Если вы устали от инфоцыганства, курсов про воздух и пустых чек-листов, вы попали по адресу! Здесь будут только полезные ссылки и инструменты, которые РЕАЛЬНО помогают в работе пиарщика💡

Сегодня я начну с подборки сервисов для аналитики PR-кампаний.

1) Яндекс.Метрика.

Российский аналог всем известной Google Analytics. Работает с тегами на сайте, помогает контролировать трафик и сравнивать каналы рекламы. Если вы еще не отслеживаете конверсии и действия пользователей на сайтах, то самое время начать!

Отличная статья о том, как работать с метрикой (поймёт даже первоклассник🤪) : https://vc.ru/marketing/130381-kak-rabotat-s-yandeks-metrikoy-ustanovka-nastroyka-otchety

2) Медиалогия

Да, старая добрая медиалогия. Поможет собрать все новости о вашей компании в СМИ и социальных сетях, рейтинги инфоповодов, а также анализ упоминаний! Удобный индекс цитируемости СМИ и рейтинги блогов. И на медиалогии есть классное обучение по аналитике 😎

3) PUBLIC.ru

Функционал похож на медиалогию: собираем СМИ и новости о бренде, считаем упоминания. А Еще прямо там можно читать свежие номера онлайн журналов! Из минусов, конечно, же цена:(

4) Pressfeed: площадка для связи журналистов и пиарщиков. Откликайтесь на запросы и получите свои первые публикации в любом из СМИ! Если вы имеете хорошую экспертность, можно попасть даже в РБК:) А еще есть бесплатных питча в месяц при бесплатном тарифе. Лично я начинала карьеру именно с прессфида, регулярно публиковались в Российской газете, Академии Бизнеса и др. ресурсах.

5) Прессуха.

Лично я не пользуюсь, но знаю, что коллеги #реккомендуют. Сервис подходит для рассылки пресс-релизов (нет, они не умерли) и поиска контактов журналистов!

В следующий раз будет подборка полезных ТГ КАНАЛОВ, а вы пока расскажите, чем пользуетесь в процессе своей работы?👉🏻

ТРЕНДЫ В ПИАРЕ В 2023?

Несмотря на то, что в разных нишах свои тренды, есть важные инструменты, на которые вам нужно обратить внимание ⚠️

В 2022 году я посетила много конференций (как всегда бесполезные бла-бла-бла), посмотрела YOUTUBE (как всегда вода), и написала для вас пост, исходя из личного опыта!

1. Партнерства, коллаборации и еще раз партнерства

В период кризисных времен все экономят как могут и выжимают максимум из бесплатного продвижения. Ходите на встречи и нетворкинги, ищите партнеров и делайте крутые проекты вместе! Обмен аудиторией, опытом и знаниями, ну и, конечно, увеличение охватов.

Мое лучшее партнерство в 2022 году - коллаборация с Марком Бартоном (пс, пока никому нельзя говорить 🤫)

2. Видео: теперь доступно каждому

Видео-контент решает. Люди все меньше доверяют брендам, и все больше ищут живые лица. Стремитесь к общению с клиентами через лицо и личное присутствие, но не забывайте о качестве. Почему-то часто сейчас слышу «взял телефон и снимаешь», но давайте не будем опускаться до мамочек в декрете 🫶🏻

3. Многоканальность

Завтра закроют половину ваших страниц в социальных сетях. А вы сможете сохранить аудиторию?

И это не только про социальные сети. Варьируйте СМИ по максимуму, увеличивайте присутствие в микроблогах. Кстати, а Tenchat уже все завели? Я там 300 подписчиков за 2 поста получила:)

4. Удержание старых клиентов

Цены на Яндекс.директ же все уже видели? Поэтому пункт в подробностях не нуждается. Делайте пиар кампании, которые напомнят старичкам о вас и заставят вернуться к покупке. Пока привлечение каждого нового клиента дорожает, держитесь за каждого, кто уже с вами ❤️

5. Работа с амбассадорами

Помним про личную коммуникацию и доверие людям. Ищите людей, которые будут делить ценности вашего бренда вместе со своей аудиторией.
А если вы думаете, что амбассадором может быть только известная личность, вы ошибаетесь!

