🤔 Странная реклама

Замечаю, что бренды всё больше бюджета вливают в вирусные рекламы от блогеров. Часто они не имеют смысла, просто анекдот с лого бренда в кадре.

И мне интересно, работают ли на вас такие ролики?

🔥 да, они создают неформальный образ бренда, который мне близок

🤷‍♂️ просто смеюсь с ролика, на покупку не влияет

🔥 События недели

Самые интересные мероприятия, конференции, вебинары и лекции этой недели:

13.09 Конференция о брендформанс- и контент-маркетинге «ПромоCреда». Онлайн. Бесплатно

13.09 Форум «Корпоративное обучение и развитие персонала 2023». Офлайн. Платно.

14.09 Конференция лидеров репутационного маркетинга «ПЕКЛО». Онлайн или офлайн. Платно.

15.09 Фестиваль креативных индустрий G8. Офлайн. Платно.

16.09 Вебинар «Как с помощью PR решать любые проблемы в бизнесе и не только». Онлайн. Бесплатно.

#ПойдуПослушаю

🔥 Не хотите быть за бортом? Читайте 10 трендов из отчёта Trend Hunter

Trend Hunter каждый раз успешно предсказывает будущее. Поэтому каждый год я делаю обзор их отчёта. Это, между прочим, 220 страниц мелким текстом на английском. Так что, если вам такие обзоры нравятся, не скупитесь на реакцию или даже комментарий.

Из 11 крупных блоков, есть более интересные мне (тех. инсайты, бизнес, маркетинг, социум), а есть поменьше.

Итак, мой топ-10:

— AI Support. Клиенты уже недовольны стандартной онлайн-коммуникацией. Компании используют чат-ботов с ИИ для мгновенного обслуживания в больших масштабах.

— AI NPC. Стандартные игровые персонажи уже тоже не возбуждают. Разработчики используют генеративный ИИ, чтобы они могли отвечать игроку в реальном времени без предзаписанных фраз.

— Upgradable Tech. Потребители часто ремонтируют и модернизируют свои вещи сами. Поэтому мощный запрос идёт в сторону ремонтнопригодной техники.

— Connected Vehicle. Службы определения дорожного движения, сетевые соединения и связь между несколькими транспортными средствами — скоро это станет стандартным пакетом любого автомобиля.

— AI Advertisement. Стартапы объединяют несколько сервисов на основе ИИ в комплексные платформы. Они будут генерировать рекламу персонально для каждого пользователя.

— Consumer Marketplace. Бренды из разных отраслей запускают витрины магазинов «потребитель-бизнес-потребитель» (C2B2C).

— Shoppable Short. Короткометражный видеоконтент становится всё более заметным элементом в цифровых стратегиях брендов.

— AI Art. Создать произведение искусства теперь просто и доступно любому пользователю.

— AI Movie. Стартапы запускают инструменты для создания полноценных видеороликов на основе текста.

— Nostalgic Collectible. Нынешнее возрождение поп-культуры 90-х распространилось на игрушки, которые были центральными в детстве миллениалов и поколения X.

Там ещё много (некоторые вообще не про нас), так что для интересующихся отчёт в комментариях.

Не забываем ставить лайки.

👍 Российский AdTech нуждается в нас

Напомню, что АКАР взялась за масштабную задачу — исследовать рынок AdTech в России. Чтобы упростить нам жизнь и внести в неё радость.

В планах: оценить, какие технологии наиболее популярны, понять самые перспективные направления и, главное, сформулировать потребности участников рынка.

Поэтому опять хочу обратиться к вам за помощью. Я оставлю анкету, в ней всего пара вопросов, у меня это заняло две минуты. Очень прошу вас её заполнить.

Представьте, что на основе наших ответов создадут масштабное исследование целой отрасли — кайф же!

🙂 Парфун благотворительный

Участвую в любопытном проекте. Он организует аукционы, где люди могут выиграть встречу со знаменитым человеком. Вы делаете ставку, если её никто не перебил, встреча ваша, а деньги идут на добрые дела.

И к знаменитым людям организаторы причислили вашего покорного слугу. Рад, что могу привлечь внимание к социально важным делам.

Если вы давно хотели выпить со мной по чашке кофе, ссылку на свою карточку оставляю. Там подробно описано, чем я могу быть вам интересен. Все собранные деньги пойдут на нужды киношколы для людей с инвалидностью «Без границ».

Приятный win-win для тех, кто хочет сделать доброе дело — и поможете, и подарок какой-никакой получите.

P. S. Выбрать можно не только меня. На сайте идут несколько аукционов одновременно.

🌐 Весь интернет в одной нейросети

Кто часто ищет информацию в интернете, ловите крутую нейросетку Perplexity. Работает по принципу ChatGPT, с одной особенностью — её можно просить найти статьи и материалы по тегам. И это в ней самое крутое.

Нужно свежее маркетинговое исследование — вводите тег, и Perplexity предлагает сразу несколько вариантов.

Хотите найти анализ творческого пути Леонардо да Винчи? Ловите пять-шесть ссылок.

Не можете уснуть, пока не узнаете причины поражения султана Баязида I в Ангорской битве? И эти статьи здесь тоже есть.

Единственный минус — русский не понимает. Также я пытался найти исследования и статьи из российского интернета, тоже не получилось.

Но для учёбы или поиска западных источников самое то!

#нейроинструмент

😄 Этот кейс войдёт в учебники

Старания Bud Light отмыться после коллабы с трансгендерами точно войдут в историю маркетинга. Если кто-то пропустил, бренд пива «для настоящих мужиков» заигрался с повесткой и этих самых мужиков растерял. Теперь пытается вернуть такими пошловатыми роликами с банальными образами — бар, футбол, болельщики.

Напоминает анекдот с одного фестиваля рекламы: «Говорят, что награды обычно выигрывают ролики, где есть дети, женщины и животные. Вот вам дети. Вот вам женщины. Вот вам животные. А теперь наш продукт».