Оригинально и неожиданно.

Ребрендинг торговых марок, которые продали новым владельцам это успешный кейс или не очень?

McDonaldc сейчас будет - MC
Reserved — RE
Sinsay — SUH
Cropp — Cr
House — ХС

Интересно и страшновато как переименуют ZARA

Отвыступал на РИФ-2022 @rif_cib на секции "Новая реальность: переход на отечественные соцсети и видеохостинги". Спикеров было много, поэтому дискуссия не поместилась в формат, но никто не разошелся и еще час обсуждали ситуацию. Далее попробую пересказать, как услышал и понял.

1. Нынешняя ситуация с соцсетями с нами надолго. Ждать возврата любимых соцсетей не стоит. Мой прогноз для стабилизации - минимум 2 года.

2. Сложно со статистикой и еще хуже с ее интерпретацией. Мы столкнулись не только с блокировками и миграцией десятков миллионов пользователей, но и глобальным политико-экономическим кризисом. Поведение людей меняется значительно. Как отделить изменения в соцмедиа от поведения в результате кризиса? Например, изменения в продажах. Где паника, а где тренд? Много вопросов, которые за 2 месяца не разделить в данных. Главное - поведение меняется из-за множества глобальных факторов.

3. По площадкам:
- ВКонтакте - единственная полноценная платформа. Избежать работы там будет крайне сложно. Команда ВКонтакте начала фокусировку и плавный откат от супераппа. Например, объявлено о закрытии VK Работа. Видеоплатформа снова в фокусе.
- Одноклассники настолько в вакууме, что там никаких перемен и трендов.
- Rutube не планирует стать вторым YouTube. Со слов представителя, платформа будет видеохостингом, а движения в сторону социальной платформы не будет. Ближе к телевизору, чем к соцсети.
- TenChat выдал браваду, что у них невероятный рост и за ними будущее. С одной стороны, у них неплохое приложение, с другой стороны, там еще конь даже не родился.

4. Интересно было послушать агентства, которые представлял и я. Агентства развеяли радужные отчеты соцсетей, столкнувшись с рядом вызовов:
- Российские соцсети - не являются прямой альтернативой заблокированным платформам. Требует от брендов адаптации и времени на раскачку. Прогноз – 1-2 года на выстраивание новых эффективных каналов.
- Резкий рост рекламодателей на платформах приводит к перегреву аукционов и высоким ставкам, что фактически приводит к разрушению экономики продвижения и инвестиций в соцсети.
- Не масштабируемость рекламных кампаний. Те у кого есть деньги, не могут их эффективно потратить.

p.s. Пока ощущение, что мы те самые музыканты на Титанике, а лодки вместят только часть бизнеса. Вода уже по пояс.

Легендарный бренд "Москвич" возвращается.

Мэр Москвы «принял решение забрать завод на баланс города и возобновить производство легковых автомобилей под историческим брендом «Москвич».
Известно, что основным технологическим партнером возрожденного завода «Москвич» станет КАМАЗ.

Сравнение конечно смелое, но мы знаем несколько легендарных возвращений автомобильных брендов.

Одним из громких возвращений еще в конце 1990-х стал Maybach. Под этим именем с 1921 по 1939 гг. сделали около 1200 мощных и дорогих автомобилей, самый знаменитый из которых Maybach Zeppelin. Возрождение марки фирмой Mercedes-Benz стало относительно успешным. Дорогущие седаны продавались хуже, чем планировали. Тем не менее очередное поколение топовой версии S-класса под именем Mercedes-Maybach делают и сегодня.

Еще одно относительно успешное возвращение — легендарный бренд Bugatti, прославленный скоростными, роскошными и экстравагантными по дизайну автомобилями 1920–1930 гг. Новая история марки началась в конце 1980-х и воплотилась в астрономически быстрые и дорогие суперкары мощностью 1000–1500 л.с. Машины собирают мелкосерийно под крылом концерна Volkswagen. По слухам — в убыток, но такие проекты не закрывают.

Будет интересно посмотреть на развитие новой истории «Москвича».

Нет, это не пузырь, и другие шутки. По. Всем уважении и даже любви к бренду и PR гению Маска.

Ещё на шаг ближе к снятию любых языковых барьеров. Apple выкатили функцию субтитров в FaceTime. Прикрутить после перевод это уже совсем просто, и машинный перевод в последнее время очень хорош. Класс.

В настройках телеграм появилась возможность присваивать иконки папкам. Кайф. PS только на десктопе

Чел с Reddit выпил фанты и собрал в Майнкрафте картину Ван Гога. Эту бы энергию да в мирное русло… хотя красиво, конечно.

Что то на очень очень богатом

Зендея и Энн Хэтуэй в новом ролике BVLGARI, снятом лично Паоло Соррентино.

Мне и не понятно и не нравится. Но я не ца, и вообще Зендею не люблю.

Всем привет! Мне тут в руки попало резюме.

Если коротко: очень большой опыт, больше 20 лет в маркетинге, несколько самостоятельно запущенных бизнес юнитов и направлений, работа с командами, знание digital. Возглавлял отдел маркетинга, под ключ реализована стратегия продажи бытовой техники в России и СНГ, там вообще все, вплоть до финансового учета.

Опыт внедрения CRM, гигантское количество пройденных обучений, три высших образования. Очень хороший английский (уверенный С1, переписка диалог все что хотите)

Человеку 49 лет, откликов мало адекватных, что конечно диковато. В общем пишите кому профиль под какие либо задачи подходящий, пришлю в личку резюме. Спасибо за внимание, обнял всех кто закинул хорошим людям.

Все чаще встречаю кейсы с использованием игрового движка Unreal engine 5. Переделывают старые игры, делают просто ролики, по сути движок стал инструментом для воплощения любых идей.

Очень часто переделывают старые игры (как на видео ниже, это фанатский трейлер GTA San Andreas). Есть у меня мнение что как фотошоп изменил дизайн, так и открытые игровые движки изменят видео продакшен и скорость вложения в эту вашу metaverce.

Что скажете?

Готовлюсь к первому большому выступлению в этом году. 9 июня буду выступать в Челябинске на форуме Завод - большой конференции маркетологов, мероприятии невиданных для Южного Урала масштабов. Понятно почему, ведь организует форум центр Мой бизнес и КМС - Клуб маркетологов и сервисологов, там вообще супер мега банда.

Если вы из Екатеринбурга, Тюмени, Уфы или любите далеко ездить - непременно регистрируйтесь, тем более что участие бесплатное.

Моя тема пока что звучит так: Маркетинг 5.0, или как я спер название у Котлера. Но я еще подумаю как ее переназвать. Хотя это не точно.

Бонус - в рамках подготовки слушаю весьма любопытную дискуссию в РАНХИГС про BANI мир, и вам советую.