Sotheby's заколлабился с Net-a-porter: в штаб-квартире аукционого дома на Бонд стрит в Лондоне открыли поп-ап и кафе (хотя кафе там и так всегда было в доковидные времена). Ритейлер покажет "выборку сезонных коллекций", формально пристегнутую к тематическим торгам Life is beautuful (сборной солянке из часов, украшений , сумок, машин и всякого декоративно-прикладного).
Кому какой от этого смысл?
Sotheby's продолжает находить выходы к новым аудиториям, которые раньше может и не помышляли о покупке разного на аукционах, но "все это богачество любят и уважают".
Net-a-porter получает "прописку в вечность", примазавшись к репутации вещей "знаковых и достойных передачи по наследству".
Кому какой от этого смысл?
Sotheby's продолжает находить выходы к новым аудиториям, которые раньше может и не помышляли о покупке разного на аукционах, но "все это богачество любят и уважают".
Net-a-porter получает "прописку в вечность", примазавшись к репутации вещей "знаковых и достойных передачи по наследству".
Forwarded from Vika Chuma
обожаю Blueprint: «просто добавьте к своему образу массивную бриллиантовую брошь Cartier, как это сделал Шаламе на церемонии «Оскар» 2020»
настроение на жизнь: добавлять в свой образ массивную бриллиантовую брошь Cartier
настроение на жизнь: добавлять в свой образ массивную бриллиантовую брошь Cartier
Forwarded from Русский маркетинг (Taras Kovalchuk)
Может, вы слышали про Zepeto, но если нет, то это южнокорейская социальная сеть. Её аудитория 200 миллионов пользователей, а самое интересное то, что все они взаимодействуют в виртуальном мире(metaverse) через свои аватары.
Но это история не про Zepeto, а точнее не только про неё, а про Ralph Lauren х Zepeto. Культовый бренд одежды начинает продавать одежду внутри этой метавселенной. Ralph Lauren разработали линию диджитал-одежды, которая состоит из 12 образов и 50 уникальных предметов. Стоимость одежды варьируется от 14 от 40 ZEM — внутренней цифровой валюты приложения — в долларах это выходит от $0,99 до $2,82. Самый дорогие элементы — рубашки и свитера, а дешёвые — кепки и солнцезащитные очки.
Также в рамках партнёрства внутри Zepeto воссоздадут виртуальные версии знаковых нью-йоркских мест. Кроме этого, запланирован целый ряд активностей: квесты, онлайн-концерт и шоу с демонстрацией диджитал-одежды. Кажется, появился более-менее внятный ответ на вопрос: «а зачем нужна эта диджитал-одежда?».
Но это история не про Zepeto, а точнее не только про неё, а про Ralph Lauren х Zepeto. Культовый бренд одежды начинает продавать одежду внутри этой метавселенной. Ralph Lauren разработали линию диджитал-одежды, которая состоит из 12 образов и 50 уникальных предметов. Стоимость одежды варьируется от 14 от 40 ZEM — внутренней цифровой валюты приложения — в долларах это выходит от $0,99 до $2,82. Самый дорогие элементы — рубашки и свитера, а дешёвые — кепки и солнцезащитные очки.
Также в рамках партнёрства внутри Zepeto воссоздадут виртуальные версии знаковых нью-йоркских мест. Кроме этого, запланирован целый ряд активностей: квесты, онлайн-концерт и шоу с демонстрацией диджитал-одежды. Кажется, появился более-менее внятный ответ на вопрос: «а зачем нужна эта диджитал-одежда?».
YouTube
RALPH LAUREN | Introducing Ralph Lauren x ZEPETO
#RLxZEPETO reimagines Ralph Lauren’s classic designs for your digital wardrobe with dozens of signature pieces and thousands of ways to style.
Immerse your 3D avatar in the digital World of Ralph Lauren to explore iconic landmarks: Ralph Lauren’s Madison…
Immerse your 3D avatar in the digital World of Ralph Lauren to explore iconic landmarks: Ralph Lauren’s Madison…
Forwarded from Боги маркетинга
Для рекламы новой Матрицы запустили интерактивный сайт
На сайте вам предложит выбрать красную или синюю таблетку. Не переживайте, можно попробовать будет обе.
