Продолжаю рассказывать о книгах, которые стоят внимания. Самое то в субботу днём, так ведь?

Авторы: Марк Мансон, Уилл Смит.

Уилл

Биография одного из самых знаменитых актёров современности, написанная им самим. Ну почти.

Напомню, кто не в курсе, — Уилл Смит — лауреат премий «Оскар», BAFTA, Гильдии киноактёров США и «Золотой глобус» в категории «Лучший актёр», а также двух премий «Грэмми». Смит стал первым актёром в истории Голливуда, чьи девять фильмов подряд собрали в прокате более 100 млн долларов США каждый. И вы наверняка помните, как во время вручения премии Оскар 2022 года Смит вышел на сцену и дал пощёчину ведущему Крису Року после того, как тот пошутил о бритой голове его жены Джады Пинкетт Смит. Недавно вот извинялся, записал видео (очень долго собирался с духом). При этом в этом извинительном ролике успел прорекламировать бренд воды одного из своих сыновей. Маркетолог от бога. Но давайте про книгу.

Когда читаешь отзывы и смотришь оценки, ждёшь какой-то невероятный шедевр, потому что в основном комментарии восторженные. И надо признать — читается очень увлекательно. Лично мои эмоции всё время перемещались в диапазоне от «очень круто» до «ну нееет».

К достоинствам автора точно относится честность с читателем. Уилл Смит откровенно рассказывает свою биографию — от улиц Филадельфии до ужинов с Нельсоном Манделой. Чувствуется, что приукрашивает, но очень старается сдерживаться.

Много менторских советов. «Ты просто строишь стену». «Верь в себя». «Ты обязан хотеть». Иногда надоедает, но часто откликается. Самой искренней показалась глава про хип-хоп-детство на улицах Филадельфии, читалась увлекательнее всего. Думаю, не все знают, что Смит очень рано прославился именно как звезда хип-хопа.

А дальше невероятная амбициозность и вера в себя, плюс органичное и очень универсальное чувство юмора — вот вам и карьера в Голливуде. Хотя он, по моему мнению, не снялся ни в одном действительно крутом фильме. Король Ричард, обласканный Оскаром и другими наградами, — тоже, в общем, агитка. Сами понимаете, про что, если видели.

И несмотря на все выпады — книга крутая. Мотивирующая, поясняющая, наставляющая и показывающая, какие механизмы приводят к успеху. Если смотреть внимательно.

#readкомендую

Перед началом рабочей недели вдохновляемся новым роликом от Chanel. Как с помощью достаточно прямолинейного ассоциативного ряда можно (красиво!) раскрыть пользу продукта.

Странно, что до этого никто раньше не додумался. Всё гениальное просто!

🔈 Смотреть со звуком

Додо Пицца недавно опубликовала редкую для России штуку — манифест.

Такой ход помогает компаниям рассказать о своих ценностях, выразить позицию, найти единомышленников. У Додо получилось очень душевно. Это не реклама пиццы, а практически исповедь.

О выгорании сотрудников, многочисленных ошибках и требовательных клиентах. В общем, советую, посмотрите.

Кстати, у Agenda Media тоже есть свой манифест, текстовый. Он — о наших ценностях.

Сегодня все обсуждают спор вокруг создания единого оператора рекламы. Расскажу в фактах, без личной оценки.

🟣 Госдума поддержала закон о создании единого оператора наружной рекламы и интернет-объявлений. Он будет контролировать цены и содержимое рекламных сообщений.

🟣 По задумке авторов закона, это должно снизить урон от санкций и помочь России в борьбе с фейковой информацией.

🟣 Против закона уже открыто выступили в Авито, Сбер, Яндекс, Озон.

🟣 Под коллективным письмом с критикой закона подписались около 60 представителей рекламного рынка. Авторы письма утверждают, что закон приведёт к искусственной монополии.

🟣 Источник Интерфакса утверждает, что против закона выступила даже ФАС, но информация официально не подтверждена.

Расскажите, что думаете о происходящем?

​​Как VPN обвалил конкурента Росграма

Forbes опубликовал исследования Mediascope об изменении количества пользователей соцсетей в 2022 году. Даже людей с VPN использовали. Из интересного три вещи: 

🍇 Телеграм вырос на 66%

🍇 Сеть с фоточками стала менее популярной, чем Одноклассники

🍇 Одноклассники и до событий были популярнее, чем ЛицоКнига

Остальные без особых изменений. Делаем вывод: люди не готовы идти на трудности ради залипания.

В нейросеть загрузили текст песни Летова

Получились фантазии школьника-фаната Warhammer'а, который в Сони Вегасе слепил клипец для своей стенки в ВК. Единственное, что выдаёт нейросеть, — смазанные лица людей. 

