На Business of Fashion вышел интересный материал про новую концепцию «секс, как двигатель продаж». Правда, с оговоркой: а готовы ли к этому покупатели?

Понятно, что двигало агентствами при создании концепций к сексуализированным рекламным кампаниям, массово вышедшим весной. Идея: чего нам не хватало в локдауне - нам не хватало объятий, тактильности и любви в чисто физическом ее проявлении.

При этом, понятно, что сексуальность пост #meetoo эпохи, это что-то радикально противоположное сексуальности Gucci времен Тома Форда и снимкам Терри Ричардсона. Это такая, новая аккуратная сексуальность, лишенная призмы «мужского взгляда», объективации, красоты и эстетизация секса.

«Сексуальность, как главный драйвер рекламы сейчас - довольно рисковый путь, - прокомментировала тренд Сара Маджиони, глава департамента женской одежды WGSN. - вы можете играть на этой территории, но эта игра должна быть со смыслом, в ней должны быть заложены более сложные ценности, чем просто секс, иначе мы рискуем вернуться в начало 00-х»

Гайя Репосси, конечно, мятежник высокой ювелирки. 6 мая repossi презентует коллекцию, вдохновленную работами юного Мэпплторпа (в молодости фотограф собирал бусы из всякого мусора). Не знаю, правильно ли называть эту коллекцию коллаборацией – работая над украшениями, Гайя и ее команда тесно общались с фондом Мэпплторпа и проделали невероятный рисерч, найдя около 150 украшений, созданных Робертом. Но поскольку сам бренд называет это своим первым партнерством в истории, думаю что это было не просто inspired by, а самый настоящий коллаб с фондом фотографа и на коммерческих условиях.

В капсуле будет всего 8 украшений. Колье из шести массивных цепей (на фото) – самое дорогое в коллекции – будет стоить 258,000 долларов.

https://www.nytimes.com/2021/04/23/style/jewelry-mapplethorpe-repossi.html

RIP

Tiffany запустили помолвочные кольца для мужиков, Charles Tiffany Setting. Очень крутые, на наш взгляд, но женщинам пойдут еще больше. Вариация на остромодные gipsy rings. У админа Антиглянца прям такое и есть.