Естественно, на меня таргетируется реклама украшений. Много.

И вот второй день мне во всем своем великолепии показывают Bvlgari.

Хорошие картинки. Бодрые. Вчера я подумала: «черт, какие классные штаны в этой рекламе. Хочу такие».

Сегодня новый заход, новая картинка. Отличное платье на модели. Для меня слишком сильно акцентированные плечи, а так бы взяла. Но нет.

В общем, украшения я не запомнила совсем. При том что мой глаз приучен смотреть на украшения.

Товарищи коллеги, ну давайте уже решим что мы продаем)

ПС: И если все же одежду, то мне штаны вон те черные, пжлста

Илон Маск выпустил красные шорты для тех, кто не верил в Tesla.

Ранее он обещал их трейдерам, которые шортят, или ставят на понижение курса акций компании Tesla.
Атласные шорты можно купить за 70 долларов.

простите, но это прекрасно

Иллюстратор Амбер Шер сделала постеры для национальных парков Америки, взяв за основу отрицательные отзывы, оставленные туристами. Больше в инстаграме @subparparks. Это если вы все еще думаете, что лучший способ работы с негативом - не замечать его

Сегодня день рождения у моей любимой Ольги Михайловской @frontfashion. Просто лучшего российского fashion-журналиста. Нежно люблю, ценю, читаю, преклоняюсь)) С днем рождения, дорогая!

Вообще кипеть праведным гневом по поводу и без нынче считается хорошим тоном. Но все эти форматы "закидать лектора какашками" хорошо выглядят только, если написаны хорошим русским языком, с соблюдением правил пунктуации, адекватным синтаксисом и предварительной безгрешностью в плане фактов и тд
#нетСлов

я вообще очень люблю методологию, структуру, стройную концепцию, логику и тд

но есть плохая новость – в пиаре, особенно в пиаре личного бренда - методология работает не оч.

все прекрасные стройные схемы и последовательности обычно ломаются об живого человека. потому что у него всегда "впуклости и выпуклости" не там, где предусмотрено схемой.

есть специальный такой набор инструментов "продвижение эксперта с целью увеличения его аудитории и верификации экпертности" - там так аккуратненько все рядами разложено, сияет и сверкает - и колонки в нужных журналах, и выступления, и книги и прочее всякое полезное - прям бери и к каждому экперту прикладывай.

а потом ты получаешь этого живого эксперта, смотришь на него, сворачиваешь свой чемоданчик с инструментами и честно говоришь коллеге, который к тебе пришел по этому кейсу анонимно посоветоваться: "Коллега, тут поможет только личная терапия, а не колонки в Forbes".

и коллега так грустно смотрит на тебя, вздыхает и говорит: "Рад, коллега, что вы подтвердили мое мнение".

и вы, обнявшись, уходите в закат с бутылкой Jack Daniels

Увидел у @goldchihuahua ссылку на интервью Лаудомии Пуччи, где она говорит о русской прабабушке, но не называет ее имя.
Так вот: прабабушку звали Варвара Дмитриевна Нарышкина, при этом мать прадеда тоже была русской - Лидия Павловна Бобринская, внучка Алексея Бобринского, внебрачного сына Екатерины II и графа Григория Орлова.
Таким образом, семья Emilio Pucci - потомки Екатерины II

www.instagram.com/nadia_mendelevich
⬆️⬆️⬆️
Мы с Наташей Киетине (Филатовой) www.t.me/PRnotes решили сегодня показать вам наш внутреннюю похмельную беседу про драгоценные дела в прямом эфире. Задавайте умные и не очень вопросы через пять минут :)

На прошлой неделе триумфальнр прошел первый поток курса сторителлинга (с практической точки зрения - я по другому не умею).
⠀
Он был внезапный, экспериментальный, сложился как результат консультаций с клиентами, разовыми и постоянными, после обсуждений почему какие-то посты «работают», а какие-то - нет. За счет чего появляется эмоция в тексте, а какие словосочетания убивают ее начисто.
⠀
Самым важным для меня было показать какие приемы превращают просто «красивое высказывание», иногда похожее на разговор с самим собой, в историю. И научить этим приемам.
⠀
В общем, курс получился про базовую структуру «как написать пост, чтобы он был полноценным текстом, который хочется читать, а не бессмысленным набором красивых туманностей.
⠀
И, насколько я могу судить по результатам домашнего задания, все получилось!
⠀
Второй поток стартует завтра, 23 июля. Будет семь лекций-вебинаров, проверка домашнего задания и возможность подключиться к практической группе, которую замутили студенты первого потока.
⠀
Осталось три места. Записываться на сайте nkietiene.ru

Низы не могут, верхи не хотят

1. Проблема с умными людьми в том, что они могут заработать на хлеб с маслом, занимаясь чем угодно. Поэтому чаще всего умные люди занимаются чем угодно.

