Что-то вездесущая эко-повестка в моде пока так и не спасла нас от глобального потепления, зато оказалась самым эффективным прикрытием для отсутствия идей. Получилась скучная коллекция? Скажи, что сшил все вещи из переработанных тканей. Нет идей для съемки? Сними на обложку юную эко-активистку с лошадкой, аки какую Белоснежку без гномов) И сразу ты не человек без новых идей, а за все хорошее и против всего плохого. Как славно)

Beyoncé & Jay Z - новые амбассадоры Tiffany & Co. BoF аккуратно прокомменировал это как !эксперименты с маркетинговым подходом".

Интересно другое - что объявлена эта новость была в сентябрьском номере Harper’s Bazaar, собственно с Beyoncé на обложке.

Последнее время я много говорю с клиентами про визуал, который якобы решает все. И все чаще мне приводят в пример Swarovski, и новый образ, который им так прекрасно и огненно создает Джованна Батталья Энгельберт. «Вот, смотри, - говорят мне. - Решили ребята выйти в люкс и премиум, наняли себе отличного арт-директора и выходят в премиум семимильными шагами».

Дальше в разговоре обычно случается рекламная пауза, когда я бегаю по потолку. Потому что этот выход Swarovski в премиум не начался с прихода нового креативного директора и новых картинок, а с переформатирования всего бизнеса: в прошлом апреле семья Сваровски была фактически отстранена от управления компанией. Надя Сваровски занимает чисто номинальный пост, Маркус Сваровски остался только в совете директоров. CEO стал Роберт Бухбауер, всю систему компании серьезно перетрясли. Бизнес-структуру, в первую очередь.

Бизнес-сегмент - то есть поставка кристаллов мастерам (aka «рукоделие»), где компания уже несколько лет чувствовала сильное давление со стороны Китая, было сердечно сократить совсем, закрыть все контракты, не открывать новых. Потому что прибыль падает, а на репутацию всего остального бизнеса, особенно украшений, вот эти «кристаллики для рукоделия» влияли просто катастрофически.

В общем, одной рукой, Swarovski резали огромный кусок бизнеса, который еще не был убыточным (в отличие от Atelier Swarovski, которое всегда было для имиджа, а не для денег), но потенциально стремился в сторону убыточности и еще очень мешал основному сегменту. Другой - реструктуризировали этот основной сегмент украшений в сторону «стильно, модно, молодежно». И только потом были сделаны красивые картинки.

Новая реклама Tiffany & Co

Шикарный рекламный ролик Tiffany & Co. с Аней Тейлор-Джой, Элтоном Мэйсоном и Айлин Гу

Режиссёр этой красоты - Марио Сорренти

на Яндекс.Кью, где я теперь регулярно отвечаю на разные вопросы, краем глаза увидела интересный, но не успела поймать за хвост, поэтому решила ответить тут: зачем COS дефиле на Лондонской неделе моды?

на мой взгляд - все очень просто: London Fashion Week всегда была про инновационный фешн-поиск, эксперимент, бунтарство и некотрое слегка безумное визионерство - присоединение к этой репутации - очень хороший и жирный плюс и прокачка в сторону "мы делаем моду, моду вашего завтра" для массового бренда, который тем не менее, очень старается остаться нишевым - минималистичная мода для интеллектуалов.

ну и вообще заход в зону модных показов - это такой качественный репутационный level up.

Тут в начале месяца почти незамеченной прошла новость, что три российские компании АЛРОСА, «Роснефть» и «Русал» попали в топ-100 компаний ESG-рейтинга агентства Moody’s.

Коротко - это оценка компаний развивающихся стран агентством «первого мира» на соответствие экологическим, социальным и управленческим критериям: защита окружающей среды, соблюдение прав человека, взаимоотношения с персоналом, вклад в благополучие местных сообществ, принципы ведения бизнеса и эффективность корпоративного управления.

