😥 Творческий кризис

Раньше созидание воспринималось как акт, случайный выплеск магической энергии. Сегодня уже ясно: любое творчество можно стимулировать, для этого есть конкретные техники. Вот пара ключей, чтобы завести свою креативность:

🟠 Морфологическая матрица. Часто используют в дизайне, но, думаю, можно взять в любую сферу. Создайте таблицу, где по вертикали указаны параметры продукты, например формат, цвет, стереотипы. А по горизонтали — варианты, как их изобразить. Накидываете по нескольку примеров на каждый пункт, затем лучшие объединяете в один образ.

🟠 Создайте мозговой банк данных. Храните интересные идеи в одном месте, Например, создайте в Notion папку, куда закидывайте классные работы из вашей сферы. Это могут быть классные рекламы, фильмы, цитаты из научных статей или управленческие решения больших компаний. В нужный момент это может натолкнуть на мысль.

🟠 Игра в неправду. Это помогает выйти за рамки стандартного мышления. Мы привыкаем воспринимать свою работу в одном формате, и это блокирует творчество. Разверните взгляд на идею. Например, предмет вашей работы большой — представьте, что он маленький. Предмет бархатный — сделайте шёлковым или брезентовым. Метод помогает в игровой манере разрушить ваши стереотипы о своей работе.

У МИФа есть интересная статья, где про эти методы рассказывают подробнее. Cохраняйте, чтобы никогда не терять вдохновения.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🥵 Стресс

За почти двадцать лет работы руководителем стресс я познал в разных видах: профессия способствует. Высокая ответственность, перегрузка работой, конфликты, частая неопределённость, риски, недостаток времени — букет «подарков» там богатый. Не только статус и деньги, как, возможно, кому-то кажется.

Есть очень высокая вероятность выгореть и сломаться, если не предпринимать какие-то контрдействия. И да, винишко не считается.

Вот мой чек-лист работающих инструментов. Возможно, тем из вас, кто недавно в руководящей позиции, это принесёт пользу:

Грамотный тайм-менеджмент является ключевым инструментом в борьбе со стрессом. Решительность заключается не только в том, что нужно сделать, но и в том, что не нужно делать. Это столь же важно, лично я этому учился долго. Фокус на приоритетах, отказ от второстепенных задач и делегирование могут значительно снизить нагрузку.

Поддержка здоровья критически важна. Вы должны тренироваться, чтобы быть сильными, как физически, так и умственно. Регулярные тренировки, здоровый сон и сбалансированное питание поддерживают высокую работоспособность и устойчивость к стрессу. У меня позавчера была 80-я тренировка в году, в среднем одна в 2,5 дня — зал, растяжка, аэробные. Плюс активно использую БАДы, но тут советы раздавать не буду, это вы лучше через терапевта.

Про психологическое здоровье тоже не забываем, вопрос важный, а многие его игнорируют. Не доверяете психологам — ChatGPT вам в помощь: отлично справляется (не является медицинской рекомендацией).

Развитие навыков является постоянным процессом. Инвестиции в знания всегда приносят наибольшие дивиденды. Обучение и личностное развитие помогают справляться с новыми вызовами и снижают уровень стресса. Я вот недавно прошёл чудесный курс по GPT, в ближайших планах — интенсив «Команда А».

Вам жизненно необходимы гибкость и адаптивность для управления стрессом в условиях неопределённости. Не сильнейший выживает, не самый умный, а тот, кто лучше всего реагирует на изменения. Готовность изменять стратегии и адаптироваться к новым условиям помогает руководителям оставаться эффективными даже в самых сложных ситуациях.

Ну ок, винишко иногда тоже очень даже к месту.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😡 Ненавижу долго читать

Большая часть людей не дочитывает тексты. Это не я, это сказал Джим ВандеХей, основатель Politico и Axios. У него есть система, как доносить смыслы в перегруженном инфополе:

🟣 Перестаньте быть эгоистом. Многие тексты длинные из-за самолюбования их авторов. Нужно думать о пользе для читателя.

🟣 Главное в начале. Мы делаем долгие подводки, потому что по драматургии катарсис должен быть в конце. Но в медиа никто до него не дойдёт.

🟣 Будьте проще. Одно предложение лучше, чем два, меньше слов — лучше. Уважайте чужое время, и это вернётся.

Надеюсь, вы оцените моё уважение к вашему времени лайком! Идеи брал из лекции ВандеХея, там меньше уважения, потому что подробнее.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧠 Как маркетологи меняют сознание

Есть история из далёких 70-х. Тогда компания Nestlé столкнулась с трудностями при попытке вывести кофе на японский рынок. Оказалось, что Япония настолько страна чая, что вкус кофе её жителям совершенно не интересен. Тогда Nestlé решили подойти к вопросу креативно и терпеливо.

Они обратились к французскому психоаналитику Клотеру Рапаю, который предложил создать положительные ассоциации с кофе у детей, чтобы вырастить поколение с новыми вкусовыми предпочтениями. Так, Nestlé начали выпускать шоколадки с кофейным вкусом. Дети любят сладости, а вместе с ними полюбили и кофе.

Этот ход оправдал свои ожидания: когда выросло новое поколение, они были уже привязаны к вкусу кофе, что облегчило вход Nestlé на рынок.

История поразительная, и вот интересно, насколько далеко вообще можно заходить, чтобы продать свой продукт? Ведь, по сути, они внесли изменения в целую культуру. Не прям глобальные, конечно, но всё же. Как относитесь к такому маркетингу?

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

😀 Рецепт счастья

Группа собак пафосно едет на тачках по пустыне под качающую музыку. Думаю, фанаты четвероногих будут пищать от восторга, настолько шикарно сняты эти псы.

Это каннский кейс Lay's. Идея в том, что рецепт счастья гораздо проще, чем мы думаем. Такую мысль дам вам в понедельник.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит

🧐 Что ждёт ИИ?

Почитал развёрнутый отчёт Goldman Sachs о том, оправдывают ли себя инвестиции в искусственный интеллект. Есть кратко — пока что так себе. Парочка интересных тезисов из документа:

🟣По плану в ближайшие годы вложения в ИИ превысят $1 трлн. И несмотря на это, на данный момент результаты таких инвестиций слабые и ограничиваются лишь отчётами об улучшении эффективности разработок.

🟣В различных сценариях влияния ИИ на экономический рост и доходность акций предполагается, что только в самом благоприятном варианте доходность S&P 500 будет выше средней после 1950 года.

Мнения экспертов о потенциале ИИ:

🟣Дарон Аджемоглу из MIT настроен скептично. По его оценкам, менее 5% всех задач будут автоматизированы в течение следующих 10 лет, что приведёт к увеличению производительности США всего на 0,5% и росту ВВП на 0,9% за это время.

🟣Джим Ковелло из Goldman Sachs считает, что для оправдания затрат на ИИ технология должна решать сложные проблемы, чего пока она не делает. Он сомневается, что издержки на ИИ когда-нибудь существенно снизятся.

🟣Джозеф Бриггс из Goldman Sachs более оптимистичен. Он предполагает, что ИИ автоматизирует 25% всех рабочих задач и увеличит производительность на 9% и рост ВВП на 6,1% за десятилетие. Он также считает, что благодаря ИИ будет возможно распределение труда и создание новых задач.

В общем, ожидания от потенциала ИИ смешанные. Ещё жив в памяти лопнувший пузырь доткомов в начале двухтысячных. Есть ощущение, что и этот карточный домик скоро посыпется и в лучшем случае выживет один из двадцати нейросетевых стартапов. Остальных ждёт боль. Что ж, будем наблюдать за развитием событий.

🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит