Мы часто говорим, что Telegram — давно не просто мессенджер, а платформа для создания контента, развития бизнеса и формирования коммьюнити. Но вокруг него до сих пор много заблуждений, которые могут сбивать авторов и рекламодателей с верного курса.

Разберем популярные:

1️⃣ Миф: нужно постить каждый день, иначе не будет прибавляться и вообще уйдет.

Правда: далеко не всем тематикам нужен ежедневный постинг. Он не гарантирует рост подписчиков. Ценность и актуальность тем для аудитории важнее, чем количество постов.

2️⃣ Миф: реклама в больших каналах всегда эффективна.

Правда: в крупных каналах процентное соотношение ЦА продукта ко всем подписчикам может быть сильно меньше, чем в средних или небольших каналах. Поэтому иногда выгоднее закупиться в нескольких нишевых, чем в одном крупном канале, но иногда и наоборот. Все зависит от аудитории и ее интереса к контенту, а не от цифры подписчиков.

3️⃣ Миф: боты — это дорого и сложно. Их могут позволить только крупные каналы.

Правда: сейчас простейшего бота можно собрать самому в конструкторе (например, для приветствия нового подписчика). Специалисты нужны только для сложных решений.

4️⃣ Миф: рекламодатели смотрят только на количество подписчиков, просмотров и ERR.

Правда: не совсем так. Некоторые рекламодатели смотрят только на контент, некоторые выбирают по названию канала. Мы в TGStat Agency всегда анализируем как количественные, так и качественные показатели, в том числе контент канала, тональность, с кем сотрудничали раньше — рекламировались ли сомнительные товары или скам. Если да, канал убирается из подборки.

5️⃣ Миф: чем больше подписчиков, тем выше доход.

Правда: в Telegram очень важна тематика. CPM может быть выше у небольших каналов, но с более ценной аудиторией.

6️⃣ Миф: взаимный пиар бесполезен.

Правда: если делать его грамотно и вовлекающе, например, придумать совместный интерактив, это может сработать. А классический ВП — неплохой способ напомнить о себе и получить новых подписчиков.

С какими заблуждениями сталкивались вы? Предлагаем продолжить список в комментариях.

@TGStatAgency

Контент-план — это не просто таблица с постами, а инструмент, который экономит время, помогает закрывать «дыры» в ведении канала и делает постинг системным.

🔹 С чего начать?

1. Разберитесь, что интересно аудитории. Посмотрите статистику: у каких постов высокие охваты и большое количество пересылок, репостов и реакций? Попробуйте понять, почему именно они «зашли»: тема, подача, визуал?

2. Подумайте, чего в канале не хватает. Какие форматы вы уже пробовали, а что еще не тестировали? Можно подглядеть у конкурентов.

🔹 Что дальше?

1. Определите рубрики.

Как их придумать:

— Идите от боли аудитории.

Если аудитория не понимает, как применять советы на практике, введите «Кейсы» — разбор конкретной ситуации с выводами.

— Отталкивайтесь от сильных сторон бренда.

У вас сильная экспертиза? Заведите рубрику «Совет недели» или «Разбор ошибок». Отличаетесь живым стилем и самоиронией? «Мем недели» или «Подслушано в чате». Есть доступ к инсайдам? Рубрика «Закулисье» или «Слухи рынка».

— Играйте с форматами.

Подборки («3 лучших инструмента месяца»), дайджесты («Что изменилось за неделю»), визуальные карточки, гайды, чек-листы, опросы и т.д.

2. Отследите даты: какие мероприятия и праздники будут в ближайшем месяце. Подумайте, как адаптировать праздничный контент под вашу аудиторию.

3. Будьте в тренде: какие темы сейчас активно обсуждают и какие новые форматы появляются?

Когда у вас набралось несколько постов, кратко и детально распишите: о чем они будут, идеи для их визуала, форматы. А затем распределите все по дням. Соблюдайте баланс — не нужно ставить несколько сложных постов друг за другом, помните о разнообразии.

🔹 Как держать руку на пульсе?

— Всегда имейте 2–3 запасных поста «на всякий случай».
— Оставляйте свободные слоты под новости или внезапные инфоповоды.
— Фиксируйте статус работы над постами — так проще держать все под контролем.
— Записывайте идеи, которые приходят в голову, где и когда угодно.

В итоге у вас получается гибкий сценарий ведения канала, где хватает и системности, и места для импровизации.

@TGStatAgency

Знакомая многим история: запустили канал на энтузиазме, закупили рекламу, появились первые подписчики, а потом случилась реальная жизнь. Сначала нет времени на написание постов, потом на придумывание идей… и канал зависает: подписчики не понимают, что случилось, а вы испытываете чувство вины.

