Будь как Марио

Воздух выдержит только тех кто верит в себя, как пела одна там уральская группа. Желаю вам в первый рабочий день (тем из вас, у кого он первый рабочий) чувствовать себя как этот Марио. И сохранить это чувство на весь год.

Прогнозы Ad Tech на 2026 год

Мир рекламных технологий меняется с невероятной скоростью, и 2026 год обещает стать переломным. Прогнозов появлятеся много каждый день, этот — один из самых экспертных, его ежегодно делает Ad Age (это такой их местный Adindex) на основе глубинных интервью 16 лидеров Ad Tech индустрии.

Основные тренды, которые нас ждут:

Искусственный интеллект становится центром всего.

1️⃣ Генерация креативов в реальном времени. Забудьте о долгих циклах производства. ИИ будет создавать и адаптировать рекламные объявления на лету, основываясь на данных о производительности. Первая полностью сгенерированная ИИ реклама может появиться уже на Super Bowl 2026.

2️⃣ «Агентный» ИИ в закупках. ИИ-агенты начнут автономно управлять целыми рекламными кампаниями — от настройки и оптимизации до устранения неполадок. Это потребует от маркетологов перехода от ручного управления к постановке четких бизнес-целей для ИИ.

3️⃣ Новые рекламные поверхности. Ожидается появление рекламы внутри ChatGPT и других популярных моделей, видимость в ответах ИИ станет новым SEO.

Консолидация и новые бизнес-модели.

4️⃣ Слияния и поглощения. Технологические гиганты вроде Apple и Samsung, вероятно, начнут приобретать ИИ-стартапы, чтобы не отставать в гонке. Рекламные холдинги также продолжат объединяться для консолидации данных (активно обсуждают что Publicis приобретет Dentsu International)

5️⃣ Монетизация архивов. ИИ позволит превратить старые архивы фильмов и телепередач в бесконечные потоки нового контента, создавая новые нишевые возможности для рекламодателей.

6️⃣ Качество данных — критический фактор. Когда ИИ-агенты начнут управлять бюджетами, любая неточность в данных (фрод, ошибки атрибуции) станет не просто операционной проблемой, а прямым финансовым риском. Чистота данных выходит на первый план.

Что это значит для бизнеса?

Конкурентное преимущество смещается от больших бюджетов на продакшн к наиболее смелым и релевантным ЦА кретивным стратегиям. Успех будет зависеть от способности быстро адаптироваться, внедрять ИИ-инструменты, выстраивать прямые отношения с владельцами медиа и, самое главное, обеспечивать безупречное качество данных. Наступает эра, где стратегия и четко поставленные бизнес-цели для ИИ будут важнее ручного микроменеджмента кампаний.

Это я уворачиваюсь от рабочих задач, потому что улетаю сегодня в отпуск.

Но конент для дорогих читателей будет, конечно же.

Твое тело — единственное, что не врет

Или как бренд Equinox объявил войну AI-слопу. Пока все бренды пытаются встроить AI в свои воронки, американская люксовая сеть фитнес-клубов Equinox сделала ход конем — она объявила войну искусственному интеллекту. Это нынче модно у некоторых, я уже писал.

Слоган кампании — «Ставь под сомнение всё, кроме себя». Месседж: Еда, которую вы видите в инстаграме, — фейк. Успешный успех инфоцыган — фейк. Идеальные тела моделей, сгенерированные по промпту, — двойной фейк. В этом потоке симуляции единственное, в чем можно быть уверенным, — это боль в мышцах после приседаний. Единственная правда — это твое собственное усилие и результат, который ты чувствуешь, а не видишь на экране.

Остальные принты в комментариях. А вы мне скажите, как по вашему, норм или стрем?

👍🏻 норм
👎🏻 стрем

Сотрудники P&O Cruises Australia в капюшонах на праздничном мероприятии. Экипаж утверждал, что капюшоны были «снежными конусами», но я почему то на 100% уверен что чернокожие американцы особенно оценили костюмы.

Глимер ты или тригеришься дрожа?

Продолжаю копаться в новом явлении, названном глимерством, про которое уже писал месяц назад. Просто с ним обозначилась проблема, многие СМИ назвали его новым поколением, забывая что теория поколений сама по себе фуфло. Но даже если нет, называть их «новым поколением» неправильно — это не демографическая когорта с четкими возрастными рамками. Глимерство - это условно новый способ жить — когда ты специально ищешь микромоменты радости, — утренний кофе, свет в окне, мягкий плед, запах дождя. Ванилька, тьфу на вас.

Поколение Z устало, осталось понять где. Устало от бесконечной гонки за успехом, от культуры «больше, выше, быстрее», от перфекционизма, навязанного видимо нами. И они придумали свой тихий бунт. Термин украли из психотерапии (взято из поливагальной теории Стивена Порджеса), институциализировали в TikTok, и теперь это уже движение.

Даю 100 из 100 что за ближайшие пару лет глимеров коммерциализируют до невозможности. Уже готовятся «глимер-свечи» (заглавное фото), «глимер-приложения», корпоративные wellness-программы с глимерами. Через 3-5 лет это станет нормой жизни для молодежи, может даже политизируется, как символ протеста против неолиберального капитализма.

А дальше два пути. Либо глимеры станут частью городской архитектуры, медицины, образования — с зонами спокойствия в городах, обязательной частью школьных программ. Либо растворятся в общем wellness-потоке, как в свое время «цифровой детокс» и «осознанность».

А пока — ищите свои глимеры, почему бы и нет, дело то хорошее. Главное не забывать пахать.

