я подписана на несколько десятков рассылок от брендов и все их тщательно читаю – мне искренне интерессно как компании это делают.
сегодня получила очереднуую от pangaia и пока это самый крутой пример формата "члены команды рассказывают о любимом продукте бренда": коротко, ясно, человечно и "про сложные технологии для пятилетнего ребенка". Нра

дорогие товарищи,
вот простые правила инста-безопасности для брендов:
- аккаунт ВСЕГДА должен быть зарегистрирован на вашу почту / телефон, даже если его заводил смм-менеджер
- ставьте двухуровневую идентификацию
- всегда меняйте пароли после того, как поменяли смм-щика

очевидные же вещи, но за последние полгода я уже
а) переоформляла рекламный аккаунт на клиента, с которым не работаю уже четыре года
б) оказалась "козлом отпущения" (на мое имя начали сбор средств) у одного взломанного бренда, с которым так же не работаю года три (но никто не переоформил инстаграм с моего имени и моей почты)

На прошлой неделе знакомила один офигенный, но очень молодой ювелирный бренд с лондонскими ювелирными редакторами и галеристами. Все зубры, но очень дружелюбно настроенные.

До этого мы с брендом довольно вяло обсуждали “а о чем мы вообще тут делаем”, и эта “разведка боем” и единый вопрос от всех зубров про “что для вас самое важное в ваших украшениях” заставил задуматься о нем настолько конкретно, насколько возможно.

И сразу могу сказать - для того, чтобы это понять, дизайнеру приходится ходить очень глубоко внутрь себя. Потому что ответ на вопрос “почему вы делаете именно такой дизайн?”, на самом деле сильно не прост. Он не про внешнее, он про внутреннее.

Для ответа нужно с одной стороны, очень плотно удерживать в голове те формы, которые вы создаете, но думать при этом про свои переживания и значения, связанные с ними, а не про функционал и “красоту драгоценных камней”. То, есть почему красота драгоценных камней вас цепляет?

Без этого понимания, и умения рассказать это людям (рынку) простыми словами – фиг у вас будет хорошее медийное будущее.

Как я вовремя в Москве оказалась, однако!

🔔 Очередной самолюбования пост. Наш FRONT выходит на оперативные московские просторы. А попросту наши вещи теперь можно будет посмотреть, потрогать и примерить в шоу руме на Б.Дмитровке 7/5, стр.3 Вход в ворота прямо рядом с Техникумом, если что 😂 карта прилагается.

Я не знаю, остались ли еще люди (или наоборот, может быть они как раз появились), которые хотят заниматься fashion-журналистикой. Но это точно будет лучшее и единственное место, где этому можно будет научиться. Гарантирую.

🔔 Я конечно, как всегда все пропустила 🙈 и даже не заметила что перевалила скромный рубеж в 10 тысяч. Зато вот решила отметить его ударным трудом!
В связи с чем сообщаю, что стала куратором программы Fashion журналистика в Британке, которая стартует в середине марта.
Обещаю не читать занудных лекций и не чертить унылых схем. Обо всем будем говорить как нормальные люди с нормальными людьми. Зато попробуем разобраться кому и зачем нужна сегодня fashion- журналистика, ну и пробежимся 😂 по истории моды, без которой fashion журналисту - просто никуда 👹
Среди преподавателей - друзья и коллеги, в том числе и телеграм-коллеги. Так что все welcome

Из старенького

Пока у нас Гохран выбрал странное, посмотрите на «вязанное искусство» Cyril Maisonnave https://cyrilmaisonnave.com/

Мой друг Саша Рымкевич ведет единственный в телеграм экспертный канал о мужской моде - @lebonmot, где, что ни пост, то кладезь информации о марках, нравах, фасонах и привычках джентельменов, внешний вид и подход к жизни которых хотелось бы равняться даже мне. Кажется, Саша знает об art de vivre все и даже немножечко больше. Именно к нему я иду, когда встречаю на аукционах какие-то редкие мужские украшения или аксессуары, про которые знаю неожиданно мало. И у него всегда есть ответ.

Мое личное тайное удовольствие - подсматривать за его путешествиями в Инстаграм. Кстати, это не только безумно красиво и безупречно стильно, а еще и мега полезно – я по его “заметкам путешественника” прекрасно познакомилась с не туристическим Ассуаном. @bonmot.ru

“А какая наша PR-цель?”

“Хотим повысить узнаваемость”

“А как будем считать?”

Этот диалог на прошлой неделе у меня состоялся раза четыре. И каждый раз дальше приводил к большим раскопкам “А что на самом деле нам нужно?”.

Потому что "узнаваемость просто так” - это хорошо, когда ты международный гигант и нужно постоянно расширять воронку, одновременно с повышением градуса желанности, напоминая всем и каждому, независимо от пола, возраста и социального положения о своем существовании. Решается эта задача просто, хотя и дорого: световые короба длиной 30 метров в каждом крупном аэропорту и реклама в печатном глянце. Плюс хорошие, активные социальные сети. И немного громких мероприятий. И совсем чуть-чуть узнаваемых лиц разного масштаба и возраста. И все.

Если вы маленький бренд – все немного сложнее. Вам все равно надо расширять воронку, наращивать эту самую узнаваемость, но ресурсы немного другие. Кто вам нужен в первую очередь? Узнаваемые лица? А среди кого узнаваемые? Простой таргет? А что туда поставить? А на кого таргетировать?

Миллион вопросов еще можно задать. Но для того, чтобы появились ответы, очень хорошо понимать: по какому критерию мы для себя будем эту “повышенную узнаваемость” определять. С нами захотят коллабиться другие марки или даже крупные бренды? Блогеры-миллионники начнут отвечать нам на сообщения? Редактор Вог (этот мифический единорог, за которым все гоняются), напишет вам в личку?

В общем, начните планировать свою пиар-кампанию с ответа на этот вопрос.

открыла комменты