Обидно и несправедливо

Чем больше я работаю в PR, тем чаще задумываюсь об одной закономерности😕

▶️Можно годами работать с пиарщиками, ходить на подкасты или сниматься в кино, но все равно жена известного актера / спортсмена / бизнесмена будет популярнее.

Особенно, если был громкий развод или совместные проекты.

Почему?

Потому что людям интересно залезть в личное, разобрать отношения, перемыть кости. Народ любит подсматривать, а чьи-то отношения, да еще и с известным актером - супер повод понегативить или позавидовать.

Эмоции -> трафик для сми -> часто упоминание.

Раскрутить жену футболиста, которая ничего из себя особо не представляет в плане занятия, порой легче, чем самого классного харизматичного эксперта с зелеными темами. Или актрису, у которой все гладко и прозрачно.

И для меня это, блин, обидно!

Причем не с точки зрения пиарщика, а просто человека, который любит наблюдать за масс медиа.

А вы задумывались об этом когда нибудь?

Аудиоподкасты: почему их стоит брать для PR и кто их слушает

Подкасты размещаются на куче платформ (их более 10 разных), но самые рейтинговые - Яндекс музыка и Apple Podcasts.

Почему я люблю аудио формат:

➖ Проще найти автора подкаста напрямую через социальные сети, посмотреть, чем он увлекается, найти точки пересечения.

➖ Авторы сами часто не знают, что выстрелит, поэтому берут больший спектр тем и спикеров. В общем, пока не «зажрались»

➖ Подкастов просто море. Я каждый день вижу, что появляются новые. И если сейчас у него 50 зрителей, завтра он спокойно может попасть в чарты и старые эпизоды начнут прослушиваться.

➖ В подкастах указывают ссылку на соц.сети или сайт гостя/эксперта, в отличие от СМИ, где этого почти не бывает. По ссылке можно сразу отследить, кто перешёл. Маркетологи, привет!

➖ Разнообразие: у меня пока не было клиента, на чью тему я бы не нашла подходящего подкаста. Болтают обо всем: начиная от материнства, заканчивая сложными исследованиями.

➖ Аудитория. В подкастах более молодёжная и прогрессивная аудитория, которую сложно захватить публикациями. Аудитория часто более лояльная и сконцентрированная на прослушивании (подкасты = новое радио).

3 способа развиваться в пиаре и маркетинге

Друзья, все мы знаем, что PR - это сфера, завязанная на контактах, связях и умении договориться 👀.

Рассказываю самые быстрые способы расширить базу контактов и повысить свою ценность как специалиста:

1. Профильные конференции - классно работают ивенты от крупных СМИ (РБК, Forbes) и ВУЗов (ВШЭ, РУДН и т.д.)

Лучший нетворк, где собираются журналисты, пиарщики и ЛПР. Приходите, и собираете контакты 📞 Маленький минус - интровертам будет трудно, потому что не все люди с радостью идут на small-talk. Мой лайфхак: подходите во время кофе-брейка к тем, кто стоит один - им 100% некомфортно, что вокруг одни компании, а они в одиночестве.

2. Обучения с коммьюнити - учитесь вместе и начинаете общаться

Главное - классные курсы найти, которые и полезны и интересны одновременно. Мне нравятся онлайн программы ВШЭ, сама давно хочу, но пока нет желания платить университету, который меня разочаровал бакалавром. Но на хорошем курсе можно ого-го какими контактами обзавестись💡.

3. Личные знакомства. Работа кропотливая, но всегда в яблочко.

Как перезнакомиться с нужными пиарщиками? 📚 ну во-первых, их найти - не так трудно, есть чатики и даже новая неплохая соц.сеть "Сетка". Во-вторых, позвать на кофе / пересечься на мероприятии. Я, например, даже свой подкаст отчасти завела, чтоб знакомиться (правда пошло не по-плану и слишком дорого для этой цели). Здорово, конечно, если в одном месте собирается сразу компания классных коллег, но таких ивентов очень мало, к сожалению.

