На финишной прямой уходящего года хочу поделиться еще одной находкой — каналом опытной пиарщицы Кати Минкевич. Именно про нее недавно писал Антиглянец.

В копилке кейсов работа с такими брендами как Keeplooking и SMSTRETCHING. Нравится то, как Катя ведет свой канал, рассказывая о самых модных проектах и трендах. Вы могли слышать подкаст Кати «Любим, умеем, PRактикуем».
В каждом выпуске откровенный разговор с лучшими пиарщиками о работе, трендах, секретах и прогнозах.

Очень советую подписаться на канал. Во-первых, это красиво!

Хорошее настроение и много новых знаний вам обеспечены)

Одним из самых трогательных подарков для меня стала открытка от любимых студентов специализации «Digital-маркетинг», полностью сгенерированная в нейросетях.

Данная тема стала главным дебютом года в учебной программе, так что это подарок с особым смыслом. И пусть открытка не отражает всего потенциала технологии — безумно приятен сам факт! Спасибо, ребята, вы лучшие🔥

Да, уходящий год заложил основу для полного передела медиарынка. Не все это заметили из-за негативного фона. Думаю, что в 2023-м мы увидим массу новых сфер, где можно применить генеративные нейросети (а они продолжат удивлять качеством), а в 2024-м те, кто не будут их использовать, станут неконкурентоспособны.

Скриним прогноз и идем дальше готовиться к НГ🎄

Гивы — это бред

#лонгрид VK сегодня, 18 января 2к23, «легализовал» гивы. What a time to be alive.

Пока только для верифицированный сообществ от 100к — называя это «экспериментом». Раньше гивы были запрещены правилами, но тут внезапно:

По запросам многих авторов мы запускаем эксперимент: в его рамках можно будет проводить конкурсы, в которых участникам нужно подписаться ВКонтакте сразу на несколько партнёров или спонсоров.

Мотивация VK ясна: так проще переманить авторов и их аудиторию из других соцсетей, в т.ч. экстремистских. Типа все можно — приходите. Что касается самих гивов, то я уже лет 5 объясняю всем на пальцах, почему это самая трешовая механика в мире.

Гив — это обычно конкурс с ценными призами, для участия в котором необходимо бездумно подписаться на несколько десятков сообществ/блогеров. Этой фразы достаточно, чтобы понять, что по эффективности гив для сообществ-участников ничем не лучше обычной накрутки — только значительное дороже.

Рандомные (не целевые!) люди подписываются только ради призов, а после конкурса либо сразу отписываются, либо так и висят мертвым грузом, убивая все метрики вовлеченности сообщества и понижая его позиции в алгоритме — что в итоге ведет к снижению охватов даже среди заинтересованных в контенте подписчиков.

Чтобы рекомендовать гивы, нужно быть инфоцыганом или мошенником, который на этом хорошо заработает. А чтобы участвовать в них — наивным человеком, не понимающим, как работают алгоритмы соцсетей и почему для паблика так важная живая качественная аудитория.

Есть конечно 1% вероятность, что в рамках супер «эксперимента» VK еще и алгоритмы свои подстроит под гивы, но тогда скорость превращения соцсети в помойку уже точно превысит 1-ю космическую.

Креатив победит

#мнение На фоне новостей, как очередной бренд стал вести соцсети с помощью нейросетей (из последних — Л’Этуаль), а очередной стример сделал из себя Киану Ривза или Эмму Уотсон (из последних — NymN), я вновь косплею футуролога и размышляю, как будет выглядеть контент-среда через пару лет.

Во-первых, виртуальные блогеры и стримеры. Вообще-то они и так уже есть, но с новыми технологиями генерации визуала, текстов и синтеза речи можно будет производство контента полностью автоматизировать и поставить на поток.

Миллионы каналов будут создаваться и вестись автоматически — даже при минимальной монетизации удастся зарабатывать за счет числа. Сейчас есть ботофермы, а будут — блогерофермы

Во-вторых, в руках у маркетологов окажутся автоматизированные фабрики контента. Представьте: вы в нескольких абзацах описываете, о чем ваш бизнес-аккаунт, нажимаете кнопку — и через минуту вам на согласование выезжает готовый контент-план на месяц вперед, укомплектованный постами с текстами и картинками. Еще и автопостинг будет оттуда же.

Сказка? А ведь все технологии для этого УЖЕ есть, осталось только слепить из них единую программу (идейка на миллион, кстати).

Первое и второе повлечет неминуемый пересмотр социальными сетями своих алгоритмов ранжирования и рекомендаций. Ведь нужно будет что-то делать с неконтролируемыми потоками контента — зачастую однотипного и низкопробного.

Уже активно развивают нейросети, призванные отличать реальность от фейка, а «живой» контент от генерации, так что гонка технологий начнется и в соцсетях.

