⚡️ Core Update почався! Обіцяють за 3 тижні розкатати. Хто відповів правильно? Хваліться 😎

Завжди цікаво дивитись публікації і інтерв'ю представників Google напередодні і протягом core update, тому що це зазвичай натяк не те, що нас очікує по завершенні апдейту і що саме вони намагаються зараз змінити, крім очевидних речей.

TLDR: Google і далі продовжуватиме красти ваш контент, використовуючи його для своїх генеративних відповідей таким чином, щоб максимально уникнути переходів на ваш сайт з боку користувачів. Всі інші результати пошуку будуть достатньо поганими для користувачів, щоб вони більше клікали по рекламі і робили більше запитів до пошуку, щоб показувати їм ще більше реклами, але і достатньо гарними у порівнянні з тим же самим бінгом і подібними пошуковиками, щоб люди змушені були залишатися у гуглі.

🟢 Gemini 3 Flash додали до AI Mode за кілька днів після апдейту. Він швидший і в чотири рази дешевший за Gemini 3 Pro, менше глючить, в цілому працює краще, і може обробляти складні запити. За деякими витоками, які Google поквапився заперечити, усі складні запити тепер обробляються одразу в AI Mode. Офіційно поки що ви все одно починаєте з AI Overviews.

🟢 Сам AI Mode вже здатен генерувати застосунки прямо в собі самостійно під ваш запит. Сам зробить вам будь-який калькулятор, міні-сайт, сформує будь-яку відповідь у будь-якому форматі — все аби ви нікуди вже не ходили. Про всяк випадок навіть зробили новий браузер - Disco. В цьому браузері всі відповіді генеруються на лету, щоб вам не довелося переходити по сайтам.

🟢 Google продовжив всюди замінювати стандартну пошукову кнопку на AI Mode з новим UI. Це дозволить Google взагалі не посилати трафік на сайти, з яких він краде контент. При цьому до сих пір неможливо відмовитися від того, щоб він безкоштовно використовував ваш контент для тренінгу AI, і використовував його тільки для пошуку. Або і те і те, або нічого. Через що з ним тепер судяться країни ЄС, але, нажаль, у США уряд повністю підтримує Google.

🟢 При цьому Google продовжує активно газлайтити видавців, афіліатів, маленький бізнес, креаторів і всіх інших, у кого він краде контент. Незручні питання, типу чому ви вкрали всі мої рецепти, видаєте їх за свої, а мене навіть не згадуєте, ігноруються. Офіційна позиція Google — запитів все більше, трафу вони посилають вдосталь, пишіть контент для людей і не довіряйте своїм очам або незалежним дослідженням, які суперечать офіційній позиції газлайтерів від Google, таких як Nick Fox, наприклад.

🟢 Щоб трохи закрити рота видавцям, після Preferred Sources в Top Stories Google додав можливість фоловіти їх у Discover ще з вересня і нещодавно розкатав preferred top stories вже на всіх англомовних користувачів. Інші мови обіцяють додати наступного року. Може до того моменту я як раз зроблю нормальний сайт і для нас.

🟢 Але Google вважає, що красти можуть тільки вони самі. Всі інші мають просто змиритися. Тому подали на SerpApi до суду за те, що ті сканують їх результати пошуку (і віддають їх зокрема в OpenAI).

🟢 Gemini дуже покращив якість перекладів, ці покращення були застосовані до Google Translate і до пошуку. В Google Translate тепер є функція для вивчення мови.

🟢 Google опублікував новий гайд з контекстного інжинірінгу. Якщо ви хочете отримувати найкращі відповіді на свої промпти, то вивчайте. Це оновлення старого гайду початку року.
З нового: дуже багато додано про агентів. У одного з основних авторів — Lee Boonstra — є свій блог, де вони розповідають ще цікаві штуки про промптування і AI саме для користувачів. Це все працює під Gemini. Документацію по контекстному інжинірінгу для інших моделей потрібно дивитись у них в документаціях.

🟢 І також від Google — гайд з використання їх агентів для бізнесу. Виглядає чудово, але не рекомендую зараз цим користуватися, бо воно настільки погано працює і не має нормальної підтримки, що ви зненавидіте і агентів, і гугл, і весь AI — здається, що зараз це найгірше агентське рішення на ринку з усіх можливих, а у тих, хто його робив, руки з дупи. Я дуже довго тестувала і до сих пір шкодую за втраченим часом. Але якщо ви любите страждання, то ось їх документація з дизайну агентів.

Все не влізло, тому вже завтра.

Продовжуємо.

🟢 Значне і одне з найважливіших оновлень — гугл додав до інсайтів у консолі дані з соцмереж, включно з YouTube, які він пов'язує з сайтом. Поки що дані доступні лише деяким сайтам. Потім їх обіцяють розширити. У японському випуску Search Central гуглери сказали, що тепер Google приділяє значну увагу переходам на ваш сайт з соцмереж і помічає такі переходи і якщо там є, що помічати, то Google буде "любити такий сайт більше" 🎀.

