😎 Забирайте 100 трендов 2023 года

Любите ли вы тренды так, как люблю их я? Если да, то давайте посмотрим, что прогнозирует для нас Wunderman Thompson Intelligence. Специально для вас выделю 10 тем, которые кажутся наиболее интересными лично мне. Кое-где с моими комментариями.

— Эволюция метавселенных. В следующей эре цифрового взаимодействия произойдёт диверсификация иммерсивных технологий и дальнейшее размывание цифрового и физического, что откроет новую реальность.

— Цифровая идентичность. 76% людей, знакомых с метавселенной в Соединённых Штатах, Великобритании и Китае, хотят, чтобы их аватар выражал свою индивидуальность так, как они не могут в физическом или автономном мире. И 51% считают, что им было бы легче быть истинным, подлинным в метавселенной или цифровых мирах.

— Etaverce (так и написано, новый термин. Без М). Банковский сервис в метавселенных. Потребители теперь могут приобретать криптовалюту и пользоваться традиционными банковскими услугами не выходя из цифровой сферы. В августе 2022 года Decentraland запустил первый банкомат в метавселенной в партнёрстве со студией Metaverse Architects и платёжным шлюзом Transak. Игроки могут использовать его для покупки криптовалюты так же, как они снимают наличные деньги в физическом мире, а владельцы недвижимости на платформе могут добавить банкомат на свою виртуальную землю для лёгкого доступа к криптовалюте.

— Бренды в Web 3.0. Web3 неизбежен. Чтобы подготовиться к его появлению, бренды вооружаются обновлёнными цифровыми стратегиями. Starbucks создаёт программу вознаграждений на основе Web3, в рамках которой коллекционные NFT на тему кофе будут служить токенами для владельцев, чтобы получить доступ к дополнительным каплям, членству и событиям. McDonald's подал товарные знаки для доставки еды в цифровом виде и лично из виртуального ресторана.

— Виртуальные амбассадоры. ИИ и, в более широком смысле, автономная анимация могут помочь брендам связаться со своей аудиторией через способность обеспечивать сопереживание и персонализацию в масштабе.

— SUPER-CIRCULAR DESIGN. Так и не придумал, как это перевести. В общем, всё перерабатывается по несколько раз. Применено по отношению к ресторанному бизнесу, но касается всего. Вся окружающая среда будет спроектирована экологически чистым способом, весь мусор теперь — не мусор, а материал для производства.

— Криптограмотность. Финансовые учреждения и финтех-бренды старательно пропагандируют метаэкономику. Метавселенная и Web3 формируют экономику цифровых товаров — всё это послужит основой для новых моделей расходов и приведёт к созданию новой криптономической экосистемы. Но сначала необходимо образование: будущее коммерции Web3 зависит не только от внедрения, но и от образования — как для потребителей, так и для брендов.

— Маркетплейсы в Web3. Цифровые магазины для цифровой одежды. Покупатели, включая клиентов поколения Z, ищут новый захватывающий опыт, который предоставляет AR. Сомнительно, что у нас сильно взлетит в ближайшем будущем, но приглядеться стоит.

— Пятизвёздочные офисы. В устойчивой попытке вернуть сотрудников в офис предприятия перенимают идеи из сектора гостеприимства. Следующее поколение рабочих мест получает пятизвёздочное обновление, обслуживающее класс работников, которые теперь ценят комфорт работы из дома. Для бизнеса идёт гонка за то, чтобы сделать офис более привлекательным.

— Нелинейная работа. Во время пандемии многое было сказано о том, как постоянное подключение привело к выгоранию многих удалённых работников, которым было трудно отключиться. Но это также показало, что асинхронная работа может дать результаты, которые так же хороши и даже лучше, чем традиционный рабочий день с девяти до пяти. Работодатели и сотрудники привыкают к ней, опираясь на новые технологические платформы и приложения, чтобы преодолеть недостатки при и получить преимущества.

Вот такое вот прекрасное (?) будущее нас ждёт. Будем следить за эфиром. В какой из этих трендов верите / не верите?