Амбассадорами могут стать:

- Сотрудники компании (представлять в социальных сетях и Сми)
- Партнеры (вернись в 1 пункт)
- Региональные представители (конкурс на лучшего представителя в регионе, почему нет?)
- Клиенты
И далее в зависимости от ниши ▶️

Подборка телеграмм каналов, без которых не проживёт ни один пиарщик ⬇️

(Надеюсь, вы и так в них есть - но отныне они будут собраны в одном месте)

1) THE MEDIA HERO

Медиа запросы от журналистов, поиск контактов. Мой любимый чат - минимум спама, максимум результата. Кстати, хотите выступить на 1 канале прямо сейчас?

2) Есть контакт?

Телеграмм канал с вакансиями и интересными кейсами из мира пиарщиков. Ведет прекрасная Аня Борисова.

3) Канал Р.Масленникова с запросами на спикеров

Много рекламы, но зато активно собирают запросы для пиара предпринимателей. Иногда бывают классные бесплатные разборы.

4)MEDIACOM.EXPERT

О новостях в индустрии, подборки запросов от самых топовых СМИ. Следите, чтобы запросы были актуальны 🔜

5) Запросы на спикеров

Для бизнес-аудитории - вообще огонь. Можно найти даже платные выступления, если экспертность прокачена. Если нет, то всегда можно найти возможность проявить себя на платформах МСП, и других федеральных проектах. Особенно полезно для тех, кто хочет развиваться вместе с господдержкой.

6) Хочу на ТВ.

Больше всего запросов от СМИ на выступления в телевизоре. Актуально, в какой бы нише вы не продвигались. Сейчас стала платной. Можете не тратить деньги и вступить в упомянутые выше чаты :)

7) PR индустрия

Канал исключительно для рекламщиков - ссоры, спамы, обсуждение ярких кейсов и все как мы любим)

​​Всем привет! Сегодня продолжаем тему полезных подборок ☑️

Любой пиарщик в своей работе должен уметь организовать сотрудничество с инфлюенсерами. Но как быть, если количество блогеров перевалило за десятки тысяч? Конечно, использовать программы для поиска и контроля блогеров!

Мой личный топ программ:

1) EasyPRBot

В эпоху телеграмм ботов нужно использовать технологии на максимум. Заходите, чтобы сориентироваться, подходит ли конкретный блогер для рекламной кампании. Проверяйте блогеров по отзывам (и кстати бесплатно). Из минусов - нет функции поиска.

2) label UP

Сервис с бесплатным пробным доступом для поиска и аналитики страниц инфлюенсеров. В базе сервиса 48 тысяч блогеров из Instagram, YouTube и ВКонтакте. Поиск блогеров по географии, количеству аудитории, тематике блога, вовлечённости аккаунта и не только.

3) Pycalytics

Сервис анализирует Instagram-аккаунты по географии, демографии и количеству ботов. Глубокий анализ аккаунта показывает отношение реальных людей к ботам среди подписчиков и досягаемость аудитории. Можно отследить динамику по подпискам и отпискам, тренды аккаунта, количество лайков и комментариев на конкретный пост. 3 дня бесплатно!

4) Adinblog

Инфлюенсеры более чем из 50 городов России за несколько минут. Быстрый поиск, десятки тематик. Удобная фильтрация по полу, количеству подписчиков, вовлечённости, объёму текстов. Я много работаю с региональными блогерами, поэтому эта программа особенно нравится.

5) Popsters

Зайдет тем, кому нужно отчитываться по предлагаемым блогерам, потому что есть удобные функции экспорта статистики. А вообще - хорошая программа с классным интерфейсом для подбора инфлюенсеров на любые темы в основным соц сетях.

Как вам мой топ? Что используете больше всего?

Как попасть в РБК и другие топовые СМИ?

Конечно, все мечтают о заветном упоминании вашего бренда в РБК, Forbes и Ведомостях, но как же туда попасть, если о вас еще никто не знает?

🎁 Я приготовила вам подарок! Гайд "13 шагов к успешной публикации в СМИ"

Гайд – твоя дорожная карта к вершинам медиа.

