HR-бренд и социально-этический маркетинг: почему игнорирование ESG – риск для бизнеса

Социально-этический маркетинг позволяет компаниям укреплять свою репутацию, привлекать клиентов и инвесторов, разделяющих ценности устойчивого развития. Для бизнеса, стремящегося оставаться конкурентоспособным в будущем, игнорирование этих тенденций – серьезный риск.

В современном мире репутация компании играет ключевую роль в ее успехе. Это касается имиджа среди клиентов, а также внутреннего восприятия сотрудников и соискателей. На первый план выходит понятие HR-бренда – репутации работодателя, которая формируется на основе условий работы, корпоративной культуры и социальных обязательств. Одним из важнейших инструментов формирования сильного HR-бренда выступает социально-этический маркетинг, неразрывно связанный с ESG-принципами.

Примеры российских компаний, которые используют принципы социально-этического маркетинга и ESG:

🟢 В 2021 году «Сбербанк» выпустил «зеленые облигации», средства от которых направляются на проекты, снижающие углеродный след. Банк реализует программы финансовой грамотности, поддерживает стартапы в области устойчивого развития и экологические инициативы.

🟢 В последние годы «Россельхозбанк» реализовал ряд инициатив, направленных на поддержку устойчивого развития и социальной ответственности: экологически чистые технологии, социальные программы, направленные на обучение и поддержку молодых фермеров, а также малых и средних предпринимателей.

🟢 «Ингосстрах» внедряет социально-этический маркетинг, активно участвуя в программах по поддержке образования и культуры. Компания выступает спонсором культурных мероприятий и поддерживает благотворительные проекты, а также развивает продукты, помогающие минимизировать риски в области экологии.

Таким образом, компании, соблюдающие принципы социально-этического маркетинга, становятся более привлекательными для сотрудников и партнёров, укрепляют свою репутацию и минимизируют риски.

#РСХБСТРАХОВАНИЕ #ESG

❗❄️🌊☀️2024 год стал годом проверки программы страхования урожая на случай ЧС на то, как она работает в ситуации массовых убытков.

👉 В полной мере это испытала лидер рынка - компания "РСХБ-Страхование".

✍️ Об основных особенностях подтверждения площади утраты (гибели) сельхозкультур по договорам страхования от риска ЧС рассказал на семинаре НСА и компании AKS Legal председатель Комитета по методологии страхования НСА, замгендиректора "РСХБ-Страхование" Олег Блинков.

✍️ 🍎НСА и Минсельхоз Тамбовской области обсудили 30.10.2024 с садоводами региона возможности агрострахования

👉 Совещание было назначено в связи с обращением НСА в адрес главы региона Максима Егорова с просьбой о принятии совместных мер по обеспечению страхования садов до зимнего периода.

✅ На вопросы ответили президент НСА Корней Биждов, зам. министра Анастасия Ясюренко, эксперты НСА, «РСХБ-Страхование», «Сбербанк страхование» и «Согласие».

Особый интерес представляет предложение председателя АККОР Тамбовской области Татьяны Передерий о том, что ассоциация будет мониторить обслуживание страховщиками первых договоров страхования садов. Подобный опыт взаимодействия уже имеется.

Тамбовские аграрии в 2024 году получили более 181 млн рублей страхового возмещения за гибель однолетних сельхозкультур от заморозков ЧС.

— отметил Корней Биждов.

📑❄️ По данным Минсельхоза РФ, в 2024 г. аграрии ЦФО потеряли 19,2 тыс. га садов. Им была выделена помощь Правительства РФ. Тамбовская область получила 81 млн рублей.