Euromonitor International выкатил исследование ТОП 10 глобальных потребительских тренда 2022, которым с нами поделились читатели "Трусов" (Анечка, спасибо).

Основные хайлайты в моем вольном переводе.

1. Появление когорты покупателей с "планом б". Эти ребята, понимая, что цепочки поставок могут нарушаться и быть ограничены в наши нелегкие времена ищут похожие альтернативы товаров и услуг, которыми они привыкли пользоваться.

2. Рост количества, так называемых, Climate Changers — тем, кто не просто в экоповестке, но предпочитают покупать исключительно продукты и товары, которые уменьшают влияние человека на природу. В общем, те самые ребята, которые переживают по поводу собственного углеродного следа.

3. Увеличение количества возрастных дигиталов. Это те наши мамы-бабушки-папы-дедушки, которые уже довольно уверенно чувствуют себя в дигитальной среде. Не нубы и не эникейщики ))

4. Развитие когорты финансовых популяризаторов-советников. С собственным опытом использования различных современных инвестиционных инструментов.

5. Формирование движения "метавселенщиков". Тех, кто уже не мыслят своей жизни без VR и получения опыта в параллельных реальностях.

6. Увеличение количества тех, кто владению предпочитает опыт. Те самые ребята, которые за переиспользование вещей, шэринг и т.д.

7. Появление когорты "сельских урбанистов". Которым комплиментарны преимущества сельской жизни, которые они имплементируют в свою повседневную городскую жизнь.

8. Тренд на "осознанную самовлюбленность". Вот эти вот слова про самопринятие и рациональный эгоизм — это про тренд №8.

9. Постпандемийная ресоциализация. Люди возвращаются к предпандемийной реальности, но с новыми запросами и пандемийным покупательским опытом.

10. Великое переосмысление ценностей.

(Тут я должен сделать небольшое отступление и погладить себя по голове, что про последнее говорил на собственном выступлении для Коммерсанта еще в самом начале пандемии).

Если хотите погрузиться чуть больше в само исследование — оно доступно по ссылке: https://bit.ly/3AzjhPK

#тренды

У Евгения Когана, профессора НИУ ВШЭ вышла любопытная колонка в «Ведомостях», из которой следует, что собственно, банки перестали быть банками и превратились в экосистемы по всему миру.

Основные интересные выводы из текста:

1️⃣По данным McKinsey, рентабельность банковского бизнеса падает: в 2021 году доходы больше половины мировых банков оказались ниже их капитала

2️⃣Мировой тренд – развитие нефинансовых сервисов и создание экосистем. Так, британский финтех Revolut вырос с 2 до 15 млн клиентов по всему миру за три года.

3️⃣ Технокомпании тоже запускают свои сервисы. Согласно опросу McKinsey, в 2021 году примерно 40% розничных клиентов в США воспользовались услугами финтех-компаний либо финансовыми услугами биг-тех компаний. В Западной Европе — около 30%.

4️⃣Мировые лидеры в сфере развития банковских экосистем – JP Morgan (CША), Itau (Бразилия), RBC (Канада), SBI (Индия), Сбер (Россия).

5️⃣ JPMorgan в 2021 году купил более 30 компаний, включая технологическую платформу CXLoyalty, одним из направлений которой является туристический бизнес. Банк делает ставку на то, что сфера путешествий скоро восстановится. Также JPMorgan приобрел бразильский цифровой банк C6 и автоматизированную платформу, которая помогает повысить эффективность ведения бизнеса клиентов, - 55ip. Среди приобретений также компании из сферы развлечений.

6️⃣В России по этому пути пошли также ВТБ и Газпромбанк

7️⃣IT-компании, уже имеющие нефинансовые сервисы, также создают/покупают банки, чтобы быть более независимыми. В России это - Яндекс, VK, Ozon, Wildberries, которые будут использовать банковские сервисы для обеспечения платежей и кредитования пользователей сервисов электронной коммерции, а также кредитования участников и поставщиков сервисов и товаров в рамках создаваемых ими цифровых платформ.

Influencer-маркетологами не рождаются. Ими становятся 😎
 
Люди больше не верят рекламе со знаменитостями. Другое дело интеграция с инфлюенсерами: она выглядит как дружеский совет. Но как развивать продукт с помощью лидеров мнений? Составлять стратегию, подбирать блогеров под кампанию и оценивать эффективность интеграций можно научиться — на курсах по influencer-маркетингу.
 
