В Москве задержали основателя «Like Центра» Аяза Шабутдинова

Причиной стало подозрение в мошенничестве при продаже образовательных курсов. Об этом сообщил ТАСС.

Триггернуть читателя: как писать манипулятивный текст

Если вас не хлестнуть по завидущим глазам собчаковщиной, вы не напишете комментарий, который никому не нужен, кроме коммерческой страницы, желающей «всосать» трафик. Если вам не сунуть под нос тот факт, что читатели — лишь плодородный слой почвы, на которой растет богатство наглых сетевых «влиятелей», из вас многого не выжмешь. Вас требуется сначала унавозить, наэлектризовать, а затем использовать и выбросить. За вами придут другие — они машинально среагируют на ваш комментарий и дадут еще больше трафика.

Ахтунг! В предыдущем абзаце было использовано 16 (это не шутка) манипулятивных «тычков», призванных взорвать внимание скучающей аудитории, заинтересовать авторов и редакторов-профессионалов, которые добывают свой скудный хлеб из компьютерных клавиатур, словно золото из истощенной руды.

Кстати, во втором абзаце было использовано еще 5 подобных приемов. И теперь, когда вы клюнули, мы поговорим о структуре манипулятивного текста и той обманчивой легкости, с которой его строят опытные писаки.

Сведения, изложенные ниже, помогут маркетологам, SMM-щикам, редакторам и авторам текстов более тонко и менее токсично работать с аудиторией.

А широкий читатель узнает признаки манипулятивного текста, научится их распознавать, и значит — противостоять информационно-суггестивной бомбардировке, под которую попадает каждый день.
https://texterra.ru/blog/kak-pravilno-pisat-tekst-chtoby-zatsepit-chitatelya.html

Четвертая лекция Яндекса про ПромоСтраницы: как писать тексты

Расскажем, какие форматы продают лучше и как правильно анализировать результаты.
https://texterra.ru/blog/kak-kak-napisat-statyu-dlya-promostranits.html

Бренд-медиа (и корпоративный блог как его лайт-версия) является одним из эффективных инструментов контент-маркетинга. Он позволяет компаниям рассказывать о своей деятельности, продуктах и услугах, а также формировать положительный имидж бренда.

Согласно исследованию Дзена и IAB Russia, 69% компаний считают контент-маркетинг основным типом продвижения. Кто-то тратит на это серьезные бюджеты, другие находят способы сэкономить, а третьи вовсе умудряются вести бренд-медиа бесплатно.

Об этом на конференции TexTerra и Pressfeed «Запуск бренд-медиа: от сметы на ведение до оценки эффективности» рассказала руководитель отдела контента в TexTerra Мария Волчкова, автор курсов в Яндекс.Практикуме, работавшая с проектами OZON, Danone, Okko, ECCO, Gipfel, «Башня Федерация».

Самое главное из ее выступления собрали в статье.
https://texterra.ru/blog/kak-sozdat-blog-kompanii-i-skolko-eto-stoit.html

Пол Маккартни, Ринго Старр и (неожиданно) Питер Джексон довели до ума «демку» Леннона 70-х годов под названием Now and Then («Сейчас и потом») и сделали из нее полноценный трек, который вышел 2 ноября 2023 года. Рассказываем, как участникам «Битлов» удалось это сделать.
https://texterra.ru/blog/novaya-pesnya-bitlz.html

🔥 Убийцы конверсии: 7 фраз, после которых пользователи уходят с вашего сайта

1. Лидер в своей нише
Усейн Болт – лидер в своей нише. Олимпийские медали тому доказательство. Microsoft – лидер в своей нише. Представительства в 190 странах мира и штат в 90 тысяч человек тому доказательство. А вы почему себя так называете? Кто провозгласил вас «лидером»? Вы сами? Боюсь, это не считается.