Кто выиграет? Креатив. Когда всем доступны одинаковые ресурсы и инструменты — побеждает тот, кто научится применять их талантливо и нестандартно. И на выявление именно таких креативных жемчужин (тоже созданных нейросетями, но с большим креативным вкладом человека) в море однотипного шлака и будут направлены алгоритмы будущего.

Некоторые спрашивают, как именно нейросети будут писать программный код по текстовому запросу. Вот, примерно так и будут

Сегодня у меня ДР! Лучшим подарком будет рассказать об этом канале (раз он так вам нравится!) 1 своему знакомому, чтобы тот подписался. А большего (как в том меме) мне и не надо)

Ну а в качестве не такой давней традиции в этот день я обязательно переслушиваю композицию «Километры» Е.Гришковца. Текст философский, а под музыку мое воображение рисует синематографичные сцены разной степени эпичности.

Может, конечно, только мое. Послушаем вместе?) https://youtu.be/tj5n25alw5E

ШОК: студент РГГУ рассказал в Twitter, как защитил диплом, написанный ChatGPT

#лонгрид Как препод МГИМО и человек, который всегда принципиально писал все сам, но при этом евангелист внедрения генеративных нейросетей в работу и жизнь, не могу пройти мимо.

Кто-то восхищается находчивостью Александра, кто-то — возмущен подлогом и требует диплом отозвать. Оценки «удовл.» студента, к счастью, в итоге не лишают, но зазвучали призывы ввести запрет на ChatGPT в учебных заведениях.

Все как всегда: вместо того чтобы адаптировать систему образования к неизбежным внешним переменам, сделав ее более гибкой и актуальной, хотят опять что-то запретить, оставив все как есть. Бороться с симптомами, а не с глубинными проблемами.

Вопрос: что позволило Александру написать работу с помощью нейросети и защитить?

Во-первых, полная оторванность ВКР от практики. Студент писал про совершенствование системы управления компании в игровой индустрии (какой-то ОООшки), но при этом никакой связи с представителями компании не было, а результаты исследования никому по факту не нужны. Это позволило взять практическую часть с цифрами и рекомендациями по вообще другой компании и изменить под себя. А кто проверит?

На нашей магистерской программе МГИМО «Отраслевой маркетинг товаров и слуг» уже 7 лет (опережая время!) студенты пишут выпускные в форме групповых проектов по реальным техзаданиям компаний-партнеров — находясь в контакте с их представителями. Результаты классные, часто вполне осязаемые, и нередко внедряются в практику.

Во-вторых, работа научника. Я посмотрел текст ВКР и могу сказать: если бы мне принесли такое — я бы заставил все переделывать. При такой бессвязной воде в выводах и заключении я просто не имею права допустить до защиты. Например, вот главный вывод по 3-й главе:

Для повышения эффективности управления организацией предлагается создать отдел маркетинга, сформировать рабочую группу, привлечь квалифицированных менеджеров и провести обучение для рабочей группы контроллинга.

По оформлению там тоже полный кавардак. Да, есть студенты, которые сами не выходят на связь до последнего момента, но тогда научник пишет отрицательный отзыв. А здесь что случилось?

Что касается аннулирования защиты, то это было бы большой ошибкой. Чем этот студент хуже тех, кто заказывает работы или переводит иностранные статьи в Google Translate? Между прочим, нейросеть не генерирует всю работу целиком по нажатию кнопки — ей нужно писать много грамотно сформулированных запросов, а потом все править, так что процесс не такой быстрый и тривиальный, как может показаться.

Александр обнажил изъян в системе — нужно сказать спасибо и думать, как адаптироваться. Во всяком случае, оценку «удовл.» он точно заслужил.

Парадокс маркетинга всегда был в том, что внешне все кажется очень простым, но стоит вникнуть в детали — и вылезает масса вопросов

Что клиент на самом деле хочет получить, обращаясь в агентство? Почему нельзя повторить успешный проект? Как быть хорошим экспертом? Почему пиар — это сервис и почему не стоит бояться говорить о простых и очевидных вещах в продающих текстах?

Об этом и не только пишет Катерина Макарова, основатель коммуникационного агентства Everything Personal, маркетинговый консультант и бизнес-трекер. В одноименном канале она делится инсайтами из ежедневной работы.

Мой персональный лайк — за пост про «паучка» и «вороночку» (и почему для бизнеса плохо, когда у «паучка» только две лапки)

Рекомендую к подписке!

#партнерский

Next!

