есть такое ошибочное мнение, что пиарщик / маркетолог или любой другой специалист, которого вы подключаете к своему бизнесу для его улучшения, это такой автомат по выдаче услуг, которому "заказали - получили", типа "здрасьте! - потолок покрасьте!"

не работает так.

это всегда должно быть сотрудничество, причем с обоюдным вовлечением. иначе будет получаться фигня. проверено.

Загадка: сколько нужно высокооплачиваемых фэшн-менеджеров, чтобы понять, что настоящие потребители люкса и премиума — не джензеры, а люди постарше? Вопрос, конечно, риторический. Потому что только после многочисленных попыток покорить каких-то вымышленных зумеров (а они в глазах боссов больших брендов и впрямь похожи на мифических существ) все поняли, что от них утекают деньги бумеров и gen-x. А у тех они есть. В больших количествах. И они готовы их тратить. Но только если проявить к ним внимание.

Оказалось (ну надо же!), что женщины в возрасте от 45 до 65 лет — очень активные покупатели. Которые приходят не за парой кроссовок или очками, а прямо за целым гардеробом. Коллеги из BOF приводят красноречивый пример: одна покупательница пришла в магазин J.McLaughlin с чемоданом (!), попросила полностью укомплектовать ее в поездку, расплатилась — и была такова. И это скорее паттерн, чем единичный случай. По словам представителей бренда, самые лояльные клиенты возвращаются к ним до 14 раз за год.

Теперь, когда до всех начало доходить, какой жирный кусок рынка они игнорируют, встал вопрос: а как общаться с этой аудиторией? Выясняется, что вирусные гиммики, агрессивное промо в соцсетях и вездесущие кейпоп-айдолы в рекламных кампаниях здесь не работают. Покупателям-бумерам нужно внимание, но без акцента на возраст. А еще слаженная работа со всеми каналами продвижения, включая принтовые медиа, которые все упорно хоронят. И даже каталоги, которые в 2024-м выглядят еще большим анахронизмом.

В общем, в очередной раз оказалось, что картина мира чуть сложнее, чем ее рисует наша богоспасаемая индустрия. И что бросить все силы на привлечение покупателей, которые деньги на шопинг откладывают с завтраков или просят у родителей, было весьма недальновидно

Стэнфордский университет опубликовал отчет о развитии AI к 2024 году.

И есть несколько интересных выводов.

1. AI пока отстает от человека в анализе визуальной информации на основе здравого смысла (тут мне, конечно, страшно интересно, где они нашли референсную группу живых людей со здравым смыслом для этого сравнения? Если в недрах университета, то у меня для нас плохие новости)
2. AI пока отстает вв планирование (что, еще никто не загрузил в GPT чат аджайл ежедневник от инфогбогеров?)
3. Развивать следующие поколения AI не просто дорого, а пиздец как дорого
4. С AI те, кто работал хорошо, начинают работать еще лучше, а у тех, у кого не хватало навыков работать хорошо, есть шанс сделать вид, что они тоже могут (спойлер, но недолго);
5. AI разгоняет скорость научных открытий
6. Юридически сегмент, связанный с AI, страшно перспективен
7. У людей, которые только сейчас заметили, что что-то происходит, повышается тревожность (а от чего она не повышается?)

Ecole Van CLeef & Arpels открывает постоянный кампус в Дубае, и, что характерно, 100% всех средств, заработанных на обучающих курсах, отправляются в фонд Dubai Cares.

Раз уж все равно никуда не деться от Биеннале, вот вам прекрасное - что вы можете сделать, если art в днк вашего бренда.

Мне сегодня прислали предложение «поддержать новость». Неизвестный мне клуб выпустил мерч с неизвестным мне дизайнеров. «Полноценная лимитированная коллекция» по 40 предметов. Знаете, что такое «лимитированная коллекция» формата «мерч»? Щас расскажу!

Эти часы выпущены Rolex как мерч к коллаборации MAD Paris и Collette. Лимитированной серией. 5 штук. Пять, Карл!