Есть хорошая новость — не все потеряно, ведь часть аудитории осталась, нужно только грамотно напомнить о себе. Вот как это сделать:

1. Диагностика

— Определите, зачем вам нужен канал сейчас, кто ваша ЦА и что ей интересно.
— Изучите статистику: какие посты собрали больше всего просмотров/реакций/пересылок/комментариев? Это будет вашим козырем.
— Не удаляйте старые публикации — канал должен иметь историю.

2. Пост-возвращение

— Честно расскажите аудитории, почему вы пропали. Особенно если речь идет о личном/экспертном блоге. Например:

«Привет! Это снова [N]. Пропадал(а), потому что навалилось много дел и не хватало ресурса вести канал. Сейчас возвращаюсь с новыми силами и хочу чаще делиться мыслями, находками и тем, что может быть вам полезно. Спасибо, что остались со мной!»

— Дайте понять, что будет дальше с каналом и уточните, что интересно аудитории, если комментарии открыты.
— Закрепите этот пост, чтобы его все увидели.

3. Контент-план

— Как составить контент-план, писали здесь.
— Учитывайте ожидания подписчиков после вашего возвращения.

4. Регулярность

— Не нужно постить каждый день. Лучше 1–2 качественных стабильных поста в неделю, чем 5 посредственных.
— Чередуйте разные форматы, полезную информацию и легкую: мемы, новости, кружки, видео.

5. Вовлечение

— Задавайте вопросы прямо в постах, провоцируйте диалог с аудиторией.
— Всегда отвечайте на комментарии. Показывайте, что вам важен отклик.
— Делайте опросы: «О чем вам интересно читать?». Аудитория почувствует себя причастной к контенту.

Самое главное — искренность. Подписчики всегда чувствуют, когда автору не все равно и будут готовы принять вас спустя время, если начать с честного разговора и стабильного контента.

А вы когда-нибудь возвращались к своему каналу после паузы?

@TGStatAgency

На первый взгляд покупка канала в Telegram кажется заманчивой идеей. Зачем тратить месяцы на раскрутку нового канала, если можно купить уже готовый с подписчиками?

На деле все сложнее. Покупка действительно хорошего паблика — не быстрый и не самый простой процесс.

Давайте разберемся, кому вообще подходит покупка, как проходит сделка и как не отдать деньги скамерам.

🔹 Кому подойдёт покупка

• У вас есть бюджет, но нет времени на запуск и привлечение первых подписчиков. А привести трафик на старте иногда сложнее, чем потом.
• Вы уже знаете рынок Telegram и понимаете, как работать с аудиторией.
• Хотите вытеснить конкурента: покупаете его канал, чтобы забрать его часть рынка «под себя».
• Планируете выйти на новую аудиторию или нишу: например, переключиться с лайфстайл-темы на бизнес.

🔹 Кому будет сложно

• Начинающему админу/владельцу. Можете не справиться с чужой аудиторией. Даже если вы совсем немного изменили контент, аудитория может понять, что автор сменился, и уйти.
• Тем, кто ищет легкий путь через покупку бизнеса и думает, что канал «сам себя окупит».
• Тем, кто покупает «просто чтобы было», без стратегии и контент-плана.

🔹 Как проходит покупка

1. Поиск. Чаще всего каналы ищут через разные биржи. Иногда владелец сам предлагает купить его канал.

2. Оценка. Изучаем статистику, источники трафика, частоту и качество рекламы. Это один из самых важных этапов: часто на биржах выставляют накрученные каналы-пустышки.

3. Определение примерной стоимости. Спросите у админов в профильных чатах, какие средние расценки в той или иной тематике. Если продавец выставил слишком низкую цену — это плохой звоночек.

4. Переговоры. Все обсуждайте письменно с продавцом, делайте скрины переписки и запись экрана.

5. Поиск гаранта. Часто гаранты — это владельцы бирж. Есть специальные боты, которые проверяют подлинный ли гарант. Часто их юзернеймы/профили подделывают мошенники, чтобы увести канал. Это очень важный момент. Многие именно на этом этапе теряют деньги.

6. Оплата. Используйте безопасные способы оплаты: например, перевод частями (50/50 — половина до передачи прав и после).

🔹 Как распознать продавца-мошенника

• Заниженная цена и нарочитая срочность: продавец вас торопит и говорит, что у него есть другие покупатели.
• Уклоняется от ответов, не присылает статистику.
• Навязывает своего гаранта или предлагает обойтись без него.
• Если история описаний канала часто менялась в последнее время, скорее всего канал украли и теперь пытаются его перепродать. Но не факт, что заплатив, вы получите канал.
• Оплата только криптой, одним траншем или постоянная смена реквизитов для оплаты.

