Сухой январь, веганварь? А какие у тебя новые привычки в этом году? TikTok запустил хештег #newyearnewyou, в котором призывает пользователей поделиться своими начинаниями.

Пластиковые профили в стиле Lego Star Wars

Фильм "Звёздные войны: Скайуокер. Восход" вышел всего несколько недель назад, но кажется, все только и говорят о Lego Star Wars. В TikTok и Instagram у многих пользователей появились пластиковые аватары.

Как отметил репортер New York Times Тейлор Лоренц в Twitter несколько дней назад, все началось с созданного пользователем тренда на TikTok, в котором люди объединились, чтобы создать “рейд” против коллектива, известного как Hype House. Hype House - это особняк в Лос-Анджелесе, в котором команда из 19 блогеров TikTok живёт и творит. Вместе у Hype House есть миллионы последователей — и вместе со славой приходит некоторый откат. В данном случае все это выливается в веселье. Пользователи Lego Star Wars avatar поначалу делали вид, что создают армию против Hype House в попытке демонтировать быстро растущую "империю" - подумайте о Войнах клонов, но в социальных сетях.

Возможно, именно с этого все и началось, но на данный момент тренд стал стал своеобразной платформой, где люди меняют свои аватары, потому что это круто. Некоторые даже берут синие круги, которые определяют эти аватары,и помещают их вокруг реальных фотографий, просто чтобы вписаться в море фотографий профиля Lego Star Wars.

Нужен ли TikTok вашему бренду

СММщики вправе испытывать здоровый скептицизм всякий раз, когда появляется новая платформа.
Facebook, Instagram и YouTube предоставляют множество возможностей, так зачем что-либо менять?

Эта инфографика от One Productions может помочь бренд-менеджерам проанализировать, стоит ли им инвестировать ресурсы в TikTok, видеоплатформу, которая набрала такую популярность.

Вкратце: вам нужно ответить на 3 вопроса, если на каждый из них вы можете ответить "да", то вам стоит присмотреться к TikTok поближе.

1) Целевая аудитория бренд по большей части состоит из поколения Z (1995-2015 года рождения) ?

2) Есть ли у бренда музыкальность?

3) Способен ли бренд быть лидером индустрии и задавать тренды?

TikTok видит возможности в привлечении брендов, благодаря специально отобранному контенту

TikTok рассматривает возможность введения кураторского канала, чтобы обеспечить более безопасное пространство для рекламы брендов на фоне беспокойства по поводу контента на платформе.

По данным Financial Times (FT), китайское приложение для социальных сетей изучает возможность запуска потока “тщательно отобранного контента” от “создателей” в TikTok. Есть предположения, что это позволит платформе взимать более высокие ставки с более премиальных брендов, чем это происходит через ее существующий канал.
Приложение для социальных сетей также рассматривает возможность предоставления пользователям возможности совершать покупки непосредственно на платформе.

Челлендж #запузыри

Производитель жевательной резинки Wrigley's запустил в TikTok конкурс-челлендж, который продлится до 10 марта. Для участия необходимо купить жвачку и снять трек под Juicy Fruit трек со специальной маской, а также добавить к видео хештег #запузыри. Победители будут объявлены на промо-сайте.

Английский можно выучить и в TikTok

Нашли для вас необычный профиль в TikTok: Константин объясняет правила грамматики и произношение с помощью популярных песен. Перепевает песни в юмористической форме, чтобы подросткам было не скучно.

TikTok сотрудничает с iFlix для охвата аудитории в Юго-Восточной Азии

TikTok объявила о сотрудничестве с сервисом video-on-demand iFlix для предоставления коротких видеороликов аудитории в 13 странах Юго-Восточной Азии.

Благодаря партнерству, короткие видеоролики TikTok будут доступны зрителям из Юго – Восточной Азии через специальный канал “iFlix и TikTok Present”. корпоративного контента компании. IFlix предлагает телевизионные шоу и фильмы в 13 странах, включая Малайзию, Индонезию, Филиппины, Таиланд, Бруней, Шри-Ланку, Пакистан, Мальдивы, Мьянму, Вьетнам, Камбоджу, Непал и Бангладеш. Для TikTok это первая попытка охватить аудиторию вне приложения. В настоящее время TikTok доступен в более чем 150 странах и регионах.

Самый популярный челлендж в РФ

Челлендж от Авито #сдайсяменяйся, о котором мы недавно писали, набрал 1 миллиард просмотров и стал крупнейшим челленджем в России. Пользователи делятся сменой своих хобби под трек «СДАЙСЯ/ПРОБУЙ». В коротких видео рассказывается маленькая история под специально созданный трек.

​​Игровое подразделение TikTok

ByteDance планирует сделать гораздо больше в игровом пространстве. Bloomberg сообщает, что ByteDance стремится создать "полноценное" игровое подразделение, которое будет создавать "хардкорные или не казуальные игры".

