25 сентября Академия IJA проводит конференцию. Замах, как всегда, крутой - про эффективность розницы, интернет-маркетинг и управление финансами.

Неожиданно в число спикеров попала и я. Буду рассказывать “Как построить успешный бренд, если “ты всего лишь магазин украшений”. Кейсы, слайды и немного индустриальных анекдотов - все как обычно в моем исполнении. Я буду ближе к финалу дня, но до меня будут говорить гораздо более достойные люди, так что сильно рекомендую быть с самого утра. Подробности - полный список спикеров, темы и условия - тут

Внезапно споткнулась об интересное - сложную оценку креативного продукта, когда все, кроме главного исполнителя видят, что получилось плохо. Ну вот прям откровенно плохо. А человек, который это придумал и сделал говорит: а мне кажется, это очень и очень хорошо. Мне нравится. Мне - красиво. И вообще, вы меня позвали как творческую единицу - доверяйте моему вкусу и принимайте все, что я вам наработаю.

И тут меня слегка клинит.
Потому что, с одной стороны, действительно, позвали. Действительно, если позвали профессионала, то должны доверять проверять. Особенно, если решились на риск и позвали профессионала из смежной креативной области, чтобы новый взгляд и вот это все.

С другой стороны, у профессионала из смежной области, есть одна простая задача, не пытаться сделать вид, что он - из этой. Его задача прийти с привычными ему приемами и посмотреть как их можно применить в новом поле. А не пытаться играть в новые игрушки как будто он тут уже 10 лет в них играет. Потому что получается плохо. Потому что в каждой области есть свой дискурс, на погружение в который нужно время. Есть свои чисто технические требования и понимание “что такое хорошо, а что такое плохо”.

Вот товарищ сэр Норман Фостер делал выставку для Cartier и про Cartier, и не пытался превратить украшения в архитектурные объекты (потому что умный, взрослый профессионал). Ну и отличная выставка получилась.

А поиграть в чужие игрушки на чужом поле за счет принимающей стороны “как будто я тут давно стоял” - все таки плохая идея, и к “доверяйте мне как профессионалу я вижу, что это красиво и есть еще люди, которым тоже так кажется” - не имеет отношения.

Про гонконгскую выставку от специалистов: «хорошая мина при плохой погоде». Ну а по ценам посмотрим, подтвердит ли их Тусан в феврале.

Товарищи, вот эта барышня продает рекламу в моем канале. Официально заявляю, что она не имеет ни ко мне, ни к каналу никакого отношения!

Для моих израильских друзей

когда-то давно мне мой чешский ментор рассказал про неписанные правила приличия: если у тебя спрашивают мнение по какому-то вопросу сообщать собеседнику заранее, что оно может быть необъективным, потому что ты аффилирован в данном вопросе тем или иным образом. или даже осознанно отказываться от высказывания этого мнения.

поэтому журналисту, когда он становится владельцем бренда и начинает как-то реализовывать свои дизайнерские амбиции, уже лучше не писать про других дизайнеров и происходящее в поле. и уж точно, не писать про проект, куда его не взяли эти амбиции реализовывать: уязвленное эго - страшная вещь.

потому что раньше только близкие знали, что ты не умен, а теперь - все.

отличный кстати разговор получился у Насти Полетаевой с Александром Роговым и Мишей Барышниковым на первый взгляд про мужскую моду, а на самом деле - про культуру одежды в целом https://www.youtube.com/watch?v=OpTL1ca5jJg

Подруга моя, итальянский журналист Милена Лазаззера интересуется: после того как Леонардо ди Каприо вложился в швецарский часовой стартап, который принципиально работает только с переработанными материалами - это теперь будет модно - молодежно - прогрессивно для всех или так и останется уделом экологически-ориентированных нердов?

Но вообще есть ощущение, что он как-то прям внезапно сильно влияет на ювелирно-часовую индустрию в целом – вон лабораторные бриллианты с его легкой руки все ближе к звездам, а BoF (который долгое время на ювелирную индустрию смотрел свысока и с легким презрением) даже выкатил целый материал про то, что выращенные бриллианты - главный тренд 2023.

Часовщикам напрячься?

ВАЖНОЕ. ЛИЧНОЕ.
Я тут запускаю третью менторскую группу. В этот раз про то, как двигаться куда хочется, а не куда тянут обстоятельства и "ну а что я тут могу сделать". А еще про баланс работы и личного, карьеру второй половины жизни и много чего еще.

Ко мне обычно приходят, когда есть подспудное желание что-то изменить, но не хватает информации, внутреннего ресурса или решимости.

Беру в группе после короткого линого собеседования, поэтому кнопки просто "оплатить" нет. Пишите.

Программа по ссылке https://kietiene.com/mentorship

Обычно это очень увлекательное приключение, которое за 6 недель меняет жизнь (часто к лучшему, но тут без гарантий).