🤬 Подростки брали с одноклассников деньги, чтобы те фотографировались с пустой бутылочкой Prime и выкладывали в соцсетях

Сейчас расскажу о бренде Prime, от которого молодёжь сходит с ума.

Американские блогеры и боксёры Логан Пол и KSI (на двоих 400 млн подписчиков в соцсетях) запустили бренд год назад. Prime — это спортивный напиток, похож на Gatorade, есть с кофеином, есть без него. Но сам напиток тут вообще не имеет никакого значения.

Блогеры активно продвигали продукт в соцсетях, вокруг бренда начало выстраиваться комьюнити. Ключевым решением было сделать напиток дефицитным. Его поставляли в магазины в ограниченном количестве, порой люди стояли в больших очередях и скупали несколько коробок.

Повышенный спрос и дефицит рождают теневой рынок. В данном случае — среди подростков. Prime быстро стал предметом статуса, мерой крутости, поэтому за него отдавали огромные деньги. Если в рознице бутылка стоила $2.40, перепродать её могли аж за $100. И это за сомнительный напиток в дешёвой пластиковой таре 💸

Очень мощная маркетинговая победа бренда. Создать культ и ажиотаж вокруг посредственного продукта — это надо уметь. Розничных продаж у Prime за прошлый год получилось на $250 млн, а в этому году блогеры планируют пробить миллиард.

На фото — я в юности бегу за автобусом с Логаном и KSI вместе с другими сумасшедшими

Ставьте 🔥, я вам ещё таких историй принесу.

🍫 Как продать шоколадку через трансгендеров

Очень современная история, которая по-любому кого-то оскорбит.

Кондитерская корпорация Hershey`s сделала одним из лиц промокомпании Her for She к 8 марта трансгендерную женщину Fae Johnsone, «адвоката» 2SLGBTQUIA+ (кто-нибудь может расшифровать это полностью?). Рекламный ход тут же вызвал критику консерваторов и их главного рупора — Fox News. Всевозможные эксперты обвинили Hershey`s в «стирании» из публичного пространства женщин как таковых 🫥

Вообще, я поражаюсь, как умеет облажаться маркетинг крупных корпораций, это просто удивительно! Новая этика, в которую попыталась зайти Hershey`s, только выстраивает свои границы, и лучше быть чуть более консервативным и не заигрываться с ней. Вот и Hershey`s попали на ровном месте, хотя наверняка не хотели ничего плохого.

Выиграли от этой истории ребята из какого-то Jeremy`s Chocolate, в простом ролике с девушкой-моделью и двумя традиционными мужиками прорекламировавшие свой шоколад для женщин и для мужчин (с орехами, конечно же). 9 млн просмотров, больше 300 тысяч продаж плиток за полтора дня и умение работать с актуальной повесткой!

Традиционная стратегия кусать лидера, получая за это свою долю рынка. Вот кто оказался в плюсе!

🗿 Камень в лесу

Максимально нерегулярная рубрика «История легендарных твиттер-акаунтов». Рассказываю по причине восхищения подходом и терпением людей, придумавших этот микроблог.

С июня 2011 года практически каждый день в твиттер-аккаунте «Камень в лесу» появляется одна надпись — «Сегодня ничего не произошло». Каждый день, уже 12 лет. Подписчиков — практически 30 тыс. Но зачем они подписаны?

Затем, что время от времени (раз в год примерно) там появляется что-то кроме этой надписи. И это всегда производит эффект разорвавшейся бомбы: тысячи перепостов, десятки тысяч лайков.

😂 У меня, вероятно, довольно специфическое чувство юмора, но 11 лет назад я смеялся до слёз от твита с картинки. И до сих пор его помню.

