Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Очень забавный ролик для офисных выживальщиков. Реклама товаров для походов и экстремального туризма. #роликомендую
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Эксперименты с 3D наружной на видео экранах приносят все более крутые кейсы. Вот например свежая - реклама сериала «Книга Бобы Фетта» на Таймс Сквер. Просто напалм. Хотя надо сказать сериал довольной такое себе, вообще не «Мандалорец».
👍6
Филип Котлер, Маркетинг 5.0
📍Дочитал свежий труд классика маркетинга. Он еще жив (тут многие удивятся, думаю) и в свои 90+ пишет книги, пусть и с соавторами. При этом песок из книги не спится, читается актуально и свежо.
📍Нет смысла пересказывать содержание - много там всего, про цифровой маркетинг и прочие тренды сегодняшнего дня. Но я специально для лентяев выписал все забавные (современные, новые, интересные) термины которые там встретил. Хотел бы сказать «продолжение в карусели», но карусель делать мне категорически лень.
📍Два кита психологии современного потребителя:
FOMO - fear of missing out, «страх упущенных возможностей»
YOLO - you only live once, «один раз живем»
📍Главный вызов современного образования:
MOOC - Massive open online courses, массовые открытые онлайн-курсы
📍Эффект сотой обезьяны - феномен, когда для поведенческого изменения требуется критическая масса. По мотивам эксперимента проведенного в 50х на острове Кодзима.
📍DIKW пирамида - данные (Data), информация (Information), знания (knowledge) и мудрость (wisdom) - иерархическая пирамида знания.
Котлер добавил в нее Шум и Выводы.
📍Доверительный маркетинг (Permission marketing) - распространение рекламной информации лицам, которые предварительно дали на это разрешение.
📍Анализ аффинитивности продуктов - метод прогнозирования, основанный на машинном обучении, который позволяет предсказать, какие продукты с наибольшей вероятностью будут куплены вместе.
Книга полезная, смело #readкомендую
📍Дочитал свежий труд классика маркетинга. Он еще жив (тут многие удивятся, думаю) и в свои 90+ пишет книги, пусть и с соавторами. При этом песок из книги не спится, читается актуально и свежо.
📍Нет смысла пересказывать содержание - много там всего, про цифровой маркетинг и прочие тренды сегодняшнего дня. Но я специально для лентяев выписал все забавные (современные, новые, интересные) термины которые там встретил. Хотел бы сказать «продолжение в карусели», но карусель делать мне категорически лень.
📍Два кита психологии современного потребителя:
FOMO - fear of missing out, «страх упущенных возможностей»
YOLO - you only live once, «один раз живем»
📍Главный вызов современного образования:
MOOC - Massive open online courses, массовые открытые онлайн-курсы
📍Эффект сотой обезьяны - феномен, когда для поведенческого изменения требуется критическая масса. По мотивам эксперимента проведенного в 50х на острове Кодзима.
📍DIKW пирамида - данные (Data), информация (Information), знания (knowledge) и мудрость (wisdom) - иерархическая пирамида знания.
Котлер добавил в нее Шум и Выводы.
📍Доверительный маркетинг (Permission marketing) - распространение рекламной информации лицам, которые предварительно дали на это разрешение.
📍Анализ аффинитивности продуктов - метод прогнозирования, основанный на машинном обучении, который позволяет предсказать, какие продукты с наибольшей вероятностью будут куплены вместе.
Книга полезная, смело #readкомендую
👍9
Forwarded from Склад статистики и исследований Dnative
2022 #РФ #Подкасты
Исследование рекламы подкастов в России и аудитории слушателей подкастов
Тут больше графиков и данных: https://vc.ru/media/413174-pervoe-issledovanie-reklamy-v-podkastah-v-rossii-populyarnye-formaty-reklamodateli-i-otnoshenie-auditorii?comments
Исследование рекламы подкастов в России и аудитории слушателей подкастов
Тут больше графиков и данных: https://vc.ru/media/413174-pervoe-issledovanie-reklamy-v-podkastah-v-rossii-populyarnye-formaty-reklamodateli-i-otnoshenie-auditorii?comments
👍5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как вам идея ролика? Heineken спонсирует женский чемпионат мира по футболу и по этому поводу сняли ролик про женщин фанатов. #роликомендую
👍5
Forwarded from Асланов PR
🔺 Forbes Russia и Mediascope публикуют исследование изменения списка крупнейших рекламодателей России за февраль-апрель 2022 года
С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России заморозили свои активности: это PepsiCo, Nestle, McDonald’s и другие. Состав лидеров по объему вложений в рекламу практически полностью изменился — на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.