Где вы нашли свою вторую половину и как поняли, что влюбились? Зумеры в США решили свайпнуть дейтинговые приложения влево и сконцентрироваться на одной площадке для поиска любви — выбор пал на Instagram. Кроме того, они определили, что важнее всего при выборе партнера

⁃ Всё есть в DM. В 2023 году поколение Z планирует использовать Instagram* для знакомств. Почему? Не нужно бесконечно проводить пальцем влево или вправо, личные сообщения и обмен информацией на площадке прозрачнее и честнее

⁃ Зумеры с помощью контента и диджитал-инструментов делают все — в том числе завоевывают сердца! Например, делают первые шаг с помощью мемов. Почти половина пользователей социальных сетей поколения Z ответили «да» на вопрос, отправят ли они когда-нибудь мем в качестве первого сообщения для знакомства. 39% респондентов заявили, что плохой вкус в мемах делает их объект обожания менее привлекательным

⁃ Влюбленные зумеры увлечены астрологией и гороскопами. Почти половина пользователей социальных сетей поколения Z ответили «нет» на вопрос, будут ли они встречаться с кем-то с несовместимой астрологической картой. Надеемся, что у всех зумеров сойдутся звезды

Скидывайте в комментарии свой любимый мем и знак зодиака!

* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в России

Ежегодное большое исследование Digital в мире уже вышло. Сейчас новая подборка с детализированной статистикой по разным странам:

👉 Digital в России 2023
👉 Digital в Украине 2023
👉 Digital в Беларуси 2023
👉 Digital в Казахстане 2023
👉 Digital в Турции 2023
👉 Digital в Грузии 2023
👉 Digital в Армении 2023
👉 Digital в Азербайджане 2023
👉 Digital в Молдове 2023
👉 Digital в Кыргызтане 2023
👉 Digital в Таджикистане 2023
👉 Digital в Туркменистане 2023
👉 Digital в Узбекистане 2023

Важная и полезная подборка статистики, особенно для взглада на другие рынки для работы над стратегиями (но факты лучше перепроверять).

@dnative_sklad — канал с исследованиями рынка Digital

Мой канал попал тут в одну подборочку — неожиданно и так приятно! Не зря все-таки я столь усердно фильтрую, что и кого брать в рекламу — вы получаете интересные рекомендации, а рекламодатели — хорошую отдачу. Win-win!🥂

Эта и прошлая недели богаты на репосты — а что делать, если один за одним выходят стоящие материалы, которые я рекомендую к ознакомлению всем, кто занимается digital-маркетингом?

Сегодня поделюсь огромным и очень полезным материалом, на изучение которого советую не пожалеть пару часов — вы действительно станете намного лучше разбираться в закупах рекламы в ТГ.

Спасибо авторам за труд и опять же приятно, что мой канал тоже засветился в обзоре)

КАК ДЕЛАТЬ РЕКЛАМНЫЕ ПОСЕВЫ В TELEGRAM: ГДЕ ИСКАТЬ КАНАЛЫ, КАК ИХ ВЫБИРАТЬ, ВЕСТИ ПЕРЕГОВОРЫ С ВЛАДЕЛЬЦАМИ И ОЦЕНИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ

С октября 2022-го по февраль 2023-го мы купили 125 размещений в Телеграме, проанализировали полученные данные и сделали крутую штуку — шаблон в гугл-таблицах, с помощью которого вы сможете быстро выбрать эффективные каналы и отфильтровать жуликов, которые гонят ботов.​

Дополнительно мы написали советы, как попасть в хороший канал и получить там скидку, что контролировать после публикации поста и как оценить результаты размещения.

Всё это — в свежей статье:
https://vc.ru/marketing/613685-podpischik-mozhet-stoit-8-ili-8000-chto-eshche-my-uznali-potrativ-2-mln-na-reklamnye-posevy-v-telegram

Думаем, что она будет полезна и опытным закупщикам, и тем, кто только задумался о рекламе в Телеграме и толком ничего не знает.

Кроме инструкций в статье есть:
1. Наши наблюдения о поведении владельцев телеграм-каналов.
2. Список каналов, в которых мы купили посты, с ключевыми показателями размещения.
3. Средние цены, на которые можно ориентироваться на переговорах: просмотра, потенциального и реального подписчиков.

Мы продолжим исследование и собираемся доработать методику оценки каналов, поэтому нам очень важны ваше мнение и опыт. Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях.

Читать статью

Тем временем я продолжаю искать стоящие каналы о маркетинге и искренне радуюсь, когда именно с такими ко мне обращаются за рекламой.

И сегодня это Маркетинг здорового человека! Уже по названию это идеальное дополнение к моему каналу, но есть несколько куда более объективных причин подписаться:

— Его ведет команда специалистов, которые уже давно в отрасли, протестировали тысячи гипотез в более 30 нишах, умеют в аналитику и имеют крутую экспертизу
— В канале публикуются материалы о маркетинге и диджитале, основанные на личном опыте
— Здесь есть проверенные механики, готовые алгоритмы решений и подборки реально полезных материалов без инфоцыганства

Мой личный топ публикаций:
— Как создать программу лояльности и не облажаться
— Как психологу вернуть клиентов (задачка)
— Неочевидные советы, чтобы составить крутой оффер

В общем, всем диджитал-специалистам будет полезно, а студентам — еще и не скучно из-за каверзных задачек и карикатурных иллюстраций к постам 😉

#партнерский