Мы видели много хороших кейсов, когда государственным структурам удавалось удачно использовать компьютерные игры для пиара. Был и памятник Жириновскому в Minecraft, и цифровая копия ВДНХ. Департамент транспорта Москвы тоже захотел провести PR-кампанию и сделал карту со станцией метро в игре Counter-Strike 2. Рассказываем, чем одновременно хорош и плох этот ход.
https://texterra.ru/blog/karta-metro-v-cs-2.html

Как сделать крутую презентацию: гайд для текста в PowerPoint

Бонус: список горячих клавиш.
https://texterra.ru/blog/prezentatsiya-v-powerpoint-shablony-dlya-prezentatsiy-pauerpoynt.html

9 советов по созданию контента, который люди будут расшаривать

1. Определите вашу целевую аудиторию и с этого момента всегда знайте наверняка, что ей нужно

Все что вам нужно сделать для четкого понимая, кто относится к вашей целевой аудитории, — задать несколько простых вопросов:
✅ Кто? На кого ориентированы продукты или услуги вашей компании — на мам, воспитывающих ребенка дома, на студентов, пенсионеров, людей, более двадцати лет состоящих в браке, специалистов по маркетингу, инженеров, программистов или музыкантов?
✅ Что? В какой информации нуждается ваша целевая аудитория? Что именно вы можете создать, чтобы удовлетворить ее потребность в информации?
✅ Когда? Вы знаете, в какое время суток ваша целевая аудитория выходит в интернет? Публикуйте материалы в блоге, имея в виду эти временные рамки.
✅ Где? Где они живут, работают и развлекаются? Тем, кто живет в Калуге, как правило, не нужен список лучших ресторанов Парижа.
✅ Почему? Почему ваша аудитория идет в интернет? Они ищут конкретную информацию? Они постоянно зависают в телеграм? Хотят конкретных развлечений или их активность в онлайне связана с работой?
✅ Как? Каким образом ваша целевая аудитория выходит в интернет? С помощью компьютера, через смартфон или планшет? Убедитесь, что им удобно просматривать контент на вашем сайте.

2. Привлекайте внимание заголовками

Первое впечатление имеет огромное значение. А в контенте оно начинается с хедлайна. Если ваш контент не читают из-за «серых» заголовков, то не имеет значения, насколько он хорош. Есть несколько способов привлечь внимание людей к статье уже в заголовке. Вот некоторые из них:
✅ Заголовок обещает, что из статьи можно узнать нечто новое: Все, что вы давно хотели знать о женщинах, но не решались спросить.
✅ В хедлайне используются числа: 7 причин, по которым 90 женщин из 100 предпочитают брюнетов.
✅ В заголовке звучит вопрос, стимулирующий любопытство: Какие женщины предпочитают носить серое?
✅ Заголовок рассказывает, «как» сделать нечто: Как стать джедаем в контент-маркетинге.

3. Будьте оригинальны

Практически по любой интересной вам теме в интернете уже сказано бесконечно много. Есть ли у вас шанс сказать что-то новое? Шанс есть всегда. Но если вам в голову приходят темы общего характера, коррелирующие с заголовками типа «что это такое», то вы идете по неправильному пути.

Подумайте лучше о том, чем вы можете дополнить бесконечный интернет-разговор маркетологов с аудиторией. У вас есть уникальный опыт в определенных вопросах? Вы способны лучше других анализировать? Вы часто даете точные прогнозы на основе анализа известной всем информации? Вы можете привести много интересных примеров из жизни по какой-то теме? У вас отличный стиль? Вы пишете с юмором? Вы умеете раскрыть тему в необычном ракурсе? Все это очень важно! Детали имеют огромное значение — именно в них кроется главное, ведь людям зачастую нравится даже не то, о чем вы говорите, а то, как вы это делаете.

Продолжение ниже.

4. Не бойтесь объемных материалов

Не верьте, когда вам говорят, что молодое поколение лениво и не способно продолжительно концентрировать внимание на тексте, в котором «много букв». Правда в другом: люди в современном мире ценят свое время и не будут тратить его на контент, который только отнимает его у них. Но они с интересом прочтут материал, если он будет им полезен и интересен, — какого бы объема он ни был.

5. Вызывайте эмоции

Люди очень часто расшаривают контент, который вызывает у них эмоции. Причем, тем, что вызывает положительные чувства, делятся куда чаще, чем тем, что вызывает негатив.

6. Следите за тенденциями

Вам стоит ежедневно мониторить рынок, на котором вы работаете, — это поможет вам создавать актуальный контент. Люди интересуются новым, хотят узнавать что-то интересное первыми — удовлетворяйте эту потребность вашей аудитории, и она ответит вам взаимностью.

7. Создавайте контент, решающий проблемы людей

Контент, который решает проблемы людей, воспринимается ими как полезный. Возможно, не очень интересно писать о том, как устранить засор в раковине, однако если это полезно представителям вашей целевой аудитории, об этом стоит писать. Если вы продаете одежду, делитесь в блоге идеями о том, какими аксессуарами можно дополнить тот или иной гардероб. Если торгуете компостом — создайте инфографику о том, когда, как и какие растения лучше высаживать в саду.