Как хорошо мы плохо жили

Есть такая строчка у Бориса Рыжего (уверен, мои подписчики его и так узнали, и никто не подумал на группу Ленинград)

Будущее YouTube

Раскрашено ИИ красками, скорее всего. Вот вам кейс канала World War II Tales, который за последние три месяца взорвал нишу «мрачной истории». Его создатели заработали минимум $13,000 за 60 дней без лица в кадре, без съемок, и скорее всего практически без команды.

Схема простая, в общем то. ChatGPT или аналог пишет сценарии про малоизвестные истории Второй мировой, ElevenLabs озвучивает, Midjourney генерирует обложки и визуалы из старых фотографий. Все это собирается в 30-60 минутные ролики, заливается на канал и PROFIT. Очевидно за проектом стоят люди, умеющие в YouTube, абы кто не наберет 2.6 миллиона просмотров за два месяца. Кликбейтные заголовки в стиле «неизвестные дневники» = высокий CTR. RPM (доход на тысячу просмотров) около $5 — потому что аудитория взрослая, платежеспособная, из США и Европы. Длинные видео = больше рекламы = больше денег.

Теперь таких каналов сотни, клоны плодятся быстрее, чем YouTube успевает их банить. Потому что формально они не нарушают правила — контент уникальный (каждый раз новый промпт), озвучка не крадется, картинки генерируются. Это тоже хороший повод на подумать, а как быть с правами на такие произведения.

Есть еще вопросы, конечно. В данном случае «первопроходцы заработали». Но уже сейчас ниша переполнена, конкуренция дикая, алгоритм YouTube учится распознавать AI-контент и не продвигает его так активно. Плюс этический вопрос, на который в мире победившего капитализма всем плевать обычно. Насколько исторически точны эти «неизвестные истории»? ChatGPT может галлюцинировать, а люди верят, потому что видео выглядит профессионально. Образование есть не у всех, критическое мышление и подавно. Ну и конечно это непаханное поле для манипуляций, в духе как доблестные янки победили Гитлера в одного.

Очень интересно что будет дальше у нас и по миру. YouTube уже тестирует метки «созданы с помощью ИИ», зрители постепенно учатся отличать синтетические голоса и видео, ниши выгорают.

Как вам такое творчество?

🗿 максимально осуждаю
😐 есть и есть, я такое не смотрю

Как мужик я машину продавал

Хочу поделиться с вами опытом, который раскрыл мне новые возможности Госуслуг и возможно будет полезен вам, ибо я про такое колдовство ранее не слышал. Не реклама, исключительно личный кейс, зуб даю.

В общем продавал я в конце прошлого года машину. И оказалось, что у нас прогресс и цифровизация дошли до того, что теперь можно это делать полностью через выше упомянутый сервис. Называется сделка с аккредитивом. И это полностью безопасная, белая как снег в горах и защищенная схема.

1. Делай раз. Продавец заводит на ГУ договор. Покупатель его смотрит и если все ОК - согласует и подписывает.

2. Делай два. Покупатель открывает на имя Продавца аккридитив.

3. Делай три. Покупатель ставит машину на учет, вам в тот же день падают деньги. Все, вы великолепны.

Да, это медленнее чем кэш в банке слюнявить, но удобнее и спокойнее в разы. Договор сам заполняется по данным с ГУ. Единственная морока - дойти до банка (я ходил в Сбер) и там подтвердить свою личность, чтобы у вас ГосКлюч работал. Но это в целом быстро.

Для меня самое главное было что это все цифрово, прозрачно и понятно работает. Мошенники сразу идут лесом, ваши нервы сохранены. Очень доволен, в общем, поэтому и решил вам рассказать.

Угадаете, что рекламируют?

Вот некоторые говорят что рекламы "как раньше" уже не делают. А как по мне очень в духе 90х ролик. Пахнуло прямо духом.

👍🏻вот это по нашему!
😐осуждаю сексуализацию окон!

Бренд, который не научился быть соавтором, умрет

Эпоха, когда бренд вещал с Олимпа, а потребитель смиренно слушал, закончилась. Скорее всего навсегда. Свежий отчет Omnicom показывает что каждый четвертый потребитель готов поддерживать только тот бренд, на который он может повлиять. Люди больше не хотят быть пассивной аудиторией, они хотят быть акционерами создаваемого брендами смысла.

64% потребителей уже используют AI для своих личных задач, а 7 из 10 компаний внедряют AI-агентов для сервиса, про это вы все слышали. Данный тренд создает новую норму, диалог должен быть мгновенным, персонализированным и осмысленным. Четыре из пяти зрителей лайв-стримов ежедневно участвуют в опросах и сканируют QR-коды. Они привыкли влиять на контент в реальном времени.

И все бы хорошо, но есть проблема. 61% аудитории уверены, что крупные компании всегда ставят свою прибыль выше интересов клиента, и весь этот ваш «диалог» и «соавторство» — фальшивка. Вот казалось бы, откуда у них такие мысли... Поэтому все эти ваши AI-чаты, опросы и «вовлечение» воспринимаются не как соавторство, а как более изощренная манипуляция.

Выход вроде бы есть, но далеко не всем дано его найти. Нужно всего лишь перестать играть в демократию и начать ею быть. Соавторство это не иллюзия контроля, а реальная передача части власти. Бренды, которые это поймут и научатся отдавать часть контроля, станут частью жизни своих клиентов. Остальные останутся в прошлом, вещая в пустоту, которую никто не слушает.