Так себе новость, если разбираться, особенно на фоне победоносных сообщений об увеличении прибыли в постпандемийный период от всяких LVMH, Kering, Hermes и прочих.

Но тем не менее - это все равно отличная новость, чтобы обыграть ее со всех сторон и рассказать подробнее «а как же у этих передовых российских компаний выглядит эффективное корпоративное управление и соблюдение прав человека». Потому что всякая нутрянка про экономику и «вообще как у нас все в компании внутри устроено», а так же сухие цифры, рейтинги, проценты, и прочая «объективная информация» - это очень, очень хорошо для репутации компании сегодня.

Потому что нагнать «розового дыма» с помощью красивых эффектных картинок, «всех инстаграмов страны» и прочих чисто эмоциональных инструментов сегодня уже не сложно. Но «смотрите как нас любят / какие мы крутые» - это не количество хэштегов, а сколько денег эти инстаграмы и их владельцы оставили у вас в кассе, сколько налогов вы заплатили и вообще насколько вы крутая компания.

Поэтому для больших и малых компаний из сферы моды и вокруг сейчас разговоры про цифры, менеджмент и прочую «скуку» сейчас будут чуть ли не более значимыми с точки зрения повышения любви потребителей и позиций на рынке, чем красивый визуал и всякое визионерство.

Простите, те же чувства

Вот моя любимая мысль о кампейне Tiffany — спасибо, Аня! После скандальной рекламы «Not your mother’s Tiffany» новая с Джей Зи и Бейонсе выглядит так, будто в бренде сказали: «Чуваки, настало время Картеров. СРОЧНО выводите!!!»

https://www.instagram.com/p/CS6NlTBrNUD/?utm_medium=copy_link

Я не буду обсуждать хорошая или плохая реклама Tiffany&Co с Бейонсе и Джей Зи.
Единственное, что могу сказать, что она крайне несвоевременная. То есть, действительно возникает ощущение, что их ввели "в игру" стремительно, пытаясь отыграть громкими именами и ярким визуалом неудачу Not your mother’s Tiffany.

Но, блин, на прошлой буквально неделе уже был запущен кампейн с Аней Тейлор-Джой для коллекции Knot, он не отыгран еще вообще, и тут новая "бомба".

Есть ощущение, что у кого-то сдали нервы и началась стрельба из всех орудий. причем, крупных. То есть ориентиры утрачены, с кем и о чем разговариваем непонятно, но давайте выпускать тех, кого точно заметят и не обругают - правильно, что тут ругать? звезды первой величины, включая бриллиант и картину. а визуал - это знаете - спорная история, нет никаких критериев ругать визуал.

в общем, мне правда интересно как это дальше устаканится, потому что сейчас ощущение, что маркетинговое направление швыряет из стороны в сторну как маркитанскую лодку.

The RealReal представили отчет о состоянии и трендах ресейл-индустрии в 2021-м. Вот, пожалуй, самый интересный момент: первую строчку в списке самых популярных брендов ювелирных изделий занимает Chanel, а вторую — украшения без бренда. «Анонимность — новая роскошь» — заключают американский Vogue и Леандра Медин, которая также совсем недавно призналась в любви к no name-товарам.

Тут АЛРОСА выпустила серию роликов про разные бриллианты и их инвестиционную привлекательность.

По розовым она теперь - однозначный монополист, конечно.

ПС: по выбранной цветовой гамме есть вопросики, конечно

кажется, в аукционном доме Sotheby's "на хозяйстве" остались одни стажеры, которые потеряли памятку с написанием ювелирных брендов

Дорогие товарищи, важное объявление (поняла, что все рассказала в инсте, но как-то совсем забыла рассказать тут).

Итак, «Квартирник в Москве»

7 сентября с 18.00 - 21.00
(сбор с 17.30)
Метро: Чистые пруды

Мне не хотелось называть эту встречу «тренингом», хотя по сути это именно он и будет (простите, я - душнила с профдеформацией). Поэтому, кто надеялся, что я буду зажигать на рояле и петь частушки про маркетинг - не буду.