Это новое игровое предприятие находится только в "эмбриональной стадии", согласно сайту, хотя команда, как говорят, уже насчитывает 1000 человек. Кроме того, первые два проекта от игрового подразделения ByteDance планируется выпустить в этом году, говорится в отчете.

Bytedance, как сообщается, будет работать над несколькими новыми многопользовательскими онлайн-играми с "китайскими элементами фэнтези". Эти игры будут выпущены как в Китае, так и во всем мире.

Игровой аналитик Даниэль Ахмад сказал, что ByteDance может стать "большим разрушителем" в игровом пространстве, благодаря своей огромной глобальной базе данных.

В дополнение к найму новых талантливых разработчиков игр для своих офисов в Пекине, Шанхае и Шэньчжэне, ByteDance приобретает студии, чтобы помочь в своем игровом продвижении. За последний год ByteDance приобрела разработчиков игр Shanghai Mokun Digital Technology и Levelup.ai ByteDance также нанял персонал из NetEase студии Pangu Game.

Дипфейки в TikTok

Родная компания TikTok ByteDance разработала технологию, позволяющую вставлять ваше лицо в видео с участием кого-то другого. Код как в TikTok, так и в его китайском приложении-сестре Douyin просит пользователей сделать многоугловое биометрическое сканирование своего лица, а затем выбрать из набора видео, в которые они хотят добавить свое лицо, и поделиться ими. Такая функция также может повысить осведомленность о технологии, чтобы больше людей знали, что они не должны верить всему, что видят в интернете. Согласно пользовательскому соглашению, все видео с дипфейками будут публиковаться с пометкой, нельзя загружать материалы самостоятельно, а также полученная информация используется только для живого обнаружения и сопоставления во время изменения лица, ваши черты лица не сохраняются.

Поскольку TikTok так быстро набирает популярность, команда приложения теперь упорно работает, чтобы догнать и извлечь выгоду из этого успеха, разрабатывая и тестируя целый ряд новых рекламных опций и инструментов для удовлетворения растущего спроса со стороны брендов.

Одним из таких вариантов является новая платформа самостоятельной рекламы TikTok, к которой некоторые компании уже имеют доступ в бета-версии. По сути, он все еще находится в разработке, но постепенно TikTok распространяет его на более широкую аудиторию. На этой неделе опубликовала новый обзор своих рекламных опций.

Инфографика, которой поделился эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра, включает краткое объяснение того, что такое TikTok и как он работает, а затем несколько визуальных примеров рекламных инструментов.

Узнай своё тело с помощью TikTok

В 2013 году на DailyMail вышла статья о том, что у мужчин в области мошонки расположены вкусовые рецепторы, которые способны распознавать сладкий вкус и вкус умами — аминокислот, содержащихся в соевом соусе.
Тиктокер Рейган наткнулась на эту статью и в своём видео спросила парней, правда ли это.
За неделю ролик собрал 659 тысяч лайков и 235 тысяч репостов, а также спровоцировал челлендж.

Про странное явление в TikTok стали писать крупные издания, а впоследствии тему в своём TikTok осветил врач Киртен Габриэль. Он объяснил, что вкусовые рецепторы действительно находятся у людей по всему телу, но они не могут чувствовать вкус так же, как рецепторы во рту и служат для фертильности.

TikTok вместо привычных каналов рекламы

В "Столото" решили оптимизировать расходы и вложились в рекламу на TikTok. Для кампании использовали формат нативного видео, который отображается в ленте с пометкой Sponsored, однако конверсия составила 19%.
По итогам кампании, 20 тысяч человек купили лотерейные билеты на сумму от 300 рублей в первые три дня использования сервиса. Реклама, по оценке "Столото", обошлась на треть дешевле по сравнению с другими социальными сетями.

Почему TikTok - будущее цифрового маркетинга

Когда речь заходит о потоковой передаче музыки, в цифровом пространстве не так много выбора: Spotify и iTunes, есть ещё YouTube. Но на этом всё. Кроме того, на этих площадках процветают не начинающие творцы, а те, у кого есть доступ к лейблам или производству музыки. Мы создаем только для того, чтобы существовать, чтобы самореализоваться. Помимо удовольствия, идея состоит в том, чтобы стать творцами. TikTok - это вирусный контент, который другие должны хотеть скопировать и воссоздавать в своих собственные интерпретациях.

Короткая продолжительность TikTok также помогает. Помните расцвет Vine? Как он умер на глазах из-за отсутствия отличительной черты, кроме как способности производить фрагменты? TikTok сумел воскресить его, дополнив функциями из Инстаграм и Снапчат-подобным фильтром.

Еще один момент, который выделяет TikTok, - это его способность позволять людям участвовать и делиться.