2. А большие стартапы пытаются мутить те, кто не умеет заработать себе даже на хлеб. Потому что они думают, что заработать не получалось из-за того, что проекты были маленькими и плохонькими.

3. Как бы убедить первых заниматься вторым, а вторых (для начала) первым? Кто скажет, что это легко, пусть первым бросит в себя камень.

понимаю, что немного позабросила канал, простите великодушно - много работаю, много учусь, слишком погружена в рынок - не успеваю писать((

Вот вам короткая выжимка любопытнейшего материала Минг Лью из воскресной Financial Times, где она пишет, как меняют ювелирные бренды формат взаимодействия с клиентами в «новой реальности».

Спойлер 1: бренды догадались, что мега-мероприятия с вывозом топовых клиентов на балет в Венецию и закрытыми ужинами под фресками Тинторетто - не основной продажный инструмент.

Спойлер 2: в плане крупных покупок - вся надежда на Китай.

Теперь немножечко подробнее.
В начале июля (как обычно) в Париже прошли презентации высоких коллекций. Живьем их смогли увидеть только французские журналисты. Всем остальным предложили ознакомиться через Zoom. Так себе развлечение.

Но бренды попробовали найти решение.
Bvlgari сделали закрытое приложение, где можно было примерить украшения из новой коллекции Barocko - например, колье Rosso Caravaggio - бриллианты в три ряда, мозамбикский рубин 10 карат. Из возможностей клиентского опыта - сделать селфи, отправить фоточку другу. (Если я все правильно поняла, Bvlgari открыли для себя формат инста-маски, молодцы, конечно).

Топовым клиентам так же отправили айпэды с AR программой, куда загрузили все материалы по коллекции - от скетчей до фотографий рабочего процесса. Итог - три предмета из коллекции, включая два колье по 700 тыс - проданы. Так что продажа высоких коллекций через диджитал, без физического опыта - более, чем возможна.

Для остальных брендов такой опыт оказался слишком противоречащим представлениям о высокой миссии ювелирного искусства, поэтому они сели, посмотрели в свои фин. отчеты и двинулись на Восток.

Dior, который изначально планировал презентовать новую коллекцию Виктуар де Кастеллан в какой-нибудь шикарной локации на Комо, хорошенько подумал и двинул в Шанхай, дополнив 50 украшений 16-ю платьями haute couture. Boucheron после презентации «для очень узкого круга» в Париже, с коротким пит-стопом на Лазурке двинул в Пекин и Шанхай. Chaumet сразу отправил коллекцию, вдохновленную архитектурой Френка Гэри, в турне Пекин - Шанхай- Гонконг.

Мне сейчас часто приходится разговаривать с коллегами и представителями брендов, как изменится "клиентский опыт" в самое ближайшее время. И это интереснейшие дискуссии, суть который сводится к одному - вся архитектура клиентского опыта в "новом мире" вернется к старым форматам, когда в основе этого опыта будет лежать эмоциональный контакт с клиентом, понимание, что для него важно, интересно, нужно, эмоционально значимо.

А не индустрия развлечений и щекотание серотониновых центров, которыми последние пару лет пытались заменить этот опыт, сведя все взаимодействие с клиентом к линейному обмену "изделие на деньги".

#подборка #статья

(Экс-) редакторы глянца негодуют на непрофессионалов, которые воспользовались возможностями площадок, снизили уровень контента, клепают как под копирку посты.
Я тот самый непрофессионал. И вчера вышла моя статья о работах мультидисциплинарных дизайнеров.
https://design-mate.ru/read/an-experience/industrial-designers-in-jewelry-design