Вчера завершился Межрегиональный форум по музейным сувенирам «Вещь тебе».

Я рассказывала про принципы продвижения сувениров и экспериментировала с практикой.

В презентации для коллег, которые со мной не знакомы, у меня есть слайд «о себе». Там пунктирно опыт с 2015 года, который можно развернуть на отдельный рассказ, а можно — обобщить словом «коммуникации».

Часто слушатели ждут новизны, «секрета», технологии, которая облегчит работу или качественно ее изменит. У меня такой нет:) Есть способ думать про продвижение чего угодно, помогающий сначала острожно, а потом уверенно балансировать между универсальностью и разнообразием, спонтанностью и структурой.

Поэтому в первой части я рассказывала о проектном подходе к продвижению и коммуникациям, о том, как взгляд кинорежиссёра и набор разных планов от сверхобщего до детального может подсказать идеи для рассказа о чем угодно. О том, что специалистам по продвижению и тем, кто хочет в этом разобраться, совсем не обязательно смотреть на коллег по цеху, а можно и (все-таки) нужно любопытничать, исследовать смежные поля. Или вовсе незнакомые.
Показывала разные сувениры из личной коллекции и рассказывала, почему их выбрала.

Был вопрос о том, как еще рассказывать о сувенирном магазине и предлагать людям в него приходить, кроме как публикациями о новинках и призывами их покупать. Можно вообще не рассказывать о самих сувенирах.

Показывать выкладку товаров на витрины, наведение порядка, упаковку или распаковку, детально описывать процедуру онлайн-заказа (если она есть), советоваться, делать типологические подборки (красное, квадратное, круглое) и еще десяток идей через запятую. Это только навскидку. Представляете, сколько всего можно придумать, если посидеть часок-другой.

На второй - практической - части трехчасовой встречи, предложила коллегам размяться в малых группах. У каждой группы был свой сувенир — музейный дождевик, расписной туес (повторяющий фондовый предмет), музейная прихватка-лампочка. Проснулись любопытство и фантазия, а дальше — дело техники.

Конечно, часть идей, рождающихся в таком тестовом экспресс-формате, могут быть нежизнеспособными, слишком сложными в реализации или, наоборот, слишком «в лоб». Но задача практики была в том, чтобы попробовать, ощутить азарт и (надеюсь) его запомнить, чтобы пользоваться при необходимости.

Для меня как для ведущей баланс между универсальностью и новизной тоже важен. В продвижении уже всё придумано до нас, так что технологически тут новизны почти нет. Зато ее хоть отбавляй в небанальных сочетаниях аудиторий, контекстов, сообщений, образов, приёмов.

Эти сочетания — моя страсть. Радусь, когда удается ею поделиться с другими.
____

За фото спасибо Екатерине Котельниковой (Чердынь), Ирине Плишиной (Ярославль) и мне:)

ПС: Сама я футболке «Осторожно. Идет обрушение смыслов». Эта и другие надписи серии были созданы норильчанами в рамках творческой коллаборации Ассоциации норильских дизайнеров и Полярной резиденции Музея Норильска.

😊 Музейные коммуникации

«Ясли ясности» в Иркутской области. Всё-таки.

Короткое включение с места событий.

Сегодня началась мастерская, путь к которой был долог и тернист:) Команда организаторов смогла привлечь спонсоров, готовых напрямую заплатить за аренду базы и билеты ведущих.
Деньги, собранные на «Планете» вернулись жертвователям. Проект переименован в «Ясли ясности» и забурлил.

Участникам и ведущим предстоят пять дней, наполненных совместной практикой, разговорами, сложными вопросами и коллегиальными поисками ответов.

Фото: Алексей Власевский

😊 Музейные коммуникации

Эхо «Музейного Олимпа» — хохот участников музейного квиза:)

В предпоследний вечер конференц-зал, в котором проходили презентации номинантов и деловая программа, превратился в зал для 11 команд и зрителей.

Музейный квиз из семи раундов придумали Анна Щербакова и Сергей Островский, они же квиз и вели. В счетной комиссии — Марина Краснова и Софья Кондратьева. Ассистенты-собиратели бумажек с ответами: Яна Берман, Анатолий Каптур, Аля Кузнецова:) Команды подобрались что надо: «Старики-разбойники», «Краеведческий Щелкунчик Тут», «За Сланцы!», «Заповедник», «Хлебные крошки», «Тимур и его команда», «Ленинские казаки», «Культурный слой», «Балык», «22», «39».

Самый частый отзыв участников — «Давно так не смеялся (-лась)».

Вопросы — на смекалку, знание персоналий, дат, последовательности значимых музейных событий, логотипов и зданий музеев. Были блиц-вопросы (четыре — опубликую следом, вы можете проверить себя) и музейные мемы в паузах для подсчета голосов. Символический призовой фонд — чистая импровизация из сувениров музеев-участников форума и сладостей. Главный приз для всех — настроение весёлого дружеского вечера и хорошая компания. Компания музейщиков, умеющих от души смеяться над удачными шутками и над самими собой. Спасибо огромное коллегам за возможность на пару часов переключиться из режима интенсивной работы в режим беззаботной радости и азарта.

😊 Музейные коммуникации