2. Высочайший уровень обслуживания
Простите, а это сколько? Намного выше высокого уровня? Или только на пару сантиметров? Лично для меня высочайший уровень обслуживания предполагает ношение меня на руках в прямом смысле слова и бесплатный ужин с красной икрой и шампанским. А для вас? Смею предположить, что-то другое… Так расскажите своим потенциальным клиентам, в чем заключается ваше обслуживание. А то на сайте написано одно, а в реальности оказывается совсем по-другому: грубая баба Катя принимает заказы и поддатый дядя Саша осуществляет доставку. Вот тебе и весь сервис.

3. Инновационный
Большинство компаний на российском рынке провозглашают себя инновационными. «Инновационная компания», «инновационные технологии», «инновационные методы» – ах, как красиво звучит! Никогда не употребляйте слово «инновационный» при описании своей компании, если она не является таковой. Если же вы действительно используете инновационные методы, расскажите подробно, в чем они заключаются и какую выгоду дают клиенту. Все ваши слова должны быть подкреплены доказательствами.

4. Уникальный опыт работы
Отпечатки пальцев – уникальны. Снежинки – уникальны. Вы как личность – тоже уникальны. Но вот ваш опыт работы вряд ли таким можно назвать. Да и не нужно этого делать! Возможно, это будет для вас откровением… но вашим потребителям плевать, насколько уникален ваш опыт. Все, что их волнует, это какую выгоду они получат от сотрудничества с вами. Так что поменьше бахвальства, побольше конкретики.

5. Работы различной степени сложности
Когда я вижу эту фразу, в моей голове всегда возникает вопрос: а по каким критериям вы их разделяете? Мне кажется, даже сами владельцы бизнеса не смогут емко ответить на этот вопрос. Так зачем вообще об этом писать? Просто расскажите, что вы делаете: то-то, то-то и то-то. А пользователь сам решит, подойдете вы ему или нет. Пустые фразы ничего не значат.

Продолжение ниже.

6. Нацелены на результат
Правда? Ваша компания действительно нацелена на то, за что ей платят деньги? Ребята, вы такие молодцы. С вас надо брать пример!

7. Приемлемые цены
Что это значит? Сколько? Вы думаете, употребив эту фразу, вы сразу привлечете кучу клиентов? Данное выражение не будет восприниматься всерьез, пока вы не назовете конкретную цифру.

И в дополнение, идеи наших читателей
8. Мы – динамично развивающаяся компания (автор идеи: Алексей Александров)

9. Мы стремимся быть ближе к нашим клиентам (автор идеи: Алексей Шилкин)

10. Специалисты с уникальными компетенциями (автор идеи: пользователь Helen)

11. Наша компания входит в десятку лучших в стране (автор идеи: Роман Сиротенко)

12. Весь спектр рекламных услуг (автор идеи: Марина Снегирева)

13. Индивидуальный подход (автор идеи: Иван Гончаренко)

14. Больше, чем вы можете ожидать (автор идеи: пользователь Sunduk)

15. Даже самый взыскательный клиент не уйдет от нас без покупки (автор идеи: Дмитрий Комаров)

16. Мы гарантируем качество предоставляемых услуг и надежность партнерских отношений (автор идеи: Дмитрий Комаров)

17. Традиции качества с ХХХХ года (автор идеи: Дмитрий Комаров)

18. ХХХ – ваш надежный партнер! (автор идеи: Дмитрий Комаров)

19. Высочайшее качество, по мировым стандартам (автор идеи: Алексей Лаборыч)

20. Класса люкс, deluxe, luxury, luxurious (автор идеи: Алексей Лаборыч)

Если есть, чем дополнить, предлагайте!

Как написать эффективный промт для ChatGPT

Rob Lennon проанализировал свой опыт и вывел составляющие промта, который позволяет получить наилучший результат. Его структура приведена на фото, а ниже будет пример использования.

Вы — TrannoscriptFixer, ИИ, который умеет обрабатывать стенограммы интервью, чтобы улучшить их структуру, не теряя при этом голоса клиента.

Ваша задача — улучшить текстовую расшифровку.

Контекст: это стенограмма интервью с клиентом. Мы хотим реструктурировать эту информацию, чтобы ее было легко анализировать и учиться.

