🔴برگزاری نخستین کنگره ملی-دانشجویی علوم شناختی به صورت غیرحضوری در تاریخ ۷ و ۸ آبان ۱۳۹۹
🟡مهلت ارسال مقالات تا پایان شهریور ۱۳۹۹
جهت آگاهی از اخبار کنگره لطفا سایت،کانال تلگرام و پیج اینستاگرام کنگره را دنبال کنید.
................
📌@CognitiveCongress
📍@braincog.gu
🌐 nscc.ir

💞استراتژی مارکتینگ کمپانی بنز👇👇

@reshno_ir

از جمله عواملی که باعث شده است تا شرکت مرسدس هر ساله جز پرفروش ترین برندهای جهان باشد، تمرکز آن بر روی بازاریابی بر حسب نیاز جامعه است که باعث افزایش فروش روز افزون این شرکت شده است. این شرکت پیام معروف خود را (یا بهترین یا هیچ) بر همین منوال پیش میبرد. بنز سعی میکند با افزایش از سطع نیازمندی های گروه های سنی مختلف ، خودروهایی با اشکال متنوع را روانه بازار کند. برای مثال سعی میکند برای گروه سنی جوان خوردروهایی دیجیتالی تر و در طرح های خشن تولید کند و برای مسن ترها از سبک های ساده تر و کلاسیک تر استفاده کند.
استراژی بنز بر سبک زندگی استوار است و بر جنبه لذت بخشی دوستانه و پر انرژی بودن و البته با هدف حفظ محیط زیست متمرکز است.امروزه با توجه به مشکلات زیست محیطی ایجاد شده ناشی از سوختهای فسیلی شرکت اقدام به تولید خودروهای تماما الکترونیکی کرده است که این قضیه خود مشتریان خاص خود را به همراه داشته و بخش درآمد زایی مجزایی برای کمپانی ایجاد کرده است.
@reshno_ir

کمپانی مرسدس بنزهمچنین تمرکزخاصی بر روی مشتریان ثروت مند و مرفه جامعه داشته و اقداماتی از قبیل تولید خودروهای درون شهری با عنوان اسمارت و خودروهای لوکس و تشریفاتی و البته گران قیمت با برند می باخ انجام داده است.

یکی دیگر از قسمت های تجارت که شرکت بر روی آن سرمایه گذاری کرده است و بخشی از درآمد زایی شرکت است تجارت الکترونیکی میباشد.بدین منظور کمپانی سعی کرده است تا برای بدست آوردن بالا ترین سطح ارزش برای مشتریان خود خط تولید را تا میزان زیادی بالا ببرد .

مشتریان این شرکت خاص هستند بنابرین کمپانی فلسفه ی خودروهای خود را برای آن ها نمایان میسازد بدین طریق میتواند مشتری مداری و همچنین جذب مشتری داشته باشد چون میداند که مشتریان این کمپانی از خودروهای این شرکت فقط به منظور جابجایی استفاده نمی کنند.

یکی دیگر از عواملی که در درآمد زایی شرکت نقش عمده ای داشته است این است که شرکت سعی داشته است که در رقابت با شرکت های دیگر سعی در کسب مقام اول خدمات پس از فروش را داشته باشد.
@reshno_ir

#تخفیف_تابستانی

فروش فیلم همایش ملی توسعه دیجیتال مارکتینگ، با تخفیف تابستانی تا ۱۶شهریور می‌باشد.


✅با سخنرانی :
توحید علی اشرفی (مدیر بازار یابی علی بابا )
عادل طالبی (استراتژیست کسب و کارهای آنلاین )
دکتر محمد فاریابی (عضو هیئت علمی دانشگاه تبریز)
آیدین نامدار (مشاور کسب و کار ها)
وحید عباسپور (متخصص اینستاگرام )

همچنین به همراه پنل تخصصی .‌

لینک خرید 👇👇

https://cutt.ly/uflA4Zf

✳️نقشه ها ادراکی در مدیریت استراتژیک چه نقشی دارند؟

@reshno_ir

reshno_ir نقشه ها ادراکی (Perceptual Map)
یکی از ابزارها مدیریت استراتژیک هستند که به مدیران کمک می کنند تا بتوانند ارتباط پیچیده بین رقبای بازار و معیارها مصرف کنندگان را در تصمیم گیری خرید درک کنند.

