💡 Технологии, которые меняют маркетинг

📊 Декабрь, это пора когда появляется огромное количество разнообразных отчетов и прогнозов. Не все они одинаково полезны, но "сверить часы" - полезное дело.

Вот один из них, от известных ребят из McKinsey. Ключевые выводы по номерам и отчет полностью в закрепе. Что день грядущий нам готовит:

1️⃣ Персонализация 2.0. Сложные алгоритмы ИИ уже сегодня позволяют создавать гиперперсонализированные предложения. Каждый клиент — звезда, сбылось предсказание Энди Уорхолла, правда не совсем в том виде.

2️⃣ Звуки Автоматизация на максимум. От чат-ботов до умных CRM. Скорость, удобство и снижение затрат. Объективно, это уже не бонус, а необходимость для выживания на рынке. Возможность не внедрять отсутствует.

3️⃣ Мультиканальная интеграция. Телеграм, VK, офлайн — всё должно работать как единое целое. Без швов, барьеров и потерь. Модный лет 10 как термин "маркетинг 360" все так же актуален.

4️⃣ Ответственность и ESG. Экология, забота о людях, устойчивое развитие. Всё это не просто тренд, а запрос аудитории. Не нашей, уверен. Сомневаюсь что в России это значимо для широких слоев населения. Для среднего класса милионников - да. Тут уже мои гипотезы,

5️⃣ Виртуальные миры и метавселенные. Виртуальные шоурумы, цифровые инфлюенсеры — пока звучит как фантастика, но смелые бренды регулярно тестируют и ходят на эту территорию. Потом получают премии на фестивалях рекламы за инновационность.

При этом я безусловно убежден что важно не только знать тренды, но и внедрять их первыми. В рамках разумного, перепроверяя ROI.

🎄 Конкурс! Украшаем Новый год звёздами

Новый год — это время подарков, веселья и звёздных сюрпризов. Мы с тремя классными ребятами решили разыграть немного звёзд на вашу ёлочку. 🎁

👋 Кто участвует?
- Ваш покорный слуга (то есть я).

- Бурый — коллекционер нейросетей, тестит всё на себе и делится лучшими бесплатными нейронками.

- НейроProfit - авторский канал про полезные нейрсети для бизнеса, учебы и работы, проверенные лично.

- Не по головам – блог про саморазвитие и карьеру и как найти тот самый баланс между работой и личной жизнью.

Следующей публикацией будет розыгрыш, итоги подведём 20 декабря! Пусть этот Новый год станет для вас ещё ярче. Удачи! 🌟

🪧 ChatGPT как рекламная площадка

Поставил себе бота в ChatGPT, который пишет промпты для MidJourney. У него, на секундочку, миллион подписчиков. 🚀

И вот что удивило: после ответа бот прислал рекламу. 😳 На скрине видно, как это выглядит. Настраивается это просто, реклама встроена внутрь авторами бота.

И это открывает нам новый мир. Получается что сейчас лучшая идея это:

1️⃣ Сделать своего бота. Тут конечно задача со звездочкой, что наберет хотя бы 100к подписчиков.
2️⃣ Начать продавать туда рекламу. Если аудитория растёт, рекламодатели сами к вам придут.

Так что ChatGPT — это не только помощник, но и новая рекламная площадка для монетизации. Маркетплейсы уже хакнули рекламный рынок, и вот что придет им на смену.

Полезный Парфун
Парфун репостит

🧠 Искусственный интеллект против рассеянного склероза: новая платформа для врачей

В России создан уникальный сервис, использующий ИИ для диагностики рассеянного склероза. Это хроническое аутоиммунное заболевание центральной нервной системы пока невозможно вылечить, но его симптомы можно контролировать. И ключом к этому является ранняя диагностика, позволяющая пациентам жить полноценной жизнью долгие годы.