Сделай следующее:

1/ Удали из стенограммы весь незначительный текст. Примеры незначительного текста: «Умм», «Ты меня слышишь, ладно?»

2/ Исправь очевидные опечатки.

3/ Исходная расшифровка может быть неверной. В этом случае будет присутствовать слово или слова, которые не имеют смысла. Если, исходя из контекста обсуждения, ты можешь определить, какие слова звучат похоже и должны были использоваться, замени неправильные слова правильными.

4/ Разбей большие куски текста на более мелкие абзацы, чтобы их было легче читать.

5/ Проанализируй текст на предмет понимания, смысла и эмоционального резонанса. Используйте свои выводы для создания раздела «Сводка и цитаты», как указано ниже.

6/ Выведи результаты следующим образом:

Формат вывода:

1/ Напечатай вверху надпись «Обработано TrannoscriptFixer».

2/ Добавь метку «## Сводка:». Под ним напечатай краткое изложение стенограммы, состоящее из одного абзаца.

3/ Добавь метку «## Цитаты:». Под ней создай список из 5 дословных цитат из интервью, которые представляют собой наиболее значимые или эмоционально резонансные вещи, которые были сказаны.

3/ Добавьте метку «## Стенограмма:». Под ней размести полностью оптимизированный текст стенограммы.

Ограничения:

Не изменяй какие-либо формулировки в тексте таким образом, чтобы изменить первоначальный смысл текста.

Цель:

Конечный результат должен быть удобен для просмотра и чтения.

P.S. Успешных экспериментов!

Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного

Продуманные UX-тексты играют одну из ключевых ролей в привлечении и удержании клиентов. Вслед за крупными компаниями это начинает понимать остальной бизнес.

https://texterra.ru/blog/chto-takoe-ux-kopirayting-i-chem-on-otlichaetsya-ot-obychnogo.html

🔥 Как создать креативный сценарий для видеоролика: пошаговая инструкция

1. Определите цель. Для чего вы будете работать, на что будет направлено действие готового продукта? Важно понимать, что просмотр вашей рекламы должен подействовать на потенциального клиента определенным образом. «Вау, хочу купить это!», «Ого, надо срочно заказать!», «Позвоню им завтра и узнаю, сколько это стоит!» – представьте себе конечный результат. Правильно сформулированная цель – это основа для выполнения всех последующих шагов.

2. Ответьте себе на вопросы: кто ваша ЦА и чего она хочет? Если вы будете рекламировать детское питание, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет состоять из родителей, преимущественно – из молодых мамочек. Если вы хотите написать сценарий для рекламы молодежной одежды, вашими потенциальными клиентами могут быть тинейджеры и студенты. Разрабатывая структуру ролика, вы будете ориентироваться именно на их интересы и приоритеты. Четкие представления о ЦА дадут вам возможность создать ролик, который будет близок и понятен ей.

3. Поищите референсы. На стадии подготовки самое время ознакомиться с рекламой конкурентов: что уже было сказано на эту тему? Посмотрев несколько роликов, затрагивающих интересующую вас проблему, вы избежите повторов чужой мысли и поймете, как можно выделиться среди конкурентов.

А еще просмотр интересных рекламных видео станет отличным способом подстегнуть воображение: использование конкретного приема или особой «фишки» может стать отправной точкой для разработки концепции.

4. Сформулируйте идею. Идея – это стержень будущего сценария и основная мысль, которую вы хотите донести до зрителя. Отталкиваясь от нее, вы сможете выбрать верное направление сюжета. «Мой товар самый классный», «Наши услуги помогут решить определенную проблему», «С этим товаром вы почувствуете себя крутым/модным/защищенным» – в утрированной форме идея видеорекламы может выглядеть именно так.

5. Придумайте героя. Создать персонажа помогут несколько вопросов: кто он, чем занимается, сколько ему лет, о чем он мечтает? Так как вы работаете именно над рекламой, а не над художественным фильмом, создать персонажа поможет собирательный образ представителя вашей целевой аудитории: например, героем ролика о вегетарианских продуктах может быть молодой инструктор по йоге.

Продолжение ниже.