Покупка канала — точно не короткий путь к успеху. Это такой же бизнес-процесс со своими рисками, бюджетами и стратегией. Главное — не торопиться, проверять все дважды и не верить в супер-выгодные предложения.

@TGStatAgency

Как брендам интегрироваться в контент канала, а не влезать в него

Выделить бюджет, найти каналы, согласовать размещение — это полдела. Не менее важная часть работы — создать такой креатив, который не просто «вклинится» в ленту, а станет ее естественной частью.

Пост, который никак не «встраивается» в контент канала, часто автоматически пролистывается, потому что в нем сразу считывается реклама.

Что сделать вначале

1️⃣ Внимательно изучите самые частые форматы в канале: лонгриды, видео, карточки, мемы и т.д. Не создавайте то, что каналу не свойственно.

2️⃣ Уловите его Tone of Voice: сухой официальный язык или свободный, с юмором?

3️⃣ Поймите, что получает аудитория от постов: пользу, инсайды, эмоции, развлечение. Рекламный пост должен дать то же.

4️⃣ Если канал закрывает конкретную «боль» аудитории, используйте это — покажите, как продукт помогает решить ту же задачу.

Важные нюансы:

• Минимум 60–70% текста должно быть полезным или интересным, а не стандартно «продающим».
• Упоминание бренда/продукта/услуги должно быть естественным. Его стоит писать в середине или конце поста. Начинаем с этого — значит сразу даем понять, что это реклама.

Какие форматы интеграций бывают

От карточек до мемов — бренды используют все возможные способы встроиться в контент. Мы выбрали несколько рабочих (иногда не самых очевидных) вариантов, которые часто приносят результат:

🔹 Storytelling. Идеален для авторских каналов, где подписчик доверяет конкретному человеку. Начало истории выглядит как стандартный пост, но в середине идет подводка к продукту. Желательно, чтобы текст написал именно автор, тогда он с большей вероятностью хорошо впишется в канал.

🔹 Опрос. Аудитория вовлекается вопросом, который отражает определенную «боль» или проблему, а затем предлагается решение через продукт.

🔹 Подборка. Особенно хорошо работает в тематиках красоты, спорта, саморазвития. Создается подборка из нескольких товаров, среди которых упоминается рекламируемый.

🔹 Разбор кейса. Автор канала делится проблемой, а затем рассказывает, как конкретный инструмент или сервис помог решить ее.

Делаем выводы: главное — быть уместным. Когда интеграция органична и совпадает с духом канала, обязательная маркировка интернет-рекламы не оттолкнет аудиторию от вашего бренда, можно не сомневаться.

@TGStatAgency

Коллеги, всех с праздником! Желаем вам настоящего рекламного рая каждый день.

❤️ — если все 9 пунктов забираете себе

Когда вы в последний раз смотрели на свой канал не как владелец, а как подписчик?

Может казаться, что все работает как часы, но на деле: в описании — старый номер, а среди админов — до сих пор бывший SMM-щик.

Мы подготовили чек-лист, чтобы вы могли оценить свой канал с разных сторон и понять, где есть «пробелы».
Пройдитесь по нему и поставьте себе по 1 баллу за каждый выполненный пункт:

1️⃣ Безопасность (0-3 балла)

— Установлена двухфакторная аутентификация
— Канал привязан к рабочему номеру телефона. Если он привязан к личному номеру, то лучше завести отдельный для работы
— В списке админов нет бывших сотрудников или посторонних, только те, кто действительно работает с каналом

2️⃣ Оформление (0-3 балла)

— Аватарка хорошо считывается в миниатюре и отражает тематику канала
— Описание точно передает суть канала, в нем указаны актуальные контакты
— Закреп в канале актуален, а если уже нет, то откреплен

3️⃣ Контент (0-3 балла)

— Контент соответствует общей концепции канала. Если прочитать несколько последних постов, то читатель наверняка сможет понять, о чем канал, и что он ему даст
— Прослеживается узнаваемый визуальный стиль или намеренное его отсутствие, если оно продиктовано форматом контента (например, новостной канал со скринами из разных источников)
— Контент хотя бы частично выделяет канал среди конкурентов

4️⃣ Реклама (0-3 балла)

— Рекламные посты не публикуются слишком часто
— Интеграции органично вписаны в ленту и не раздражают аудиторию
— Рекламные партнеры и форматы соответствуют ценностям канала

5️⃣ Аналитика (0-3 балла)

— ERR, охваты и количество подписчиков остаются стабильными или растут
— Аудитория активно реагирует на контент: ставит реакции, комментирует, пересылает посты
— Регулярно поступает новый трафик подписчиков

6️⃣ Технические моменты (0-3 балла)

— Все ссылки в постах и описании актуальные и работают
— Настроена модерация в чате для комментариев
— Если есть бот, то он работает исправно

7️⃣ Имидж (0-3 балла)

— Канал упоминают или репостят другие площадки
— Вы тоже делаете репосты или упоминания коллег по тематике
— В комментариях ведете диалог с аудиторией, отвечаете на вопросы

Результаты:

✅ 18–21 балл. Вы — крутейший админ, канал в идеальном порядке. Все под контролем, можно смело делиться опытом с другими.