این ابزارقدرتمند می تواند یک پشتیبان قوی برای تصمیمات استراتژیک پیرامون محصول و بازاریابی باشد.
نقشه ادراکی میتواند به شکل بصری ادارکات موجود از مشتریان بالقوه و بالفعل را ترسیم کند. در حالت کلی، جایگاه محصول، خط تولید محصول، جایگاه برند به شکل نسبی با رقبا در این دیاگرام های هندسی نمایش داده می شود.
نقشه های ادراکی می توانند هر تعداد که لازم بود بُعد داشته باشند ولی معمول ترین آن ها دو بعدی است. بعنوان مثال نقشه ادراکی زیر که از روی مشتریان ایجاد شده است، برند پوشاک آمریکایی در دو بعد قیمت و کیفیت نمایش می دهد.
برندهایی که در جایگاهی نزدیک به هم در این جدول قرار گرفته اند از نظر مشتری در جایگاه مشابه همدیگر قرار گرفته اند. این نشان می دهد که این برندها رقیبان نزدیکی به هم هستند و در یک گروه رقابتی قرار گرفته اند. شرکتی که قصد ارائه محصول جدیدی را داشته باشد به دنبال انتخاب یک فضای خالی در این جدول می گردد تا کمترین رقیب را داشته باشد.
@reshno_ir

بررسی استراتژی مارکتینگ شرکت اینتل 👇👇👇

@reshno_ir

ینتل یک شرکت بین‌المللی تولیدکننده‌ی پردازنده‌ی کامپیوتر است که به‌عنوان یکی از پیشگامان عصر جدید پردازش شناخته می‌شود. این شرکت در حال حاضر به‌عنوان دومین تولیدکننده‌ی بزرگ پردازنده در جهان و دومین شرکت باارزش این صنعت شناخته می‌شود.
مصرف کنندگان اصلی این کمپانی، جوانان 19 تا 24 ساله هستند، زیرا آنان هستند که محصولات جدید را خریداری می‌نمایند.این کمپانی جهت تاثیرگذاری بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان، بر روی شبکه ها اجتماعی تمرکز کرده است تا بتواند نیازها و خواسته ها جوانان را با استراتژی برقراری روابط دوستانه با آنان تامین نماید.
هم اکنون اینتل بر روی برند اصلی شرکت متمرکز شده است تا آن را برای مصرف کنندگان خود ساده تر نماید. بدین صورت که پیشنهادات خود را برا،ی مردم قابل فهم تر ساخته اند. رسالت اینتل این است که به مردم نشان دهد که فناوری امروز، از مرز کامپیوترها فراتر رفته است و تمامی بازارها سازگاری دارد.
امروز شاهد آن هستیم که کامپیوتر به صورت یک ابزار احساسی و تجملاتی درآمده است و ملاک خرید آن دیگر بر اساس عملکردش نیست. مردم می‌خواهند علایق و ویژگیهای خود را از طریق رنگ، طرح و نوع کامپیوترشان نشان دهند. این نوع خرید در علم روانشناسی به "خرید احساسی" موسوم است که امروزه به دفعات دیده می‌شود.
اینتل در تلاش است که محصولاتشان هم جذاب باشند و هم جزئیات ساده و قابل فهمی داشته باشند.
بدین صورت که باید محصول خود را زیبا و هیجان انگیز طراحی کند که مردم را به سوی آن جذب نماید و آنها را علاقه مند کند که اطلاعاتی در مورد آن بگیرند.
هدف کمپانی اینتل آن است که تبدیل به چنین برندی شود، برندی که به مردم کمک می‌کند تا تصمیمات پیچیده را به سادگی اتخاذ نمایند.

@reshno_ir

#تخفیف_ویژه
کد تخفیف bahar99
#فیلم
همایش توسعه #دیجیتال_مارکتینگ

با سخنرانی :
عادل طالبی ، استراتژیست کسب و کارهای آنلاین
توحید علی اشرفی ، مدیر بازاریابی علی بابا
دکتر فاریابی ، عضو هیئت علمی دانشگاه تبریز
آیدین نامدار ، مشاور کسب و کار
و...