В совместном материале Forbes и Mediascope подробно рассматривают изменение рынка, а я собрал для вас основные тезисы исследователей:
👉🏻 Рынок рекламы к концу года будет падать, а сильнее всего пострадает телевидение.
По итогам 2021 года, согласно оценке АКАР, объём российского рекламного рынка достиг 578,3 млрд рублей. Крупнейшие площадки на рынке — интернет и телевидение, на которые пришлось 54% и 34% оборота рынка. Наружная реклама заняла 8%, радио — 2%, пресса — 1%.
По прогнозам экспертов, падение объёма в 2022-м может составить 30-70% в зависимости от сегмента.
👉🏻 Сегмент рекламы продуктов на телевидении займут фармакологические компании, маркетплейсы и финансовые услуги.
По данным Mediascope, три сегмента, в которых работают крупнейшие российские рекламодатели на телевидении и радио — это финансовые услуги, лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы).
Доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидеров, сократилась с 12% от общего объёма выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
👉🏻 Превалирующую часть рекламного рынка займут российские корпорации и монополисты.
По данным Mediascope, с 1 марта по 15 апреля 2021 года девять из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 2022 года в основном российские компании — их 12. В тройке лидеров «Сбер», «Альфа-банк» и «Совкомбанк», также в списке «Магнит», Avito, Ozon, Wildberries, YUM! Restaurants (рестораны KFC) и другие.
👉🏻 Рекламы лекарств и БАДов станет больше, несмотря на уход ведущих игроков рынка.
Доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении составила 26% в 2021-м против 27% в 2022-м. Показатель вырос, несмотря на отказ от инвестиций в рекламу фармацевтических компаний GSK и Bayer.
С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России заморозили свои активности: это PepsiCo, Nestle, McDonald’s и другие. Состав лидеров по объему вложений в рекламу практически полностью изменился — на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.
В совместном материале Forbes и Mediascope подробно рассматривают изменение рынка, а я собрал для вас основные тезисы исследователей:
👉🏻 Рынок рекламы к концу года будет падать, а сильнее всего пострадает телевидение.
По итогам 2021 года, согласно оценке АКАР, объём российского рекламного рынка достиг 578,3 млрд рублей. Крупнейшие площадки на рынке — интернет и телевидение, на которые пришлось 54% и 34% оборота рынка. Наружная реклама заняла 8%, радио — 2%, пресса — 1%.
По прогнозам экспертов, падение объёма в 2022-м может составить 30-70% в зависимости от сегмента.
👉🏻 Сегмент рекламы продуктов на телевидении займут фармакологические компании, маркетплейсы и финансовые услуги.
По данным Mediascope, три сегмента, в которых работают крупнейшие российские рекламодатели на телевидении и радио — это финансовые услуги, лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы).
Доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидеров, сократилась с 12% от общего объёма выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
👉🏻 Превалирующую часть рекламного рынка займут российские корпорации и монополисты.
По данным Mediascope, с 1 марта по 15 апреля 2021 года девять из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 2022 года в основном российские компании — их 12. В тройке лидеров «Сбер», «Альфа-банк» и «Совкомбанк», также в списке «Магнит», Avito, Ozon, Wildberries, YUM! Restaurants (рестораны KFC) и другие.
👉🏻 Рекламы лекарств и БАДов станет больше, несмотря на уход ведущих игроков рынка.
Доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении составила 26% в 2021-м против 27% в 2022-м. Показатель вырос, несмотря на отказ от инвестиций в рекламу фармацевтических компаний GSK и Bayer.