. Для школ и домовых чатов удобно, в остальном какая-то дичь.

— Почта России создала собственную торговую марку — под брендом «Почтовая марка» планируется выпуск более 200 товаров.

На самом деле СТМ у Почты есть с 2017 г., а в отделениях давно и успешно продаются продукты и игрушки. Но видок у них такой, что берут в основном пенсионеры, так что сейчас по сути делают ребрендинг и расширяют линейку. Да, в Почте по-прежнему по многим фронтам бардак, но омоложение бренда делать все равно нужно, так что шаг в сторону ШО-КО-ЛАДА и ВО-ДЫ верный.

— Opera выпустила «криптобраузер» на iPhone и iPad.

Опере, которую давно вышибли с рынка браузеров, остается экспериментировать в попытках перевернуть игру. Помнится «концептуальный» Opera Neon, теперь вот решили попробовать в крипту: новинка поддерживает несколько блокчейн-систем, имеет встроенный криптокошелёк, обменник, каталог NFT, всякую защиту от всего и т.д. По слухам в России могут легализовать крипту — вот тогда точно пригодится! ;)

@MarketingNotes

Таргетированная реклама — одно из самых перспективных направлений в Digital. Успейте получить востребованную профессию на онлайн-курсе «Профессия Таргетолог с нуля до PRO» от Skillbox.

На курсе вас ждёт:
— крутая программа от экспертов в таргете (преподаватели курса — практики с опытом в компаниях «ВКонтакте», «Одноклассники», Skillbox);
— обучение с вебинарами и офлайн-воркшопами;
— помощь в трудоустройстве.

Сейчас на одном только HH тысячи компаний находятся в поиске таргетолога. Таргетолог уровня PRO зарабатывает от 100 000 руб. и может дополнительно брать заказы на фрилансе.

Дополнительная скидка 15 000 руб. по промокоду TG15 только до 30 апреля!

Переходите: https://clc.to/M9lf_g и приобретайте курс со скидкой.

#партнерский

Псевдоакадемический кликбейт в Телеге #лонгрид

«Профессор из МГИМО завел канал, где просто и понятно рассказывает об экономике и финансах». C таким девизом в последнее время выходит много рекламы каналов про инвестиции и трейдинг. Вставляют и другие вузы, но когда подставили мой, я, как реальный преподаватель из МГИМО (хоть и не профессор), уже не смог не бомбануть.

Разумеется, если перейти в эти каналы, то никаких намеков на профессоров МГИМО/МГУ/Вышки вы не найдете — ведутся они анонимно и даже не как авторские. С этической точки зрения чем такой обман отличается от инфоцыганства? Написать ради завлечения про то, что «канал ведет чувак, который поднимает по 10 лямов в неделю» — тоже ложь, а разница только в том, что от нее всех уже подташнивает, в то время как тема с профессорами — фишка относительно новая.

Правда еще и в том, что продвигать каналы про финансы/трейдинг/крипту — супер дорого, но в перспективе и очень выгодно, так как там золотоносная реклама с CPV под 7-8 руб. Вот и идут уже во все тяжкие, чтобы выжать из дорогостоящих посевов максимум.

Самое смешное, что у меня в рекламных текстах ставится в точности такая же фраза, вот это «просто и доступно», но про маркетинг — и сейчас пришла мысль, что увидев это кто-то подумает, что я такой же обманщик, как все эти «профессора», и просто не перейдет по ссылке в мой канал. Правда я еще и имя пишу.

Обидно, когда из-за недобросовестных маркетологов подрывается хорошая идея. Хочется верить, что потребитель контента (особенно в Телеге) достаточно sophisticated, чтобы чувствовать фальшь и фильтровать ее.

P.S. И да, если я ошибаюсь и каналы реально ведут профессора из МГИМО, напишите мне — пожму руку в длинных коридорах нашего университета :)

Да что же за фейкометы такие! Если ТикТок «удалили» из AppStore, то что это на 40-й строчке в топе бесплатных приложений? По прямой ссылке приложение тоже открывается, то есть ошибка только при поиске.

Думал, что период хаотично-истерического реагирования ТГ-каналов на непроверенные вбросы уже пройден, но нет.

P.S. Кст, вы в курсе, что приложение ВТБ вернулось в аппстор, но с другим логотипом и под названием «Баланс Онлайн»? Только тссс, никому ни слова!