▶️ با تخفیف ویژه فقط تا ساعت ۲۰، دوشنبه ۵آبان

لینک خرید 👇👇

https://cutt.ly/uflA4Zf

چرا برندها لوکس خواهان بیشتری دارند؟👇👇

@reshno_ir

برندها لوکس همواره توسط امپراطوران، غول‌های کسب‌وکار و افراد ثروتمند در نسل‌های مختلف مورد استفاده قرار می‌گرفته‌اند.

درآمدزایی برندهای لوکس در سراسر جهان بیش از ۲۰۰ میلیارد دلار برآورد شده است. لویی ویتون برند مشهور کالاهای لوکس فرانسوی در سال ۲۰۱۵ بیش از ۳۵ میلیارد یورو در‌آمد داشته و همچنان تقاضا برای محصولات آن درحال افزایش است.

کمیاب و منحصربفرد بودن
برندهای لوکس همگی یک ویژگی مشترک دارند و آن این است که همه دوست دارند محصولات آنها را داشته باشند اما اغلب به دلیل قیمت بالا از داشتن آن محروم می‌مانند. اگر برندهای لوکس برای همه در دسترس باشد، مردم دیگر برای داشتن آنها این همه خود را به آب و آتش نمی‌زنند. مردم عموما به داشتن وسایلی تمایل دارند که سخت به دست می‌آیند. اگر محصول به راحتی قابل دسترس باشد آنگاه همه آن را خواهند داشت و دیگر منحصربه‌فرد نخواهد بود.

ارائه‌ی ارزش ویژه برای مشتری

وما ردی (‌Vema Reddy) که در یک شرکت فناوری کار می‌کند، می‌گوید: من محصولات برند‌های لوکس را به دلیل جایگاه اجتماعی که برایم به ارمغان می آورند، خریداری میکنم.
برای مثال برخی افراد داشتن BMW را نماد موفقیت خود می‌دانند. بنابراین هنگامی که شخصی ماشین لوکس می‌خرد، شبیه این است که پرستیژ می‌خرد تا خود ماشین و کارکردش را.
@reshno_ir

محدودیت کانال‌های توزیع

برندهای معمولی و نرمال در مقیاس انبوهی محصولات خود را تولید می‌کنند. بنابراین محصولات آنها به‌راحتی در دسترس خواهند بود. اما بازار لوکس دقیقاً برعکس این عمل می‌کند. کلید این کار در تولید کمتر از تقاضا و داشتن لیست انتظار است.

همچنین برندهای لوکس معمولاً محصولات را در فروشگاه‌های شرکت خود می‌فروشند. به همین دلیل خدمات ویژه مخصوص مشتریان خاص در آنجا تعبیه شده است.

برای مثال فروشگاه BMW در مونیخ امکانی فراهم آورده که مشتریان قبل از خرید محصول بتوانند آن را امتحان کنند.

تجربه و تعلق

تجربه‌ی برند حتی قبل از ورود مشتری به فروشگاه یک برند لوکس آغاز می‌شود که با فروش به پایان نمی‌رسد.

استراتژی از این قرار است که حس تعلق افراد را به برند مورد نظر گره بزنیم و به آن‌ها این حس را القا کنیم که همه نمی‌توانند این برند را داشته باشند. در این صورت افراد حس منحصر به فرد بودن خواهند داشت.

@reshno_ir

✳️آرکی تایپ یا شخصیت برندچیست؟
👇👇
@reshno_ir

آرکی تایپ یا "کهن الگو" ناب ترین، بنیادی ترین و عمیق ترین صفات وجودی بشر از ابتدای پیدایش بوده که در وجود انسان ها می باشد .
@reshno_ir
آرکی تایپ بر مبنای تعریف کارل گوستاو یونگ روانشناس سوئیسی : آرکتایپ بازتابی از الگوی اندیشه ،تصویر ،نماد،و...است که در روح و روان فرد تعریف شده و می شود .
با کشف و استخراج "کهن الگو" برند میتوانید بگویید چه رنگی ، چه فرمی ،چه ویژگی هایی و چه وعده ای و ... بدهید. دنیایی از مفاهیم ،صفات و داستان برند مشخص و پایه ریزی می شود .برند قوی آگاهانه رفتار های خود را طرح ریزی می کند .
دادن ویژگی انسانی به برند برای برقراری پیوند عاطفی بین مشتریان و برند بسیار مهم است .
آرکی تایپ میانبری است  به برندینگ و ابزاری چون "کهن الگو " می تواند قوی ترین روش برای تمایز برند شما از رقبا باشد .
این آرکی تایپ ها بعنوان 12 آرکتایپ اصلی دسته بندی شده و می توانیم در برندینگ و پرسونال برند از آنها بهره بگیریم .