Мы составили подборку курсов, которые помогут обучиться этому мастерству:
✔️ Influencer-маркетинг от «Нетологии»
✔️ Influencer Marketing Manager от Skillbox
✔️ Influencer Marketing Strategy от Coursera (для тех, кто дружит с английским)
✔️ Инфлюенс-маркетинг от школы кино и телевидения «Индустрия» 
✔️ Influence-маркетинг от ProductStar
✔️ Influencer-маркетинг от Международной школы профессий 
 
А чтобы быть в теме, читайте наш материал про тренды инфлюенсер-маркетинга в России.

АКАР подсчитала стоимость креативных услуг в 2021.

Hootsuite и We Are Social выпустили большой отчёт по изменениям в соцсетях и медиа в 2021 году.

Тут один из наших постоянных друзей-читателей поделился совершенно фантастической ссылкой на материал Bloomberg где собраны самые интересные и необычные коллаборации между брендами.

На картинке выше — результат коллаба нашего любимого Slack с Cole Haan. И еще несколько очень крутых примеров по вот этой ссылке: https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2022-01-23/from-target-to-supreme-branding-s-latest-obsession-is-collaborations

Интересно, что совсем недавно мы раскатывали тему коллабораций на одном из наших традиционных мансардников.

Ближайший — уже 4-го фераля. Приходите. Это бесплатно. И, кроме всего прочего — редкая возможность себя показать и умных людей послушать :) https://fb.me/e/1vty3Ymdh

Самые популярные бренды мобильных телефонов с 1992 по 2021 год

Некоглай занял первое место по просмотрам за месяц в русскоязычном Twitch'е

В январе за трансляциями Коли следили более 4,26 млн часов. Ближайшим конкурентом стал SilverName, с показателем в 2,9 млн часов.

Недавний борец за справедливость Хесус оказался последним в десятке лучших.

ТОП-25 дорогих брендов

В первой пятерке американцы. Но потом больше половины брендов-китайские.

FRANK RG опубликовали сравнительный анализ подписок российского рынка на основании исследования аудиторных предпочтений. Если еще не смотрели - крайне рекомендую. Ниже приведу пару слайдов которые мне особенно приглянулись.

Умные часы обогнали фитнес-браслеты: https://crvw.ru/lx4zZT

Статистику по итогам 2021 года по носимым устройствам выкатил МегаФон. Самое интересное:
- 58% заняли умные часы, доля фитнес-браслетов за год снизилась с 61% до 42%
- средняя стоимость носимого устройства - 9161 рублей
- лидер продаж умных часов - Apple, в штуках - 38% сегмента
- лидер продажи фитнес-браслетов - Xiaomi, в штуках - 62% сегмента

📈 Аналитика по игровым стриминговым платформам за 2021 год. Twitch впереди планеты всей, YouTube Gaming и Facebook Gaming примерно на одном уровне. Причём Facebook молодцы, мы ожидали от них худших результатов. Но для того, чтобы догнать Twitch, этого мало.

#аналитика #медиа @esportsindustry

Как известно — если у кого-то убыло (привет Мете с отчетностью об оттоке пользователей), у кого-то — обязательно прибудет. Посмотрите на статистику Snapchat.

Вы знаете, что я нежно люблю Snap (хоть и не пользуюсь им активно). Они придумали огромное количество фич, которые у них потом "позаимствовали" остальные социальные сети.
Так что тихо радуюсь :)

Аудитория соцсетей 2022 – свежая статистика

Цифры из исследования We are social на начало 2022 года.

Вкратце: нас почти 8 миллиардов, из них почти 5 пользуется интернетом, каждый год проводим времени в сети всё больше, покупаем онлайн всё чаще.

Время, проведенное в интернете
— 7 часов в день проводит в интернете средний пользователь (растет на 5-10 мин в год)
— 2,27 часов в день тратят на соцсети (растет на 2 мин в год)

Любимые соцсети
В этом году Инстаграм обогнал Фейсбук, но Ватсап называют чаще всего.

