Мой друг Саша Рымкевич ведет единственный в телеграм экспертный канал о мужской моде - @lebonmot, где, что ни пост, то кладезь информации о марках, нравах, фасонах и привычках джентельменов, внешний вид и подход к жизни которых хотелось бы равняться даже мне. Кажется, Саша знает об art de vivre все и даже немножечко больше. Именно к нему я иду, когда встречаю на аукционах какие-то редкие мужские украшения или аксессуары, про которые знаю неожиданно мало. И у него всегда есть ответ.

Мое личное тайное удовольствие - подсматривать за его путешествиями в Инстаграм. Кстати, это не только безумно красиво и безупречно стильно, а еще и мега полезно – я по его “заметкам путешественника” прекрасно познакомилась с не туристическим Ассуаном. @bonmot.ru

“А какая наша PR-цель?”

“Хотим повысить узнаваемость”

“А как будем считать?”

Этот диалог на прошлой неделе у меня состоялся раза четыре. И каждый раз дальше приводил к большим раскопкам “А что на самом деле нам нужно?”.

Потому что "узнаваемость просто так” - это хорошо, когда ты международный гигант и нужно постоянно расширять воронку, одновременно с повышением градуса желанности, напоминая всем и каждому, независимо от пола, возраста и социального положения о своем существовании. Решается эта задача просто, хотя и дорого: световые короба длиной 30 метров в каждом крупном аэропорту и реклама в печатном глянце. Плюс хорошие, активные социальные сети. И немного громких мероприятий. И совсем чуть-чуть узнаваемых лиц разного масштаба и возраста. И все.

Если вы маленький бренд – все немного сложнее. Вам все равно надо расширять воронку, наращивать эту самую узнаваемость, но ресурсы немного другие. Кто вам нужен в первую очередь? Узнаваемые лица? А среди кого узнаваемые? Простой таргет? А что туда поставить? А на кого таргетировать?

Миллион вопросов еще можно задать. Но для того, чтобы появились ответы, очень хорошо понимать: по какому критерию мы для себя будем эту “повышенную узнаваемость” определять. С нами захотят коллабиться другие марки или даже крупные бренды? Блогеры-миллионники начнут отвечать нам на сообщения? Редактор Вог (этот мифический единорог, за которым все гоняются), напишет вам в личку?

В общем, начните планировать свою пиар-кампанию с ответа на этот вопрос.

открыла комменты

вот тут кстати, подробнее про этот проект в целом

а я пока отхожу от разочарования от текста в русском форбсе про инвестиции в драгоценные камни. хотя, после просьбы "расшифровать кто такой уоррен баффет, поступившей как-то от редактора этого прекрасного издания, у меня, в целом, к нему вопросов нет, но все равно надеялась на что-то

Привет, это Алина — кофаундер и креативный продюсер Kultrab, с 25 февраля 2022 года руководитель эвакуационного отдела волонтёрской инициативы проекта ПОМОГАЕМ УЕХАТЬ https://news.1rj.ru/str/huiiivoiiine

Писать о войне невыносимо сложно. Миллионы сломанных жизней, разрушенных семей, прекрасных мест Украины. Непреодолимая боль и страдания, сопротивление украинцев, чувство вины русских, надежда, любовь к ближнему, ненависть к Путину.

Две недели без сна:
⁃ 19летняя художница Люля, теперь редактор канала ПОМОГАЕМ УЕХАТЬ, лид супервайзер отдела эвакуации;
⁃ наша грузинская подруга Натурико - координатор чата прямой коммуникации с украинцами, которым нужна помощь;
⁃ кастинг директор Милена Бессонова, теперь уже бывший кастинг директор, сегодня руководитель отдела волонтёров;
⁃ Егор Еремеев, кофаундер Культраб — операционный директор, придумал систему обработки огромного количества заявок от украинцев;
⁃ Макар Дьяконов, в мирное время разработчик из Праги, а сегодня мой ближайший партнёр в обучении волонтеров — мы запустили отдел эвакуации проекта ПОМОГАЕМ УЕХАТЬ.

Круглосуточно более 100 волонтёров выходят в смены по 10-12 человек, сменяют друг друга каждые 4 часа: супервайзеры, операторы, факт-чекеры. Все они в онлайн режиме помогают мирным людям выбраться из-под обстрелов и доехать до ближайшей границы.