به زبان دیگر آرکی تایپ یا کهن الگوی اسطوره ای ،نماد ،الگو،مدل ،یک فرد،یک نمونه، متر ویا است.
مثال:
رستم : مثال   مردانگی،شجاعت،قدرت فیزیکی
ضحاک : مثال   ظلم وستم و نماد شر
حاتم طائی : مثال  بخشندگی
دراکولا : نماد خون آشام
لاس وگاس: بهترین مثال بازی و سرگرمی

بر پایه برندتان یک آرکی تایپ شفاف و واضح که انسانی تر و انعطاف پذیر باشد انتخاب کنید ،تا  برندی قوی و متمایز تر در بازار داشته باشید .
@reshno_ir

انتشار مقاله "خانم سمیه خیراللهی" مدیراجرایی رشنو در ماهنامه تجارت طلایی با محوریت ادراک مصرف کننده
yun.ir/09i2u3

@reshno_ir

آزمایشگاه ملی نقشه برداری مغز برگزار می کند:

وبیناررفتارمصرف کننده زیر ذره بین علوم اعصاب

سخنران:

سمیه خیراللهی(رئیس کارگروه کارآفرینی احیاگران امدادصنعت نانو )
زمان:
جمعه ۲۸ خرداد/ساعت۱۹الی ۲۰:۳۰
شرکت در وبینار رایگان است و همه شرکت کننده ها بعد از وبینار مدرک رسمی آزمایشگاه را به زبان انگلیسی دریافت خواهند کرد.
https://nbml.ir/EN/Student-Branch-Events/Consumer-Behavior-under-the-Scrutiny-of-Neuroscience-Webinar

 یکی از فاکتورهای مهم در اثربخشی یک تبلیغ میزان خیرگی به بخش های مختلف اون تبلیغ و جذابیت آن قسمتها هست.

گرچه نمی‌توان بدون دانستن هدف یک تبلیغ اثربخشی آن را مورد بررسی قرار داد، اما در این سری تبلیغات کاله، شاهد این موضوع هستیم که در تبلیغ اول بیشترین جلب توجه برای محصول و لوگوی ناری است که به احتمال خیلی زیاد هدف اصلی تبلیغ می‌باشند.

در صفحه ی بعد، باز هم محصول به صورت پررنگ تری توجه مخاطب را به خود جلب کرده ولی در تبلیغ سوم، بیشترین جلت توجه و خیرگی مربوط به شعار تبلیغ است.

فارغ از نحوه ی اثرگذاری و جلب توجه هر کدام از این تبلیغات به تنهایی، به نظر می‌رسد سه‌گانه‌ی این تبلیغ اثربخشی خیلی بالاتری داشته باشد.
@reshno_ir

✅Brain Child Technologies
💡استارتاپی با هدف کمک به کودکان برای تعامل با دنیای اطراف

تمام کودکان دوست دارند که ارتباط برقرار کنند، اما بعضی از نشانه‌های آن‌ها به سختی قابل درک است. تیم Brain Child Technologies، متشکل از دانشمندان علوم اعصاب و مهندسین، با کمک این تکنولوژی قصد داشتند ارتباط بین کودک و والدین را راحت‌تر کنند. این تکنولوژی به والدین کمک می‌کند تا پیام‌های کودک خود را رمزگشایی کنند. این تیم به کمک یک پستانک هوشمند به نوزادان خیلی کوچک نیز این امکان را می‌دهد تا تعامل بیشتری با والدین داشته باشند. این پستانک قابلیت اتصال بیسیم به تلفن‌های هوشمند را خواهد داشت و می‌تواند پیام‌هایی را از جانب کودک برای والدین ترجمه کند.
@reshno_ir