Врачи загружают МРТ-снимки на платформу, где алгоритм ИИ формирует гипотезы и помогает анализировать данные. Однако окончательное решение всегда остается за специалистом — ИИ лишь помощник, а не замена врача.

- Проект успешно прошёл испытания в рамках программы пилотного тестирования столичного Департамента предпринимательства
- В 2020 году он стал призёром конкурса Мэра Москвы «Новатор Москвы».
- На сегодня система включает 13 ИИ-сервисов для анализа медизображений, таких как флюорограммы, маммограммы, рентгенограммы и КТ органов.

🏥 Платформу уже используют десятки клиник по всей России — как частные, так и государственные.

💡 Почему это важно?

Мы все очень увлечены красивыми картинками, оживлением фото и прочими чатами GPT. Но по настоящему важно то, что ИИ даёт медикам дополнительные инструменты для анализа сложных случаев, продлевая таким образом продолжительность и качество нашей с вами жизни. Очевидно, что чем раньше врачи распознают признаки заболевания, тем больше шансов на эффективный контроль заболевания.

Технологии меняют медицину — и это только начало.


Полезный Парфун
Парфун репостит

🎬 MBA выходного дня

Прошлая подборка с 10 документальными фильмами о технологиях вам очень зашла, судя по репостам, так что держите вторую часть - 10 документальных фильмов о PR.

Все мы его знаем, иногда любим, иногда нет. Но если вы хотите понять, как работает PR, эти фильмы — просто маст-хэв. Сарказм, драма и очень много нефильтрованной правды о том, как на самом деле управляют мнениями.

1. "Величайший фильм из когда либо проданных" (2011)
Документальный фильм о продукт-плейсменте и рекламе в кино. Режиссёр Морган Сперлок пытается профинансировать фильм, продавая в нём места для брендов, и параллельно показывает, как работает индустрия.

2. "Первая полоса: Внутри The New York Times" (2011)
Что происходит за кулисами одной из самых влиятельных газет в мире? Фильм показывает, как работа журналистов и редакторов переплетается с PR и управлением повесткой дня.

3. "Мисс Представление" (2011)
Исследование того, как СМИ и PR влияют на восприятие женщин в обществе. Фильм критикует индустрию за создание нереалистичных стандартов и манипуляцию общественным мнением.

4. "Сентябрьский номер" (2009)
Близкий взгляд на подготовку знакового сентябрьского выпуска Vogue, который формирует модные тенденции и включает тонну PR-работы. Заодно даёт понять, как СМИ и индустрия моды влияют на наше сознание.

5. "Торговцы сомнениями" (2014)
Фильм о том, как пиарщики, учёные и лоббисты манипулируют общественным мнением. Отрицание климатических изменений? Работа PR. Курение — не так вредно? Тоже PR.

6. "Горячий кофе" (2011)
Разоблачение мифов, созданных с помощью PR. На примере судебного дела о горячем кофе McDonald's фильм показывает, как компании используют медиа, чтобы формировать выгодное им общественное мнение.

7. "Туман войны" (2003)
Интервью с Робертом Макнамарой, бывшим министром обороны США, о том, как пропаганда, PR и манипуляции влияли на военные конфликты.

8. "No Logo: Brands, Globalization & Resistance" (2003)
По книге Наоми Кляйн, фильм рассказывает о влиянии брендов, рекламы и PR на глобализацию и массовую культуру. Звучит серьёзно, но это реально интересно.

9. "Невидимая война" (2010)
Фильм о том, как СМИ и PR создают нарративы о войнах. Отчётливо показывает, что правда редко бывает непредвзятой.

10. "Мы живем на людях" (2009)
Документалка о Джоше Харрисе, интернет-энтузиасте и пионере, который показал, как PR и технологии могут манипулировать людьми и создавать новое понимание приватности.

Желаю вам никогда не быть хвостом, которым виляют! Хорошего просмотра.
Остальные выпуски по тегу #mbaнавыходных