На New York jewelry week был паблик-ток, который модерировала Мелани Грант. Приглашенные - designers of color - делились своими инсайтами, что им помогло на пути становления. И вот два совета, которые все, в один голос дали:

- общайтесь. Чем больше, тем лучше - вступайте во все доступные союзы, объединения и группы - сообщество это самый прямой путь к успеху.

- найдите себе ментора. Человека, которому можно задать вопросы, который будет знакомить вас с другими людьми, который будет говорить вам, где вы лажаете и показывать короткие пути, если они есть.

Кстати, дельные советы, работающие.

Кстати, о кондитерских коллаборациях, которые выглядят так просто и привлекательно. Чтобы сделать хорошо (как это рождественское полено Messika & Le Meurice), надо постараться. Это идеальное просто!

Можно меня в этот сгенерированный мир, пожалуйста?

Рецепт идеальной рекламы: 1 (один) продукт в кадре, Оливия Колман и два междометия

Вот та - с Дэвидом Тенаннтом и Аланом Хасселем - уже не так оифгенна. Но есть смутное чувство, что Burberry замутил всю новогоднюю рекламу вокруг шарфов

Сторител у Жакмюса гениальный всегда

Собеседовала тут для дружественного бренда директора по маркетингу. И я всегда задаю вопрос про визуал - какие кампейны вам нравятся в целом, из того, что есть в рынке, чем из своих сделанных гордитесь и тд. И вот девушка с гордостью показывает мне картинку уровня «фотобанк за 15$», где три усредненные женщины в нейтральном белье. Одна с размером 40-42 отвечает за «плюс сайз», другая лет 35 с короткой седой стрижкой за «возрастных» и черная девочка за people of colour. И человек с гордостью рассказывает мне как они пытались играть в дайверсити.
Ну то есть мне очевидно, что проиграли.

Тут на этой картинке тоже пытались в дайверсити, поэтому за рекламу Хануки в Израиле отвечают афроамериканцы откуда-то из Мичигана.

Ярковато, конечно, но на НГ можно

Чем проще развлечения, тем легче и активнее люди в них вовлекаются

Пока все обсуждают перемещение спроса на дорогие ювелирные позиции из Китая в Америку, а так же победу чистых финансовых инструментов (вроде слитков золота) над «инвестиционными» камнями, я вам буду постить Рождественские картинки. Ибо невозможно уже это все

Бутик Dior на авеню Монтень

уже который год предсказания Pinterest на новый год мне интереснее, чем объявления Pantone - так вот, один из важных трендов 2025 - Castlecore. Входим в Новый год готично. Каждой принцессе по единорогу, knight your style и вот это все

Даже не знала как лучше анонсировать менторскую группу. Теперь знаю

После 120 лет на одном месте немецкая марка Hemmerle переезжает. В рамках одной улицы, правда, но все равно это серьезное изменение. В общем, нежная анимированная акварелька и новый адрес: Максимилианштрассе, 30

Когда бренд за неделю до Рождества публикует что-то не про елки/подарки/санту - он выпендривается. Hermes вот, например. Может себе позволить.

Merry Christmas Eve прочтение Burberry

Tod’s поздравляет

И милейшей анимацией в закрытом аккаунте Вирен Багат сообщил (между делом как бы) о грядущем открытии бутика в Лондоне

Из неожиданных запросов на консультациях перед новым годом: «как нам взбодрить сейчас наш маркетинг?» - спросили меня 23 декабря.

У меня в голове, конечно, сразу материализовалась сцена из «Криминального чтива» с адреналином прямо в сердце.
Но сдержалась.

На всякий случай - с маркетингом, как с «телом к пляжному сезону» - за три дня на три размера не оч получается 🤷🏼‍♀️

Осенью делала две бренд платформы, где в трендах рынка упоминала жажду клиента жить в выдуманном мире, для того, чтобы в декабре наблюдать акварельные открытки от всех брендов вообще и 1 января получить эту мультяшную вселенную от Louis Vuitton с Зендайей.

Тут прилетел вопрос «а зачем обзор потребительского тренда в бренд-платформе? Разве не важнее сфокусироваться конкретно на бренде?»

И тут мы попадаем в вопрос контекста. Ваш бренд будет существовать не в безвоздушном пространстве. И вам важно понимать насколько он совпадает (или наоборот) с тем, что сейчас происходит в рынке - что хотят люди, о чем они говорят, что уже есть в их головах и как вам в эту систему встроиться.

А описание «идеальной лошади в вакууме» - это теоретически хорошо, а делать то с этим потом что?