Мне нравится что ковид-тесты это прям новая поляна для френдли-дизайна 💅💅

злое / рабочее Первая рабочая встреча этого года и сразу на любимую мозоль.
У ювелирных клиентов есть два популярных запроса: “Хочу быть как Tiffany” и “Хочу быть как JAR”. Вот сегодня был второй.

Короткое пояснение для не ювелирных читателей: JAR или Joel Arthur Rosental - это такая живая ювелирная легенда, человек, который придумал в современном ювелирном дизайне буквально все, что чем он сегодня живет и дышит. И сегодня после сорока с лишним лет вполне блистательной карьеры может позволить себе не иметь инстаграма (за него его ведут преданные фанаты), сидеть на первых рядах аукционов, когда продают его вещи – потому что любопытно, и отказываться от интервью. Двухтомник каталога его выставки в Met музее 2013 года стоит сейчас около 1000 евро, если найдете.

В общем, запрос “хочу быть как JAR” - популярный.

Но есть нюансы. Естественно, все хотят быть “как JAR сейчас” - то есть сидеть в своем закрытом на ключ магазине на изнанке Вандомской площади и отказывать Канье Уэсту, жаждущему приобрести серьги за 500 тыс долларов (потому что дешево). И чтобы “украшения продавали себя сами”.

Ага. Два раза. Почему никто не хочет быть как JAR сорок лет назад? Пройти этот путь, тусоваться в определенных кругах, чтобы получить нужных клиентов, сделать выставку в другом городе - большую и сложную, придумать к ней концепцию, чтобы все ахнули, воплотить ее, сделать линейку “сувенирных украшений”, за свой счет. Это сегодня за них бьются на аукционах, а тогда это был красивый жест, чтобы сказать “спасибо” клиентам, которые дали выставить свои украшения в Somerset House.

Но, конечно, нет. Надо, чтобы сразу в зените славы.
При этом задача художника, как себе видят эти “претенденты на престол” - сидеть за верстаком или обрисовывать дизайны и ждать, пока слава о них разнесется по миру, и к их мастерской выстроятся очереди из скучающих богатых дам и коллекционеров.

При всей своей убедительности, я так и не смогла найти слова, которые объяснили бы этим прекрасным творцам, что так этот не работает.

Bottega отказалась от соцсетей ради вечных ценностей. И забрендировала Великую китайскую стену.

На днях Lyst триумфально объявили, что фэшн-инфлюенсеры больше не самые влиятельные люди в моде — их место опять заняли «настоящие» знаменитости. Самой-самой при этом провозгласили Зендею. Поспорить трудно — но где бы та же Зендея и, скажем, новоявленные звезды стритстайла Меган Фокс и Ким Кардашьян были без своих стилистов? Судя по их старым выходам, уж точно не в числе икон стиля.

Я долго думал об этом, а потом решил написать о том, как изменилась роль селебрити-стилистов в последние годы — и почему именно они, а не их клиенты, заслуживают звание самых влиятельных людей индустрии. Читать, как обычно, на @bazaarru. Отдельное спасибо за помощь в подготовке текста замечательным стилистам Ксюше Смо @styledbysmo и Саше Белоус ❤️

https://news.1rj.ru/str/bazaarru/11942

Balmain запустил линию бижу. явно претендуют на славу Скьяпарелли с их "я-тебя-за-версту-вижу" украшениями

Как вам такой сеттинг для стрижек? Это зал Консертгебау в Амстердаме, в нем парикмахеры поддержали забастовку против ковидных ограничений. Стригли прямо на репетиции оркестра.

Оказывается, в Нидерландах с декабря действуют драконовские меры по борьбе с ковидом. Это раздражает бизнес и культурные учреждения — театрам и музеям вообще запрещено открываться. Зато спортзалам, парикмахерским и маникюрным салонам можно принимать клиентов. Как-то несправедливо.

«Вообще-то это наша профессия — краудменеджмент. Мы знаем, как регулировать большие скопления людей» (цитата директора Консертгебау).

Чтобы подсветить этот беспредел, в концертном зале в Эйндховене делали маникюр. В Музее Франца Халса устроили спортзал прямо под картинами. Музей Ван Гога принимал желающих постричься и позаботиться о красоте ногтей.

Поможет ли это музеям? Узнаем. Крутые видео у них уже точно не отнять.

На прошлой неделе познакомилась со старпапом Experify - сервис, который предлагает небольшим брендам возможность познакомить существующего и потенциального клиентов для обмена честной и открытой информацией о товаре.

вся информация визуализируется на карте - находишь ближайшего к себе владельца товара, к которому присматриваешься, связываешься с ним через мессенджер бренда, узнаешь все подробности на тему "чо там как".

к брендам стартап обращается с оффером такого содержания (и вот тут мне видится главное слабое место): «Для гордых своими продуктами брендов, которые не боятся того, что о них говорят покупатели».

кто в России реально готов выйти под такие софиты?

Но в целом – очень интересная история, которая подтвержает очень важную тенденцию – сообщества рулят. более того, они становятся единственным реальным агентом влияния. Умеете создавать и развивать сообщества – будете владеть миром. Не умеете, никакой таргет не спасет.

я подписана на несколько десятков рассылок от брендов и все их тщательно читаю – мне искренне интерессно как компании это делают.
сегодня получила очереднуую от pangaia и пока это самый крутой пример формата "члены команды рассказывают о любимом продукте бренда": коротко, ясно, человечно и "про сложные технологии для пятилетнего ребенка". Нра

дорогие товарищи,
вот простые правила инста-безопасности для брендов:
- аккаунт ВСЕГДА должен быть зарегистрирован на вашу почту / телефон, даже если его заводил смм-менеджер
- ставьте двухуровневую идентификацию
- всегда меняйте пароли после того, как поменяли смм-щика

очевидные же вещи, но за последние полгода я уже
а) переоформляла рекламный аккаунт на клиента, с которым не работаю уже четыре года
б) оказалась "козлом отпущения" (на мое имя начали сбор средств) у одного взломанного бренда, с которым так же не работаю года три (но никто не переоформил инстаграм с моего имени и моей почты)

На прошлой неделе знакомила один офигенный, но очень молодой ювелирный бренд с лондонскими ювелирными редакторами и галеристами. Все зубры, но очень дружелюбно настроенные.

До этого мы с брендом довольно вяло обсуждали “а о чем мы вообще тут делаем”, и эта “разведка боем” и единый вопрос от всех зубров про “что для вас самое важное в ваших украшениях” заставил задуматься о нем настолько конкретно, насколько возможно.

И сразу могу сказать - для того, чтобы это понять, дизайнеру приходится ходить очень глубоко внутрь себя. Потому что ответ на вопрос “почему вы делаете именно такой дизайн?”, на самом деле сильно не прост. Он не про внешнее, он про внутреннее.

Для ответа нужно с одной стороны, очень плотно удерживать в голове те формы, которые вы создаете, но думать при этом про свои переживания и значения, связанные с ними, а не про функционал и “красоту драгоценных камней”. То, есть почему красота драгоценных камней вас цепляет?

Без этого понимания, и умения рассказать это людям (рынку) простыми словами – фиг у вас будет хорошее медийное будущее.

Как я вовремя в Москве оказалась, однако!

🔔 Очередной самолюбования пост. Наш FRONT выходит на оперативные московские просторы. А попросту наши вещи теперь можно будет посмотреть, потрогать и примерить в шоу руме на Б.Дмитровке 7/5, стр.3 Вход в ворота прямо рядом с Техникумом, если что 😂 карта прилагается.