И да, ни один другой пиарщик не будет раскрывать эти секреты 😏

Забирай 👇🏻

​​3 заповеди пиарщика

🔹Или практики, которые гарантировано улучшат эффективность pr-активностей🔹

1) Начинайте день с просмотра новостей

Как вы собираетесь быть интересны изданиям, если не знаете, что сейчас в тренде?

Обязательно мониторьте ИнфоПространство на предмет важных событий в вашей нише.

Заходите в целевые СМИ (мой топ - РБК тренды, RusBase, ТАСС) и делайте контент-анализ: о чем пишут, какие товары и услуги упоминаются, какие форматы преобладают, объемы комментариев. На основании несложных аналитики вероятность принятия вашего питча 100% вырастет!

2) Выжимайте максимум от клиента/эксперта/начальника

Нередко провалы работы пиарщика связаны с страхом лишний раз тревожить «подопечных» с просьбой дать комментарий, согласовать ивент, сообщить новости. Результат: неактуальные инфоповоды и отсутствие Ноу-хау, интересных журналистам.

Пиар-специалист должен быть в постоянном коннекте с экспертом/представителями компании: регулярно узнавайте самые свежие новости, просите ставить вас в известность и просите максимум развернутой информации!

3) Ведите строгое медиапланирование

Сколько % ваших PR-активностей эффективны и приносят успех компании?

Работа в рекламе подразумевает множество направлений: и инфлюенсеры, и комментарии, и конференции - список практически бесконечный. И здесь не обойтись без системности: четко планируйте все публикации и анонсы, чтобы работа была комплексной и структурированной.

И еще один момент: медиаплан должен быть связан с бизнес-планом. Чтобы инфоповоды не были неожиданностью для пиарщика и готовились заранее, нужно заранее планировать активности и расставлять приоритеты между новостями. Иначе важное событие, которое должно быть услышано инвесторами, может потеряться среди 10-ти других мелких комментариев!

​​Где выступить спикеру?

Рассказываю о площадках, куда может прийти эксперт со своей темой

1) Платформа МСП

Сейчас государство активно развивает сообщество малого бизнеса и предпринимателей. На цифровой платформе МСП регулярно проходят семинары, встречи и курсы по всей России, поэтому смело выбирайте мероприятие и отправляйте заявку.
И да, в пиаре эксперта не стоит стесняться подобных «окологосударственных» структур, они действительно собирают неплохую аудиторию и активно поддерживают бизнес грантами и патентами.

2) Россия страна возможностей

Президентский проект: особенно актуально молодым предпринимателям до 35 лет. Встречи проходят несколько раз в месяц, большая вариативность отраслей. Рекомендую сначала прийти как участник, изучить «внутрянку» мероприятия, познакомиться с организаторами. А потом смело отправлять медиа-кит и предлагать спикерство.

3) Школа бизнес инсайт

Для тех, кто хочет начать строить личный бренд с 0. Регистрируетесь => предлагаете тему => выступаете. Все очень просто. Затем там же добавьте себя в базу спикеров, иногда оттуда приходят запросы на тренинги и семинары от конкретного эксперта.

4) Тематические конференции

Большинство конференций предлагают платные спикерские пакеты, но ваша задача - заинтересовать организаторов своим контентом и договориться на некоммерческие выступления. Не стесняйтесь предлагать бартер! Конференций проходит сумасшедшее количество, начать поиск можно на All events или Ритейл.ру


5) Бизнес клубы

Сейчас большинство бизнес клубов сотрудничают с проверенными спикерами и с осторожностью берут «ноунеймов». Поэтому к ним требуется особый подход: заинтересуйте их своей уникальностью, упомяните максимум регалий. По секрету: сейчас главная проблема бизнес-клубов - это отсутствие разнообразия мероприятий, из-за чего участники не задерживаются в одном сообществе на долгий срок.

​​Как развить креативность?

Мы работаем в индустрии, которая не терпит второсортный контент: каждый день нужно придумывать неординарные концепции, чтобы зацепить глаз аудитории. Однако со временем становится тяжело находить необычные концепции и активности становятся однообразными!

Я для себя нашла довольно простой способ развить креативное мышление: придумываю интересные Pr-акции для мест, в которых бываю.

