Готовлюсь к первому большому выступлению в этом году. 9 июня буду выступать в Челябинске на форуме Завод - большой конференции маркетологов, мероприятии невиданных для Южного Урала масштабов. Понятно почему, ведь организует форум центр Мой бизнес и КМС - Клуб маркетологов и сервисологов, там вообще супер мега банда.

Если вы из Екатеринбурга, Тюмени, Уфы или любите далеко ездить - непременно регистрируйтесь, тем более что участие бесплатное.

Моя тема пока что звучит так: Маркетинг 5.0, или как я спер название у Котлера. Но я еще подумаю как ее переназвать. Хотя это не точно.

Бонус - в рамках подготовки слушаю весьма любопытную дискуссию в РАНХИГС про BANI мир, и вам советую.

Тут у ребят из ADPASS вышло очень интересное интервью двух легендарных персон российского рекламного рынка - Сергея Коптева и Игоря Лутца. Очень рекомендую к прочтению.

Весьма годный выпуск про PR и личный бренд. Дина Мостовая молодец.

Сейчас будет задача со звёздочкой. Сможете угадать без гугла и перемотки в концовку что рекламируют?

Отечественный рынок рекламы в январе-марте этого года вырос на 5% — до 128-130 млрд руб., согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Отдельную оценку по сегментам ассоциация в этом квартале не дала. «В связи с тем, что в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объемов некоторых сегментов, комиссией экспертов в интересах индустрии было принято решение не публиковать оценки по отдельным сегментам»

Кстати, вчера подписчики верно заметили, что один экран это всё-таки экран из Токио. Спасибо за бдительность.

По стоимости размещения роликов и владельцам информации добыть не удалось. Но важно отметить некоторые особенности рекламных сообщений в Японии.
Все рекламные кампании брендов в этой стране делают упор на развлечение и стремление «осчастливить» потенциальных покупателей, т.к. для японцев ключевым моментом при выборе товара или услуги являются положительные эмоции.

Вообще, реклама в Японии — это отдельное культурное явление. Она очень сюрреалистична и неординарна. Безумие в рекламе является следствием жесткой борьбы на рынке, когда каждое из РА пытается перекреативить конкурентов. Фактически задачей становится не информирование потребителей и повышение их лояльности, а развлечение. Как, например, эта реклама суши.

Правовое регулирование рекламы в Японии отсутствует, так как она регламентируется этическими нормами и традициями.
Поэтому, если вы выбираете на каких новых рынках продвигать ваш бренд, хорошо подумайте. И изучите культуру.

Мне тут многие поклонники один человек написал что надо почаще писать про себя. А то канал именной, а меня самого в нем мало (кстати есть ли тут ещё такие мнения?)

Пишу. Три дня нахожусь в Екатеринбурге, прилетел принимать гос экзамены у бакалавров и магистров в практически родной УрФУ на специальности «Медиакоммуникации». В почетном статусе председателя экзаменационной комиссии.

Впечатления сумбурные. Много хороших светлых ребят, но человека у которого вот прямо глаза горят, сто тыщ подписок на каналы о маркетинге и вот это все - лично я не заметил. Среди бакалавров. Магистры конечно помощнее.

Из самого яркого (отрицательные эмоции лучше запоминаются)

⁃ ноль человек в аудитории знакомых с понятием metaverse
⁃ два студента с вопросами про теорию маркетинга и полным незнанием даже фамилии Котлер
⁃ подкасты как свежая прорывная технология у каждого второго отвечающего

При этом знаю педагогов - собраны лучшие в городе, куча практиков, блестящие эксперты. На 100% уверен что они не могли не рассказать этого. Наверняка давали рекомендации где и что читать. И вот как оно так? Так много вопросов, так мало ответов.

В своё время отказался читать лекции бакалаврам во многом по причине отсутствия мотивации у аудитории. По моим субъективным ощущениям процентов 20% в лучшем случае ее имеют. Остальные пришли «просто посидеть». И вот это мне понять сложно.

На защитах студентов из поста выше много слушал про свежую технологию подкастов. Сделал небольшой экскурс.

Первым, «ламповым» предшественником подкастинга в России принято считать самиздатовский медийный аудиопроект "Иллюзия независимого радио", издававшийся в Ростове-на-Дону в конце 1980-х годов. Не имея возможности делать свою программу на государственных радиоканалах, «самиздатчики» записывали и выпускали радиопрограмму с помощью тиражирования на магнитофонных бобинах. Программа записывалась и распространялась среди друзей, а также по всей России по подписке.

В 2005г. Василий Стрельников (голос MTV) запустил первый российский сервис публикации подкастов Rpod. Существовал он вплоть до 2015г. Тогда особо не полетело.
В 2007г. – появился еще один сервис - PodFM.
В 2012г. – Apple запустила приложения «Подкасты»

Серьезную популярность (и охваты) подкасты начали набирать в 2017г., когда «Медуза» выпустила серию своих подкастов для обычных людей - «Медуза в курсе» и «Дело случая»

Пик популярности подкастов в России пришёлся на 2020г., когда все оказались заперты по своим домам. По данным «Яндекс.Музыки», самыми обсуждаемыми темами в подкастах в 2020 году стали коронавирус, самоизоляция, игры и родительство. Мне тоже от скуки пришлось свой запустить, еще и ежедневный (вот это было слишком амбициозно) и я его сам делал, записывал и выпускал на Яндекс и Apple. Оказалось это не очень сложно технически.

Ну и список подкастов от меня, это те, что я слушаю более менее регулярно сейчас.

1. Акулы пера
2. Сережа и микрофон
3. Правда тела
4. Экономика на слух
5. Голый землекоп
6. Треп Себранта (лучшее про маркетинг от великого)
7. Чай с психологом

А еще у подкастов есть проблема сезонности - выгорания авторов, и многие крутые проекты закрываются. Но - там остаются выпуски, не потерявшие своей актуальности. Поэтому в догонку посоветую вот этот список (там не все умерло, но сейчас я ничего из этого не слушаю)

1. Богема и маркетинг. Годные длинные интервью с известными маркетологами.
2. Извини что голосовым. Первый сезон был о digital этикете, было увлекательно.
3. Без лайков. Современный smm и вокруг него.
4. Продажные блогеры.
5. Полусладкий подкаст
6. Gurov digital
7. Бизнес Роботы Мечты
8. Книжный базар
⠀
Если если что добавить/посоветовать - непременно пишите в комментарии, буду рад обновить свой список.

В догонку - годный текст на VC со свежим списком подкастов, по категориям. Есть что выбрать.