Сегодня и завтра в Гослитмузее проходит межрегиональный форум по сувенирам «Вещь тебе».

Помимо выступлений коллег, можно увидеть и даже потрогать (острожно) сувениры из музеев-участников форума. В конференц-зале собрали витрину, от разнообразия на которой разбегаются глаза.

Гродековский музей привёз часть линейки, разработанной в рамках проекта «Всё дело в рыбе» (номинант «Музейного Олимпа» 2025).

Соликамский музей – серию, созданную в проекте при поддержке Фонда Потанина.

Свою красоту привёз Музей Орлова (Ярославль), музей «Невская застава», новинки показали коллеги из «Царицыно», Музея Андрея Рублёва, ЯМузея.

Это далеко не весь список.

На фото я с Ириной Рудик, народным мастером из Соликамска. Её работы давно живут в моей личной коллекции (например, солонка и ракета:)

😊 Музейные коммуникации

Вчера завершился Межрегиональный форум по музейным сувенирам «Вещь тебе».

Я рассказывала про принципы продвижения сувениров и экспериментировала с практикой.

В презентации для коллег, которые со мной не знакомы, у меня есть слайд «о себе». Там пунктирно опыт с 2015 года, который можно развернуть на отдельный рассказ, а можно — обобщить словом «коммуникации».

Часто слушатели ждут новизны, «секрета», технологии, которая облегчит работу или качественно ее изменит. У меня такой нет:) Есть способ думать про продвижение чего угодно, помогающий сначала острожно, а потом уверенно балансировать между универсальностью и разнообразием, спонтанностью и структурой.

Поэтому в первой части я рассказывала о проектном подходе к продвижению и коммуникациям, о том, как взгляд кинорежиссёра и набор разных планов от сверхобщего до детального может подсказать идеи для рассказа о чем угодно. О том, что специалистам по продвижению и тем, кто хочет в этом разобраться, совсем не обязательно смотреть на коллег по цеху, а можно и (все-таки) нужно любопытничать, исследовать смежные поля. Или вовсе незнакомые.
Показывала разные сувениры из личной коллекции и рассказывала, почему их выбрала.

Был вопрос о том, как еще рассказывать о сувенирном магазине и предлагать людям в него приходить, кроме как публикациями о новинках и призывами их покупать. Можно вообще не рассказывать о самих сувенирах.

Показывать выкладку товаров на витрины, наведение порядка, упаковку или распаковку, детально описывать процедуру онлайн-заказа (если она есть), советоваться, делать типологические подборки (красное, квадратное, круглое) и еще десяток идей через запятую. Это только навскидку. Представляете, сколько всего можно придумать, если посидеть часок-другой.

На второй - практической - части трехчасовой встречи, предложила коллегам размяться в малых группах. У каждой группы был свой сувенир — музейный дождевик, расписной туес (повторяющий фондовый предмет), музейная прихватка-лампочка. Проснулись любопытство и фантазия, а дальше — дело техники.

Конечно, часть идей, рождающихся в таком тестовом экспресс-формате, могут быть нежизнеспособными, слишком сложными в реализации или, наоборот, слишком «в лоб». Но задача практики была в том, чтобы попробовать, ощутить азарт и (надеюсь) его запомнить, чтобы пользоваться при необходимости.

Для меня как для ведущей баланс между универсальностью и новизной тоже важен. В продвижении уже всё придумано до нас, так что технологически тут новизны почти нет. Зато ее хоть отбавляй в небанальных сочетаниях аудиторий, контекстов, сообщений, образов, приёмов.

Эти сочетания — моя страсть. Радусь, когда удается ею поделиться с другими.
____

За фото спасибо Екатерине Котельниковой (Чердынь), Ирине Плишиной (Ярославль) и мне:)

ПС: Сама я футболке «Осторожно. Идет обрушение смыслов». Эта и другие надписи серии были созданы норильчанами в рамках творческой коллаборации Ассоциации норильских дизайнеров и Полярной резиденции Музея Норильска.

😊 Музейные коммуникации