Сегодня после тренировки в зале мне в голову сами начали лезть интересные варианты пиара фитнес клуба. Чтобы вы понимали контекст - у фитнес клуба есть мобильное приложение, вход только по QR коду, оплата полностью онлайн, даже если хотите попить воды в автомате. А еще в приложении можно смотреть , кто сейчас тренируется и угощать спортивным коктейлем прям через телефон. Круто? Да!

Самый очевидный путь - сделать материал о трендах фитнеса, о нейросетях в этой индустрии или о фишках (например геймификация), которые мотивируют больше тренироваться. Фитнес, сами понимаете, индустрия популярная и людям будет интересно читать про такие штуки. Но это скучно!

Намного лучше, например, рассказать сумасшедшую историю, о том как люди познакомились через приложение клуба и поженились. Или, например, придумать максимально нелепую акцию (например, приз за самое маленькое количество тренировок), или сделать серьезное соревнование и подарить 10 бургеров (а-ля первый bodypositive клуб), хотя я уже вроде бы о таком слышала.

А что бы вы придумали на моем месте?

​​10 причин, почему вашу статью не берут СМИ. Часть 1

1. Издание уже писало на смежную тему

Очевидно, что перед отправкой питча пиарщик должен изучить, не было ли похожих материалов ранее. Однако я постоянно слышу от журналистов, что им приходят статьи, дублирующие старые материалы редакции.

2. Тема больше не актуальна

Задача журналиста - выдать эксклюзив, который интересен здесь и сейчас. Иногда новость вообще остаётся актуальной 2-3 часа!
Например, сейчас все пишут про нейросети и почему-то считают, что любая статья на эту тему будет принята. Нет, ребята. Хотите присоединиться к тренду на ChatGPT, ищите подход, который перевернет мир читателя!

3. Статья слишком поверхностная

Чтобы статья заинтересовала СМИ, отразите в ней свою экспертность. Покажите глубокий анализ рынка, разные взгляды на описываемую проблему. Формула идеального материала - «минимум слов, максимум цифр»

4. Статья не несёт пользы читателю

Чаще это проблема компаний, которые не готовы делиться своими ноу-хау и хотят лишь восхваляться в СМИ. Редакторы всегда ищут значимые для ЦА темы, поэтому добавляйте максимум лайфхаков и инструментов в свой текст.
Перед отправкой ответьте на вопросы:

⁃ ЧТО получит читатель от прочтения?
⁃ КАК можно применить информацию из статьи?

5. Масштаб СМИ не соответствует инфоповоду

Например, вы региональная компания, которая увеличила долю на местном рынке на 20% и хочет засветиться в федеральном СМИ. Думаете, всей стране будет об этом интересно читать? Да плевать они на вас хотели, конечно, если вы не Газпром😁
Хотите в РБК - готовьте исследование федерального рынка или стучитесь в лучшие региональные СМИ (может, ваша ЦА именно там!)

​​10 причин, почему вашу статью не берут СМИ. Часть 2

Продолжаем разбирать частые ошибки пиарщиков при написании статьи для СМИ.

6. Статья с рекламой внутри

По данным исследования Pressfeed, 73% питчей отклоняются из-за попытки вшить рекламу внутрь материала. Помните: работа со СМИ - инструмент для развития узнаваемости и личного бренда, а не рекламы вашего нового курса.

7. Слишком длинные заголовок и лид

Записываем на лбу: Заголовок – максимум 70 знаков, лид (основная суть текста) – 3-4 строчки. Журналист (как и все будущие читатели) живет в режиме ошпаренной кошки, поэтому чем быстрее он поймёт суть вашего предложения, тем выше вероятность положительного ответа.

8. Плохой текст

О качестве PR текстов можно писать бесконечно: все начинающие и неопытные специалисты грешат бездарными материалами, которые засоряют почты редакций. Текст, отправляемый в редакцию, должен быть чуть лучше, чем идеальный.

9. Материал некачественный, неактуальный и недостоверный

Чем выше статус редакции, тем больше фактчекинга проводит команда. Однажды попадетесь на предоставлении неверных цифр в релизе - дорога в СМИ будет закрыта навсегда.