В Инстаграм есть различные виды взаимодействия, начиная с обычной публикации

Миллион подписчиков за два месяца в TikTok и первый рекламодатель

История Евгения Кушкова из США началась с попыток раскрутить аккаунт в YouTube примерно 5 месяцев назад. Однако результаты были минимальными и видео не набирали достаточного количества просмотров. Тогда было принято решение сменить площадку на TikTok.

Отсмотрев топ пользователей и рекомендации для западной аудитории, он отобрал большинство роликов с просмотрами более 10 млн и начал публиковать свои видео.

Первоночально было отснято 20–25 абсолютно разножанровых видео развлекательного характера, чтобы понять, что из всего заходит. Уже 7 ролик оказался вирусным и набрал 4 млн просмотров.
Потом результат удалось повторить, и на данный момент удалось набрать 1,2 млн подписчиков за 2 месяца.

Оптимпльным оказался формат «глупых» видео без причинно-следственных связей. Какие-то абстракции, над которыми можно посмеяться в узком кругу.

В результате: самый популярный ролик набрал 35 млн просмотров

Критерии успеха вирусного «глупого» видео от создателя канала:

1. Ситуация должна быть узнаваема и понятна всем.

2. Неожиданная концовка, которая нарушает ход событий.

3. Kids Friendly. Есть куча смешных видео, которые не стрельнули, но могли бы. Алгоритмы TikTok мгновенно определяют в ролике какую-то опасность и зарезают охват.

Хэштеги "# rip", "#gigibryant", "#kobebryant", "#mamba" и "# basketball " - все в тренде на Tik Tok.
TikTok, приложение для Gen Z, было завалено мемориальными постами о Кобе и его дочери Джанне, которая также погибла в катастрофе. Некоторые из самых популярных видео показывают предполагаемые кадры крушения вертолета, предполагаемый диалог между Коби и Джанной на небесах, видео плачущих фанатов или монтажи семьи Брайант и Коби во время игр.
Один из самых популярных слухов гласит, что тело Брайанта было найдено в объятиях его дочери.

Chipotle берёт тайм-аут от традиционной рекламы с TikTok creator partnership


Американский ресторан быстрого питания Chipotle отказывается от традиционной рекламы в пользу партнерства с некоторыми из самых известных создателей TikTok, чтобы охватить любителей спорта.

Такие блогеры как Дэвид Добрик, Бриттани Броски и Зак Кинг будут разговаривать с болельщиками на протяжении всего матча, чтобы сообщить им о бесплатной доставке по воскресеньям для всех заказов свыше $10.

Контент будет транслироваться во время каждого рекламного перерыва и каждый раз с разным блогером, по-своему преподносящим предложение под мелодию "Yummy" Джастина Бибера.

​​Окей бумер

Вирусная фраза "OK бумер", которая широко использовалась, чтобы предположить разделение поколений и антагонизм между Бэби-бумерами и Gen Z, была популяризирована в приложении TikTok. Это может заставить некоторых поверить, что TikTok - это эксклюзивная гавань для агрессивных подростков, но нетрудно здесь найти и взрослых людей среднего возраста, которые набрали миллионы фолловеров в приложении.

Некоторые, например Vermin Supreme, придерживаются более авангардного подхода. В свои 58 лет он попадает прямо в категорию бэби-бумеров. Vermin Supreme чувствовал, что приложение зовёт после того, как он узнал, что стал вирусным на TikTok еще до того, как присоединился, поэтому он воспользовался моментом и завёл аккаунт, на котором сейчас чуть менее 100 000 подписчиков.

В одном из первых видеороликов Vermin спросил у подписчиков, как бы они назвали своего пони и сколько ног у него должно быть. Раздача пони - одна из предвыборных кампаний Supreme, эти видео стали хитом. Первое видео с пони набрали 500 тысяч просмотров и 91 тысяч лайков.

Большинство комменатриев позитивные, а учитывая то, что Vermin участвует в президентских выборах США, такой подход поможет ему привлечь голоса избирателей.

TikTok назначил первого директора по маркетингу в российском офисе. Должность с третьего февраля занимает Светлана Бутянова, о чем она сообщила в своем Facebook. До этого она занимала аналогичную должность в «Ситимобил».

Can you make it?

Блогер нашего агентства Маруся совместно с Red Bull запустили челлендж суперспособностей. Для участия нужно снять ролик о своей способности, которая пригодится тебе в поездке Red Bull 2020.
За небольшое время челлендж уже набрал 250 тысяч просмотров.
Победитель будет выбран 26 фераля и получит в подарок недельное путешествие по Европе вместе с @vashamarousia. Желаем ей удачи в поиске интересных видео!

Правительство в TikTok

Представители власти появились в TikTok. Это министр информации Белоруссии Александр Карлюкевич приглашает всех желающих на книжную выставку. Ждём аккаунты наших чиновников 🙂