BoF выдал свежую аналитику про будущее ритейла всякой роскоши и фешона в 2023 году.

Аналитика, конечно, такая, постпраздничная. То есть, формата: будет вот так и с точностью до наоборот тоже будет, потому что хз вообще, что от этого рынка сейчас ожидать. Но тон уверенный.

В общем, тенденция номер раз: те, у кого большие бюджеты и узнаваемость в рынке будут дрейфить в сторону прямого общения с клиентами, отказываясь от платформ-посредников и всяческих даже универмагов (really?) дабы увеличивать маржу, налаживать более крепкие связи с клиентами и расчесывать ощущение эксклюзивности.

Тенденция номер два: те, у кого денег нет - то есть, молодые и локальные, будут все равно идти к ритейлерам, но те будут минимизировать свои риски, делать более “кураторскую выборку” и еще меньше брать молодые бренды.

Тенденция номер три (оооочень свежая): всех спасет более точное позиционирование (прямо laser-sharp) и внятный менеджмент.

Сюзи Менкес удивляется, что эта прекрасная книга сразу предлагается вполцены. Я все жду, когда ее начнут рекомендовать для растопки каминов.

Немного английского юмора

Пьетро Беккари стал CEO Louis Vuitton.
Зачем эта рокировка?

Беккари был CEO Fendi и Dior. Fendi при нем получил более точно позиционирование, проапгрейдил визуал и начал делать шоу, о которых стали говорить.
Примерно то же самое произошло и в Dior.
Беккари умеет “разгонять” бренды до их максимальной скорости - большие траты на рекламу и пиар прекрасно возвращаются растущими продажами.

Что от него ждут в Louis Vuitton?
У Louis Vuitton и без Беккари маркетинговый бюджет - миллиард евро в год. С точки зрения продаж Louis Vuitton и так самый хорошо продающийся бренд в мире.

Что тут можно улучшить?
С точки зрения BoF у Беккари будет две первоочередные задачи:

Найти, наконец, дизайнера мужской линии - после Вирджила Абло место все еще вакантно.
Ну и вернуть марку к изначальному позиционированию “бренд для путешествий” после всех этих иносказательных расширений “путешествие сквозь время”, “фантазийные миры” и прочий “путь героя”.

Adweek тут посмотрел зорким взглядом на визуальные маркетинговые тренды последних двух лет и обозначил три генеральные линии:

- Мистицизм
- Научная фантастика
- “Веселые картинки”

Все три тенденции прямой ответ человечества на нестабильности мира.

Мистическая тема - таро / астрология / нумерология золотые звезды по темному синему фону - разговаривает с желанием человека увидеть более глубокие смыслы в существовании, которые не сводились бы к ипотечному платежу.

Научная фантастика - геометрия и “безэмоциональный” дизайн, а так же обращение к теме космоса и космических путешествий - вроде как должна нам внушать надежду на потенциальные богатые возможности будущего (сейчас все плохо, но еще через пару лет прилетят инопланетяне и все починят);

И “Веселые картинки” - все эти комиксы и наивные рисунки – прямое сообщение миру - во взрослой жизни нет ничего интересного, нам отлично в формате коммуникации “старшая группа детского сада. Играйте с нами и будет вам счастье”.

Rolex запустил ресейл программу - теперь старые и не очень «ролексы» можно купить и продать напрямую через производителя. Инициативу уже назвали «революционной», хотя на самом деле это просто попытка забрать у дилеров себе под крыло хороший и жирный кусок винтажного рынка, который сейчас роскошно расцвел.

Cartier анонсирует киношечку

Как же меня задолбало это совмещение картинки женщины лет 70 и заголовка типа "L'Oreal начал работать с блоггерами 40+".
к самому L'Oreal вопросов нет - там реально блогеры 65 и 70.

вот вам "великая старушка" (шоб я так в 76 выглядела даже с фотошопом) – амбассадор Balmain

Очень красивое