✅ 12–17 баллов. Неплохой результат, но есть, что улучшить. Посмотрите на разделы с наименьшим количеством баллов — они и есть ваша зона роста.

⛔️ 6–11 баллов. Канал работает, но точно не на полную силу. Самое время провести навести порядок в деталях.

⛔️ 0–5 баллов. Пора спасать канал. Вернитесь к основам, пересмотрите оформление, контент и безопасность.

@TGStatAgency

Клиент написал «скиньте прайс», вы отправили — и тишина?

Возможно, дело не в цене, а в том, как вы презентуете свой канал и работаете с клиентом. Поэтому мы подготовили гайд, который поможет системно подойти к продажам.

Но прежде чем начать, проверьте базу: актуальны ли контакты в описании канала и указано ли, куда обращаться по рекламе. Приведите в порядок сам аккаунт: аватарку, «о себе», часы работы. Это мелочи, но они влияют на первое впечатление.

1️⃣ Презентация

Это лицо канала. Она должна быть чистой, лаконичной, без визуального «шума», но отражать стиль проекта.

Что в нее включить:
• тематику, детальное и короткое описание канала;
• портрет аудитории (пол, возраст, гео, профессия — если есть данные);
• статистику (подписчики, охваты за сутки и месяц, ERR, среднее количество пересылок);
• примеры успешных размещений и объяснение, почему они сработали.

Обновляйте презентацию каждый месяц актуальными данными.

Если у вас несколько каналов, предложите покупку пакета. Можно добавить блок о скидках. Например, 2 поста — скидка 10%, 3-5 — 15%.

И обязательно продублируйте контакт для связи.

2️⃣ Прайс-лист

Создайте понятный документ с разными форматами:
• прямой пост;
• нативная интеграция;
• 1/24;
• 2/48 и т.д.

Укажите, если готовы написать пост за клиента, и обозначьте стоимость.

Пропишите отдельно: смену аватарки, использование кастомных эмодзи (баннер) и т.д. Такой прайс должен быть отдельным и отправляться по запросу.

Если вы маркируете рекламу, обязательно упомяните это.

В следующей части гайда расскажем, как вести переговоры с рекламодателями и каких ошибок стоит избегать, чтобы не терять клиентов и репутацию.

Подробнее о том, как найти рекламодателей, писали здесь.

@TGStatAgency

Продолжим тему продажи рекламы в Telegram.

В прошлый раз мы говорили о презентации и прайс-листе, теперь — о переговорах и типичных ошибках, из-за которых даже самый популярный канал может упустить рекламодателя.

3️⃣ Переговоры

Главная цель общения с рекламодателем — помочь ему понять, почему размещение именно у вас принесет ему результат.

Для этого нужны не только цифры, но и уверенный диалог:

• объясните, почему аудитория канала релевантна бренду;
• если клиента смущает прайс, объясните логику ценообразования: например, недавно был закуп, выросла аудитория, повысилась конверсия переходов по ссылкам;
• не ждите, что клиент обязательно посмотрел вашу презентацию: кратко опишите ключевые цифры из статистики и особенности канала;
• общайтесь дружелюбно, но уважительно и профессионально. Часто личные отношения с клиентом или менеджером рекламного агентства влияют на то, возьмут у вас пост или нет;
• предлагайте постоянным клиентам бонусы или индивидуальные условия — так вы укрепляется лояльность и вкладываетесь в долгосрочные отношения;
• в деловой переписке уточняйте все детали заранее: предоплата или постоплата, дата и время выхода, формат, кто ставит маркировку, формат поста и т. д.

4️⃣ Частые ошибки

• Отправляете только прайс без объяснений
• Долго отвечаете на сообщения/письма
• Делаете ставку только на скидки, а не на ценность канала
• Не выстраиваете личный контакт с клиентом — отвечаете коротко и сухо, или наоборот уходите в панибратство
• Пренебрегаете деталями размещения
• Не подводите итоги в одном сообщении/письме после согласования всех деталей размещения
• Не отправляете клиенту пост после публикации
• Не обновляете информацию в презентации
• Не напоминаете о себе

🔥 — если гайд был полезен

@TGStatAgency