10. Неудобный канал и время

Верный путь к попаданию в СПАМ - написать в воскресенье вечером на общую почту редакции. Ищите контакты журналистов, делайте обращение персонализированным, пишите в адекватное время и уважайте людей, которые мечтают хотя бы один день отдохнуть от тысячи писем в секунду!

А какие ошибки допускали вы в начале работы?

Как НЕ надо пиариться

Вчера была на конференции, где были обещаны «ТОПОВЫЕ» эксперты, ЛИДЕРЫ рынка и ВЕДУЩИЕ эксперты (!) женского предпринимательства. Давно такого стыда в зрительном зале не испытывала 😟

45-летние девочки, которые выходят с открытой позиции внутреннего ребенка, 50-летние директора компаний с неправильными ударениями и «актеры», перепутавшие цирк и лекцию.

Сегодня в погоне за крутым Event-маркетингом эксперты порой забывают о внутреннем фильтре. Друзья, пиар на выступлениях - это здорово, но иногда лучше остаться дома и подготовиться к следующему выступлению, поработать над своей речью и внешним видом.

Есть и хорошая новость! У меня созрел новый пост «Как стать спикером на крупных мероприятиях»🔝

Хотите советы, как выступать на статусных конференциях и быть желанным гостем на сцене любой площадки? Собираем ❤️ под постом 👇🏻

​​Как стать спикером на крупном мероприятии?

Ко мне регулярно обращаются специалисты из разных ниш с просьбой дать им «пару ресурсов, где можно выступить». Так что пост точно актуален для всех 🔝

С одной стороны, нельзя за одну рассылку по организаторам стать желанным гостем всех конференций. Путь к регулярным выступлениям — это история про поэтапное построение личного бренда, работу над позиционированием и контентом.

С другой стороны, вы на канале о доступном пиаре, поэтому отставим сложные пути. Забирайте лайфхаки, которые помогут вам выступать где угодно! (Но и про первый пункт не забывайте❗️)

1. МЕДИА-кит

Если название пункта для вас как-то связанно с морскими обитателями, срочно забирайте мой гад в закрепе. Не скупитесь и сделайте презентацию, которая будет сама продавать вас. Организаторы всегда запрашивают медиа кит!

2. Заявите о себе через социальные сети

«Причешите» ваши страницы: яркая шапка профиля, деловые фото, экспертные посты. Попадая на вашу страницу, человек должен сразу понять, в какой нише вы являетесь экспертом и чем полезны аудитории. Организаторы тоже ищут спикеров через соц.сети✋🏻

3. Сделать свой курс на Нетологии, Skillbox и других площадках

Если по вашей тематике еще нет курса, предложите его сделать. Если есть, попробуйте дать полезный контент взаимен на упоминание вас как лектора. Так вы прокачаете экспертность и свой авторитет как спикера.

4. Поиск конференций

Ищем мероприятия через all events.ru, retail.ru, РАЭК, youtube и отраслевые ресурсы. Предлагаем тему доклада и прикладываем медиа кит. Организаторы могут запросить деньги за выступление, если у вас низкая медийность. Во-первых: не платим, во-вторых: предлагаем бартер.

5. Мой любимый пункт

Не ждите, что вас сразу пригласят на instadium или ted talks. Тренируйтесь на собственном мероприятии! Создавать и продвигать свои вебинары и конференции можно бесплатно на Leader ID и TimePad.

И несколько бонусных советов:

👏 Запоминайтесь своим выступлением: больше шутите, работайте над поддержанием групповой динамики, делитесь пользой для слушателей.

🆘 Всем пофиг на вас. Люди пришли за советами и контентом, а не за рассказом, какой вы молодец. Не надо устраивать хвастовство и цирк на сцене, будьте собой. Люди должны чувствовать искренность и ваше желание быть вкладом в их развитие.

❌ Не ведитесь на 💩 мероприятия.
Здесь надо полагаться на интуицию, смотреть регалии спикеров и опыт организаторов. Сейчас стали появляться мероприятия, цель которых - собрать деньги с спикеров. Аккуратнее, друзья!

