Феномен MIU MIU: как взорвать рынок с помощью PR

Сегодня расскажу, как люксовый бренд MIU MIU «воспрянул ото сна» и показал рекордный рост продаж за 2023 год — +50%.

❌ Буквально пару лет назад базовые модели из коллекций бренда дочки PRADA могли узнать только заядлые модники.

Сегодня же миниатюрные кофточки и балетки MIU MIU пародирует каждый масс-маркет (а это – 100% признание успеха в моде).

Как всегда, история успеха связана с грамотными коллаборациями, правильным коммьюнити и поиск собственной аудитории.

1️⃣ Бренд «омолодился» и стал больше внимания уделять мотивам из 90-х. Я уже писала, что именно это поколение сейчас образует большую долю спроса.

Современный крой, экспериментальная сексуальность – MIU MIU показывает, что он подходит и для молодых студентов.

Не обошлось и без звёздных дизайнеров – коллекцию с теми самыми трусами поверх колготок создала Лотта Волкова, известная по Balenciaga.

2️⃣ MIU MIU сделал несколько громких мероприятий и привлек аудиторию стран Азии. Не секрет, что в Китае обожают люкс, поэтому многочисленные званые ужины и спецпоказы фильмов с Инфлюенсерами помогли привлечь внимание к бренду.

3️⃣ Грамотная работа с друзьями бренда: PR-команда приглашала на показы MIU MIU самых влиятельных лидеров мнений, а также одевала их в популярные модели из коллекций. Ставка была на Джиджи Хадид, Хейли Бибер и других селебрити.

MIU MIU еще раз доказал, что с помощью грамотной стратегии и работой с целевой аудиторией можно снова оказаться в топе, даже если про тебя начали забывать.

А масс-маркет подхватывает трендовые модели и делает так, что вещи в стиле MIU MIU буквально везде.