Супервайзеры подписаны на более 300 чатов, ищут самую свежую информацию об остановке в любой точке Украины, находят контакты водителей, расписание поездов, которого может не быть в официальном расписании жд вокзалов.

Факт-чекеры проверяют информацию, наличие медикаментов, связываются с волонтёрскими организациями.

Операторы дают консультации: от методичек «как укрыться от бомбёжки» до правил въезда в страны ЕС, особенно бережно они относятся к «сопровождения» — это когда они остаются на связи с беженцами на протяжении всего пути.

Вы мне поверите, если я скажу, что несколько часов назад Милена Бессонова (координатор волонтёров) в течение часа общалась с девушкой Еленой, которой вчера нашла роддом, а сегодня у Елены начались схватки? Я бы не поверила такой истории ещё несколько недель назад.

Я не знаю, как описать, что я чувствую, когда вижу Натурико и других наших операторов, когда они плачут от радости, потому что люди, которых они сопровождали, пересекают границу и оказываются в безопасности.

Спасибо огромное Насте Завьяловой за инициативу создать канал, который действительно помогает людям.

Спасибо Люле, которая ведёт канал с первого дня, отказывается закрывать свой профиль, отвечает и помогает всем, кто обращается к ней за помощью в лс. Лаше — за то что помогает Люле и всем нам. Спасибо ему за то, что нашёл нам прекрасное место, которое мы называем то офисом, то штабом. До этого мы работали у нас в квартире. Все отчёты о работе команды «ПОМОГАЕМ УЕХАТЬ» с цифрами читайте в основном канале проекта в инстаграм ПОМОГАЕМ УЕХАТЬ

На сегодняшний мы - большая команда: эвакуация, отдел фин. помощи, отдел фандрайзинга, PR и СММ, команда разработчиков и очень очень много крутых специалистов, которые присоединяются каждый день. Мы все волонтеры. И кажется мы почти семья.

Вчера я стояла с другом в Макдоналдсе впервые за всё это время, ждала заказ, чтобы поесть и накормить команду, мы смотрели в окно на людей. Люди пили пиво, курили и смеялись. Я подумала, а это точно настоящий мир? Или настоящий — это там, где мы сейчас, в Украине, где мальчики и мужчины от 18 до 60 становится солдатами, где девочки и женщины спасают своих и чужих детей, сутками стоят на вокзале, чтобы сесть на поезд, где люди бегут от войны, не имея ни малейшего понятия о том, что ждёт их и их семьи в будущем.

Я прошу прощения за слишком сентиментальный пост, просто я не не знаю как по-другому сейчас. Спасибо всем огромное за вашу поддержку и за то, что вы помогаете нам помогать людям. С первого дня в проекте открыт денежный сбор. Каждый день отдел фин.помощи перечисляет деньги украинцам на еду, транспорт, медикаменты.

Пожалуйста, если у вас есть возможность, поддержите проект https://helpingtoleave.org Спасибо. Слава Украине!

Poison Drop собирают подписи против закона об отмене УСН для ювелирной индустрии. Если для вас это важно - вот ссылка

https://jewelleryru.notion.site/jewelleryru/Poison-Drop-a8cab3f627d5408096bfed01d2d4bcb2

Если вас интересовал мой курс «Сила слова» - напишите мне. Небольшая группа, к которой можно присоединиться, стартует в следующую пятницу. Формат - живой.

У The Guardian вышла большая статья про то, что мировая ювелирная индустрия не торопится бойкотировать Россию и отказываться от ее алмазов. Вкратце так: АЛРОСА, главный российский поставщик алмазов, экспортирует камни через Индию, где они проходят процесс огранки и превращаются в бриллианты. В руки заказчиков те попадают уже как индийский товар, а не российский. Юридически вроде бы все чисто, но осадочек у западных товарищей остается.

При этом АЛРОСА для многих крупных ювелирных компаний (от ретейлера-гиганта Signet Jewellers до марки Tiffany&Co.) — ключевой поставщик, с которым так просто отношения не разорвешь. Пострадают все стороны, в том числе и гранильный бизнес Индии. Короче говоря, индустрия в замешательстве. Если интересуетесь вопросом, почитайте.