Друзья, всем привет 🖐🏻
Поздравляю всех, кто только вступил в канал, ведь теперь вы в окружении коллег и скоро ваша карьера выйдет на новый уровень 🔝
А пока давайте познакомимся - расскажите пару слов о себе, чем занимаетесь, и что вы хотели бы видеть на канале, кроме полезных постов) сейчас есть идея записать небольшой подкаст с журналистом делового СМИ и сделать подборку вакансий, интересно? Пиши👇🏻

​​Я не раз говорила, что пиарщик должен выходить из тени и посещать мероприятия 📸

Поэтому сегодня для вас подборка ивентов, которые будут полезны для личного развития и профессиональной деятельности 👇🏻

1) Конференция IC DAY

20 апреля 2023

🙌🏻 Будут выступать HH.ru, Альфа-банк, МТС, ВкусВилл

Конференция про корпоративные коммуникации и HR-маркетинг. А еще там будет мастермаинд для участников 🤫

2) Конференция «Хочу выступать»

25 апреля 2023

Возможно ли новичку стать спикером конференции? Какие перспективы у руководителей малых бизнесов? (Чувствуете, наша тема 😋)

В программе сессия успешных спикеров и организаторов. Ну и главное - к участию приглашены РБК, TAdviser, InterForum и др.

3) Мастер класс «Что эксперту говорить в видео?»

15 апреля 15:00-17:00 (срочно регистрируйся!)

Видео - самый востребованный формат контента в интернете. Но как его использовать эксперту и не выгореть, превратившись в блогера?

📸 Узнайте, как создавать качественный видео контент для социальных сетей.

4) Мастер-класс Игоря Селиванова – заместителя генерального директора РБК

17 апреля в 18:00!

На встрече с экспертом вы узнаете:

⚡Историю медиахолдинга РБК от создания до сегодняшнего дня.
⚡Принципы и методы управления современным медиахолдингом.
⚡Современные вызовы для медиа и как с этим справляется РБК.

5) Вебинар «Как сделать клиентов счастливыми»

19 апреля, бесплатно!

Исследование клиентского опыта — это не только опросы, фокус-группы и интервью. Каждый день пользователи пишут свои мнения о брендах и взаимодействии с ними в социальных медиа. Как понять, чего хотят ваши клиенты, удовлетворить их потребность и сделать процесс покупки у вас простым и приятным?
Расскажут эксперты из ВкусВилл и Angry.Space!

​​ОШИБКИ ЭКСПЕРТА В РАБОТЕ СО СМИ

Желаю вам продуктивных выходных и рассказываю, какие ошибки часто допускают эксперты при работе со СМИ 📙

Пост о том, почему вашу статью не берут журналисты был выше (https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/32), обязательно его прочтите ☝🏻

1. Искать любой способ выйти в медиапространство

Да, по началу работы со СМИ все инструменты хороши, но когда ваше имя уже присутствует в экспертных статьях, пора концентрироваться на целевых изданиях. Сделайте cust dev и изучите, какие журналы и ресурсы читает ваша аудитория. Предложите пройти гугл форму за небольшой подарок и спросите, какие инфлюенсеры и медиа наиболее популярны среди вашей аудитории.

2. Давать заурядный скучный комментарий

Чем больше людей хотят попасть в СМИ, тем выше конкуренция экспертов: ваша экспертиза должна быть уникальной. Добавляйте максимум фактуры – цифры, исследования, необычное мнение. Очевидные вещи журналист может подчеркнуть из интернета, поэтому выделите интересные детали и кейсы по вашей теме. Чем более увлекательным будет ваш текст (в меру поставленной задачи), тем лучше!

3. Преувеличение фактов

Задача журналиста – написать статью, за которую он может ручаться. Поэтому все предложенные вами факты будут проверены.

Что же делать, если без прикрас не получается? Искать нестандартную точку зрения и рассказывать факты, которые известны только вам как эксперту, знающему внутреннюю кухню отрасли.

4. Думать, что журналисту нужны только руководители крупного бизнеса

Да, РБК с большим удовольствием захочет пообщаться с CEO лидера рынка, но издания всегда стараются разнообразить контент и не зацикливаться на одних и тех же лицах. Тем более, появляется большой спектр малого бизнеса и пул экспертов во многих нишах пока не занят. Еще раз читаем 3-й пункт: давайте экспертный контент, не требующий долгого редактирования, и журналист захочет с вами сотрудничать.