После «таблетки» вам покажут один из трейлеров предстоящей картины.
На сайте вам предложит выбрать красную или синюю таблетку. Не переживайте, можно попробовать будет обе.
После «таблетки» вам покажут один из трейлеров предстоящей картины.
Два ювелирно-культурных события недели.
Первое - презентация в Лондоне коллаборации Tiffany&Co и американского художника Даниэля Аршама (все на самом деле уже неделю назад продано в Нью-Йорке, но просто показали красивое).
Второе - презентация в Берлине, в бункере времен второй мировой новой итерации Clash de Cartier в окружении современного искусства из частной boros collection.
И вот эта смелость – это именно то, что повышает стоимость не только бренда в целом, но и каждого украшения в частности.
И именно за это клиент отдает свои деньги, а не за цавориты и аметисты в украшениях.
Первое - презентация в Лондоне коллаборации Tiffany&Co и американского художника Даниэля Аршама (все на самом деле уже неделю назад продано в Нью-Йорке, но просто показали красивое).
Второе - презентация в Берлине, в бункере времен второй мировой новой итерации Clash de Cartier в окружении современного искусства из частной boros collection.
И вот эта смелость – это именно то, что повышает стоимость не только бренда в целом, но и каждого украшения в частности.
И именно за это клиент отдает свои деньги, а не за цавориты и аметисты в украшениях.
Forwarded from Беседы о русской халтуре
Грустная fashion-открытка из 2010-го: перед вами самые перспективные дизайнеры по версии американского Вога. Спустя 11 лет чувак справа вверху все еще лечит нервы (ну или что он там сейчас делает - последняя новость про него датирована 2016-м), чувак справа внизу тихо возделывает свой сад и не отсвечивает золотым парашютом, чувак посередине зарабатывает на хаггис с маслом продажей футболок с надписью Sex, чувака слева отовсюду поперли и только итальянская тоталитарная бабка приютила и обогрела (ладно, любим обоих), чувак, на которого он опирается, считает часы до своего увольнения из бренда чувака, предположительно возделывающего сад, а что делают парные мужчины и женщины, особо никому не интересно, как бы мы ни делали вид, что это не так. С вами был #админнаопиуме депрессивный
Forwarded from The Blueprint
«Антиглянцу» — 4 года!
За это время #светскаяпош, #культурнаястоляр и #третийадмин сумели буквально на коленке создать собственное СМИ (@sncmag), которое сегодня читают и в глянцевых редакциях, и в министерских кабинетах, и даже на экранах в вагонах метро. Поздравляем коллег — и вспоминаем наше интервью с главным трио телеграма: о гонорарах, ответственности за свои слова и работе с перерывами на секс.
Говорим с «Антиглянцем»: https://bit.ly/3B6zY4B
🥂За это время #светскаяпош, #культурнаястоляр и #третийадмин сумели буквально на коленке создать собственное СМИ (@sncmag), которое сегодня читают и в глянцевых редакциях, и в министерских кабинетах, и даже на экранах в вагонах метро. Поздравляем коллег — и вспоминаем наше интервью с главным трио телеграма: о гонорарах, ответственности за свои слова и работе с перерывами на секс.
Говорим с «Антиглянцем»: https://bit.ly/3B6zY4B
Это фантастически прекрасно с точки зрения "как сделать так, чтобы о тебе говорили"
Forwarded from GOSHA KARTSEV
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Демна на поклоне после показа Баленсиаги в Симпсонах. В старейшем театре Парижа. Замечательный абсурд. Iconic
простите, я совсем забросила канал, за что уже получила от самых трепетных подписчиков нареканий - буду исправляться )
В Лондоне вчера открылся Frieze - крупнейшая ярмарка современного искусства, параллельно все галереи в городе запустили свои локальные выставки и теперь светская жизнь в городе выглядит как бесконечный забег между галереями с бокалом белого.
Галеристы стараются к периоду Frieze выставить либо самое знаковое, либо самое продажное (в зависимости от того, что вам сейчас больше надо: славы или денег).
Галеристы стараются к периоду Frieze выставить либо самое знаковое, либо самое продажное (в зависимости от того, что вам сейчас больше надо: славы или денег).