Уже 30 лет Nike выпускает ролики со Спайком Ли.

И это по настоящему круто, нет ситуации когда сегодня звезда в рекламе МТС, завтра у Билайна и там ещё Мегафон на очереди.

Не смогу вспомнить примера долгого сотрудничества на нашем рынке. Сразу только Нагиев и МТС приходит в голову и наверное Пушной у М Видео, они его недавно вернули.

Можете что то вспомнить продолжительнее 10 лет?

Sic transit gloria mundi

В 2019г. лицом рекламной кампании банка «Открытие» был Баста, а рекламный слоган был «Меняемся вместе с вами».

Новая федеральная кампания банка стартует с 23 мая 2022г. С новыми амбасадорами Мариной Кравец и Константином Хабенским. Так же креатив имеет новым слоган - «Это — Открытие»

Слоганы как будто соответствуют времени.

Кстати, про слоганы…
Знаете один из самых успешных на российском рынке?
Этого мужчину я помню до сих пор и слоган помню

Интересно, какие самые запомнившиеся слоганы у вас?

В новой истории Disney «Чип и Дейл спешат на помощь» не сильно удивляет, что Чип стал страховым агентом, а Дейл зарабатывает, рассказывая о своих прежних успехах на разных фестивалях. Это сейчас вообще мейнстрим.

Даже неудивительно, что Гаечка вышла замуж за Вжика. Но их дети - 42 мышемуха это действительно поражает воображение.

Только не ясно чем больше, количеством детей в 42е штуки или то, что это МЫШЕМУХИ. Хорошая фантазия у сценаристов и мультипликаторов, а может вообще новый тренд?

Говорят серии уже есть в сети.

На РИФ Семен Теняев рассказывал о своей соц сети. Выступил задорно, весело, говорил что TenChat на третьем месте в России (так как телеграм не российский а запрещенные соц сети вообще в расчет не берутся). Заявляется 500 тыс пользователей в день.

Вот вам свежая презентация в общем, гляньте. Одно могу сказать точно - дизайнера презентаций пока нанять денег не хватает. Это видимо план на первый раунд инвестиций.

Дженин Камминс. Американская грязь

📍Роман Дженин Камминс «Американская грязь» называют самой скандальной книгой 2020 года. Причина этого скандала нам, россиянам, не очень близка, думаю. Вся политкорректная общественность США набросилась на автора за то что она,белая женщина, написала роман о мигрантах - латиноамериканцах. Нельзя же белым, можно только латиноамериканцами.

📍Бредбери про марсиан писал подлец, нарушая права коренных жителей красной планеты, ага. В общем проблема странная, долго комментировать ее не стану.

📍Сюжет такой: — это история владелицы книжного магазина Лидии Перес, которая жила в Акапулько вместе с любимым мужем-журналистом Себастьяном и сыном Лукой. Их счастье было разрушено в один момент: после публикации разоблачительной статьи о главе наркокартеля на семью Лидии объявили охоту, и на ее глазах жестоко убили шестнадцать родственников. Чудом спасаются только она и ее восьмилетний сын Лука. Чтобы выжить, они вынуждены нелегально бежать на север, в США, и искать убежище там, где их не найдут разъяренные бандиты.

📍Отчасти соглашусь что это "Травматичное порно, прикрытое фиговым листом социальной справедливости» (цитата одной мексиканской писательницы разгромившей книгу), но при этом с моей точки зрения сострадание автора искреннее, и уж точно нет позиции «давайте всех мигрантов принимать ах они такие бедняжки». Но факт есть факт - в 2017 году, когда Камминс заканчивала книгу, на границе между США и Мексикой каждый двадцать один час погибал один мигрант, а во всем мире — каждые девяносто минут.

📍Книга довольно длинная, читал долго. На выходе теперь знаю гораздо больше о мигрантах и миграции чем знал до нее. За чистую монету все подряд принимать не стал, ходил проверял факты, косяков не нашел.

📍Эмоции после прочтения сложные. Выводы тоже. Один из основных - США своим богатством убивают все страны вокруг - там нет экономики и правят картели, выхода из этого мрака не видно. Вспомнилась совершенно другая книга - недавно тоже прочитанный «Маркетинг 5.0» - там в разговоре о ESG повестке Котлер говорит что если богатая часть мира не поможет бедным то богатым будет становиться все хуже. А богатые своим богатством делиться не готовы совсем (ну кроме скандинавов). В этом и есть суть ключевого конфликта 21 века.

📍Не жалею что прочитал. И вам #readкомендую

Казалось бы бум NFT (я бы даже сказал пузырь) пошёл на спад. Но появляется кейс, привет который заставляет думать о NFT проектах здорового человека.

📍Красавица и умница Белла Хадид объявила о запуске своей первой NFT коллекции. Проект долгосрочный, состоит из 1111 NFT.