🟢 І в Японії і будь-де ще Google відмовляється надавати дані з їх AI-видобутку/пошуку. Для AI Overviews їх рекомендації такі ж самі, як для звичайного пошуку, а ось все, що пов'язано з чат-ботами, наприклад, AI Mode працює інакше. Це вже не пошук, а retrieval (видобуток) і "оптимізація" під нього звичайно відрізняється, але поки що офіційних рекомендацій для нього Google не надавав. Навпаки, щоб погіршити ситуацію, gemini бот навмисно іноді, не завжди, ходить як googlebot 🤗.

🟢 Якщо ви використовуєте Google Trends для SEO, то вам може бути корисним знати, що теми з трендів — це сутності з графу знань з відповідними фічами з прошарку теми з цього графу. Якщо тренд зненацька випадає в нуль або сильно знижується по темі, то це не завжди означає зниження цікавості до неї, а може означати, що на бекенді гугла змінились асоціації з відповідними тематичними запитами. У цьому випадку варто перевірити відповідні запити окремо.

🟢 Google тепер наполегливо рекомендує ключовим працівникам активно надавати інтерв'ю, писати в соцмережах — змінювати наратив на свою користь, навіть помічені бот-акки, які будуть пресувати незгодних, щоб наратив був таким, який потрібен саме гуглу. Але тепер дуже багато інформації, тільки встигай слухати. З цікавого:

🟢 Google все ще потребує наших реальних даних для тренінгу свого AI, тому розповідає казки про те, що ви будете краще ранжуватись з автентичним контентом. Мовляв, всі і так знають, час початку якоїсь події, це загальновідомий факт, і гугл на нього сам відповість у видачі, а від вас потрібні ваш досвід, ваші власні описи (які можна вкрасти, а вас прогазлайтити). Тому все ще гуглери рекомендують робити оригінальний контент, а для трасту додавати до нього ще відео і голосові описи. Не слідкуйте за трафом і ключовими словами, слідкуйте за конверсіями. Навіщо вам той траф.

🟢 Google почав витрачати на інфраструктуру в три рази більше, ніж раніше. Цього року сума перевищить 90 млрд. І буде витрачати ще більше, інфраструктура постійно добудовується і її буде більше, ніж за усі попередні роки разом узяті. Один з датацентрів планують розмістити на місяці, ще до 2027 року там буде якийсь TPU від Google. А функції будуть релізитись тепер в усі продукти одночасно.

🟢 На честь запуску Nano Banana в офіс закупили 100тис бананів.

Продовжуємо.

Robby Stein, який особисто працює над AI Mode, надав стільки інтерв'ю останнім часом, що їх майже неможливо усі передивитись. Відібрала 6 основних з них: 1, 2, 3, 4, 5, 6.

🟢 Під капотом AI Mode -> AI пошук, який працює за механікою Query Fanout (щось на кшталт - віялове розгалуження запитів). Модель визначає інтент запиту і робить з десяток окремих запитів до потрібних тематичних баз і пошуку, щоб потім згенерувати відповідь. Тож, як бачимо, насправді запити у гугла є, просто він нам їх не дасть.

🟢 Генеративний користувацький інтерфейс (UI) визначається моделлю за системними інструкціями. Є окремий відділ, який тренує AI Mode, як визначати, який елемент збільшити, який зменшити, який застосунок згенерувати, як він має виглядати. Модель сама проводить контроль якості.

🟢 Щоб користувач не дуже нудився, якщо все це займає тривалий час, його розважають написами, ніби модель щось там думає, наприклад: збираю ціни, порівнюю ціни, будую графік порівняння.

🟢 Користувачі самі змусили Google зробити такий AI Mode, тому що почали додавати наприкінці своїх пошукових запитів слово AI. І нібито таких запитів було дуже багато і вони з'явились ще задовго до AI Mode. Це стало сигналом для Google, що AI Mode потрібен.

🟢 Включення бренду в списки топ-10 найкращих може бути корисним, але у майбутньому гугл планує аналізувати вашу пошту, переписку з друзями, списки покупок, відгуки, які ви залишаєте і інші інтимні речі, щоб знати, що саме вам рекомендувати для покупки. А може вже і робить це без вашого відому. Але якщо вам для клієнтів або ще когось потрібно підтвердження, що гугл дійсно використовує списки на кшталт топ-10 для формування відповіді в AI Mode, то ось воно з вуст самого Robby Stein. І хай буде багато спаму!

🟢 Google кращий інших у шопінгу, тому що може не тільки знайти потрібний товар в інтернеті, але знає, що ось цей товар поганий. Як? Не завдяки відгукам, а тому що має дані, скільки людей клікнули на цей товар, але не купили або повернулися назад. А у інших LLM таких даних немає.

🟢 Якщо у пошуку сайт позначено спамним, він не потрапить у відповідь AI.

🟢 Повернення тренду на голосову розмову з пошуком, а тепер і AI, тому що його люблять використовувати діти Robby. У майбутньому стане доступним і візуальний діалог.

З Новим Роком! ⛄️🎄

Міцного здоров'я, мирного неба, пошукового трафу, найкращих конверсій. 🔝

🫶