Подборка видеоподкастов, куда можно попасть на интервью (спойлер: мои подопечные ходили без оплаты, так что все возможно)

1️⃣ Арина Ястребова - подкаст про образование, среди гостей - учителя, преподаватели, эксперты допобразования

2️⃣ KRISANOV - подкаст про здоровье и саморазвитие. Пока нет новых выпусков, но думаю, что они в производстве

3️⃣ Алина Топалова - самый глубокий, вдумчивый контент с невероятной ведущей. Каждая сьемка с Алиной в самое сердце

4️⃣ Ирина Лилло - подкаст про отношения и психологию. Красивый и вкусный контент с экспертами мягких ниш

5️⃣ О чем молчат женщины - новый подкаст с хорошими просмотрами. В планах звать твердых гостей и ученых, так что welcome

P.S. Отрываю от сердца, обещайте закидывать ведущих только классными спикерами 💌

❤️, если сделать 2-ю часть

Цифра дня: один миллион рублей потратила Инна Комбарова, автор канала «Мамкина модница», чтобы набрать 20.000 подписчиков.

Вдохновлялась сегодня на лекции Инны в пространстве «Место быть».

Из инсайтов:

▶️ подписчик сильно подорожал, в больших каналах неизбежно падает активность. Увы, но каналов слишком много. Сейчас набрать 10К аудитории стоит примерно 3.5 млн

▶️ модница рекомендует брать рекламу в маленьких блогах (200-300 подписчиков). Классно работают чаты и коммьюнити – они более «ламповые», но рекламу там продают редко.

▶️ Инна очень здорово влилась в светское коммьюнити и перезнакомилась с другими ТГ-авторами: теперь ее репостят топы - Антиглянец и другие (с 1-го упоминания приходит до 1,5К человек). Вот, что значит правильная PR стратегия.

▶️ и помните – главное найти свою уникальность и авторский стиль, но не забывайте: авторских каналов более 100 тысяч, а вот про право и религию - всего по 5 тысяч!

Так что модные законоведы, ваш выход

Как найти в команду человека и не умереть

Спойлер: не получилось

▶️ мне нужен был новый копирайтер по ИТ-теме. Закинула вакансию в чат пиарщиков.

И тут понеслось…вакансию перепостили еще 20 ТГ-каналов про копирайтинг. Без моего одобрения, конечно же.

▶️ за одну (!) неделю я получила более 100 сообщений с «откликами».

1️⃣Многие спрашивают, актуальна ли вакансия. Ау, я я её опубликовала два часа назад. Смысл спрашивать?

2️⃣Основная часть заявок от райтеров лендингов и рекламных текстов. Извините, но такие не способны написать глубокий материал. Я искала человека с опытом в деловых СМИ.

3️⃣Чтобы обработать все эти заявки и проверить тестовое задание, мне нужно дня 4 или нанять еще одного ассистента.

Я за это время могу написать все нужные мне статьи (да, все 10 интервью и 2 колонки) и еще съездить в отпуск.

В общем, пошла дальше разгребать сообщения, а делегирование – не моя сильная сторона, увы

Опозорились или превзошли себя?

🎾 5 декабря мы с моим клиентом BOTS HOME готовим второй турнир по падел-теннису. Как прошел первый, я писала тут.

Раскрою немного внутренние карты: организовать мероприятие такого уровня = бюджет под миллион 🍋 рублей. Поэтому мы делаем вместе с партнерами.

Мы ждали ответ от известного крупного спонсора, он отказался. 😃 итого за 2 недели до ивента у нас нет ни одного гостя и партнера.

🔤Мы так испугались за ивент, что нашли аж 4-х партнеров. Но почему я написала «опозорились»?

Сейчас в списках 48 участников. Собрала их за неделю. Все здорово, но турнир рассчитан на 32 человека.

Не знаю, что делать - состав у нас просто золотой, блогеры-миллионники, владельцы самых известных дизайн студий. Кого послать то? 🙃

▶️ PR – сложная профессия с точки зрения психологии. Ты долго пашешь на зачетку (делаешь статьи, подкасты и т.д), но не видишь ощутимого результата.

Помимо классического PR сопровождения, я активно занимаюсь пиаром для визы талантов (собираем портфолио СМИ, премий и т.д). Сейчас в работе сразу 6 специалистов.

Спасибо моему первому клиенту, который замотивировал меня попробовать! ❤️

▶️ Это совершенно другие инструменты и процессы. Другие клиенты (обычно более приятные в работе😁 - как минимум потому, что не ждут от PR финансовых результатов, и имеют ого-го какие регалии).

Но как же круто, когда видишь результат своей работы. Сегодня еще одни клиенты получили Грин-карты, а я просто счастлива, что помогаю людям исполнять мечты 🥹

P.S. Если вы PR-специалист и хотите войти в сферу визы талантов, я провожу консультации, где рассказываю про все критерии и поиск клиентов. Подробности в лс @dasshkoxx