Оценка рынка от АКАР

Раз в год мы с друзьями ходим в баню АКАР публикует итоги развития рекламного рынка России. Сегодня был опубликован 2022. Много революционного:

🟣 Впервые на моей памяти нет ТВ-сегмента. Причины — снижение прозрачности экономики, сокращение источников информации, радикальное изменение рынка. Но другой вопрос: зачем нам рынок без ТВ? Это же как безалкогольное вино. Уже почти 20 лет меня веселит многоголосый хор людей, закапывающих телик, и он живее всех живых. Надеюсь, в будущем эксперты от ТВ-сегмента найдут возможность показать данные.

🟣 По остальным сегментам итого — минус 9%. Точно не апокалипсис, жить можно.

🟣 Появилась интересная цифра — 1 триллион рублей. Это суммарный объём маркетинговых коммуникаций с учётом рекламных бюджетов на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, маркетинговые услуги

🟣 Заметно выросло радио — +5%. Вот уж где не ждали. Возможно, на общем фоне огромного сокращения инвентаря рекламодатели вернулись к проверенным десятилетиями инструментам — звучит логично.

🟣 Пресса показала ещё минус 41%, что в целом понятно — огромное количество рекламы давали западные рекламодатели, которые массово ушли, глянцевые журналы пострадали в большей степени.

🟣 Наружка — +9%. Я ждал больше, но тоже хорошо. Наружка активно развивается, там есть серьёзная конкуренция — драйвовый сегмент рынка, который своего не упустит.

🟣 Совокупный «Интернет» — минус 2%. Не понимаю, как оценивать этот общий котёл, жду оценку от АРИР, последние годы они давали более детализированную картину, с данными по крупнейшим сегментам. А так — вроде бы падение должно было быть больше, по ощущениям. Интересно, за счёт чего его почти нет. В статье упоминается стремительный рост рекламных доходов маркетплейсов, думаю, это основная точка роста.

Что в итоге. Рынок жил, рынок жив, рынок будет жить. Слухи о его смерти сильно преувеличены. Уверен, по итогам 2023 года будет рост. Да, такой вот я оптимист. Чего и вам желаю.

🆘 Давайте поговорим о неправильных тендерах в рекламе

Абстрактно, конечно же, гипотетически, в качестве мыслительного эксперимента в жанре альтернативной медиалогии.

Тендер — это такой способ выбора поставщика. Его цель — получить лучшие цены, условия, команду и так далее. Что происходит на деле? О-о-о-о-о, там много интересных сценариев:

🟣 Жанр «Субботник». Все флаги в гости будут к нам, 20, 30, 40!!! агентств. Апофеоз этого счастья — коллективный брифинг. Натурально представители 40 агентств сидят в общем зале (или онлайн) и задают поставщику вопросы. Великолепие.

🟣 Жанр «Придать ускорение». Это когда есть поставщик и он в целом ОК, но неплохо бы его чутка ускорить и напомнить, кто тут главный. Объявляется тендер, в который приглашают (или они сами приходят) ещё несколько агентств, они тратят своё время, которое в итоге деньги, но шансов на победу у них — ноль целых ноль десятых. А вот шансы увидеть свои идеи в реализации текущим поставщиком через месяц-другой — очень высокие, выше среднего.

🟣 Жанр «Дурачок из сказки». Клиент не знает рынка от слова совсем. В тендере — от мала до велика, ТЗ составлено курицей, лишившейся мозжечка ещё в младенчестве, информация распределяется методом швыряния хлеба в толпу. Результаты так же прогнозируемы, как настроение подростка на пике пубертата.

И так далее и тому подобное. Один мой знакомый в автобусе «Нижний Уренгой — Нижневартовск» слышал от одного вахтовика, что бывают тендеры, в которых участвуют только те агентства, которые уже успели согласовать откат с маркдиром поставщика. И никакие другие. Представляете, какой ужас. Думаю, что вахтовику это приснилось, не может такое правдой быть.

В общем и целом, моё частное, личное мнение, не являющее позицией никаких организаций или юрлиц, — в 99% случаев тендер — зло. Ценовой тендер — тройное зло, убивающее креатив, рынок и рекламу, которую мы наблюдаем вокруг себя. Раунд 😎