С огромным интересом продолжаю следить за развитием визуального языка Swarovski. Бешеное удовольствие. Ни у кого из брендов «большой ювелирки» так легко, изящно и умно не получается

Цитируя Меланию Трамп: I don't really care, do you?

«Проявленность бренда» с точки зрения пиарщика и маркетолога - это совершенно разные мероприятия.

Пиарщику надо, чтобы бренд стал медийно заметен (что для бюджета компании обычно означает «красиво потратить деньги»), маркетологу - чтобы целевая аудитория вдохновилась и активнее двигалась в сторону кассы.

И «медийная проявленность» часто не конвертируется в продажи.

Чуть ли не пищу от восторга! По моему нескромному мнение это лучшее фото с ювелиркой за последнее время. Колье Bulgari не на шее, а на руке в Harper’s Bazaar.

Ужасно понравилось ) из инстаграма pdpaola

Кто там говорил, что Джессика Маккормак - это дорого?! Вот, 990 фунтов + подача #мамкупи

Хотите, чтобы все рассматривали ваши кольца? Учимся у Бьянки )

В связи с маастрихтским TEFAF опять активизировались разговоры про «инвестиционные украшения» - с клиентами, коллегами, дизайнерами. Я правда больше люблю подход «украшения, в которые стоит вкладываться», и «украшения, которые стоят своих денег (и дальше будут стоить)».

А вчера на ночь уже смотрела лоты аукциона вещей одного ушедшего британского коллекционера ар-нуво и ар-деко и наткнулась на пару лотов формата «мы тут свалили в кучу, все, что не имеет никакой ценности, берите всю кучу за £80-150».
И вот это оказалось самой лучше мотивацией подбирать украшения в шкатулку осознанно. Не мусор, короче

Оказывается пошлейшее «вы не останетесь незамеченной в нашем /их ….» можно сказать по-другому

Ну все, full house, всех собрали

У меня в конце февраля случился еще и короткий методолгический эксперимент. Американский коллега подбил. За неделю мы на двоих провели порядка 30 консультаций, чтобы понять, что небольшие независимые марки понимают про свое позиционирование на рынке.

Результаты грустные. В целом понимание “а в чем ценность моей марки? почему именно ко мне приходят люди, которые платят мне деньги?” расплывчато и сумбурно. У самых лучших на уровне знания английского в советской школе: все понимаем, сказать не можем.

Самый частый ответ “ нуу, у нас уникальные вещи”.

Есть еще пара интересных открытий:

1. Так как нет четкого понимания “а про что мы?”, то нет особой фиксации на визуальной коммуникации, все просто делают “красивые картинки”;
2. Ценообразование чаще всего “случается”. То есть юнит-экономику никто не считал (ну или мне так повезло с пришедшими на консультацию), в лучшем случае есть понимание “стоимость производства” + коэффициент.
3. Третье и немаловажное - все знают слово продвижение, но только в рамках формулы: продвижение = реклама = стоит много денег.

И это все, конечно, крайне интересно. Мы эти итоги с коллегой уже третью неделю обсуждаем, судя по всему, будем умную статью писать, а потом может еще и какой-нить TED Talk забабахаем.

У кого там еще не бодрый понедельник?

Билли Кидд для Cartier (модель - Awek Gak)

Ну ничего себе новости! «Заняться тем, на что никогда не хватало времени и уступить место новым талантам». Шта??
В общем, Дрис ван Нотен уходит с поста креативного директора своего бренда (((

Кто мы такие, чтобы спорить с Cartier?

многие недооценивают значимость рассылок. и зря, кстати.

"да кто их будет открывать! я вот никогда не открываю!" (еще раз напоминаю - последнее дело пытаться оценить клиента по тому, что и как делаете лично вы)

простой пример из жизни: в понедельник вечером просматривала лоты одного аукциона, открыла этого Шагала, полюбовалась, вздохнула, пошла листать дальше. вчера днем еще раз открыла (проверяла эстимейт, немного примерялась).

эта активность не прошла незамеченной - уже к вечеру получаю письмо от аукциона "заметили ваш интерес к Шагалу - у вас есть еще 12 часов до закрытия аукциона!". и сразу ссылка на нужный лот.

я не знаю как это сделано, но очень продвигает в сторону кассы, надо сказать

Интересно люди в индустрии комментируют уход креативного директора

ВАЖНОЕ: объявляется набор в новую менторскую группу, которая начинается 15 апреля.

Темы: Позиционирование. Коммуникация. Продвижение.

Все как я люблю и умею - сложные вещи про позиционирование и продвижение себя на рынке простыми словами максимально четко и структурно.

Будет много про коммуникацию - текстами, смыслами и визуалом (с примерами из разных индустрий, включая разные личные бренды).

Впервые появляется раздел “Продвижение” – про амбиции и активность бренда во внешнем мире. Будем предметно говорить про рекламу, маркетинг и пиар.

И впервые - возможность купить любую из частей программы а формате “Мне только узнать”. Там не будет подключения к чату и возможности побесоебить с единомышленниками, но вы же только за информацией зашли, правда?

Живые встречи в зум в течение 6 недель, каждые понедельник-четверг в 18-00 (по Лондону). Запись доступна на следующий день.

До 2 апреля действует скидка early birds.

Больше подробностей и программа - https://kietiene.com/mentorship.