Простой прием, но всегда работает - поместите что-то в непривычное окружение и вы добавите сразу кучу новых смыслов. Олимпийские виды спорта в Théâtre des Champs-Élysées.

Как же я люблю слова. Я задрот по словам. Когда у вас есть возможность сказать всего лишь несколько слов (когда вы продаете свой продукт или себя как продукт) - я не понимаю, почему все остальные не становятся такими же задротами.

Сегодня на консультацию по позиционированию пришла девушка-коуч с запросом "хочу, чтобы ко мнне приходили люди, с которыми мне интересно работать".

Пошли "работать со словами", которыми она рассказывает о себе миру. Отвергли те, которые привлекают людей упивающихся ситуацией "да, я неудачник, но мне это даже нравится". Потом формулировку, которая явно становилась фонарем, на который слетелись бы те, кто "возьмите меня за руку, ведите к свветлому будущему и будьте родной матерью".

Постепенно, выбирая слова, пришли к тем, что будут и про нее - человека, который умеет создавать быстрые и эффективные изменения, и про интересных ей клиентов - людей уже достаточно прокачанных, чтобы не верить в волшебную таблетку, но при этом кому идея легкости в жизни и процессах нравится больше, чем формат "преодоление терний".

Как же я люблю правильные слова!

спасибо, Женя. вообще тема ювелирного коллекционирования занимает меня все больше и больше. особенно с момента как я начала знакомиться с реальными коллекционерами

#видео

Если вы не знаете, как растранжирить минуты вечера воскресенья, то посмотрите эфир в запретных соцсетях Натальи Киетине @PRnotes и jewelsofideas о коллекционировании. Обычно под этим процессом в мыслях многих подразумевается собирание крупных камней отменных характеристик и именитых фамилий. Но этим коллекционирование не заканчивается.

В эфире много схожих с моими мыслей. Я также отслеживаю свежие имена, охочусь за тем, что светится на выставках и выстраиваю собрание вокруг темы.

Дублирую ссылку на эфир: https://www.instagram.com/reel/C5N1-15I3qQ/?igsh=MWdjcmM0dDgwenh3OQ==

разбирали тут на менторстве идею "фрик-фактора", и разной его коммуникации, и сегодня я натыкаюсь на фото архитектора Maxime d’Angeac (последний проект - интерьеры легендарного поезда Orient Express) - ну и скажите мне кто тут главный на этой фотографии? всем все ясно про экспертную экспертность?

Единственно возможный способ смотреть на креативный бизнес. Это игра

Оксфордский музей Asmolean начал делать короткие мультики про свою коллекцию, адски залипательно. После лекций Даши начала обращать внимание на продвижение музеев.

Слежу за тем, как японский бренд Tasaki празднует свой 70-летний юбилей.

К вечеринке по поводу этой круглой даты они сделали несколько коллабораций.

● Приглашенный дизайнер Melanie Georgakopoulos, которая делает для них украшения в коллекции "M/G Tasaki", создала жемчужную скульптуру-кольчугу. Этим самым они намекнули, что не бирюлечками тут занимаются, а искусством.

● Далее Tasaki сделали декорированные жемчугом проводные наушники для телефона. Этим они намекают на умение в междисциплинарность и затрагивание нескольких каналов восприятия.

● Затем нам показывают, что несмотря на изящный возраст бренда, тренды ему совсем не чужды! Поэтому они взаимодействуют с двумя другими японскими марками: Eyevan и Asics. С последним они создают вообще остромодную вещь сезона — жемчужные украшения на кроссовки. Вещи при это разные: что-то явно метит в виральность, что-то рассчитано на массового покупателя. Но в коллекции обязательно будет присутствовать одна дословно цитирующая дизайны украшения деталь! Ну, молодцы!

Невозможно оторваться от видео сборки браслета для часов Patek Philippe Golden Ellipse. Браслет - настолько сложный ювелирный жанр, что действительно хорошо его могут изготовить лишь считанные мануфактуры.