«Квартирник» случился, потому что несколько человек, которые уже учились у меня, посмотрев на подготовку «корейского тренинга» (можно посмотреть в моем инстаграме @n.kietiene в хайлайтах «корейский опыт») попросили провести такое в Москве. Я решила: а почему нет?!

Что будет? Сплошная полезная польза + немного белого сухого.

Полезная польза: дам конкретную пошаговую методологию с примерами: как вычленять ценности бренда (или «о чем мы говорим с покупателем») и как «доставать» из покупателя эмоциональные потребности «за что он вас покупает».

Покажу как соединять это в простую, связную коммуникацию и дальше доносить до зрителя / клиента.

Как формировать эту «кривую желания». С примерами из небольших брендов. Дорогих и совсем недорогих.

Каждый в процессе поработает над своим, чтобы сразу можно было задать вопросы.

А так же немного выпьем и потрындим. В общем, welcome!

7 сентября (вторник), 18.00 - 21.00, Москва, Чистые пруды

Все подробности и оплата - тут https://kietiene.ru/kvartirnik

делюсь, потому что для своих

Сразу две заманчивые вакансии в команде JerusalemBazar!

Во-первых, PR-менеджер, который будет отвечать за развитие узнаваемости бренда и внешние коммуникации компании со СМИ и лидерами мнений.

Во-вторых, менеджер специальных проектов для управления коллаборациями с другими брендами, инфлюенсерами и селебрити.

Писать Кристине @kriskayukova

Sotheby's заколлабился с Net-a-porter: в штаб-квартире аукционого дома на Бонд стрит в Лондоне открыли поп-ап и кафе (хотя кафе там и так всегда было в доковидные времена). Ритейлер покажет "выборку сезонных коллекций", формально пристегнутую к тематическим торгам Life is beautuful (сборной солянке из часов, украшений , сумок, машин и всякого декоративно-прикладного).

Кому какой от этого смысл?

Sotheby's продолжает находить выходы к новым аудиториям, которые раньше может и не помышляли о покупке разного на аукционах, но "все это богачество любят и уважают".

Net-a-porter получает "прописку в вечность", примазавшись к репутации вещей "знаковых и достойных передачи по наследству".

обожаю Blueprint: «просто добавьте к своему образу массивную бриллиантовую брошь Cartier, как это сделал Шаламе на церемонии «Оскар» 2020»

настроение на жизнь: добавлять в свой образ массивную бриллиантовую брошь Cartier

Очень интересно

Может, вы слышали про Zepeto, но если нет, то это южнокорейская социальная сеть. Её аудитория 200 миллионов пользователей, а самое интересное то, что все они взаимодействуют в виртуальном мире(metaverse) через свои аватары.

Но это история не про Zepeto, а точнее не только про неё, а про Ralph Lauren х Zepeto. Культовый бренд одежды начинает продавать одежду внутри этой метавселенной. Ralph Lauren разработали линию диджитал-одежды, которая состоит из 12 образов и 50 уникальных предметов. Стоимость одежды варьируется от 14 от 40 ZEM — внутренней цифровой валюты приложения — в долларах это выходит от $0,99 до $2,82. Самый дорогие элементы — рубашки и свитера, а дешёвые — кепки и солнцезащитные очки.

Также в рамках партнёрства внутри Zepeto воссоздадут виртуальные версии знаковых нью-йоркских мест. Кроме этого, запланирован целый ряд активностей: квесты, онлайн-концерт и шоу с демонстрацией диджитал-одежды. Кажется, появился более-менее внятный ответ на вопрос: «а зачем нужна эта диджитал-одежда?».

Для рекламы новой Матрицы запустили интерактивный сайт

На сайте вам предложит выбрать красную или синюю таблетку. Не переживайте, можно попробовать будет обе.

После «таблетки» вам покажут один из трейлеров предстоящей картины.