🔺 Forbes Russia и Mediascope публикуют исследование изменения списка крупнейших рекламодателей России за февраль-апрель 2022 года

С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России заморозили свои активности: это PepsiCo, Nestle, McDonald’s и другие. Состав лидеров по объему вложений в рекламу практически полностью изменился — на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

В совместном материале Forbes и Mediascope подробно рассматривают изменение рынка, а я собрал для вас основные тезисы исследователей:

👉🏻 Рынок рекламы к концу года будет падать, а сильнее всего пострадает телевидение.

По итогам 2021 года, согласно оценке АКАР, объём российского рекламного рынка достиг 578,3 млрд рублей. Крупнейшие площадки на рынке — интернет и телевидение, на которые пришлось 54% и 34% оборота рынка. Наружная реклама заняла 8%, радио — 2%, пресса — 1%.

По прогнозам экспертов, падение объёма в 2022-м может составить 30-70% в зависимости от сегмента.

👉🏻 Сегмент рекламы продуктов на телевидении займут фармакологические компании, маркетплейсы и финансовые услуги.

По данным Mediascope, три сегмента, в которых работают крупнейшие российские рекламодатели на телевидении и радио — это финансовые услуги, лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы).

Доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидеров, сократилась с 12% от общего объёма выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.

👉🏻 Превалирующую часть рекламного рынка займут российские корпорации и монополисты.

По данным Mediascope, с 1 марта по 15 апреля 2021 года девять из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 2022 года в основном российские компании — их 12. В тройке лидеров «Сбер», «Альфа-банк» и «Совкомбанк», также в списке «Магнит», Avito, Ozon, Wildberries, YUM! Restaurants (рестораны KFC) и другие.

👉🏻 Рекламы лекарств и БАДов станет больше, несмотря на уход ведущих игроков рынка.

Доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении составила 26% в 2021-м против 27% в 2022-м. Показатель вырос, несмотря на отказ от инвестиций в рекламу фармацевтических компаний GSK и Bayer.

ВК Клипы показали в 1Q очень хороший рост. Спасибо Тик Току за это.

Если у кого-либо были иллюзии насчёт интернета - тут вот они будут разрушены.

На чем зарабатывает компания Apple. Залипательно и завидно любому другому бизнесу. Тут даже картель Синалоа обзавидуется.

Тайцы тоже умеют в японскую рекламу. #Роликомендую

Простой блогер pwnisher (видимо не такой уж простой) собрал тысячи художников компьютерной графики в один проект на тему «Бесконечные Путешествия».

Было подано 2500 работ и отобрано всего 100.

Всего в создании ролика приняли участие 2448 художников. Каждая анимация длится всего 5 секунд. Полную версию можете глянуть тут

Очень рекомендую найти 10 минут на полную версию и открыть ее на большом экране. #роликомендую

✍️ Telegram-каналы становятся все более влиятельным источником информации

За март и апрель доля россиян, которые считают телевидение самым надежным источником информации, снизилась, тогда как доверие к Telegram-каналам и соцсетям увеличилось, выяснили в GroupM.

Вопрос был сформулирован так: «Если событие освещается несколькими типами СМИ по-разному, какому из них вы бы в первую очередь доверяли?». В опросе приняли участие более 1,7 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в городах РФ с населением больше 100 тыс. человек.

Из интересного:

- Доверие к телевидению снизилось на 10%;
- Если 17 марта 26% респондентов назвали официальные сайты СМИ надежными источниками информации, то уже к 27 апреля их доля снизилась до 23%;
- Сильнее всего доверие к телевидению снизилось у россиян, которые живут за пределами крупных городов: 17 марта телевидение в качестве приоритетного СМИ выбирали 34% этих респондентов, а 27 апреля — 24%. У жителей Москвы и Санкт-Петербурга доля выбирающих ТВ и в марте составляла 27%, а к концу апреля упала до 21%.
- Число респондентов, для которых эти источники информации являются приоритетными, увеличилось с 19 до 23%.

Смешное

и держите скороговорок по теме 😂

Карл у Клары украл рекламу, а Клара у Карла украла бюджет.
У рекламы ухватов — швах с охватом, а прихватки и без охвата расхватали.
Мерчендайзеры соврали — сорван сэмплинг самоваров!
Ядро потребителей пиастров — пираты, а пиратов — пираньи.
Полосу про паласы заменили двумя полуполосами про пылесосы.
Невелик на ситиборде бодибилдера бицепс.
Скреативлен креатив не по-креативному, нужно перекреативить!
Брейншторм: гам, гром, ор ртов, пир рифм, вдруг — бум! Блеск!
Выборка по уборщицам на роллс-ройсах нерепрезентативна.
Пакет под попкорн.
Банкиров ребрендили-ребрендили-ребрендили, да не выребрендировали.
В Каннах львы только ленивым венки не вили.

Крутейший ролик от испанского Mac Donald’s. Очень трогает отцов (меня по крайней мере очень тронуло) #роликомендую

Так-так-так! Импортозамещение в деле? Я бы посмотрел «Тайна третьей планеты»

🇷🇺🎞 «Союзмультфильм» покажет лучшие картины студии в кинотеатрах России

Ради такого события даже устранили дефекты и погрешности изображения

🧅🎨 Итак! Россиян ждут премьеры «Чиполлино» и еще двух легендарных работ:
https://sprts.cc/l1ECEO

@games_sportsru

Технология замены лица с помощью изображения, в широких массах известная как deep fake (либо не известная вообще) шагает по планете.

Вот например свежий клип Кендрика Ламара. В клипе его лицо превращается в лица различных известных — или печально известных — чернокожих мужчин: О. Джей Симпсона, Канье Уэста, Джусси Смоллетта, Уилла Смита, Коби Брайанта и Нипси Хасслома. Реакцию клип вызвал разную, но бурную.

Всего несколько лет назад музыкальная индустрия относилась к дипфейкам как к глупой забаве, когда Weezer, Green Day и Fall Out Boy объявили о совместном туре, наложив на головы лица героев фильма «Телеведущий».

Но к началу 2020 года неавторизованные дипфейки голоса JAY-Z, казалось, декламирующего Билли Джоэла и Шекспира, показали что технология потенциально может сделать гораздо больше. В прошлом году новатор в области музыкального ИИ Холли Херндон еще больше продвинула вокальные дипфейки с помощью веб-сайта, который преобразует загруженный звук в музыку, исполняемую голосом Херндона.

#ReFace