8. Подавайте информацию так, чтобы ее хотелось потреблять

✅ Уже из заголовка вашего материала люди должны понимать, о чем пойдет речь в тексте.
✅ Правильно выстраивайте композицию. И особенное внимание уделите разбивке текста на небольшие смысловые блоки с подзаголовками.
✅ Используйте в статьях списки — они организовывают, упорядочивают информацию, благодаря чему она легче воспринимается и запоминается.
✅ Пишите короткими абзацами.
✅ Будьте лаконичны и точны, стараясь выражать одну мысль в одном предложении, а не в трех-четырех.
✅ Пишите простым языком. Ваш словарный запас может быть впечатляющим, но если вы злоупотребляете «специфической» для большинства людей лексикой, ваш текст будет просто не понятен среднестатистическому читателю.
✅ Используйте иллюстрации в материалах.
✅ Старайтесь данные исследований и статистику, всю объемную и содержащую много цифровых показателей информацию подавать в виде инфографики — в такой форме проще преподнести читателю сложные данные, а главное — материал будет куда интереснее людям.

9. Экспериментируйте

Рецепты в контент-маркетинге — это очень условная вещь. Вы можете, следуя советам профессионалов, создать нечто классное, а можете — ну мало ли, звезды не сошлись — нечто весьма посредственное. С этой точки зрения самый лучший совет, который только можно дать: узнавайте как можно больше нового и экспериментируйте. Великие идеи приходят не вдруг, а в процессе работы.

Экспертный опрос – вариант интервью, при котором вы задаете один или несколько вопросов множеству людей с большим опытом в определенной сфере. Весь процесс организации экспертного опроса можно разбить на 9 этапов. Мы проведем вас через них и покажем реальные примеры из нашего опыта.

https://texterra.ru/blog/kak-provesti-ekspertnyy-opros-poshagovoe-rukovodstvo-s-primerami-iz-nashey-praktiki.html

В Лас-Вегасе, на MSG Сфере, продолжают рекламировать «Капитана Марвел 2»

Однако оценить видеоряд могут не только посмотревшие первую часть, но и просто любители котиков😊

🔥Внимание! 9 ноября в 17:00 по Москве состоится бесплатный вебинар "Как брендформанс работает в ПромоСтраницах".

Уже завтра эксперты подробно расскажут о новом подходе в интернет-маркетинге — брендформансе, который позволяет сочетать возможности performance и бренд маркетинга.

В программе:
✅ Практические советы по внедрению брендформанса от Родиона Останина, работающего с рекламными агентствами в ПромоСтраницах более 3 лет.
✅ Реальные кейсы применения брендформанса от Марии Волчковой из TexTerra. Она покажет, как брендформанс и новые инструменты ПромоСтраниц могут улучшить позиционирование бренда и помочь бизнесу достичь поставленных целей.

Ссылка на регистрацию: https://vk.cc/csd5Df

Плевать на UX: почему я читаю кирпичи текста на страшных сайтах

Приведу пример. Слышали ли вы когда-нибудь об эффекте Хааса? Вряд ли. Хотя, если вы любите слушать музыку в наушниках, он сопровождает вас каждый день. Широко звучащие в стереополе синтезаторы – это он. Акустическая гитара в любимой песне, которая играет как бы одновременно и слева, и справа – это тоже он.

Так случилось, что я занимаюсь созданием всякой прикладной музыки, и мне когда-то была очень нужна информация о том, как сделать эффект Хааса для той же гитары. Но поскольку эти сведения довольно специфические, их красивым представлением на сайтах в рунете никто не занимается. Потому что зачем?

«Яндекс.Вордстат» недвусмысленно сообщает, что фразу «эффект Хааса» вбивают в поисковик 80–145 человек в месяц. По этому запросу денег нет и не будет никогда. Его, конечно, можно использовать для сайта узкой тематики в числе других низкочастотных запросов. Но авторы такого сайта обычно сами «звуковые» гики, которым на эти ваши UI/UX, адаптивность, скорость загрузки… ну вы поняли.

Продолжение статьи Владимира Лакодина читайте на сайте👇
https://texterra.ru/blog/plevat-na-ui-ux-pochemu-ya-vse-ravno-budu-chitat-kirpichi-teksta-na-strashnykh-neadaptivnykh-saytakh.html

Сколько зарабатывают digital-дизайнеры сегодня

Высшее образование — не самый важный критерий в резюме дизайнеров. Уровень зарплаты определяют насмотренность, вкус и постоянный рост.
https://texterra.ru/blog/skolko-zarabatyvayut-digital-dizaynery-zavisit-ot-umeniya-sebya-prodat.html

После блокировок популярных зарубежных соцсетей в России стали как грибы расти их отечественные «замены». Мы видели и ЯRUS, и Россграм, и Yappy, заместившие соцсеть-с-картинками и ТикТок. Теперь вышла замена и другой — менее популярной в России — соцсети Pinterest. Новое отечественное приложение называется «Чойс». Разобрались, что это такое и насколько им удобно пользоваться.
https://texterra.ru/blog/choys-prilozhenie-chto-eto-takoe.html

Как писать сегодня, чтобы вас читали: 8 трендов для блога компании

Помимо новостной повестки, которая перевернула многое, теперь россияне тревожатся еще из-за ИИ.

https://texterra.ru/blog/kak-pisat-v-2021-godu-chtoby-vas-chitali-8-klyuchevykh-trendov-dlya-smi-i-brend-media.html

В Трудовом кодексе нет раздела о том, как применять показатели эффективности, поэтому работодатели внедряют их самостоятельно. «За невыполнение KPI» уволить не могут, такой статьи пока нет. Однако многие работодатели считают, что невыполнение показателей эффективности более двух раз — повод расстаться с работником. Рассказываем, что с этим делать.
https://texterra.ru/blog/uvolit-za-pokazateli-kpi.html