5. Распыляться на все темы

Выберите темы, которые лучше всего раскроют вас как профессионала. Это могут быть темы о вашем продукте, отрасли - не более 5-6 направлений. Если вы развиваете бренд руководителя компании, личные темы имеют место быть, но они должны соответствовать образу компании. И не забываем о любимом деле пиарщиков, ньюсджекинге.

Кстати, нужен пост, как «хайпануть» на чужой новости? Накидайте ❤️

​​КАК ПОСТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

Пошаговая инструкция для того, кто хочет стать номером 1. Личный бренд - это ваша аура: то, что думают о вас окружающие. А они думают то, что вы о них скажете.

1) Определитесь, какие качества лучше всего вас характеризуют

Ответьте себе на вопрос, почему люди должны доверять именно вам? Подумайте о миссии: в чем глобальный смысл вашей деятельности. Выделите аспекты, в которых вы хотите помочь аудитории. Лучше всего отстроиться красивой фразой, отражающей вашу цель в работе.
Например, “Агент ваших перемен”

2) Создавайте максимум точек касания с вашей аудиторией

СМИ, колонки в журналах, свой канал на YouTube, страница в VK и IG, VC.ru, Tenchat и др. Вы должны присутствовать на максимальном количестве площадок, чтобы собрать всю возможную целевую аудиторию. И контент должен быть на примерно схожую тематику, иначе у людей не сложится четкого понимания, что вы транслируете и в чем ваша польза.

3) Больше фанатов

Это те, кто продвигают вас без вашего участия. Фанаты - это постоянные клиенты, которые каждый день покупают ваши продукты на регулярной основе. Какие фанаты, такой и личный бренд. Хотите быть экспертом на вип аудиторию? Заводите фанатов из круга состоятельных людей. И создавайте своё сообщество - через рассылку, чаты или группы. Станьте примером для своих подписчиков!

4) Быть искренним

Не отрицайте свои чувства, будьте честны и открыты с аудиторией. Сейчас многие считают, что зацепить аудиторию можно только шикарными видами из Дубая и демонстрацией “успеха”. Но это не так! Больше всего люди любят читать про ваши факапы и переживания (=лайфстайл). Полюбите свою жизнь в простых моментах и делитесь с подписчиками тем, что важно именно для вас. Личный бренд - это некий фильтр, через который вы ежедневно пропускаете весь контент.

5) Придумайте себе запоминающийся образ

Мой совет: спросите друзей, с чем вы у них ассоциируетесь. Например, яркий оранжевый цвет в одежде и макияже; необычные спортивные костюмы; коронные фразочки со сцены; необычная манера общения (например, как у Монеточки). Делайте свою работу не так, как все, и акцентируйте на этом внимание.

РБК: что ждёт крупные медиа в будущем?

Послушала выступление заместителя гендиректора РБК, вот несколько тезисов, которые полезно знать рекламщикам:

1) Снижение просмотров.

Люди в России не хотят платить за контент (поэтому проект РБК Pro вызывает много вопросов у читателей). К тому же 30% посетителей сайта сидят с блокировщиком рекламы, что сильно уменьшает прибыль медиа (поскольку промо объявления показываются не всем).

2) Снижение трафика.

С одной стороны, РБК как холдинг стремительно растет (появляются новые сервисы, разделы). С другой стороны, аудитория массово уходит в Telegram. В интернет СМИ люди заходят в случае крупных инфоповодов (чаще - драматических). На ежедневной основе аудитория все больше предпочитает новости из социальных сетей.

3) Усложнение законодательства.

Усложнение закона о рекламе, необходимость фильтровать контент еще жестче. Более того, редакторы вынуждены перепроверять статьи на предмет возрастных ограничений. В общем, цензура не дремлет.

4) Уменьшение бюджетов на рекламу.

Существенная доля рекламы в РБК приходилась на автомобильные бренды. После их ухода с российского рынка, рекламные доходы резко упали (по цифрам точно не сказали). Приходит китайский автопром, но он не готов тратиться на рекламу в объемах европейских концернов.