Да, всё идёт по плану, но работа с образами ещё хромает. Надо продолжать тренироваться, а то пластмассовый мир не победит.

#нейроигры

Виртуальная яблочная реальность. Новые сливы про очки AR от Apple.

🍏 Пресса снова узнала подробности о виртуальных очках от Apple. Начну с главного — безумная цена. По данным СМИ, Apple AR будут стоить 2000 долларов. Считаю, за такие деньги очки должны еще и зрение исправлять хотя бы.

🍏 Считается, что анонс гарнитуры состоится в январе 2023 года. Должны были запускаться раньше, но не могли решить проблему с перегревом устройства и программным обеспечением.

🍏 Сначала будет выпущено только 1,5 миллиона устройств. То есть яблочники хотят проверить отзывы и спрос аудитории, а потом уже штамповать очки для всех.

По техническим характеристикам информации пока мало. Обещают поддержку 8K и маленький вес гарнитуры.

Гифка: когда надел очки от Apple и узнал, сколько они стоят.

WhatsApp сделал то, что давно было пора и выкатил революционное обновление.

Теперь в мессенджере можно удалять сообщения аж через 60 часов после отправки. Раньше было 1 час, 8 минут и 16 секунд. Если знаете, кому пришли в голову именно эти цифры, расскажите.

Посмотрел, сколько времени на исправление ошибок дают другие мессенджеры. Любопытная статистика получилась.

А Whatsapp осталось научиться по-настоящему стирать сообщения, а не оставлять на их месте плашку «Пользователь удалил сообщение». Но для этого, видимо, нужно ещё одно революционное обновление.

ВК обновил ленту. Стену не вернули.

Зато поделились цифрами:

2,35 млрд просмотров в сутки собирает VK Видео;
47,1 минуты в день в среднем проводят пользователи на платформе (больше, чем раньше в соцсети с фоточками);
+24% новых сообществ;
+37% просмотров ленты.

Изменения новостной ленты косметические:

🟣 Появилась регуляция соотношения сторон — 1:1, 3:4 и 4:3. Короткие тексты будут отображаться напрямую, более длинные — открываться полностью по касанию;

🟣 Ввели «соавторство», будут отражаться сразу две аватарки. Работает в постах, которые сделаны в сообществах от имени пользователей;

🟣 Двойной тап = лайк. Чтобы вы не сильно тосковали по сытой прошлой жизни;

🟣 Самое забавное — скроют, кто именно из друзей лайкал посты, будет плашка «друзьям понравилось». Лайфхак от меня — удаляйте друзей, пока плашка под постом не исчезнет, потом всех вернёте. Используйте знание во благо.

Радует, что монополист ВК продолжает развиваться. МордоКнига, например, до сих пор остается где-то в прошлом.

Читать — это круто!

Если вы ещё не прочли книги из моего #readкомендую, то смотрите новую рекламу AmazonBooks. Не обещаю механических щупалец и чернокожих женщин с битой, но эмоции точно испытаете.

Нечасто встретишь настолько дорогую и сильную рекламу книг.

Правильный маркетинг от Яндекс, увидел сейчас наклейку на двери кафе рядом с офисом.

Все любят нестандартные решения, особенно когда к ним приходят огромные бренды.

KFC на время отошёл от своей стандартной провокационной рекламы (помните все эти «Окурительно» и т. д.?) и сделал нетипичный для себя ролик.

Мрачная атмосфера, ни одного слова за 45 секунд и абсолютно понятный благодаря актёрам посыл.

А автором рекламы выступил актёр Сэм Коулман, известный вам по роли молодого Ходора в «Игре престолов». Ему всего 25 лет.

Импортозамещение по-китайски

Made in China уже воспринимается символом качества. На родине коротких клипов набрал популярность аналог Ютуба Bilibili с 270 млн активных пользователей в месяц. Что привлекает людей? Возможность написать комментарий поверх видео.

Это называется «дяньму». Комментарий можно оставить к конкретному моменту в ролике, и в нужном таймкоде он появляется бегущей строкой. В яркие моменты чуть ли не 70% экрана занимает текст. Скорее всего, секрет популярности в эффекте присутствия. Кажется, что ты не просто смотришь видео, а устраиваешь посиделки с друзьями и тут же обсуждаешь с ними интересные моменты. Для российского ума это кажется дикостью, но привыкшие к субтитрам китайцы кушают за обе щеки и не выключают «дяньму». Если вы хотите выходить на азиатские рынки или повышать там узнаваемость бренда, рассмотрите Bilibili для старта.

Хотя, в принципе, нас синхронными комментариями не удивить, мы их начитались в пробках в Яндекс.Картах.