— WhatsApp –15,7%
— Instagram –14,8%
— Facebook – 14,5%

И это интересно, что Фейсбук теряет позиции не только в России, но и в мире. Еще одна прикольная статистика — вовлеченность страниц в Facebook в среднем 0,07%, т.е. только 7 человек из 10 000 сделают репост. А если у страницы больше 100к подписчиков — показатель падает до 0,05%.

Рекламные охваты
— Рекламный охват в Инстаграм вырос на 21% за год и сейчас составляет 1,5 млрд пользователей.
— Рекламный охват Тикток растет еще быстрее, сейчас это 885 млн пользователей старше 18 лет.

Ecommerce
Тенденция покупать онлайн продолжает расти:
— 6 из 10 пользователей (58,4%) покупают что-то в интернете каждую неделю
— 3 из 10 (28,3 %) покупают продукты в интернете каждую неделю

Источники информации о новых брендах
31,7% — онлайн-поиск
31,1% — ТВ
27,6% — реклама в соцсетях

Соцсети вплотную подошли к ТВ, но поиск всё еще на первом месте в качестве источника информации о новых брендах. При этом, не стоит недооценивать сарафан, по рекомендациям друзей о новых брендах узнают – 28,1%.

Интересное:

В рейтинге самых скачиваемых приложений Телеграм на 5 месте. На первом — Тикток.

Возрастная аудитория не узнает себя в рекламе во всём мире. Только 10,8% аудитории от 55 до 64 лет чувствуют себя представленными в рекламе. Это говорит о том, что если мы хотим что-то продавать аудитории 55+, нам нужно лучше понимать, как они живут.

Кошки против собак. В Instagram более 330 миллионов постов с тегом #dog, по сравнению с 257 миллионами постов с тегом #cat. Но! Сейчас Google выдает более 2,83 миллиарда страниц по слову «кошка» по сравнению с 2,4 миллиарда страниц по слову «собака». Короче, в соцсетях популярнее собаки, а в поиске – кошки.

Тем временем продавцы возле моего дома — мы не доверяем онлайну, мы хотим раздавать листовки.

Свежий, интересный и емкий (39 стр) отчет с Web Summit по трендам в следующих областях
1. Реклама
а) мир без куки
б) слухи о смерти ТВ-рекламы сильно преувеличены
в) вас не спрашивают, хотите ли смотреть рекламу
2. Маркетинг
а) Возвращение ABBA
б) растет инфлюенс-маркетинг
в) мощь коммьюнити-маркетинга
г) бренды стоят за чем-то конкретным, не всем
3. Соцсети
а) токсичность
б) фокус на инфлюенс-маркетинг
в) метавселенные и виртуальные миры типа Roblox
4. Журналистика
а) необходимо обратно завоевать доверие аудитории
б) подписка - лучшая бизнес-модель?
в) есть ли более эффективные способы доставки новостей?
г) диверсификация медиа-фокуса с мыслями о поколении Z
д) пэйволлы, субстэки и прочие способы защитить высококачественную журналистику
Скачать полный отчет здесь.

Учитывая ваши голоса начинаю вводить новые рубрики. У себя в инстаграм (AParfun) выкладываю в reels каждый день по одной штуке. Теперь и тут буду. Сегодня WhatsApp и их попытка позиционировать себя безопаснее обычных смс. Наверное для США актуально. #роликомендую

Квентин Тарантино, Однажды в … Голливуде

Дорогой наш Квентин начал писать книги , за что хочется ему сказать большое человеческое спасибо от поклонника.

Вы вполне возможно видели одноименный фильм. Если вдруг нет - исправляетесь. Если да - тоже не беда, книга далеко не во всем повторяет фильм.

Фирменные диалоги на месте, это главное. А ещё внезапные ходы, синефильство 80 уровня и яркие герои.

Что я понял из книги - это тот факт, что Тарантино снимал бы совершенно другое кино в мире без меток 18+ и требований прокатчика. Намного больше мата, нааамгого больше секса. Но мы живем в другом мире, будем довольствоваться книгой.

Миры Тарантино переплетаются между собой, что делает прочтение особенно увлекательным. Читал долго, так как на каждой странице приходилось открывать Википедию и читать биографию очередной звезды Голливуда 60-х.

Однозначно #readкомендую