Если попробовать применить это к жизни и маркетингу, вспоминаются разные пословицы и поговорки в духе «вода камень точит» и «терпение и труд всё перетрут». В моём родном Омске есть такой бизнес — сеть салонов штор «Тач Салон». Уже лет 20 каждый день на радио и ТВ они прокатывают один и тот же джингл: «“Тач Салон”, “Тач Салон” — мы украсим и окна, и дом». По этому джинглу, кстати, вы можете опознать омича в любой точке мира: начните петь — он продолжит. Так вот никто из конкурентов рядом с ними не выживает. Омичи просто не верят, что шторы можно купить где-либо ещё.

Как сказал Брюс Ли: «Не бойся человека, изучающего тысячу ударов. Бойся человека, тренировавшего один удар тысячу раз». Или это Эйнштейн был, я точно не знаю.

😼 Больше классных шоурилов!

Одно из профессиональных направлений Agenda Media Group — работа с медицинскими компаниями. Мы умеем говорить о сфере стильно, но главное — экспертно. Вся красота подчинена целям заказчика, будь то повышение узнаваемости или рост продаж. Не буду утомлять пафосом, просто посмотрите шоурил.

Поэтому за крутыми медицинскими роликами обращайтесь к нам!

🤯 Интернет кипит, и вот по какому поводу

Aviasales выкатил фильтр «Больше/меньше русскоязычных гостей». Как говорится, плыли, плыли и приплыли. Естественно, в большинстве случаев реакция на этот крайне сомнительный шаг платформы резко негативная. Даже подумать страшно, что было бы, если бы там указали евреев или, например, «больше/меньше представителей LGBT».

С другой стороны, буду честен: я много раз слышал комментарии от друзей и близких: «А вот можно то же самое, только без наших». Хотя это от неопытности, самые отвязные ребята, по моим наблюдениям, — англичане. Вот они каждый раз гуляют как в последний.

Ваше мнение? Что думаете насчёт инициативы?

Ну и да. Есть у меня ощущение, что до запрета «Авиасейлс» в России 10… 9… 8…

Новости невылупившихся инвесторов

Прочитал несколько сообщений из мира крипты.

🤦🏻‍♂️ Главное — о том, что империя Цукерберга отказалась от NFT в своих сетях. Никаких тебе купленных картинок, виртуальной одежды, предметов в профилях — всего, что полгода назад с хайпом запустили в 100 странах.

🤦🏻‍♂️ Совсем как МММ, не так давно на 96% рухнул токен ZOO из игры CryptoZoo топового видеоблогера Логана Пола, который опять нажился на школьниках. В игре можно было заработать на скрещивании и выведении из яиц странных существ (совсем как новых криптовалют). К моменту запуска выяснилось, что она не допилена и купленные фанатами на 2 млрд долларов токены не стоят и одного выеденного яйца.

🤦🏻‍♂️ Заслуженную же премию крипто-Дарвина получает неизвестный миллионер, превративший 2 млн долларов в 0.5 USDT. Да, в смысле в пол-доллара. Торопившись спасти деньги при падении USDC, он просто не установил величину проскальзывания и поменял их по супервыгодному курсу.

В общем, не несите ваши денежки в деревню дураков! Ставь 😁 для новых постов с крипто-провалами.

🌺 Весенние гастроли

Меньше чем через месяц я буду жюрить крайне интересное мероприятие. 7–9 апреля в Белокурихе пройдёт сибирский креатон Altai Travel Create. Этот неологизм образовали от слова «хакатон» для использования в маркетинговой сфере. Участникам предложат в реальном времени креативить идеи по созданию и продвижению коммуникационных проектов для развития туризма Алтайского края. Победители получат полный бюджет и зелёный свет на воплощение своей идеи в жизнь.

Наша страна обладает невероятным туристическим потенциалом. Это я экспертно заявляю: мы в Agenda Media сняли целых два тревел-проекта о России: «Тур де Russia» и «#Непровинция». Тут просто непаханое поле.

Поэтому, если вы работаете в креативной индустрии, хотите провести три дня на свежем воздухе в окружении таких же профессионалов и внести зримый вклад в развитие целого региона, приходите на креатон. Чуть позже я напишу обзорный пост о мероприятии, а пока вы можете зарегистрироваться по ссылке.