Доставка в ванну

Компания доставки товаров из супермаркетов Instacart выкатила офигенный кейс. Всё сочно, динамично, дорого, аж рука потянулась к айфону доставочку оформить.

И вот интересная штука. Я уверен, что наши «Яндекс.Лавка» (не путать с «Маркетом») и «Самокат» гораздо круче и удобнее, но вы можете вспомнить хоть одну удачную рекламу? Пока Запад давит на эмоции, у нас всё ещё пытаются завлекать клиентов банальными «свежестью», «скоростью» и разными видами сырников. Может, пора и к ним позвать Гудкова?

Ну ты и Алёша!

Есть мнение, что послушав это шоу, Хью Лори и Стивен Фрай придумали Дживса и Вустера.

В эту пятницу возрождаем наше запрещённое шоу. То есть шоу из запрещённой соцсети. Но запретных тем не будет, обещаю.

Мы с Алексеем Байновым, Client Service Director в Deltaplan Group, обсудим главные события и тренды недели в маркетинге и не только.

Обсудим друг с другом и с вами, конечно.

Заходите к нам на 🔥 в пятницу, 10:00 мск.

Нейросеть опять ставит в тупик

Все-таки искусственный интеллект еще добавит проблем человечеству. Только недавно мы обсуждали вопрос об авторских правах, как появилась еще одна юридическая коллизия.

В США провели конкурс изобразительных искусств. Победил участник с картиной «Театр космической оперы». Как вы понимаете, сам он ничего не рисовал — просто попросил MidJourney и отправил работу, в чем честно признался. Сразу поднялись споры: может ли изображение от нейросети соревноваться с работами реальных художников?

Сам победитель конкурса уверен, что все честно: мол, он несколько недель подбирал нужный вариант запроса, чтобы получилось то, чего он хочет. Плюс, он воспользовался другой нейросеткой, чтобы улучшить качество изображения. В общем, очень много сил потратил. Что теперь делать — не знают даже в США.

Представьте, что конечное решение зависит от вас: вы бы отдали победу хитрому парню или дисквалифицировали его с конкурса?

#нейроигры

4 кейса агентства 72andsunny

Сегодня из своего портфеля я достану пару кейсов агентства с немелодичным названием 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие.

Fanta. Идиоты в атаке

Это потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать какую-нибудь забавную дичь. Вкратце: 72andSunny сняли серию коротких роликов в стиле документалок об успешных спортсменах. Но на самом деле это всё пафосная подводка к реальным видео из интернета, где люди творят странные вещи на камеру.

Fanta. Детективный веб-сериал

К выходу нового «секретного» вкуса «Фанты» 72andSunny сняли шесть двухминутных серий, стебущих штампы детективного жанра. Парень пытается выяснить, что входит в новый вкус «Фанты», проводит опрос подозреваемых, делает доску с красными ниточками. Но всё без толку, пока он не узнает, что работник супермаркета ведёт двойную игру.

Coca-Cola. Банки, на которых можно писать

Ещё один кейс для импортозамещённой газировки. 72andSunny выпустили банки колы с мотивирующими репликами и прочерками посреди них, куда можно вписать свою цель/задачу/слабую сторону/обещание и т. д. После чего выпить самому или подарить кому-то. Мило, симпатично, работает на выбор банки из множества похожих других.

Photoshop. С ним и нейросети не нужны

Динамичный и пёстрый ролик, где все функции фотошопа показываются в реальном времени за минутную поездку в метро. Выглядит это как трип главной героини, просто оформленный в инструментарии программы. Тут и морда собаки в волосах человека, и огромный спрут на крыше вагона, и бродящие по Нью-Йорку гиганты. В общем, прекрасный мир графдизайна до прихода нейросетей…

#ППортфель

Влажный сон болельщика

На Западе тоже рекламируют букмекерские конторы. Но в отличие от наших, омерзительных, орущих, пошлых, англичане делают изящные кампании. Вот, например, в новом кейсе беттинговой компании Paddy Power они процитировали фильм «Красота по-американски» и раскрыли нежные отношения между болельщиком и судьёй. Болельщика, кстати, играет Питер Крауч — самый высокий футболист планеты.

Это тебе не «ставки на спорт» проорать, тут люди подумали, нашли решение, образ.

🟣 Подключайтесь к эфиру!

Возрождаем шоу «‎Ну ты и Алёша!». Обсудим главные события и тренды недели‎, похвалим и покритикуем, сорвём этикетки и, надеюсь, аплодисменты 👏

А вот и запись нашего с Алексеем Байновым супершоу «Ну ты и Алёша». Свежая, с пылу с жару!

2:10 — массовые сокращения сотрудников в рекламных агентствах.

7:45 — обмен ресурсов Яндекса и VK.

13:33 — IVI теперь ИВИ. Новый вид подписок

22:20 — сбой в «Яндекс.Такси». Кому это выгодно?

25:00 — в Нигерии запретили снимать в рекламе белых людей.

Пишите в комментариях, как вам эфир, что нужно поправить, чего не хватило?

#ППодкаст