📍Цель проекта создать более близкую связь с фанатами, а также предоставить им эксклюзивные привилегии. Владельцы токенов могут посещать крутые места и мероприятия, где могут встретить супермодель.

📍Белла в партнерстве с reBASE продумали концепцию минта токенов (Минт - это покупка NFT по очень низкой цене), в который они включили функцию геопозиции.

📍Чтобы получить NFT токен, необходимо отправиться в определенное место. Это наверно как ловить покемонов. Токены будут разбросаны по всему миру и будут обладать привилегиями, которые пока что не разглашаются. Эта фишка очень подогревает интерес к коллекции. Пока она уникальна.

📍Очевидно очень хороший ход с точки зрения маркетинга. Сильно лучше недавнего позора Мадонны с родами деревьев и прочей фурнитуры.

Оригинально и неожиданно.

Ребрендинг торговых марок, которые продали новым владельцам это успешный кейс или не очень?

McDonaldc сейчас будет - MC
Reserved — RE
Sinsay — SUH
Cropp — Cr
House — ХС

Интересно и страшновато как переименуют ZARA

Отвыступал на РИФ-2022 @rif_cib на секции "Новая реальность: переход на отечественные соцсети и видеохостинги". Спикеров было много, поэтому дискуссия не поместилась в формат, но никто не разошелся и еще час обсуждали ситуацию. Далее попробую пересказать, как услышал и понял.

1. Нынешняя ситуация с соцсетями с нами надолго. Ждать возврата любимых соцсетей не стоит. Мой прогноз для стабилизации - минимум 2 года.

2. Сложно со статистикой и еще хуже с ее интерпретацией. Мы столкнулись не только с блокировками и миграцией десятков миллионов пользователей, но и глобальным политико-экономическим кризисом. Поведение людей меняется значительно. Как отделить изменения в соцмедиа от поведения в результате кризиса? Например, изменения в продажах. Где паника, а где тренд? Много вопросов, которые за 2 месяца не разделить в данных. Главное - поведение меняется из-за множества глобальных факторов.

3. По площадкам:
- ВКонтакте - единственная полноценная платформа. Избежать работы там будет крайне сложно. Команда ВКонтакте начала фокусировку и плавный откат от супераппа. Например, объявлено о закрытии VK Работа. Видеоплатформа снова в фокусе.
- Одноклассники настолько в вакууме, что там никаких перемен и трендов.
- Rutube не планирует стать вторым YouTube. Со слов представителя, платформа будет видеохостингом, а движения в сторону социальной платформы не будет. Ближе к телевизору, чем к соцсети.
- TenChat выдал браваду, что у них невероятный рост и за ними будущее. С одной стороны, у них неплохое приложение, с другой стороны, там еще конь даже не родился.

4. Интересно было послушать агентства, которые представлял и я. Агентства развеяли радужные отчеты соцсетей, столкнувшись с рядом вызовов:
- Российские соцсети - не являются прямой альтернативой заблокированным платформам. Требует от брендов адаптации и времени на раскачку. Прогноз – 1-2 года на выстраивание новых эффективных каналов.
- Резкий рост рекламодателей на платформах приводит к перегреву аукционов и высоким ставкам, что фактически приводит к разрушению экономики продвижения и инвестиций в соцсети.
- Не масштабируемость рекламных кампаний. Те у кого есть деньги, не могут их эффективно потратить.

p.s. Пока ощущение, что мы те самые музыканты на Титанике, а лодки вместят только часть бизнеса. Вода уже по пояс.

Легендарный бренд "Москвич" возвращается.

Мэр Москвы «принял решение забрать завод на баланс города и возобновить производство легковых автомобилей под историческим брендом «Москвич».
Известно, что основным технологическим партнером возрожденного завода «Москвич» станет КАМАЗ.

Сравнение конечно смелое, но мы знаем несколько легендарных возвращений автомобильных брендов.

Одним из громких возвращений еще в конце 1990-х стал Maybach. Под этим именем с 1921 по 1939 гг. сделали около 1200 мощных и дорогих автомобилей, самый знаменитый из которых Maybach Zeppelin. Возрождение марки фирмой Mercedes-Benz стало относительно успешным. Дорогущие седаны продавались хуже, чем планировали. Тем не менее очередное поколение топовой версии S-класса под именем Mercedes-Maybach делают и сегодня.

Еще одно относительно успешное возвращение — легендарный бренд Bugatti, прославленный скоростными, роскошными и экстравагантными по дизайну автомобилями 1920–1930 гг. Новая история марки началась в конце 1980-х и воплотилась в астрономически быстрые и дорогие суперкары мощностью 1000–1500 л.с. Машины собирают мелкосерийно под крылом концерна Volkswagen. По слухам — в убыток, но такие проекты не закрывают.

Будет интересно посмотреть на развитие новой истории «Москвича».